Jakamistalous on yksi historian nopeimmin kasvavista liiketoimintatrendeistä, ja sijoittajat ovat kaataneet vuodesta 2010 lähtien yli 23 miljardia dollaria riskipääomarahoitusta jakamiseen perustuvalla mallilla toimiviin startupeihin. Koska monet näistä yrityksistä ovat yksityisiä, on mahdotonta tietää jakamistalouden todellista kokoa.
Muutamat vihjeet viittaavat kuitenkin sen massiiviseen vaikutukseen yhteiskunnassamme.
- Airbnb:n (31 miljoonaa dollaria) ja Uberin (72 miljardia dollaria) yhteenlaskettu markkina-arvo on 103 miljardin dollarin luokkaa, mikä merkitsisi niiden sijoittumista 38:nneksi rikkaimmaksi maaksi maailmassa.
- Vuonna 2016 44,8 miljoonaa yhdysvaltalaista aikuista käytti jakamistaloutta, ja sen odotetaan kasvavan 86,5 miljoonaan yhdysvaltalaiseen käyttäjään vuoteen 2021 mennessä.
- McKinsey arvioi, että pelkästään Yhdysvalloissa ja Euroopassa 162 miljoonaa ihmistä eli 20-30 prosenttia työvoimasta on jakamisalustojen palveluntarjoajia.
Mitä jakamistalous on?
Yritettäessä määritellä tarkasti, mitä jakamistalous on, termi ei tekisi oikeutta. Jakamistalous on taloudellinen periaate, joka kehittyy jatkuvasti. Yksinkertaisimmillaan se on teknologian käyttöä, jolla helpotetaan tavaroiden tai palveluiden vaihdettua saatavuutta kahden tai useamman osapuolen välillä.
Se on johdettu ajatuksesta, että keskinäiset osapuolet voivat jakaa arvoa vajaakäytössä olevasta taidosta tai omaisuudesta. Tämä arvonvaihto tapahtuu jaetun markkinapaikan, yhteistyöalustan tai vertaissovelluksen kautta.
Jakomalli ei ole uusi käsite – monet maaseutuyhteisöt kukoistivat samasta ajatuksesta vaihtokaupan kautta. Internetin ja mobiiliteknologian saavutettavuuden ansiosta jakamiseen perustuvien liiketoimien hallinta ei kuitenkaan ole koskaan ollut helpompaa.
Vaikka yleisimmin puhutaan jakamistaloudesta, tämä termi on sateenvarjo, joka kattaa muut taloudelliset järjestelmät, kuten esim:
- Collaborative Economy/Collaborative Consumption
- Peer-to-Peer Economy
- Freelancing/Gig Economy
- Crowdfunding/Crowdsourcing
- Coworking/Cobranding
Mikä on jakamistalouden vaikutus?
Jakamistaloudella on ollut tapana häiritä perinteisiä liiketoiminta-aloja. Yleiskustannusten ja inventaarion puute auttaa jakamiseen perustuvia yrityksiä toimimaan kevyesti. Lisääntynyt tehokkuus antaa näille brändeille mahdollisuuden siirtää arvoa asiakkailleen ja toimitusketjukumppaneilleen.
Jakamistalous vaikuttaa perinteisiin toimialoihin – ja monet perinteiset brändit joutuvat kamppailemaan, jos ne eivät sopeudu muuttuvaan maisemaan.
Kuljetusala
Uberin nousu kuljetusalalla on yksi parhaista esimerkeistä, joka havainnollistaa jakamistalouden vaikutusta perinteisellä toimialalla. Uber ja muut kimppakyytipalvelut tarjoavat edullisen, turvallisen ja kätevän vaihtoehdon perinteisille kuljetusvaihtoehdoille, kuten julkisille liikennevälineille tai takseille.
Hyödyntämällä tehokasta mobiilisovellusta ja tarkistettujen kuljettajien verkostoa Uber tyydyttää kuluttajien kuljetustarpeet ja tarjoaa samalla kiistatta paremman käyttökokemuksen kuin perinteiset välineet.
Pelkästään vain New Yorkissa Uber-kuljettajilla on noin 4,5 kertaa enemmän kuljettajia kuin keltaisilla takseilla. Tämä on aiheuttanut sen, että taksin omistamisen hinta New Yorkissa on laskenut 1 miljoonasta dollarista vuonna 2015 alle 200 000 dollariin nykyään.
Top Sharing Economy Brands in the Transportation Space:
- Uber: 72 miljardia dollaria
- Didi: 50 miljardia dollaria
- Lyft: 11 miljardia dollaria
Kulutushyödykkeet
PWC:n tutkimuksen mukaan 86 prosenttia U.USA:n aikuiset, jotka tuntevat jakamistalouden, sanovat sen tekevän elämästä edullisempaa, ja 83 prosenttia on myös samaa mieltä siitä, että jakamistalous on kätevämpää ja tehokkaampaa kuin perinteiset menetelmät.
Hinnaltaan edullisuus, mukavuus ja tehokkuus ovat myös kolme vaikuttavinta tekijää kulutustavaroiden ostopäätöksessä. Siksi ei ole yllättävää, että jakamistalouteen perustuvat tuotemerkit hallitsevat myös kulutustavarateollisuutta.
eBay on yksi vertaismarkkinoiden pioneereista. Heidän innovatiivisen alustansa avulla käyttäjät voivat ostaa ja myydä käytettyjä tai uusia tavaroita käyttöliittymänsä kautta ja saada tavarat toimitettua suoraan kotiinsa. Kuluttajat voivat selata erilaisia tuotteita räätälöidyillä hinnoilla, eri kunnossa ja erilaisilla takuilla. Tämä voimaannuttaa kuluttajia ja tarjoaa heille edullisemman, kätevämmän ja tehokkaamman tavan ostaa tavaroita.
Top Sharing Economy Brands in the Consumer Goods Space:
- eBay:
- Etsy: 36,8 miljardia dollaria
- Etsy: 36,8 miljardia dollaria: 5,2 miljardia dollaria
- Rent the Runway: 800 miljoonaa dollaria
Ammatilliset ja henkilökohtaiset palvelut
Jakamistalouden hyödyt näkyvät parhaiten ammatillisten ja henkilökohtaisten palvelujen alalla. Ammatilliset ja henkilökohtaiset palvelut määritellään työllä, joka vaatii erityistietoja, -taitoja, -kokemusta, -sertifikaatteja tai -koulutusta, kuten copywriterit, kirjanpitäjät tai putkimiehet. Jakamistalouden yhteydessä tähän viitataan myös freelancerina, keikkatyönä ja muina trendikkäinä termeinä, jotka rinnastuvat lyhytaikaiseen työvoimaan.
Fiverrin, Upworkin ja TaskRabbitin kaltaiset suuryritykset luovat arvoa tarjoamalla nopean, ystävällisen ja turvallisen alustan, jolla ihmiset tai yritykset voivat löytää palkattavia urakoitsijoita. Freelancerit voivat ansaita ylimääräistä rahaa jakamalla ammattitaitoaan ja asiantuntemustaan – ei toisin kuin omistajat, jotka vuokraavat pääsyn kotiinsa, tai auton omistajat, jotka jakavat kyytejä.
Top Sharing Economy Brands in the Professional and Personal Services Space:
- Fiverr: 351 miljoonaa dollaria
- Upwork: 168,8 miljoonaa dollaria +
- TaskRabbit: 50 miljoonaa dollaria +
Terveydenhuolto
Terveydenhuoltoteollisuuden vuotuisen liikevaihdon odotetaan olevan 8,7 biljoonaa dollaria vuoteen 2020 mennessä. Tämä selittää todennäköisesti sen, miksi digitaalisen terveydenhuollon startup-yritysten riskirahoitus kasvoi 10,2 prosenttia vuoden 2018 ensimmäisellä neljänneksellä vuoden 2017 ensimmäiseen neljännekseen verrattuna. Vaikka jakamistalous ei ole vielä saanut kunnolla jalansijaa terveydenhuoltoalalla, monet asiantuntijat epäilevät sen olevan seuraava yhteistoiminnallisen kuluttamisen rajapyykki.
Traditionaalisten terveydenhuoltojärjestelmien rajoitukset, kulut ja resurssit, ovat tekijöitä, joita olemme nähneet lievennettävän muilla toimialoilla jakamiseen perustuvilla menetelmillä. Telelääketieteestä ryhmäkonsultaatioihin jakamistalouden on määrä muuttaa terveydenhuoltoalaa.
Esimerkiksi on arvioitu, että 58 prosenttia ajasta lääketieteelliset laitteet seisovat käyttämättöminä – mikä aiheuttaa varastointi- ja ylläpitokustannuksia. Siksi Cohealon kaltaiset jakamistalouteen perustuvat startup-yritykset auttavat sairaaloita säästämään rahaa ja lisäämään laitteiden arvoa kehittämällä teknologiaa, jonka avulla sairaalat voivat jakaa lääkinnällisiä laitteita muiden terveydenhuollon laitosten kanssa.
Top Sharing Economy -brändit terveydenhuollon alalla:
- American Well: 441,5 miljoonaa dollaria
- Doctor On Demand: $160 Million
- Cohealo: $9 Million +
What Is Next for the Sharing Economy?
Teknologia on auttanut jakamistaloutta etenemään siihen, missä se on nyt – ja suuntauksen pitäisi vain jatkua, kun olemme yhä enemmän digitaalisesti yhteydessä toisiimme. Vaikka olemme nähneet, miten hallitsevaa yhteistoiminnallinen kuluttaminen voi olla kuljetuksen, kulutustavaroiden ja palveluiden kaltaisilla toimialoilla, monet muutkin perinteiset alat tulevat pian kokemaan muutoksia jakamistalouden vuoksi.
