Sanomalehdet ovat digitaalisen mainonnan kasvun jälkeenkin edelleen varteenotettava vaihtoehto pienyrityksille, jotka haluavat tavoittaa asiakkaita. Miljoonat amerikkalaiset lukevat edelleen sanomalehtiä. Kun painettu ja digitaalinen levikki yhdistetään, sanomalehtien arvioitu päivittäinen levikki Yhdysvalloissa oli 28,6 miljoonaa arkisin ja 30,8 miljoonaa sunnuntaisin vuonna 2018.
Suurten lukijamäärien vuoksi älä unohda sanomalehti-ilmoittelua keinona markkinoida pientä yritystäsi.
- Miten paljon sanomalehti-ilmoittelu maksaa?
- Levikki vs. lukijamäärä
- Mainonnan kustannukset valtakunnallisissa sanomalehdissä
- Top 10 U.S. Newspapers by Daily Print Circulation
- Mainonnan kustannukset paikallisessa sanomalehdessä
- Lehti-ilmoituskustannusten laskeminen
- Mainoksen koko
- Hinta palstatuumaa kohti
- Moduulihinnoittelu
- Levikkiluku
- Sijoittelu
- Tiheys
- Väri
- Digitaalinen
- Lehti-ilmoituskustannusten alentaminen
- Tekijät, jotka vaikuttavat sanomalehti-ilmoituskustannuksiin
- MAINOKSEN KOKO
- Levikki
- Sijoittelu
- Tiheys
- Väri
- Sanomalehti-ilmoitusten kirjoittaminen
- Kopioinnin kohdat
- Huomio
- Perusasiat
- Mainoksen suunnittelu ja ulkoasu
- Menestyksen määrittely
Miten paljon sanomalehti-ilmoittelu maksaa?
Mitä enemmän lukijoita on ja mitä suurempi mainostila on, sitä kalliimpi sanomalehti-ilmoituksesi maksaa. Laadukkaat, suuren levikin sanomalehdet veloittavat korkeampia hintoja.
Levikki vs. lukijamäärä
Levikillä tarkoitetaan sitä, kuinka monta sanomalehteä painetaan ja toimitetaan. Lukijamäärissä oletetaan, että useat ihmiset lukevat samaa lehteä. Siksi lukijamäärät ovat yleensä korkeampia kuin levikkiluvut.
Mainonnan kustannukset valtakunnallisissa sanomalehdissä
Jos haluat mainostaa valtakunnallisessa sanomalehdessä tavoittaaksesi mahdollisimman suuren yleisön, varaudu korkeaan hintaan. Yhdysvaltain suurimmat sanomalehdet tavoittavat päivittäin satoja tuhansia ja miljoonia lukijoita.
Top 10 U.S. Newspapers by Daily Print Circulation
- USA Today: Wall Street Journal: 1,621,091
- The Wall Street Journal: 483,701
- New York Post: 426,129
- Los Angeles Times: Washington Post: 417,936
- Washington Post: Washington Post: 254,379
- Star Tribune: 254,379
- Star Tribune: Newsday: 251,473
- Chicago Tribune: 251,822
- Star Tribune: 251,822
- Newsday: 251,473
- Chicago Tribune: Boston Globe: Lähde:
Kansallisen sanomalehden mainoskustannukset koko sivun mainoksesta The New York Timesin bisnesosastossa ovat 245 451 dollaria sunnuntain painoksessa. Kertaluonteinen, koko sivun mainos The Wall Street Journalissa voi maksaa 354 823 dollaria täysvärimainoksesta tai 277 200 dollaria mustavalkoisesta mainoksesta.
Jopa valtakunnallisten sanomalehtien paikallisosastot voivat olla kalliita. Esimerkiksi koko sivun mainos New York Timesin alueellisessa painoksessa maksaa yli 27 300 dollaria.
Mainonnan kustannukset paikallisessa sanomalehdessä
Keskimääräinen mainoskustannus paikallisessa sanomalehdessä voi vaihdella suuresti lehden levikistä riippuen. United States Newspaper Listing -sivustolla luetellaan paikalliset sanomalehdet valtakunnallisesti.
Lehti-ilmoituskustannusten laskeminen
Lehti-ilmoituksen keskimääräistä hintaa on vaikea määritellä, koska muuttujia on niin paljon.
Mainontakustannukset riippuvat mainoksen koosta, levikistä, sijoittelusta, ilmoitustiheydestä ja väristä.
Saat todennäköisesti paremmat hinnat, jos olet valmis sitoutumaan tiettyyn mainoskulujen raja-arvoon, tiettyyn palstatuumamäärään tai säännölliseen ilmoitustiheyteen.
Mainoksen koko
Mainoksen koko on yksi merkittävimmistä kustannuksiin vaikuttavista tekijöistä. Mitä suurempi mainos on, sitä kalliimpi se on. Sanomalehdet hinnoittelevat ilmoitustilan tyypillisesti palstatuumien tai moduulikokojen mukaan.
Hinta palstatuumaa kohti
Hinnoittelussa palstatuumaa kohti hinnoittelu lasketaan palstaa kohti, jonka mainos vie.
Täyssivuinen mainos on tyypillisesti kuuden palstan kokoinen kerrottuna palstan pituudella.
Esimerkiksi jos pituus on 21 tuumaa, mainos vie yhteensä 126 tuumaa. Jos hinta on siis 25 dollaria per palstatuuma, koko sivun mainos maksaisi 3 150 dollaria. Neljännesvuosisivuinen mainos olisi kooltaan 31,5 tuumaa ja maksaisi 787,50 dollaria.
Moduulihinnoittelu
Useimmat sanomalehdet tarjoavat myös moduulihinnoittelua ja perustavat mainoskustannukset yleisiin muotoihin ja kokoihin, esim:
- Täysi sivu
- Puolikas sivu vaakasuunnassa
- Puolikas sivu pystysuunnassa
- Varttisivu
- 1/8-sivu
- 1/16-sivu
- 1-tuumainen kaistale
- 2-tuuman kaistale
- 3-tuuman kaistale
- Sivun yläreunan banneri
Levikkiluku
Useimmat sanomalehdet julkaisevat levikkiluvut verkkomediapaketeissaan.
Sunnuntaipainosten levikki on suurin, ja niitä lukee eniten ihmisiä. Tämän vuoksi mainokset sunnuntailehdessä maksavat enemmän kuin arkipäivän painokset.
Tyypillisesti toiseksi suurin lukijamäärä on keskiviikkona. Sekä sunnuntai- että keskiviikkopainoksissa on tyypillisesti kuponkeja ja inserttejä, jotka lisäävät lukijamääriä.
Sijoittelu
Lehti-ilmoituksen hinta määräytyy myös sen mukaan, missä mainoksesi ilmestyy. Etusivun mainos maksaa enemmän kuin sisäsivun mainos.
Sanomalehden päälehdessä olevat mainokset maksavat enemmän kuin paikallis- tai urheiluosastossa olevat.
Muutososastoissa, kuten liike-elämässä, terveystiedossa tai urheilussa, lukijamäärät laskevat dramaattisesti. Jos mainostat yleismarkkinatuotteita, nämä mainokset eivät saa yhtä paljon näkyvyyttä, mutta voivat tarjota paremman hinnoittelun.
Jos sinulla on tuote, joka on räätälöity näille yleisöille, tämä voi kuitenkin olla parempi paikka tavoittaa oikeat lukijat.
Esimerkiksi paikallinen yritys, joka laatii veroilmoituksia yksityishenkilöille, voi olla parempi mainostaa pää- tai paikallisuutisosiossa, kun taas yrityksille suunnattu tilintarkastaja saattaa suosia liike-elämän osiota.
Tiheys
Tyypillisesti sanomalehdet antavat edullisia hintoja asiakkaille, jotka ilmoittavat säännöllisesti. Mitä useampia mainoksia teet, sitä halvemmaksi tulee siis jokainen mainos. Jos laitat ilmoituksen vain kerran, voit odottaa maksavasi korkeimmat hinnat.
Jos olet valmis sitoutumaan etukäteen sopimukseen, joka takaa tietyn taloudellisen sitoutumisen tason, saat alhaisemmat hinnat.
Väri
Painatuskustannukset nousevat, kun ilmoitukseen lisätään väriä. Sanomalehdet veloittavat edelleen lisämaksua värillisistä ilmoituksista.
Digitaalinen
Sekä paikallisilla että valtakunnallisilla sanomalehdillä on usein digitaalisia versioita tuotteistaan. Joissakin tapauksissa digitaalinen levikki voi olla suurempi kuin painettujen versioiden. Saatat saada parempia hintoja niputtamalla painetun ja digitaalisen tarjonnan.
Lehti-ilmoituskustannusten alentaminen
Etsitkö edullista lehtimainontaa? Yksi parhaista tavoista saada sanomalehti-ilmoitusalennuksia on allekirjoittaa sopimus, jossa taataan tietyn rahasumman käyttäminen tietyn ajanjakson aikana. Tämä tarkoittaa kuitenkin sitä, että sitoudut käyttämään enemmän rahaa mainontaan pidemmän ajanjakson aikana.
Huomioon otettavia asioita:
- Tarkista sopimuksesi. Jos et täytä sitoumustasi, sanomalehdet ”aliarvioivat” sinut. Tämä tarkoittaa, että he veloittavat sinulta takaisin korkeamman hinnan, koska et täytä alennuksen saamiseksi tarvittavia tasoja.
- Uusiasiakasalennukset. Jos olet ensikertalainen mainostaja, monet sanomalehdet tarjoavat edullisia mainoshintoja uusien asiakkaiden houkuttelemiseksi. Niillä voi olla myös erikoishintoja kausijulkaisuille, erityisosastoille tai toimialakohtaisille julkaisuille, jotka eivät ole osa tavallista päivälehteä.
- Kysy jäännösmainostilasta. Tämä on mainostilaa, joka on saatavilla mutta jää myymättä. Sen sijaan, että julkaisut olisivat ilman mainoksia, jotkin julkaisut tarjoavat tätä jäännösilmoitustilaa jyrkillä alennuksilla. Menetät kuitenkin mahdollisuuden valita, missä mainoksesi pyörii tai pyöriikö se lainkaan.
Toinen tapa venyttää mainosrahojasi on etsiä erikoisjulkaisuja, jotka palvelevat kapeaa yleisöä. Tällaisia ovat esimerkiksi yhteisölehdet, viikkolehdet tai naapuruston julkaisut. Jos kohdistat mainonnan maantieteellisesti tai tietyille kohderyhmille, tämä on sinulle edullinen vaihtoehto.
Tekijät, jotka vaikuttavat sanomalehti-ilmoituskustannuksiin
Sanomalehti-ilmoittelun keskimääräiset kustannukset riippuvat mainoksen koosta, levikistä, sijoittelusta, taajuudesta ja väristä.
MAINOKSEN KOKO
Mitä suurempi mainos on, sitä kalliimpi se on.
Levikki
Useimmat sanomalehdet julkaisevat levikkiarvot verkkomediapaketeissaan. Ne ilmoittavat ne myös Audit Bureau of Circulationsille. Varo sekoittamasta levikkiä ja lukijamäärää keskenään. Levikki viittaa siihen, kuinka monta sanomalehteä painetaan ja toimitetaan.
Lukijamäärissä oletetaan, että useat ihmiset lukevat samaa lehteä. Lukijamäärät ovat yleensä yli 2-kertaisia.
Sijoittelu
Mainoksesi ilmestymispaikka määrää myös hinnoittelun. Etusivun mainos maksaa enemmän kuin sisäsivun mainos. Sanomalehden päälehdessä olevat ilmoitukset maksavat enemmän kuin paikallis- tai urheiluosastossa olevat ilmoitukset.
Sunnuntaipainoksissa on suurin levikki, ja niitä lukee eniten ihmisiä. Sunnuntailehdessä olevat mainokset maksavat enemmän kuin arkipäivän painokset.
Tiheys
Mitä enemmän mainoksia julkaistaan, sitä halvemmaksi tulee jokainen mainos. Jos olet valmis sitoutumaan etukäteen sopimukseen, jolla taataan tietty määrä taloudellista sitoutumista, saat alhaisemmat hinnat.
Väri
Painokustannukset nousevat, kun ilmoituksiin lisätään väriä. Sanomalehdet veloittavat edelleen lisämaksua värimainoksista.
Sanomalehti-ilmoitusten kirjoittaminen
Tehokkaiden sanomalehti-ilmoitusten laatimiseksi pidä mielessä nämä viisi asiaa:
Kopioinnin kohdat
Päättäkää, mitä haluatte mainostaa ja mihin tarkoitukseen. Yritätkö houkutella lukijoita ostamaan tuotteesi ensimmäistä kertaa? Yritätkö vakiinnuttaa brändisi luotettavana lähteenä? Pitääkö sinun saada kauppatavaraa liikkeelle tänä viikonloppuna?
Huomio
Kun ihmiset lukevat lehteä, on helppo ohittaa mainokset tai kääntää sivuja. Sinun on saatava heidät keskittymään ilmoitukseesi huomiota herättävällä otsikolla.
Varmista, että sinulla on selkeä kehotus toimia. Mikä tahansa mainoksesi tavoite onkaan, ilmoita se selkeästi. Jos mahdollista, luo mainoksissasi kiireellisyyttä, kuten ”vain tänä viikonloppuna” tai ”nyt myynnissä.”
Perusasiat
Varmista, että yrityksesi numero, osoite, puhelinnumero ja verkkosivut ovat oikein ja että ne ovat mukana jokaisessa mainoksessa.
Mainoksen suunnittelu ja ulkoasu
Mainoksen suunnittelu ja ulkoasu ovat tärkeitä. Jos et viitsi tehdä sitä itse, älä huoli. Sanomalehdet voivat auttaa sinua suunnittelussa ja ehdottaa ideoita. Ne saattavat veloittaa suunnittelusta.
Menestyksen määrittely
Tiedä, mitä haluat tapahtuvan, kun ilmoitat sanomalehdessä. Varmista, että sinulla on pätevä keino mitata menestystä.
- Kupongit ovat seurattavissa sitä mukaa, kun ne lunastetaan
- Laskeutumissivun tai turhamaisen URL-osoitteen perustaminen erillään kotisivuistasi ja sen liittäminen mainokseen
- Soittojen seurantanumerot
- Voit myös kysyä asiakkailta, kun he vierailevat yrityksessäsi.
Mainostitpa sitten valtakunnallisessa tai paikallisessa julkaisussa, sanomalehtimainonta voi olla arvokas lisä pienyrityksen markkinointisuunnitelmaan
.
