Sen sijaan, että The New York Times olisi rakentanut affiliate-linkkibisneksensä tyhjästä, se on päättänyt ostaa sellaisen.
Sanomalehti, joka vuosia sitten linjasi strategiakseen satelliittijulkaisujensa myynnin, on tehnyt poikkeuksen ja ostanut sellaisen, The New York Times ilmoitti tänä aamuna. Se maksaa 30 miljoonaa dollaria The Wirecutterista, entisen Gizmodo-lehden päätoimittajan Brian Lamin perustamasta 5-vuotiaasta teknologia-alan arvostelupalvelusta.
The Wirecutter, vuonna 2011 perustettu bootstrapped-yritys, houkutteli The Timesia todennäköisesti muutamasta syystä. Ensinnäkin se tienaa suurimman osan rahoistaan affiliate-linkkipalkkioista, eli hinnasta, jonka yritykset maksavat julkaisuille niiden tuotteisiin johtavien linkkien tuottamasta suositteluliikenteestä.
Tämän ansaintamallin ovat ottaneet käyttöön useat verkkojulkaisijat, kuten Gawker Media ja Vox Media, jotka etsivät uusia tulonlähteitä tukeakseen journalismiaan.
Sopimus antaa The New York Timesille myös valtavan takakatalogin tuotearvosteluja, mikä tekee siitä määränpään palvelujournalismille, jollaista se on luonut viimeaikoina uusilla vertikaalisilla osa-alueilla:
Kuten Digiday paljasti joulukuussa, The Wirecutter on tehnyt kumppanuuksia monien uutisorganisaatioiden – kuten The New York Timesin – kanssa tavoitellessaan suurempaa yleisöä. Se on suurelta osin onnistunut, sillä se tuotti 150 miljoonaa dollaria verkkokaupan liikevaihtoa vuonna 2015 ja on lyönyt paljon yli oman painonsa klikkausten määrässä.
New York Times Companyn toimitusjohtaja Mark Thompson mainitsi The Wirecutterin liiketoimintaosaamisen myyntiin liittyvässä lausunnossaan, jossa hän kehui sen ”loistavaa, tarkasti raportoitua palvelujournalismia”.”
New York Times on uutisten, tiedon ja viihteen ehdoton lähde, ja nyt työskentelemme sen eteen, että meistä tulisi arvovaltainen palvelujournalismin kohde, jonka vertikaaleja ovat esimerkiksi Cooking, Watching ja Well. The Wirecutterin ja The Sweethomen käytännönläheinen lähestymistapa tuotesuosituksiin ilmentää samoja standardeja ja arvoja, jotka ovat oman uutistoimistomme peruspilareita. Niiden palvelukeskeiset oppaat ovat linjassa sitoumuksemme kanssa luoda tuotteita, jotka ovat välttämätön osa lukijoidemme elämää.”
Lam pysyy yhtiössä neuvonantajan roolissa. Päätoimittaja Jacqui Chang ja tuotejohtaja Christopher Mascari pysyvät tehtävissään. NYT Betan varatoimitusjohtaja Ben French integroi The Wirecutterin ja sisarsivusto The Sweethomen osaksi The Times -yhtiötä.
Sopimus on myös investointi The New York Timesin kulttuurin muuttamiseen. The Times, kuten muutkin sanomalehtiperäiset yritykset, pyrkii nopeuttamaan digitaalista siirtymistään, ja sellaisen yrityksen ostaminen, jolla on erilaista aihepiirin asiantuntemusta ja uusi liiketoimintamalli, on yksi tapa saavuttaa tämä.
Samankaltainen ajattelutapa oli taustalla, kun Times osti About.comin, 500 vertikaalista aihepiiriä käsittelevän ajankohtaissivuston (jonka Times myöhemmin myi). Se oli vankka bisnes, mutta sen toimituksellinen taso oli hyvin erilainen kuin Timesilla itsellään. Tuolloin kustantaja Arthur Sulzberger sanoi, että New York Times voisi omistajan ominaisuudessa oppia digitaalista mediaa koskevia asioita ydintoimintojaan varten.
Kustantaja Arthur Sulzberger sanoi, että New York Times voisi oppia digitaalista mediaa koskevia asioita ydintoimintojaan varten.
