Mitä on visuaalinen viestintä ja miksi se on tärkeää

Visuaalinen viestintä on tapa välittää ajatuksia graafisesti tavoilla, jotka ovat tehokkaita ja auttavat välittämään enemmän merkitystä. Se on kriittinen osa mitä tahansa sisältömarkkinointistrategiaa.

Tämä johtuu siitä, että visuaaliset elementit voivat auttaa herättämään yleisössäsi tunteita, tarjota vahvempia esimerkkejä viestistäsi ja paljon muuta.

On ainakin kolme ratkaisevaa syytä sisällyttää visuaalisia elementtejä sisällön luomiseen. Aloitetaanpa siitä.

Miksi visuaalinen viestintä on niin tärkeää?

Yleinen haaste, jonka kohtaamme sisällön luomisessa, on se, että panostamme resursseja poikkeukselliseen työhön, joka ei saa aikaan haluamaamme vaikutusta.

Miten voimme välttää tämän ja varmistaa, että luomamme sisältö saa aikaan tarvitsemamme vaikutuksen? Ongelman taustalla on kolme keskeistä haastetta.

1. Rajallinen tarkkaavaisuus
2. Haitat sisällön muistamisessa
3. Epäonnistuminen sen ymmärtämisessä, mitä yrität sanoa

Aluksi tutkimme, miten näihin haasteisiin voidaan vastata. Sen jälkeen avaamme konkreettisia tapoja tehokkaiden visuaalisen viestinnän strategioiden käynnistämiseen.

Visuaalinen viestintä vastaa kolmeen keskeiseen haasteeseen

Nykyaikaisessa sisältömaisemassa meillä on joitakin haasteita, jotka voivat estää meitä saamasta aikaan niin paljon vaikutusta kuin haluaisimme. On kolme erityistä haastetta, joihin visuaalinen viestintä auttaa meitä vastaamaan.

Haaste 1: Rajallinen huomiokyky

Ensimmäinen haaste, joka meidän on voitettava, on yleisön rajallinen huomiokyky.

Microsoftin vuonna 2015 tekemän klassisen tutkimuksen mukaan keskimääräisellä ihmisellä on 8 sekunnin tarkkaavaisuus.

Vuosien varrella tarkkaavaisuuden kesto on kaventunut. Nature Communications -lehdessä vuonna 2019 julkaistun tutkimuksen mukaan tarkkaavaisuuden puutteen trendi on kiihtymässä.

Koska tiedämme, että häiriötekijät ovat ongelma, haluamme tutkia, miten visuaalinen viestintä voi auttaa meitä tekemään sisällöstämme mahdollisimman häiriötekijöiltä suojattua.

Hyvä uutinen on se, että visuaalisen viestinnän avulla pystymme muokkaamaan sisällöstämme häiriötekijöiltä suojattua, ongelmanratkaisukykyistä.

Koska häiriötekijöiden todennäköisyys verkossa korreloi usein sisällön visuaalisen informaation laadun kanssa, visuaalisten kuvien käyttö auttaa heitä keskittymään uudelleen ja palaamaan sisällön tärkeimpiin ajatuksiin.

Ojenna yleisösi askel askeleelta alla olevan kaltaisella prosessi-infograafilla.

Haaste 2: Sisällön muistaminen

Toinen haaste, jonka yritykset kohtaavat lukijoiden kanssa, on varmistaa, että pysyt heidän muistissaan. Kannattaa pitää mielessä, että sisältöekosysteemi on täynnä mahtavia töitä. Se on kilpailtu tila.

Oman kokemukseni perusteella törmään usein upeaan sisältöön, jonka säästän myöhemmäksi.

Mutta koska upeaa materiaalia on niin paljon, huomaan palaavani vain vahvimpaan visuaaliseen sisältöön.

Valmis hyödyntämään vahvaa visuaalista sisältöä, kuten infografiikkaa, sisällössäsi? Käytä alla olevan kaltaista esimerkkiä auttaaksesi lukijoita muistamaan käsitteet, joista olet kirjoittanut.

Visuaalisella viestinnällä on kaksi ratkaisevaa etua muistin kannalta.

Ensiksi se lisää todennäköisyyttä, että sisältösi luo lukijoissasi pitkäkestoisia muistoja. Näin lukijasi pohtivat lukemaansa ja palaavat myöhemmin hakemaan lisää sisältöä.

Lisäksi vahva visuaalinen viestintä lisää luetun ymmärtämistä ja muistia, kun lukijasi vielä lukevat sisältöä. Tämä on ratkaisevan tärkeää, koska se antaa heille mahdollisuuden kokea enemmän oivalluksia ja oivalluksia.

On ratkaisevan tärkeää, että he pysyvät mukana, jos haluat heidän kokevan läpimurtoja ongelmissa, joita he haluavat ratkaista.

Visuaalit tukevat näitä oivalluksia, koska ne tiivistävät kriittiset kohdat, jotka haluat välittää. Tämä auttaa lukijoita tekemään omia yhteyksiään soveltaen ajatuksiasi heidän ainutlaatuiseen tilanteeseensa.

Auta lukijoitasi luomaan yhteys sisältöösi käyttämällä tätä modernin muotoilun käsitekarttaa.

Miksi visuaalinen viestintä toimii niin hyvin yhteyksien luomisessa lukijoillesi?

Se johtuu siitä, että aivomme rakastavat kuvien käsittelyä. Varoitus… Seuraavat 75 sanaa keskustelemme neurotieteestä.

Aivoissamme on tärkeä alue nimeltä näköaivokuori. Se on suuri alue aivan takaosassa, ja se on aivojen osa, joka vastaa kuvien käsittelystä.

Mutta siellä on toinen alue nimeltään Brocan alue, joka on paljon, paljon pienempi. Se vastaa sanojen lukemisesta.

Haluamme helpottaa lukijoitamme ja auttaa heitä pääsemään käsiksi tuohon valtavaan aivojen alueeseen sen sijaan, että saisimme heidät ponnistelemaan.

Neurotieteen luento valmis.

On muitakin syitä, miksi sanarikas sisältö vaikeuttaa lukijoita.

Kun näemme sanan ”puu”, joudumme luomaan sanasta oman mielikuvitusesityksemme muistiemme perusteella. Tämä johtuu siitä, että sanat ovat abstrakteja.

Sana itsessään on vain paikanvaraaja kaikelle, mitä tiedämme puista. Jos pakotamme lukijamme tuottamaan merkityksen abstraktiosta toiseen, he uupuvat ja palaavat takaisin Slackin, Instagramin tai sähköpostin pariin.

Vismellä voit luoda useita visuaalisia kuvia, jotka auttavat vahvistamaan viestiäsi.

Infografiikka

Luo hauskoja infografiakeskittymiä tämän vaiheittaisen prosessi-infografiamallin avulla.

Konseptikartat

Kuvittele käsitteitä ja jaa suurimpia ideoitasi tämän konseptikarttamallin avulla.

Presentations

Muokkaa parhaiten toimiva sisältösi mukaansatempaavaksi esitykseksi visuaalisen identiteetin mallin avulla.

Kaaviot ja kaaviot

Esittele tutkimuksesi tyylikkäällä piirakkakaaviolla alla olevan mallin avulla.

Prosessikaaviot

Mit ovat lukijoittesi suurimmat haasteet? Mitä sellaista sisältöä voit luoda tänään, joka auttaa heitä pääsemään lähemmäs tavoitteitaan ja luo positiivisia visuaalisia muistoja?

Esittele visuaalisesti ongelmanratkaisuprosessin vaiheet käyttämällä prosessi-infografiamalliamme.

Haaste 3: Ymmärrä, onko sisältö mielekästä

Kolmas haaste, johon kannattaa keskittyä visuaalisessa viestinnässä, on se, pitävätkö lukijasi sisältöä mielekkäänä. Koska sisältöä on niin paljon, ja luemme sitä joka päivä lisää.

Tech Jury kokosi provosoivia tilastoja sisällön luomisesta internetissä.

• Maaliskuussa 2019 julkaistiin päivittäin yli 4,4 miljoonaa blogipostausta.
• Vuonna 2020 yli 409 miljoonaa ihmistä luki WordPressissä yli 20 miljardia sivua kuukaudessa.
• Vuonna 2020 oli 488.1 miljoonaa blogia Tumblrissa tammikuussa 2020.
• Keskimääräinen mediaaniaika, joka kuluu artikkelin lukemiseen, on 37 sekuntia.

Tämä mielessä, miten luoda mieleenpainuvaa sisältöä, joka erottuu joukosta?

Ensin on ymmärrettävä, miksi lukijat eivät muista kuluttamaansa sisältöä. Meitä kaikkia pommitetaan tiedolla, ja meidän on tehtävä päätöksiä siitä, mitä suodatamme pois.

Jos käytät visuaalista viestintää tehokkaasti, lukijasi merkitsevät sisältösi merkitykselliseksi ja soveltavat oivalluksiasi omaan elämäänsä. Miltä se näyttää käytännössä?

Ensin on ymmärrettävä koherenssin käsite.

Aaron Antonovsky kehitti koherenssin käsitteen ymmärtääkseen, miksi ihmiset reagoivat stressitilanteisiin niin eri tavoin.

Mitä eroa on ihmisillä, jotka ahdistuvat stressistä, ja niillä, jotka kukoistavat paineen alla?

Se liittyy siihen, kuinka paljon joku luottaa siihen, että hänen ympäristönsä on ennustettavissa.

Koherenssi on sekoitus optimismia ja hallintaa.

Tämä tarkoittaa kahta asiaa sisältösi kannalta. Ensinnäkin, jos pommitat lukijoitasi kasalla tietoa, se voi itse asiassa vähentää heidän koherenssiaan ja aiheuttaa turhautumista.

Toiseksi, jos esittelemme tietoa taitavasti, sisältömme auttaa lukijoita ratkaisemaan heidän suurimmat ongelmansa.

Mitä ovat tärkeimmät kysymykset, joihin voit vastata lukijoillesi? Havainnollista ajatuksiasi ja lisää niiden johdonmukaisuutta alla olevalla Oppimisen periaatteet -mallilla.

Miten visuaalisen viestinnän strategioita voi ottaa käyttöön sisällössäsi jo tänään

Nyt kun olemme oppineet kolmesta yleisimmästä haasteesta, joihin visuaalisella viestinnällä vastataan, tutkitaan, miten voimme aloittaa visuaalisen viestinnän strategioiden ottamisen käyttöön jo tänään.

Visuaaliset ja kinesteettiset kuvat

Ensimmäinen tapa ottaa visuaalisen viestinnän strategiat käyttöön sisällössäsi on käyttää enemmän visuaalisia ja kinesteettisiä kuvia.

Yleinen virhe, jonka teemme sisällön kanssa, on käyttää liikaa tekstiä. Tämä on ongelma, koska tekstipainotteinen sisältö sivuuttaa viisi aistia.

Älä unohda, että lukijoillasi on kokonainen kokemusalue sen äänen ulkopuolella, joka heidän päässään lukee sisältöä.

Tutkimukset osoittavat, että aistit ovat yhteydessä muistin palauttamiseen.

Aisteja herättävän sisällön käyttäminen on käytännöllinen strategia, joka auttaa lukijoita muistamaan ja ymmärtämään sisältösi täysin. Haluat myös, että lukijasi saavat elävämmän mielikuvan sisällöstäsi ja brändistäsi.

Yksi visuaalisen viestinnän matalalla roikkuvista hedelmistä on yhdistää strategiasi VAK-teoriaan.

Teoria auttaa meitä ymmärtämään, miten erilaiset ihmiset käsittelevät ja oppivat tietoa.

VAK tarkoittaa visuaalista, auditiivista ja kinesteettistä (tuntoaistia). Teorian mukaan yksilöt oppivat mieluummin sekoittamalla näitä aistikanavia kuin keskittymällä vain yhteen.

Katsotaanpa, miten visuaalinen viestintä auttaa meitä sekoittamaan visuaalisen ja kinesteettisen tyylin.

Kinesteettiset kuvat (AKA kinestesia)

Kinesteettiset kuvat herättävät liikkeen tunteen. Se käsittelee koko kehon tuntemuksia, kuten liikunnan aikana koettuja tuntemuksia.

1. Veden virtaaminen
2. Jalan painaminen maata vasten
3. Sydämen hakkaaminen

Nämä kaikki ovat esimerkkejä kinesteettisistä mielikuvista.

Fitness- ja ulkoiluseikkailubrändit käyttävät paljon kinesteettistä kuvastoa. Tämä on kuitenkin taktiikka, jonka monet muut yritykset jättävät huomiotta.

Alasta riippumatta meillä on asiakkaita, jotka hyödyntävät kinesteettistä aistia hahmottaakseen maailmaa.

Valmis kääntämään seuraavan sisällöllisen menestystarinasi visuaalisesti kiehtovaksi grafiikaksi? Aloita prosessi vuokaavio-mallimme avulla!

Visuaalinen kuvasto

Lisäksi voimme käyttää visuaalista kuvastoa auttaaksemme lukijoita, jotka tarvitsevat visuaalisuutta asioiden hahmottamiseen.

Haluamme kiinnittää huomiota esimerkiksi seuraaviin asioihin:

• Väri
• Koko
• Kuosi
• Muoto
• Valoisuus
• Tummuus

Miten käytämme näitä elementtejä visuaalisen viestinnän strategiassamme?

Voimmekin hakea inspiraatiota elokuvamaailmasta. Mieti, miten tietyt elokuvat ovat vaikuttaneet tunteisiisi.

Voisimme keskittyä elokuvan tarinaan, hahmoihin ja mieleenpainuviin hetkiin yrittäessämme ymmärtää tätä. Pinnan alla värejä koskevat päätökset vaikuttavat kuitenkin valtavasti.

Katsotaanpa, miten ohjaajat ja taiteilijat käyttivät oransseja värejä herättääkseen elokuvissaan tiettyjä tunnelmia.

Kontrastoi nyt sitä, miten sinisen käyttö herättää aivan erilaisen tunnereaktion.

Pohdi tätä silmällä pitäen, millaisia tunteita brändisi värit todennäköisesti herättävät.

Yllä oleva kaavio voi auttaa meitä miettimään, mihin brändimme tyyli todennäköisesti vie lukijat emotionaalisesti. Kun kerrostamme visuaalista viestintää käyttämällä visuaalisia ja kinesteettisiä kuvia, voimme luoda lukijalle voimakkaan kokemuksen.

Pohdi, millaisia tunteita ja kokemuksia haluat välittää yleisöllesi. Lisää brändisi värit ja suurimmat ideat Venn-diagrammimalliimme.

Data Storytelling

Nyt kun tiedämme enemmän siitä, miten viestiä visuaalisesti kinesteettistä ja visuaalista mielikuvitusta edistävillä grafiikoilla, voimme keskittyä siihen, minkälaiset aiheet toimivat hyvin visuaalisen viestinnän kanssa.

Monille brändeille datan tarinankerronta on loistava tapa tehdä tämä. Haluamme kertoa tietokirjallisia tarinoita, jotka ovat sovellettavissa yleisöllemme.

Tässä on hyvä video Vismen Make Information Beautiful -sarjasta datan tarinankerronnasta.

Okei, joten tätä ajatellen mikä on määritelmä datan tarinankerronnalle? Se on prosessi, jossa analysoidaan todellista dataa ja muutetaan se kiehtovaksi tarinaksi, joka ohjaa tiettyyn toimintaan.

Ennen kuin alamme ideoida omien kiehtovien tarinoidemme luomiseksi, tarkastellaan muutamia yleisiä esimerkkejä inspiraation saamiseksi.

Esimerkki 1: Trendit

Keskustelimme aiemmin siitä, miten johdonmukaisuus on sekoitus kontrollia ja optimismia. Yksi tapa, jolla voimme auttaa lukijoitamme koherenssin lisäämisessä, on auttaa heitä analysoimaan trendejä toimialoilla, joista he välittävät.

Yksi tapa tehdä tämä on laatia lista suosikkialojesi johtajista. Mitä ennusteita he tekevät? Kokoa heidän ennusteensa ja etsi tietoja, jotka vahvistavat tai kumoavat heidän ajatuksensa.

Kun löydät jonkin asian, josta asiantuntijat ovat yhtä mieltä, etsi dataa tämän suuntauksen tutkimiseksi.

Voidaan käyttää seuraavia lähteitä tietojen keräämiseen trendien tutkimiseksi.

1. Toimialaraportit
2. Avoin lähdetieto
3. Kvalitatiivinen tutkimus

Kun olet valmis jakamaan havaintojasi, käytä alla olevan kaltaista Viivakaavio-mallia Vismelta.

Esimerkki 2: Rankingit

Toinen tapa käyttää datan tarinankerrontaa on näyttää rankingit. Visualisoinnit, joissa vaihtoehtoja asetetaan paremmuusjärjestykseen tiettyjen kriteerien perusteella, voivat olla valtavan hyödyllisiä yleisöllesi.

Yleisiä kriteerejä ovat:

1. Kustannukset
2. Käytön helppous
3. Toiminnallisuus
4. Suosio

Vaihtoehtoja itse ranking-järjestelmän luomisessa on muutamia.

1. Kehitä oma subjektiivinen paremmuusjärjestysjärjestelmä
2. Korjata olemassa oleva paremmuusjärjestysjärjestelmä vakuuttavampaan visuaaliseen muotoon
3. Kerää vastauksia

Tämä on erinomainen tilaisuus palvella yleisöäsi.

Mit ovat heidän suurimmat ongelmansa? Mitä ratkaisuja he käyttävät näiden ongelmien ratkaisemiseen? Voimmeko luoda ranking-visuaalin, joka auttaa heitä tekemään päätöksiä tehokkaammin?

Näytä paremmuusjärjestysjärjestelmäsi vertailuraportin avulla.

Esimerkki 3: Piirrä vertailuja

Toinen tapa käyttää dataa houkuttelevien visuaalien luomiseksi on tehdä vertailuja.

Vertailu kertoo tarinan kahdesta vastakohdasta. Voit esittää kysymyksiä kuten:

1. Sijoitammeko inbound-markkinointiin vai myyntiin?
2. Kirjoitanko blogikirjoituksen vai teenkö youtube-videon?
3. Pitäisikö meidän palkata toimittaja tai videokuvaaja?

Vertailuilla voidaan kertoa rinnakkain joko täysin vastakkaisia tai hyvin samankaltaisia asioita.

Yleinen vertailutyyppi sisältää päätöksentekovälineitä, kuten kustannus-hyötyanalyysin tai hyvät ja huonot puolet -listan.

Onko lukijoillasi tai ihanneasiakkaillasi monimutkaisia päätöksiä tehtävänä? Käytä hyvät ja huonot puolet -infografiamallia auttaaksesi heitä ymmärtämään vaihtoehtonsa.

Create Compelling Visual Narratives with Visme

Olemme keskustelleet siitä, miten visuaalisella viestinnällä vastataan sisältömarkkinoinnin keskeisiin haasteisiin ja miten voimme hyödyntää strategioita niiden ratkaisemiseksi. Oletko valmis tarttumaan toimeen? Visme voi auttaa ketä tahansa kehittämään visuaalisen viestinnän strategian.

Limited Attention

Murehditko yleisösi rajallisesta huomiosta? Tiivistä parhaiten toimivien artikkeleidesi pääkohdat ja julkaise ne sosiaalisessa mediassa sitoutumisen lisäämiseksi.

Oppiminen ja muistaminen

Tämän päivän sisältöekosysteemissä ei ole helppoa erottua. Loistava visuaalisen viestinnän strategia on välttämätön, jos haluamme luoda merkityksellistä sisältöä.

Kerro yleisösi suurimmat ongelmat systemaattisesti visuaaliseen esitykseen.

Koherenssi

Koherenssin filosofia on käsite, joka osoittaa meille, kuinka arvokasta turhautumisen vähentäminen voi olla yleisömme terveyden kannalta.

Bonuksena, jos voimme auttaa heitä tekemään juuri niin, tiede sanoo, että he todennäköisesti pitävät sisältöämme mielekkäänä. Luo valkoinen paperi, joka vaikuttaa yleisösi hyvinvointiin.

Visuaalinen kuvasto

Luomme liian usein sisältöä, joka ei saa yleisöämme osallistumaan koko aistikokemukseen. Kun päätämme hyödyntää visuaalista kuvastoa, onnistumismahdollisuutemme nousevat pilviin.

Aktivoi yleisösi kinesteettinen ja visuaalinen aisti värikkäällä infografiikalla.

Datan tarinankerronta

Tarinat ovat ikivanha tekniikka merkityksen luomiseen ja viisauden jakamiseen.

Välittämällä tarinoita, jotka elävät datamme sisällä, voimme viestiä tärkeistä oivalluksista kiehtovalla tavalla. Luo kaavio Vismessä ja ota seuraava askel datan tarinankerronnan matkallasi.

Aloita visuaalinen viestintä

On sinun vuorosi! Aloita mallin avulla ja sukella visuaalisen viestinnän maailmaan. Jaa luomuksesi kanssani Twitterissä ja käytä #MyVisme!