Tosi-tv-sarja Keeping up with the Kardashians on juuri palannut 16. tuotantokaudelleen, mikä tarkoittaa, että perheen riidat ja räikeät tuotesarjojensa mainostamiset ovat jälleen kerran esillä.
Sarja on pyörinyt nyt reilun kymmenen vuoden ajan, ja perheen omaisuus on kasvanut sen myötä.
Kylie Jenner – joka sarjan alkaessa oli vasta yhdeksänvuotias – on nyt 21-vuotias ja miljardööri.
Forbes-lehden mukaan arvioituna miljardin dollarin (760 miljoonan punnan) omaisuudellaan meikkimoguli on ylivoimaisesti rikkain jäsen Kardashianin kaikkialla läsnä olevassa Kardashianin klaanissa, jota johtaa matriarkka ja ”mammaemäntä” Kris Jenner.
Muut hänen sisaruksensa eivät kuitenkaan ole aivan sohvan selkänojan ympärillä kerjäämässä pikkurahaa.
Kim Kardashian West on monimiljonääri oman kauneuslinjansa, hajuvesiensä ja ”kimojiensa” ansiosta; Kendall Jenner on kansainvälinen muotimalli; Khloe Kardashianilla on oma Good American -farkkuyritys, ja vanhin sisko Kourtney Kardashian on hyötynyt tuoteselostuksista ja yhteistyöstä muotiliikkeiden kanssa.
- Kylie Jenneristä tuli maailman nuorin miljardööri
- Kylie Jenner: Onko hän todella ”itse tehty” miljardööri?
- Instagram-muna: Kylie Jennerin tykätyin ennätys lyöty
Henkilökohtaisen ja ammatillisen hämärtyminen yhdistettynä heidän hämmästyttävään tavoittavuuteensa sosiaalisen median alustoilla on osoittautunut tuottoisaksi. Siskosten yhteenlaskettu seuraajamäärä on 537 miljoonaa, minkä ansiosta he voivat puristaa miljoonia dollareita popkulttuurin hyödyntämisestä.
Alexander McKelvie, Syracusen yliopiston yrittäjyyden professori, uskoo myös, että show on tarkkaan käsikirjoitettu.
”Jos show’ta analysoisi, luulisi, että se on hyvin spontaani”, hän sanoi.
”Mutta se on mitä todennäköisimmin käsikirjoitettu ja suunniteltu ja hyvin kuratoitu antamaan selkeä ja vakuuttava viesti siitä, mitä tuottajat ja Kardashianin perhe haluavat saada paljastettua itsestään.”
Miten Kardashianit ovat tienanneet miljoonansa?
Tällä kaudella Keeping up with the Kardashians -ohjelmassa keskitytään suoraan ”skandaaliin”, joka koskee Khloe Kardashiania, hänen entistä kumppaniaan Tristan Thompsonia ja väitettyä ”muhinointia” Kylie Jennerin parhaan ystävän, Jordyn Woodsin, kanssa.
Show’ssa Khloe valittaa: ”On vain kurjaa, että sen piti olla niin julkista. En ole vain tv-ohjelma. Like, this is my life.”
Niin samoihin aikoihin, kun väitetty suhde tuli ilmi, Jordy Lip Kitin, joka oli nestemäinen huulipuna ja huulikynä, joka oli osa Kylien ja Jordynin laajempaa yhteistyötä, hintaa alennettiin 50 prosentilla.
Se myytiin pian loppuun.
New York Timesin haastattelussa Kylie Jenner kertoi, ettei tiennyt hinnan laskeneen, ja lisäsi: ”
Mutta tosiasia on, että skandaali siirsi yksiköitä.
”Pohjimmiltaan heidän koko elämänsä on esillä koko ajan, ja uskon, että se saa heidät näyttämään helpommin samaistuttavilta tietyille kuluttajille”, sanoi markkinatutkimusyhtiö Mintelin kauneusanalyytikko Alison Gaither.
Tässä ensimmäisessä jaksossa katsojat näkevät myös Khloen farkkuyrityksensä kuvauksissa, Kimin ja Kylien keskustelemassa hajuvesiyhteistyöstä ja Kimin aviomiehen, räppäri Kanye Westin, pääsemässä mukaan puhumalla omista projekteistaan.
Tämän kaiken rinnalla Kourtney Kardashianin oma lifestyle-blogi Poosh lanseerattiin – vähän Gwyneth Paltrow’n Goop-verkkosivuston tapaan, mutta huomattavasti enemmän lihaa esillä.
Kuten suurin osa Kardashianin asioista, myös Pooshista kerrottiin Kourtneyn Instagram-tilin välityksellä, kuten myös Khloen farkkubisneksestä viimevuonna, ja sosiaalinen media-alusta oli keskeisessä asemassa Kylien kosmetiikkabisneksen menestyksessä.
Ms Gaither sanoi: ”Se, mitä he ovat tehneet parhaiten, on todella hyödyntää sosiaalisen median seuraajiaan luodakseen brändin, jota heidän seuraajansa todella haluavat, varsinkin kun ajattelemme Kylie Jenneriä.”
Kun Kylie lanseerasi huulipakkauksensa marraskuussa 2015, hän pystyi markkinoimaan miljoonille faneilleen suoraan Instagram-tilinsä kautta, mikä tarkoitti, että hän pystyi luopumaan markkinointikustannuksista ja saamaan välittömän reaktion siitä, mistä ihmiset pitivät ja mistä eivät pitäneet.”
Lewis Sheats, Pohjois-Carolinan osavaltionyliopiston yrittäjyyden apulaisproviisori, sanoi: ”Jos ajatellaan, että 20 vuotta sitten yrittäjä sai palautetta 20 asiakkaalta, hänen täytyi ehkä kutsua heidät sisään tai rakentaa tuote ja antaa se heidän käsiinsä tai seistä kadunkulmassa ja kysellä heiltä.
”Sosiaalisessa mediassa he voivat tavoittaa satojatuhansia ihmisiä muutamassa sekunnissa ja saada palautetta konseptista.”
Ovatko Kardashianit aina tienanneet rahaa?
Jotkin perheen kuuluisuutensa alkuaikoina tekemät kaupat, joihin ovat osallistuneet erityisesti vanhemmat sisarukset Kourtney, Kim ja Khloe, eivät ole aina sujuneet ongelmitta.
Sisaruksista tuli Khroma Beauty -nimisen meikkimerkin kasvoja lisenssisopimuksen kautta. Vuonna 2012 lanseerattu mallisto vedettiin kuitenkin pian pois kaupoista tekijänoikeusrikkomusvaatimusten vuoksi.
Mallisto nimettiin uudelleen Kardashian Beautyksi, mutta silloinkin oikeudelliset ongelmat jatkuivat. Vasta aivan hiljattain perhe pääsi irti tilanteesta.
He lanseerasivat myös Kardashian Kardin, prepaid-luottokortin, joka oli suunnattu teini-ikäisille ja vanhemmille, jotka halusivat seurata menojaan.
Kortti kuitenkin hylättiin pian sen jälkeen, kun Connecticutin entinen oikeusministeri Richard Blumenthal oli sanonut olevansa ”syvästi järkyttynyt” kortin korkeista maksuista ”yhdistettynä sen vetoamiseen taloudellisesti epäkoulutettuihin nuoriin aikuisiin”.
Ei nytkään kaikki, mihin he koskettavat, muutu kullaksi.
Kendall Jennerin työjakso Pepsin keulakuvana kariutui vihamyrskyyn sen jälkeen, kun hän näytteli mainoksessa, jonka jotkut väittivät vähättelevän Black Lives Matter -liikettä.
Pepsi veti mainoksen pois päivä sen esittämisen jälkeen.
Sorry, this Twitter post is currently unavailable.
Kolmen (pian neljän) lapsen äiti Kim Kardashian West herätti Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkeviraston vihan, kun hän mainosti aamupahoinvointia ehkäisevää lääkettä.
Ja perheenjäsenet ovat saaneet huomattavaa vastareaktiota siitä, että he ovat ottaneet rahaa laihdutustuotteiden mainostamiseen.
Ex-Radio 1:n juontaja Jameela Jamil, jolla on kehopositiivisuuden ympärille suunnattu kampanja, kuvaili Kim Kardashian Westiä ”kauheaksi ja myrkylliseksi vaikutteeksi nuoriin tyttöihin”.
Missä perhe jatkuu?
Perheen tämänhetkinen televisiosopimus ulottuu tähän vuoteen asti, eikä tässä vaiheessa ole selvää, jatkuuko sarja.
Sarjan viime kauden katsojaluvut hiipuivat, sillä ensi-illan 1,3 miljoonasta katsojasta 851 000 putosi sarjan loppuun mennessä.
Jos ohjelma on päättymässä, voisiko perhe menestyä yhtä hyvin ilman sitä?
”He eivät varmasti saisi yhtä paljon ilmaista mainontaa”
”He eivät varmastikaan saisi yhtä paljon ilmaista mainontaa”
, sanoi professori McKelvie.
”Mutta he ovat onnistuneet löytämään muita tapoja pysyä mediassa luomalla tekaistuja konflikteja, olivatpa ne sitten itse tehtyjä tai eivät, se on ilmaista mainontaa.”
