Kymmenien vuosien ajan Perrier oli juomaharrastajien suosima kuohuvesi. Viime aikoina nousukas nimeltä LaCroix on kiinnittänyt sellaisten milleniaalien huomion, jotka eivät juurikaan välitä Perrierin elitistisestä statuksesta. LaCroixia myydään lasipullojen sijaan alumiinitölkeissä, joissa on juhlava, Floridaan vivahtava ulkoasu (emoyhtiö National Beverage sijaitsee Fort Lauderdalessa), ja se on onnistunut nousemaan kuplivan veden markkinajohtajaksi. National Beverage väittää, että se on ykkösmerkki.
Kuluttajat saattavat nauttia mausta, mutta LaCroixin pyytäminen voi olla hieman ongelmallista, jos et tiedä, miten nimi lausutaan. Kuten acai-marja ja quinoa ennen sitä, nimi voi olla hankala kielelle.
Yhtiö ohjeistaa, että oikea ääntäminen on ”Lah-croy”, joka rimmaa ”enjoy” (nauti) – sanan kanssa.
Nimi juontaa juurensa siitä, että LaCroix kehitettiin alun perin Wisconsinissa jo vuonna 1981. ”La” tarkoittaa La Crossen kaupunkia ja ”Croix” St. Croix-jokea.
”La-cruxin” lausuminen saattaa saada aikaan tuomitsevia katseita kuplivan veden eliitin keskuudessa. Ranskalaisen aksentin esittäminen ja ”la-kwah” yskiminen saattaa saada sinut armahdettua pöydästä. Pitäydy sanassa ”lah croy”. Jos tarvitset muistivälineen, voit sanoa itsellesi, että se rimmaa ”enjoy”:n kanssa. Tai sitten voit vain tilata hanavettä.
