New York Times Co. Yhdistää Wirecutterin ja Sweethomen yhdeksi sivustoksi

Kääntöpöydät, tumpparit ja kaukoputket. Vuosi sen jälkeen, kun The New York Times Company osti 30 miljoonalla dollarilla arvostelusivustot The Wirecutterin ja The Sweethomen, se yhdistää nämä kaksi suosittua sivustoa ja lanseeraa ne uudelleen yhtenäiseksi, mobiililaitteille suunnatuksi sivustoksi, Wirecutteriksi, joka on saatavilla osoitteessa TheWirecutter.com. Uudella logolla, väreillä ja kirjasintyypeillä varustetussa Wirecutterissa on yhden palstan muotoilu, ja se tuo yhteen kaikki arvostelut kaikesta pyöräilyvarusteista ja elektroniikasta toimistohuonekaluihin ja vauvatuotteisiin. Aiempi sisältö ja yli 62 000 lukijakommenttia siirretään uudelle sivustolle.

”The New York Times Companyn voimin tajusimme, että paras tapa auttaa lukijoitamme on yhdistää kaikki kattavuutemme yhdelle sivustolle, jotta he löytäisivät laadukkaita arvosteluja tarvitsemistaan asioista”, kirjoittivat päätoimittaja Jacqui Cheng ja hänen johtavat toimittajansa.

”Emme halua, että sinun ei tarvitse miettiä, miltä sivustolta löydät juoksutarvikkeita tai tuhlata aikaasi miettimällä, mistä suosituksiemme mukaan voit löytää oppimiseen & tarkoitettuja STEM leluja. Olemassa olevat oppaat, jotka olet oppinut tuntemaan, eivät ole kadonneet – löydät ne kaikki täältä, ja lisäksi runsaasti uusia oppaita”, he sanoivat.

Lukijoille lähettämässään kirjeessä The Wirecutter -tiimi sanoi, että uusi sivusto on tulosta kuukausien tutkimuksesta, suunnittelusta ja keskusteluista lukijoiden kanssa. Uusi ulkoasu keskittyy kolmeen pääalueeseen:

• Keskitytään tuotevalintoihin. Kuluttajat käyttävät Wirecutteria arvostelujen vuoksi, joten suunnittelutiimi yritti karsia sekamelskaa pois, jotta sisällön löytäminen olisi helpompaa.
• Uudelleen suunniteltu muotoilu. Alun perin Wirecutter teki elektroniikka-arvosteluja, mutta on lisännyt lisäsisältöä useista eri aiheista, kuten ruoanlaitosta, ulkoiluvälineistä ja vauvatuotteista. Uudella sivustolla on parannettu navigointia, värejä, fontteja ja visuaalisia vihjeitä.
• Parempi suorituskyky. Uusi sivusto tarjoaa mobiililaitteille suunnatun käyttökokemuksen, joten sivut latautuvat nopeasti. He ovat myös päivittäneet tietoturvaprotokollia, joten uusi sivusto on ”nopeampi, vahvempi ja turvallisempi.”

Wirecutter on erikoistunut arvostelemaan erilaisia kuluttajatuotteita ja ansaitsee palkkioita arvosteluihin upotetuista affiliate-linkistä. The New York Times Company osti sivustot lokakuussa 2016 monipuolistaakseen omaisuuttaan ja lisätäkseen uutta tulovirtaa. Ostohetkellä oltiin huolissaan eturistiriidasta korkealaatuisesta journalismista tunnetun kustantajan ja arvostelusivustojen välillä, jotka saavat tuloja epäsuorasti tuotteista, joista ne kirjoittavat. Näiden huolenaiheiden vuoksi The New York Times Company on pyrkinyt suhtautumaan suhteeseen avoimesti. Tämä banneri näkyy ’Kirje Wirecutter-tiimiltä’ -sivun yläosassa.

Toimituksen johtoryhmä käsittelee tätä myös selityksessään uudesta ulkoasusta.

”Se, mikä erottaa Wirecutterin muista arvostelusivustoista, on arvosteluprosessimme tiukkuus, läpinäkyvyys, jota tarjoamme lukijoillemme tästä prosessista, ja lukijakeskeinen, hyödyllinen lähestymistapamme suosituksiin. Meille on tärkeintä, ettemme harjoita näitä arvoja vain kodin ja tekniikan osalta, vaan pyrimme noudattamaan näitä arvoja johdonmukaisesti riippumatta siitä, mihin aiheeseen tutkijoista, testaajista, toimittajista ja tavallisista uteliaista henkilökunnan jäsenistä koostuva huipputiimimme paneutuu”, Cheng ja hänen johtavat päätoimittajansa sanoivat.

Sivustolle on tulossa lisämuutoksia, mukaan lukien sisällön jatkuva siirtäminen, mutta virallinen uudelleenkäynnistys tapahtui 5. lokakuuta.

’Vaikka kaikki muutokset voivat olla levottomuutta herättäviä, muutos on myös välttämätöntä, jotta voimme tuoda sinulle tutkijoista, toimittajista ja kaltaisistasi uteliaista ihmisistä koostuvan tiimimme parhaan työn’, tiimi sanoi. ’Olemme ylpeitä uudesta sivustosta ja innoissamme toivotamme sinut tervetulleeksi sille.’

Lehdistötiedotteessa The New York Times Co. kertoi, että Wirecutter on lähes kaksinkertaistanut henkilökuntansa viimeisen vuoden aikana ja kasvattanut tuotesuositusten määrää noin 40 prosentilla. Yhtiö sanoi, että uusi muotoilu on osa Wirecutterin strategiaa tulla ”go to” -lähteeksi parhaiden tuotteiden ja palveluiden valintaan useissa eri kategorioissa, kuten elektroniikka, terveys ja kuntoilu, vauvat ja lapset, ulkoilu, toimisto, matkailu, koti ja puutarha, lemmikkieläimet ja paljon muuta.

Insider Take:

Olin epäileväinen yritysostoa kohtaan, kun se tehtiin, ja olin huolissani aidon toimituksellisen sisällön ja tuotesuositusten, joissa on affiliate-linkeistä koostuvia linkkejä, välisestä rajan hämärtymisestä. Wirecutter ja The New York Times Company ovat kuitenkin kiinnittäneet huomiota läpinäkyvyyskysymykseen.

Liiketoimintamallin näkökulmasta arvostelusivustot ovat The New York Times Companylle fiksu liiketoimintavaihtoehto, joka auttaa heitä monipuolistamaan omaisuuttaan, joka ei ole riippuvainen tilauksista tai mainonnasta tuen saamiseksi. Yhtiö on jo nyt niittämässä hyötyjä. Toisen vuosineljänneksen tilinpäätöstiedoissaan The New York Times Company ilmoitti ”muiden tulojen” kasvaneen 12,8 prosenttia, mikä johtui pääasiassa The Wirecutterin ja The Sweet Home -sivustojen affiliate-tuloista. Uusi, kaiken kattava verkkosivusto edistää todennäköisesti tulevaa kasvua.