SEO-ystävällisten URL-osoitteiden luominen

URL:t. Ne ovat yksi SEO:n peruselementeistä. Silti ne ovat elintärkeitä.

Backlinko raportoi, että URL-osoitteet ovat merkittävä sijoitustekijä.

Perusteellisemmin:

• URL:n pituus on listattu sijalle 46 Googlen 200 tärkeimmän ranking-tekijän joukossa
• URL:n polku on listattu sijalle 47
• Sana URL:ssä on sijalla 51
• URL:n merkkijono on sijalla 52

Kun kaikki tämä lasketaan yhteen, URL:n optimointi on tavallaan iso asia.

Ja se vaikuttaa yksinkertaiselta.

Syötä muutama sana URL-otsakkeeseen, heitä avainsana tai kaksi ja olet hyvä. Eikö niin?

Kunpa se vain olisi niin helppoa.

Todellisuudessa oikean URL-optimoinnin takana on kokonainen tiede.

Mutta tonneittain tehtyjen tutkimusten ja monen kokeilun ja erehdyksen jälkeen olen keksinyt mielestäni kivikovan kaavan.

Se kattaa kaikki perusteet, ja sen tavoitteena on tyydyttää sekä hakukoneiden botit että tietenkin ihmiskäyttäjät.

Tässä postauksessa selitän tiedettä URL-osoitteiden luomisen takana maksimaalista SEO:ta varten sekä logiikkaa jokaisen taktiikan takana.

Lähdetään siis liikkeelle.

Valitse ylimmän tason verkkotunnus

Aloitetaan alusta.

Tässä Search Engine Landin infograafissa käsitellään ystävällisen URL-rakenteen yksityiskohtia.

Yksi asia, jota he korostavat, on se, että ylätason verkkotunnuksen (TLD) käyttäminen on yleensä paras vaihtoehto.

Tämä tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että on ihanteellisempaa käyttää ”.com”-verkkotunnusta kuin ”.biz”-, ”.pro”-, ”.tel”- jne. tunnuksia.

Nyt en sano, että olet tuhoon tuomittu, jos käytät verkkotunnuksessasi jotain muuta kuin ”.com”.

Itse asiassa aluetunnus ei suoraan vaikuta sijoituksiin.

Mutta mitä sillä on taipumus tehdä, on lisätä ihmiskäyttäjien luottamusta.

Ja tämä on valtava asia.

Kun ihmiset luottavat verkkotunnukseesi, se valuu alaspäin ja vaikuttaa positiivisesti yleiseen SEO:si.

Ymmärrän, että tämän pointin tekeminen ei auta sinua paljon, jos sinulla on jo muu verkkotunnus kuin ”.com.”

Ymmärrän myös, että ei ole yksinkertaisesti realistista pystyä saamaan brändinimeäsi maahan ”.com”-verkkotunnuksella (vuonna 2016 oli yli 124 miljoonaa ”.com”-verkkotunnusta), mutta se on jotain, joka kannattaa pitää mielessä, jos valitset verkkotunnusta tulevaisuudessa.

Tässä kirjoituksessa kerrotaan, mitä voit tehdä, jos haluamasi verkkotunnus on jo varattu.

HTTPS on ihanteellinen

Verkkoturva on nykyään valtava ongelma.

Verkkorikollisuuden ja identiteettivarkauksien lisääntyessä internetin käyttäjät haluavat tietää, että he käyttävät turvallista yhteyttä.

Katsokaa vaikka, miten tietoverkkorikollisuudesta raportoidut rahalliset vahingot ovat kasvaneet vuodesta 2001 vuoteen 2015.

Se on dramaattista.

Sentähden suosittelen todella HTTPS:n käyttämistä HTTP:n sijaan.

Jos et tunne eroa, HTTPS on lyhenne sanoista ”HyperText Transfer Protocol Secure” (HyperTextin siirtoprotokollan suojattu protokolla) eli HTTP:n suojattu versio.

Tämä tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että verkkosivustolla olevat tiedot on salattu, mikä lisää turvallisuutta merkittävästi.

Tässä on havainnollistus HTTP:n ja HTTPS:n välisestä erosta.

Ei tämä ainoastaan pidä kävijöitäsi rauhallisina, vaan siitä on itse asiassa tullut ranking-signaali.

Searchmetricsin mukaan ”HTTPS:stä on tulossa yhä merkityksellisempi ja jopa ranking-signaali Googlelle. Salaus on ensisijaisesti tärkeää sivustoille, joilla on ostoprosesseja tai arkaluonteisia asiakastietoja, jotta voidaan lisätä luottamusta ja konversiolukuja.”

Ja mielestäni tästä tulee todennäköisesti vielä suurempi ranking-signaali tulevaisuudessa.

Jos sivustosi ei ole vielä saanut SSL-sertifikaattia, suosittelen, että huolehdit siitä pikaisesti.

Tämä pätee erityisesti, jos todella käsittelet asiakastilauksia ja keräät arkaluonteisia taloudellisia tietoja verkossa.

Voit tutustua tämän prosessin yksityiskohtiin täältä.

Täällä on useita yrityksiä, joiden joukosta voit valita SSL-varmenteen ostamista varten.

Yksi parhaista palveluntarjoajista on Namecheap.

Ensiksi valitset paketin, jonka haluat ostaa.

Valitse sitten, kuinka monta vuotta haluat SSL-varmenteen kestävän.

Vahvista sitten tilaus.

Kun se on aktivoitu, sinun on asennettava SSL-varmenne ja päivitettävä sivustosi käyttämään HTTPS:ää.

Tämä on melko teknistä, mutta löydät tästä lähteestä lähes kaiken tarvitsemasi.

Se opastaa sinua askel askeleelta.

Pituus

Nyt kun olemme saaneet URL-osoitteen optimoinnin teknisemmät näkökohdat pois tieltä, mennäänpäs nyt pähkinöihin ja pultteihin.

Elementti, jota haluaisin käsitellä ensimmäisenä, on pituus, ja se on iso juttu.

Mutta kun oikeasti pilkkoo kaiken alaspäin, URL-osoitteen pituuden päättäminen on melko yksinkertaista.

Mitä lyhyempi, sen parempi.

Backlinkon mukaan ”Lyhyemmillä URL-osoitteilla on taipumus sijoittua paremmin kuin pitkillä URL-osoitteilla.”

Todistaakseen tämän he suorittivat laajoja testejä miljoonalle Googlen hakutulokselle.

Tässä on kaavio, joka osoittaa, miten Googlen sijoitukset laskevat URL-osoitteen pituuden kasvaessa pidemmäksi.

>

Näin on aika selvää ja selvää.

Huomaa, kuinka ykkössijalla on URL-osoitteita, joissa on noin 50 merkkiä.

Mutta kun siirryt alaspäin sijalle 10, keskimääräinen URL-osoite on 62 merkkiä.

Jossain 50-60 merkin tienoilla on siis aika hyvä luku, jota kannattaa tavoitella.

Jos ylität sen reilusti (vaikkapa 80+ merkkiä), tämä vaikuttaa todennäköisesti negatiivisesti sijoitukseesi.

Miten monta sanaa sinun tulisi käyttää?

Itse pyrin käyttämään noin kolmesta viiteen sanaa URL-osoitteessa, koska se on yksinkertaista ja antaa käyttäjille melko selkeän käsityksen siitä, mistä tietyssä sisällössä on kyse.

Tässä on pari esimerkkiä NeilPatel.com-sivustolta

Näetkö, mitä tarkoitan?

Pidän sanojen määrän näissä URL-osoitteissa minimissä, mutta voit silti saada käsityksen siitä, mitä voit odottaa löytäväsi klikkaamalla näitä linkkejä.

Matti Cuttsin haastattelun mukaan tämä on aika hyvä kaava, jota kannattaa noudattaa.

Tässä on pätkä haastattelusta.

Tärkeintä on, että haluat tiivistää sisältösi ytimen noin kolmeen-viiteen sanaan ja pyrkiä käyttämään korkeintaan 60 merkkiä.

Jos noudatat johdonmukaisesti tätä kaavaa, sinun pitäisi olla hyvässä vauhdissa.

Lukettavuus

Kuten sanoin jo aiemmin, käyttäjäystävällisyyden ja yleisen hakukoneoptimoinnin (SEO) välillä on korrelaatio.

Ne ovat ikuisesti sidoksissa toisiinsa.

Ja tämä pätee ehdottomasti myös URL-osoitteen optimoinnissa.

Ilmeisesti, kuten Moz asian ilmaisee: ”Hyvin muotoiltu URL-osoite antaa sekä ihmisille että hakukoneille helposti ymmärrettävän vihjeen siitä, mistä kohdesivulla on kyse.”

Tästä pääsenkin seuraavaan kohtaan.

Sinun tulisi pyrkiä rakentamaan URL-osoitteesi niin, että ne ovat mahdollisimman helppolukuisia.

Vaikka ymmärränkin, että tämä on luonnostaan subjektiivinen termi, mielestäni tämä ”luettavuuden asteikko”-kuvaus selittää sen melko hyvin.

Huomaatko, kuinka ensimmäinen esimerkki on lyhyt, ytimekäs ja helposti ymmärrettävä?

Klikkaamatta edes linkkiä on selvää, että se sisältää kuvia suloisista koiranpennuista, joita sateenkaari hämmentää.

Se sisältää siis todennäköisesti jotain tällaista.

Awwz!

Mutta huomaa, miten esimerkit muuttuvat yhä hämmentävämmiksi.

Kolmannessa esimerkissä et saa mitään käsitystä siitä, mitä saat klikkaamalla linkkiä.

Se voi itse asiassa hyvinkin olla ilkeä linkki, joka tartuttaa tietokoneeseesi kauhean viruksen.

Mutta haluan vielä hieman tarkentaa luettavuuden merkitystä.

Esitettäkö, että joku linkittää johonkin viestiisi.

Vaikka he saattavat aluksi korvata alastoman URL-osoitteen omalla ankkuritekstillään, kuten ”söpöjä koiranpentuja hämmentämässä sateenkaari”, on hyvin todennäköistä, että URL-osoite kopioidaan jossakin vaiheessa muihin lähteisiin.

Jossain vaiheessa se luultavasti liimataan alkuperäisenä alastomana URL-osoitteena.

Jos se on helppolukuinen http://mydomain.com/puppies-adorably-confused-by-rainbow:lla, se on silti helposti ymmärrettävissä siitä huolimatta.

Mutta jos se on ruma ja pitkäveteinen kuten http://cdn07.mydomain.cc/9rf7e2/i?HXID+iaj34089jgt30hgqa3&qry=f#loaddelay, kenelläkään ei tule olemaan mitään hemmetin aavistusta siitä, mistä on kyse.

Taivuta napsauttamaan tuota linkkiä.

Pointtina tässä on siis se, että yksinkertaisuuteen ja selkeyteen kannattaa pyrkiä URL-osoitteita luodessasi.

Jos se on helposti ymmärrettävissä nopealla silmäyksellä, sen pitäisi olla hyvä.

Onneksi olet ihminen, joten ei pitäisi olla kovin vaikeaa jäsentää URL-osoitteita muita ihmisiä varten.

Käytä väliviivoja, älä alleviivauksia

Kun haluat laittaa välilyöntejä sanojen väliin, sinulla on kaksi päävaihtoehtoa.

Voit käyttää joko väliviivoja tai alleviivauksia.

Kumpi on siis paras vaihtoehto?

Se ei ole mikään ongelma. Käytä aina väliviivoja.

Tässä neuvo suoraan hevosen suusta.

Jos Google suosii tätä, voit olla varma, että se on paras vaihtoehto.

Käytä pieniä kirjaimia

Okei, tämä on luultavasti itsestäänselvyys ainakin 90 prosentille teistä.

Mutta ajattelin mainita sen selvyyden vuoksi.

Pitäydy aina pienissä kirjaimissa.

Miksi?

Kookkaiden kirjainten käyttäminen voi mahdollisesti johtaa uudelleenohjauksiin tai 404-virheisiin tietyillä palvelimilla.

Älä siis vain tee niin.

Stop-sanat

Tässä on aihe, josta on keskusteltu paljon.

Käyttääkö stop-sanoja vai ei? Se on kysymys.

Aluksi, mitä tarkalleen ottaen ovat stop-sanat?

Ne ovat sanoja kuten:

• a
• an
• tai
• mutta

Näitä ovat pohjimmiltaan ”täytesanoja”, jotka yhdistävät URL-osoitteessasi keskeiset sanat, jotka ovat URL-osoitteesi selkäranka.

Pitkään aikaan monet SEO:t pitivät stop-sanoja anteeksiantamattomana syntinä, jota ei yksinkertaisesti voitu antaa anteeksi.

Mutta tiedätkö mitä?

Ei se oikeastaan ole niin iso juttu.

Itse asiassa on epätodennäköistä, että sinua rangaistaan niiden käytöstä.

Mutta ne eivät myöskään tee sinulle mitään palveluksia.

Hakukoneet jättävät pysäytyssanat periaatteessa huomiotta, eikä niillä ole mitään todellista painoarvoa ranking-tekijänä.

Suositan siis seuraavaa lähestyttäessäsi pysäytyssanoja.

Älä käytä niitä, jos vain voit välttää sen.

Jos URL-rakenteesi on edelleen järkevä ja luettava, stop-sanojen sisällyttäminen tekee URL-osoitteestasi vain pidemmän ja monimutkaisemman.

Mutta jos sinusta tuntuu, että sinun on sisällytettävä stop-sana, jotta URL-osoitteesi olisi järkevä ja luettavampi, niin sisällytä se.

Tässä avainsana on ”luettava.”

Jos se helpottaa ihmisten lukemista, se on yleensä paras vaihtoehtosi.

Käyttäkää vain parasta harkintaanne päättäessänne, mitä reittiä valitsette.

Käyttäkää ”turvallisia” merkkejä

Ja tässä on vielä yksi asia, joka minun on tehtävä.

Se liittyy ”turvallisten” merkkien käyttämiseen URL-osoitteessasi pikemminkin kuin ”vaarallisten” merkkien käyttämiseen.

Helpoisin tapa, jolla voin selittää näiden kahden merkin välisen eron, on yksinkertaisesti näyttää sinulle Perishable Pressin kuvaaja.

Se on melko yksinkertainen.

Olet täysin kunnossa käyttäessäsi turvallisia merkkejä URL-osoitteessasi.

Mutta sinun kannattaa ehdottomasti pysyä kaukana turvattomista merkeistä.

Syy on se, että ne voivat aiheuttaa ongelmia selaimille, mikä aiheuttaa käytettävyysongelmia.

Ei hyvä.

Käytä enintään kahta kansiota per URL-osoite

Jos et ole varma, mitä tarkoitan ”kansioilla”, ne ovat yksinkertaisesti vinoviivoja, joita näet tekstin välissä URL-osoitteessa.

Kuten useimmat muutkin URL-osoitteiden optimointiin liittyvät seikat, kannattaa pitää yksinkertaisena URL-osoitteissasi käyttämiesi kansioiden määrä.

Sanoilla sanoen, vähemmän on parasta.

Mozin mukaan ”ei ole niin, että vinoviivat (eli kansiot) välttämättä haittaisivat suorituskykyä, mutta se voi luoda käsityksen sivuston syvyydestä sekä moottoreille että käyttäjille sekä tehdä URL-merkkijonon muokkaamisesta huomattavasti monimutkaisempaa (ainakin useimpien CMS:ien pöytäkirjoissa).

Tässä on pari esimerkkiä, jotka Rand Fishkin antaa asioiden selventämiseksi.

Katso?

Käyttäjät pystyvät edelleen kertomaan, mistä sisällössä on kyse, kun käytetään toista, uudelleenjärjesteltyä URL-osoitetta, mutta siinä on vähemmän kansioita.

Ja jos oikeasti halutaan tarkentaa kansioiden lukumäärää, kannattaa pitäytyä yhdessä tai kahdessa.

Tämä tekee URL-osoitteestasi paljon silmää miellyttävämmän, ja hakukoneiden on helpompi tulkita merkitys.

Tavoita 1-2 avainsanaa

Ah… avainsanat.

On pitänyt arvata, että tämä aihe nousee esiin jossakin vaiheessa tässä postauksessa.

Mikä on siis paras tapa käsitellä avainsanoja URL-osoitteita luotaessa?

Pitäisikö niitä silti sisällyttää?

Jos kyllä, kuinka monta voit sisällyttää, ennen kuin sitä pidetään roskapostina ja sinua rangaistaan?

Noh, tässä on minun näkemykseni asioista.

Ensinnäkin, sinun pitäisi ehdottomasti sisällyttää avainsanoja URL-osoitteeseesi.

Vaikka tämä käytäntö ei todennäköisesti lennätä sinua ykköseksi, sen pitäisi antaa sijoituksellesi pientä lisäpotkua.

Ja käyttäjän kannalta avainsanojen sisällyttämisellä on erittäin tärkeä tarkoitus.

Sen avulla URL-osoite voi toimia ankkuritekstinä, kun sisältösi kopioidaan ilman, että siihen sisällytetään ankkuritekstiä selventämään.

Siten ihmiset näkevät heti nopealla vilkaisulla, mistä sisällössäsi on kyse, riippumatta siitä, mistä he löytävät linkin.

Jopa ilman ankkuritekstiä on hyvä toimia.

Tämä vie arvailun pois ja rohkaisee useampia ihmisiä väistämättä klikkaamaan sisältöäsi.

Mutta tässä on ongelma.

Et missään nimessä halua tunkea URL-osoitteeseesi häpeilemättä avainsanoja.

Tämän pitäisi olla sanomattakin selvää.

Sellainen olisi katastrofin resepti.

Mutta kuinka monta avainsanaa sinun tulisi tarkalleen ottaen tavoitella?

Onko olemassa tiettyä lukumäärää?

Backlinkon Brian Deanin ja Ignite Visibility -yrityksen toimitusjohtajan John Lincolnin mukaan sinun tulisi pyrkiä yhteen tai kahteen avainsanaan URL-osoitteessa.

Lisää enemmän ja ”Google ei anna sinulle niin paljon luottoa.”

Ja ollaanpa rehellisiä.

Sanojen täyttäminen millään tavalla ei ole koskaan hyvä asia.

Et käyttäisi avainsanojen täyttämistä sisällössäsi, joten miksi käyttäisit sitä URL-osoitteessasi?

Sijoittelun kannalta pidetään yleisesti parhaana käytäntönä sisällyttää kohdeavainsanat URL-osoitteen alkupuolelle.

Vältä avainsanojen toistoa

Tässä on vielä yksi pieni yksityiskohta.

Älä koskaan toista avainsanojasi (tai mitä tahansa sanoja) URL-osoitteessa.

Tässä on syy siihen.

Kertaaminen on turhaa, koska Google ei millään tavalla palkitse sinua siitä, että käytät avainsanoja, jotka esiintyvät useammin kuin yhden kerran (mitäs se nyt onkaan, 2005?).

Sitä voidaan itse asiassa mahdollisesti pitää eräänlaisena manipulointina, mikä ei tietenkään ole hyvä asia.

Sen lisäksi se luultavasti saa sisältösi näyttämään roskapostilta tai ainakin vähentää uskottavuuttasi hakukoneiden käyttäjien silmissä.

Moz tarjoaa hyvän esimerkin.

Hän näyttää vain naurettavalta, kun avainsanat ”kanoottipennut” on listattu peräkkäin kahden kansion väliin.

Vältä siis tätä taktiikkaa hinnalla millä hyvänsä.

Loppupäätelmä

Vaikka se saattaa paperilla tuntua helpolta, URL-osoitteiston (URL-osoitteen) optimointiprosessi voi kuitenkin olla melkoisen hankala.

On useita muuttujia, jotka on otettava huomioon, kun URL-osoitteita rakennetaan niin, että ne miellyttävät sekä hakukoneita että ihmiskäyttäjiä.

Se alkaa teknisemmillä seikoilla, kuten ylätason verkkotunnuksen valinnalla ja SSL-sertifikaatin hankkimisella, jotta käyttäjät tietävät, että sivustosi on turvallinen.

Sitten sinun pitäisi edetä alaspäin ja löytää optimaalinen määrä merkkejä ja sanoja, jotta URL-osoitteesi olisi ”ihmisen luettavissa.”

Siellä on myös kysymys oikeasta muotoilusta, jotta se ei aiheuta ongelmia selaimille.

Ja tietysti haluat varmistaa, että kohdistat avainsanasi oikein ilman, että horjahdat minkään mustan hatun reunalla.

Se on siis hieman monimutkaista.

Mutta kun jaat asiat vaihe vaiheelta, URL-osoitteen optimoinnista tulee paljon helpommin hallittavaa.

Ja kun todella analysoit sitä, prosessi tiivistyy pitkälti moniin maalaisjärjen periaatteisiin, jotka voidaan kiteyttää kolmeen pääsanaan.

Lyhyt, yksinkertainen ja helppolukuinen.

Jos luot URL-osoitteita nämä tavoitteet mielessäsi, sinun pitäisi olla kultainen.

Keksitkö muita URL-osoitteiden optimoinnin strategioita?