Tappajakosmetiikkapakkausten luominen kauneusbrändillesi

Kauneus- ja kosmetiikkateollisuus on huikean suuri.

Kauneus- ja kosmetiikkateollisuus on maailmanlaajuisesti yli 500 miljardin dollarin arvoinen, ja ihonhoitotuotteet ovat kannattavimpia. Silloin ei liene yllätys, että 45 prosenttia YouTuben kauneusvideoista on meikkivideoita. Ja pienemmät tuotemerkit kukoistavat. Yhteiskunta on tulossa yhä tietoisemmaksi siitä, mitä laitamme kehoomme – ja kehomme päälle.

Kosmetiikka ei ole poikkeus.

Tämä muutos kuluttajuudessa mahdollistaa sen, että pienemmät tuotemerkit, joilla on erilaiset arvot kuin massiivisilla yrityksillä, voivat ottaa itselleen mukavan siivun markkinoista.

Bio-ihonhoitomerkit, luonnonmukaiset kosteusvoiteet ja vastuulliset raaka-aineet ovat yksilöllisiä myyntiargumentteja, joista kuluttajat haluavat olla osallisina.

Lisäksi Glossierin kaltaisten D2C-brändien (Direct To Customer) ja BirchBoxin ja Ipsyn kaltaisten tilauslaatikoiden menestys on vain vahvistanut internetin voimaa parhaana tapana rakentaa asiakaskuntaa.

Mutta kun kilpailu on niin kovaa kuin se on, uskollisen ja sitoutuneen yhteisön rakentaminen brändisi ympärille voi olla hankalaa. Mutta myitpä sitten myymälässä tai verkossa, yksi fyysinen kosketuspiste on aina etusijalla.

Pakkaus.

Tässä artikkelissa näet:

• Kosmetiikkapakkausten rooli sähköisessä kaupankäynnissä
• Kosmetiikkapakkausten suunnittelu
• Kosmetiikkabrändin kokonaisen pakkauskokonaisuuden luominen

Mutta ennen kuin uppoudumme suoraan suunnitteluun, kosmetiikkamaailmassa yhä tärkeämmäksi muuttuva aihe:

Kosmetiikkateollisuuden kestävä kehitys

Nykyisemmät kuluttajat luottavat pienempiin tuotemerkkeihin, jotka käyttävät kosmetiikassaan luonnollisia ainesosia.

Tänä päivänä kosmetiikkatuote, joka saa sinut näyttämään/tuntumaan/tuoksumaan/maistumaan hyvältä, on tärkeä.

Mutta yhä tärkeämpää on se, mistä tuote on tehty ja mihin se on pakattu.

Mikrohelmien täydellinen kieltäminen oli askel oikeaan suuntaan, ja se tapahtui kahdesta syystä.

• Mikrobeadit aiheuttavat tuhoa ympäristölle
• Mikrobeadit voivat aiheuttaa vakavaa vahinkoa keholle

Myös nykyaikaisessa ”call-out-kulttuurissa”, jossa elämme, kuluttajat vaativat sekä suuria että pieniä tuotemerkkejä vastuuseen.

Lue lisää:

Tämän vuoksi Unileverin kaltaiset massiiviset kosmetiikkabrändit ottavat askeleen kohti kestävämpää kehitystä.

Jos brändisi ei huomioi kestävyyttä sekä raakatuotteissa että pakkauksissa, jäät jälkeen.

Tässä on muutamia kestävän kehityksen vinkkejä, jotka kannattaa pitää mielessä, kun suunnittelet kosmetiikkabrändisi pakkauksia:

• Poistu neitseellisestä muovista mahdollisuuksien mukaan
• Valinta käyttää kierrätettyjä ja/tai kierrätettäviä materiaaleja
• Työstä kestävyyttä tuotteen ja pakkauksen suunnitteluun
• Käytä korkealaatuisia pakkauksia, jotka voidaan täyttää uudelleen-myymälässä tai uudelleentäyttöpusseilla
• Käytä pakkauksia, jotka on helppo avata, jotta 100 % tuotteesta voidaan käyttää
• Ole läpinäkyvä ainesosien ja pakkausten suhteen ja käytä niitä USP:nä

Kosmetiikkateollisuuden kestävyys on kulkenut pitkän matkan. Sekä suurten että pienten tuotemerkkien johdonmukaiset innovaatiot pitävät sen kuitenkin oikeansuuntaisena.

Nyt kun olet tietoinen kestävän kehityksen ja kosmetiikkateollisuuden välisestä suhteesta, katso, mitä tarvitaan, jotta voit aloittaa oman kosmetiikkapakkauksesi suunnittelun.

Lue lisää: DTC Beauty brands report by Metrilo

Kosmetiikkapakkausten suunnittelun aloittaminen

Pakkaussuunnittelusta on hyvä tietää muutamia perusasioita, ennen kuin sukellat ja alat olla luova:

Tuntemusta brändistäsi

Mahdollisuuksien mukaan olet käyttänyt paljon aikaa, vaivaa (ja rahaa) brändin luomiseen. On siis vain loogista, että otat nykyiset design-varasi (logot, kuvat, väripaletti) ja käytät niitä pakkaussuunnittelun perustana.

Oheisessa kuvassa näet, miten puolalainen kosmetiikkabrändi Zojo Elixers luo johdonmukaisen brändin toimituspakkaustensa ja tuotepakkaustensa välille.

Mitä brändisi kertoo sinusta?

Oletko kirkas, kovaääninen ja silmiinpistävä vai oletko hienovaraisempi, rauhallisempi ja hillitympi?

Kuka olet ja millaisia brändiarvoja esität asiakkaillesi, vaikuttaa suuresti kosmetiikkapakkaustesi suunnitteluun.

Lue lisää: Miten voit voittaa asiakasuskollisuutta kosmetiikkabrändille

Tunne asiakkaasi

Ovatko asiakkaasi tukevia miehiä, jotka haluavat korjata ihoa, joka ei ole koskaan saanut huomiota?

Yritätkö vedota terveystietoisiin naisiin, jotka haluavat vain kemikaalittomia kosmetiikkatuotteita?

Haluatko houkutella teini-ikäisiä, jotka ovat ihastuneet kimalteleviin, kiiltäviin juttuihin?

Kuten kaikessa markkinoinnissa, sinun on tiedettävä, keneen vetoat. Syvällinen kuva ihanneasiakkaastasi yhdessä brändisi kanssa auttaa sinua luomaan parhaan mahdollisen pakkauksen kosmetiikallesi.

Lue lisää:

Kosmetiikkapakkausratkaisut

Kauniiden kosmetiikkapakkausten suunnittelemiseksi sinun on päätettävä, millaisia varsinaisia pakkauksia käytät.

Riippuen siitä, missä myyt tuotteitasi ja miten toimitat ne asiakkaillesi, on olemassa erityyppisiä pakkauksia, joita sinun on käytettävä.

Myitpä sitten myymälässä, verkossa tai molemmissa, tarvitset seuraavia:

• Tuotepakkaus
• Sisäpakkaus

• Lähetyspakkaus

Tuotepakkaus on astia, joka sisältää raakatuotteen. Pumppupullo, jossa on saippuasi, tuubi, jossa on kosteusvoidetta jne.

Sisäpakkaus on pakkaus, jossa on tuotepakkaus, kuten ohut rasia, jossa ripsiväri tai huulipuna toimitetaan.

Lähetyspakkaus on ensimmäinen pakkaus, jonka kanssa asiakkaasi on tekemisissä sen jälkeen, kun hän saa tuotteen kotiin. Tämä voi olla yksilöllisesti painettujen paperipussien muodossa, jos kyseessä on vähittäiskauppa, tai yksilöllisesti painetun postituslaatikon muodossa, jos olet verkkokaupan tuotemerkki.

Mitä vaihtoehtoja on siis tarjolla kullekin tyypille?

Kosmetiikkatuotteiden tuotepakkaukset

Kosmetiikkateollisuudessa on onneksi (tai valitettavasti) melko vakiomuotoisia tuotepakkauksia. Tuotemerkkisi saattaa saada ei-toivottua huomiota, jos päätät laittaa nestesaippuasi ammeeseen, jota perinteisesti käytetään kosteusvoiteille.

Ajattele huulipunaa, ripsiväriä, meikkivoidetta, korostusvoidetta, rusketusvoidetta – älä yritä keksiä pyörää uudelleen näiden tuotteiden pakkauksissa.

Kaikkeen muuhun on tarjolla valtava määrä vaihtoehtoja.

Pumppupullot ovat loistavia saippuoille ja pesuaineille, kun taas pienemmät pumppupullot tai lasiset tippapullot sopivat hyvin öljyille ja seerumeille.

Alhaalla näet, miten TheGroomedManCo käyttää pumppupulloa puhdistusgeelilleen.

Konsentroituja hiuslakkasekoituksia voidaan käyttää myös tippapulloissa, mutta yleisemmin niitä laimennetaan ja käytetään suihkepulloissa.

Purkkeja ja muovisia tuubeja käytetään suurempia määriä kosteusvoidetta tai vartalovoita tai vastaavaa.

Kosmetiikkatuotteiden sisäpakkaus

Sekä vähittäismyyntipisteiden että verkkokauppojen sisäpakkaus oikeastaan se, mikä ”myy” tuotteen. Vähittäismyymälässä tämä on se väline, jossa asiakas ”lukee” tuotteestasi ennen kuin kokeilee sitä. Useimmissa tapauksissa se on tavallinen neliönmuotoinen laatikko.

Mutta se ei tarkoita, että sen täytyy olla neliönmuotoinen laatikko. Maailmankuulu saippuabrändi Imperial leather on hyödyntänyt saippuakakkujensa muotoa ja kopioinut sen sisäpakkaukseensa.

Ajattele tuotteesi muotoa ja ainutlaatuista tapaa, jolla voit laittaa jotain sen ympärille.

Kosmetiikkatuotteiden sisäpakkauksen ei useimmiten tarvitse olla liian suojaava, koska tuotepakkaus on tehnyt tehtävänsä – voit siis vapaasti kokeilla huomiota herättäviä muotoja ja materiaaleja!

Kosmetiikan sisäpakkaus

Kosmetiikan sisäpakkaus on ainoa palapelin osa, joka vaihtelee verkkokaupassa tai myymälässä tapahtuvassa myynnissä.

Yleisin vähittäiskaupan sisäpakkaus on yksilöllisesti muotoiltu paperipussi.

Hyvin suunniteltu paperikassi voi auttaa tekemään asiakkaastasi kävelevän mainostaulun, kun hän tekee ostoksiaan muualla täpötäydessä ostoskeskuksessa tai ostoskeskuksessa.

Verkkokaupan tai tilauslaatikkobrändin kannalta tukeva postilaatikko on yleinen ratkaisu.

Kolme aaltopahvikerrosta tarkoittavat, että laatikon sisältö (eli tuotteesi) pysyy turvassa, kun se joutuu rähjäämättömän jakelijan heittelemäksi.

Lisäksi se on myös suuri, tyhjä kangas, jolla voit muistuttaa verkkokauppaa tekevääsi asiakasta siitä, miksi hän on ostanut juuri sinulta.

Luettelemalla USP-ominaisuutesi, kaikupohjalta brändiisi ja luomalla kosmetiikkatuotteidesi ympärille pienen purkautumiselämyksen.

Lue lisää: How to make the most of your packaging as a marketing channel

Kosmetiikkapakkausten pakolliset merkinnät

Nyt kun olet määritellyt brändisi ja asiakkaasi ja tiedät parhaan pakkaustyypin tuotteellesi, on aika tarkastella muutamia tarvittavia etikettejä.

Lain vaatimat merkinnät

Riippuen siitä, missä tuotteitasi myydään, pakkauksissasi voi olla lakisääteisiä merkintöjä, jotka sinun on pakko laittaa pakkaukseen. EU:lla ja FDA:lla on useita pakollisia merkintöjä, jotka on oltava sekä tuotteessa että pakkauksessa.

Tässä on lyhyt katsaus siihen, mikä tarkoittaa mitä pakkaussymbolien maailmassa.

Muut hyödylliset symbolit

On tietenkin monia muitakin symboleja, jotka voivat auttaa sinua rakentamaan suhdetta asiakkaaseen. Esimerkiksi ”julmuudesta vapaa” rakkauspupu.

Harkitse esimerkiksi seuraavia asioita:

• Organic-, vegaani-, natural- ja/tai cruelty free -sertifiointilogot, jos ne ovat mahdollisia
• Vastuullisen pakkauksen sertifioinnit
• Varoitusmerkinnät allergikoille

Nyt kun sinulla on kaikki se, mitä kosmetiikkapakkauksissasi pitää olla, on aika ryhtyä luovaksi!

Kosmetiikkapakkausinspiraatiota

Tässä on kourallinen erilaisia pieniä kosmetiikkayrityksiä, joilla on uniikkeja pakkauksia, jotta saat käsityksen siitä, mitä on olemassa!

Oasella, yrityksellä, joka myy laadukkaita lisäravinteita hiusten terveyteen, on uskomaton pakkaus.

Se on minimalistinen ja käyttää yksinkertaista väriä, joka täydentää tablettien syvänpunaista väriä.

Yope Soap on yritys, joka valmistaa raikkaita, voimakkaan ja hauskan tuoksuisia saippuoita, jotka kattavat erilaisia hedelmiä, kasveja ja muita tuoksuja, jotka antavat päivällesi piristystä.

Kuten näet, he kantavat samaa iloista, kirkasta ja positiivista asennetta myös tuotepakkauksiinsa.

Bonuspisteitä Yopelle, sillä heidän pakkauksensa on myös toiminnallinen. Se kiinnittää 3 pulloa yhteen pakkaukseen kantokahvalla, joten muovipussia ei tarvita. Yritys tarjoaa myös alennettuja täydennyspakkauksia, jos viet tyhjät saippuapullot myymälään.

Seuraavana on Kire Skin, yritys, joka on ylpeä yksinkertaisesta ihonhoidosta, jossa on vain laadukkaita ainesosia.

Tämä yksinkertaisuuden konsepti on siirretty tuotteiden etikettiin, ja taasen pakkaukseen, joka pitää koossa, sen laatikkosarjoihin.

The Old Norse on miesten ihonhoitotuotteisiin ja vartalopesuihin keskittynyt yritys. Viikinki-imagon säilyttämiseksi he ovat käyttäneet luonnollista kartonkikraft-tekstuuria yksinkertaisella mustalla painatuksella sitoakseen tuotemerkin imagon tuotepakkauksiin.

Yhdistämällä kaikki nämä luonnolliset värit, tekstuurit ja muodot sekä hieman tyhjää täytettä puuvillan tilalle saat täydellisen ja johdonmukaisen ostokokemuksen pienelle verkkokauppabrändille.

Britannialainen ihonhoitoyritys John Masters loi joulun ajaksi rajoitetun painoksen shampoo- ja hoitoainevalikoiman, jossa esiteltiin tuoksuja, jotka ovat synonyymejä kyseiselle vuodenajalle. Tuoksut ovat hienovaraisia mutta tuttuja ja tuovat sinut takaisin kotiin.

Nämä tunteet on kopioitu pakkauksiin hillittyjen värien ja käsinkirjoitetun fontin muodossa.

Over to you

Kosmetiikkateollisuudessa on monia haasteita ja mahdollisuuksia. Pieniä tuotemerkkejä on helppo löytää, samoin kuin laadukkaita tuotteita – mutta aina ei ole helppoa luoda merkkiuskollisuutta ja pitää asiakkaita palaamassa takaisin kerta toisensa jälkeen.

Hieman luovalla pakkauksella voit luoda edellytykset sille, että asiakkaasi rakastuu kosmetiikkaasi sen sijaan, että hän olisi pelkkä toinen tuotteidesi kuluttaja. Luovia mahdollisuuksia riittää!