The Essential Guide to Grass roots Marketing

Apr 23, 2020●4 min read

Jos todella haluat tavoittaa uuden segmentin kuluttajan väestöstä, on olemassa useita markkinointistrategioita, jotka auttavat sinua kiipeämään tikapuita.

Monille digitaalisen markkinoinnin ammattilaisille hakukoneoptimoinnin (Search Engine Optimization, SEO) sisällyttäminen on ensisijainen tekniikka, jolla voidaan laajentaa asiakaspohjaa ja tavoittaa uutta yleisöä. SEO:n avulla he voivat epäilemättä houkutella hakukoneiden käyttäjiä verkkosivuilleen orgaanisesti.

Digitaalisen markkinoinnin asiantuntijat ovat kuitenkin jatkuvien tutkimusten avulla pystyneet löytämään uuden tavan vetää puoleensa kävijäjoukkoja sisällyttämällä toisen hyödyllisen tekniikan.

Mitä on ruohonjuuritason markkinointi?

Ruohonjuuritason markkinointi on yksinkertaisesti tilanne, jossa mainosbrändi tai -toimisto alkaa levittää viestiä pienestä ihmisryhmästä siinä toivossa, että viesti kasvaa aikanaan paljon suurempaan joukkoon.

Sen sijaan, että viestiä levitettäisiin alusta alkaen laajemman yleisön keskuudessa, markkinoinnin ammattilaisilla on taipumus keskittyä enemmänkin aloittamaan pienemmästä ihmisjoukosta, joka sitten levittää tätä viestiä laajemmalle yleisölle.

Huomionarvoista on, että ruohonjuuritason markkinointi ei rajoitu pelkästään tietokoneeseen, sillä se on markkinointikonsepti, joka on ollut olemassa jo kauan ennen internetin löytymistä.

Ja tietysti monet markkinoinnin ammattilaiset ovat hyödyntäneet tätä liiketoiminnan markkinointitekniikkaa erinomaisesti sisällyttämällä siihen muita tekniikoita ruohonjuuritason kampanjoiden optimoimiseksi niin, että ne sopivat nykyaikaiseen digitaalisen markkinoinnin aikakauteen.

Ruohonjuuritason markkinointi vs. sissimarkkinointi

Ruohonjuuritason markkinointia ja sissimarkkinointia käytetään usein toistensa kanssa. Ja useimmissa tapauksissa ne sekoitetaankin usein keskenään. Tämä on varsin ymmärrettävää johtuen siitä, että ruohonjuuritason markkinointi on usein riippuvainen monista samankaltaisista tekniikoista, jotka kuuluvat sissimarkkinointikampanjoihin.

Kahden markkinointikäsitteen välillä on kuitenkin selvä ero. Ja se on kohdeyleisö ja tarkoitus.

Mikäli ruohonjuuritason markkinointi kohdistuu tiettyyn markkinarakoon tai väestöryhmään, sissimarkkinointi sen sijaan on usein suunniteltu tavoittamaan mahdollisimman monta ihmistä viraalisen sosiaalisen jakamisen kautta. Ja molemmat kampanjat ovat yleensä samankaltaisia tekniikoiden ja strategioiden osalta.

Tämä ei tosin tee selvää eroa näiden kahden kampanjan välillä, mutta yksi asia on syytä pitää mielessä. Ja se on se tosiasia, että ruohonjuuritason markkinointikampanjat riippuvat pääasiassa siitä, että ne kohdistetaan hyvin spesifiseen yleisön markkinarakoon tai väestöryhmään.

Grassroots-markkinointi: The Golden Benefits

Ennen kuin aloitat ensimmäisen ruohonjuuritason markkinointikampanjasi, sinun pitäisi istua alas ja arvioida kohtuulliset odotuksesi. Ennen kuin teet yhtään päätöstä, pyri pohtimaan liiketoimintasuunnitelmaasi ja tavoitteita, jotka toivot saavuttavasi. Älä käytä resursseja markkinointitoimiin arvioimatta asettamiasi liiketoimintatavoitteita.

Tutkimus- ja arviointiprosessin aikana saatat huomata, että ruohonjuuritason markkinoinnin taustalla oleva konsepti on joillakin osa-alueilla johdonmukaisesti linjassa liiketoimintasi markkinointisuunnitelmiesi kanssa, mikä käsittää mm. tuotemerkin tunnettuuden lisäämisen, asiakasuskollisuuden lisäämisen ja muut yhteiset markkinointitavoitteet.

Jos todella haluat saada yrityksellesi suurimman mahdollisen kasvun, sinun tulisi harkita näiden strategioiden sisällyttämistä digitaalisiin markkinointiponnisteluihisi.

Katsotaan nyt lyhyesti muutamia ruohonjuuritason markkinoinnin hyötyjä yrityksellesi.

Kustannustehokas markkinointistrategia

Kun on kyse yrityksen markkinointiponnisteluista, jokaisen kuluttamasi dollarin on oltava tärkeä. Tavoitteenasi on tietysti tehdä vaikutuksen sijoittajiin säästäväisillä kulutustottumuksilla, mutta se ei tarkoita, etteikö sinun pitäisi ottaa huomioon hankituista lainoista aiheutuvia velkoja.

Mutta sanotaan, että rahaa on käytettävä, jotta saadaan lisää rahaa. Ja yksi tehokkaimmista tavoista maksaa velkasi ja saada voittosi takaisin on yrityksesi markkinointiponnistelut.

Ja nämä ovat tietenkin digitaalisia ja perinteisiä markkinointitekniikoita, joita digitaaliset asiantuntijat ja ammattilaiset suosittelevat.

Yksi ruohonjuuritason markkinoinnin merkittävimmistä eduista on sen kustannustehokkuus. Epäilemättä tähän markkinointistrategiaan liittyvät kulut ovat vähemmän kalliita ja tehokkaita.

Useimmat perinteiset markkinointistrategiat vaativat, että kulutat huikean määrän dollareita, ja sinun on edelleen keskityttävä säännölliseen ylläpitoon menestyksen saavuttamiseksi. Lyhyesti sanottuna ruohonjuuritason markkinointi on yksi digitaalinen markkinointistrategia, joka ylpeilee mahdollisuuksillaan tuoda runsaasti asiakkaita tyhjentämättä yrityksesi taloutta.

Se varmistaa, että kohdennetut kampanjasi ovat toteuttamiskelpoisia

Kuten olemme aiemmin maininneet, ruohonjuuritason markkinoinnilla on tietty kapeampi yleisö tai väestöryhmä. Vaikka ruohonjuuritason markkinoinnin tavallisesti tavoittelema yleisö on pienempi ja hyvin segmentoitu, tämä spesifisyys sulkee ne usein pois suuremmista pay-per-clicks -kampanjoista sekä maksetuista sosiaalisista mainoskampanjoista.

Sentähden tällaiset ruohonjuuritason toimet luovat väylän uusille mahdollisuuksille, jotka eivät ehkä muuten olisi kustannustehokkaita.

Ruohonjuuritason markkinointi hyödyntää olemassa olevia sosiaalisia trendejä

Yhteiskunnallisesti reagoivat tuotemerkit tai yritykset koetaan usein suotuisammiksi kuin yritykset, jotka eivät osoita suurta huolta sosiaalisessa mediassa olevista seuraajistaan. Niinpä yksi parhaista tavoista sitoutua kohdeyleisöön on ottaa ennakoivia lähestymistapoja, jotka vetoavat suoraan sosiaalisiin faneihin ja seuraajiin erinomaisesti.

Sen lisäksi se antaa sinulle mahdollisuuden hyödyntää tätä halua; luoden näin vuorovaikutteisen sosiaalisen kokemuksen.

Mitä seuraavaksi? Aloita pienestä, ajattele isosti

Grassroots-markkinointi voi olla erinomainen tapa rakentaa brändiäsi ja tavoittaa laajempi yleisö. Seuraavissa kappaleissa sukellamme syvemmälle ruohonjuuritason markkinointiin ja leikkaamme ideoita seuraavia ruohonjuuritason markkinointikampanjoita varten.

Tähän mennessä olet tutustunut ruohonjuuritason markkinointiin, ruohonjuuritason ja sissimarkkinoinnin väliseen eroon sekä ruohonjuuritason markkinointiin liittyviin etuihin.

Toivottavasti mietit mahdollisia tapoja hyödyntää ruohonjuuritason markkinoinnin voimaa liiketoimintasi kasvattamiseksi ja yleisöpohjasi laajentamiseksi innovatiivisilla hakkeroinneilla.