Tänä hyvin informoituna aikana nykyajan kuluttaja arvostaa sitä, että hänellä on samanlaiset arvot kuin yrityksellä, johon hän päättää käyttää rahansa. Eläinkokeet ovat monille suuri ei-ei, ja tämä meikkimerkki on tietoinen siitä. MAC:n virallisella verkkosivustolla todetaan: ”Emme omista eläinkokeita tekeviä laitoksia emmekä koskaan pyydä muita testaamaan eläimillä puolestamme. Vaikka jotkin hallitukset tekevät eläinkokeita turvallisuuden todistamiseksi ennen kuin ne sallivat meidän myydä tuotteitamme, MAC ei ole koskaan testannut eläimillä, ja olemme edelleen johtavassa asemassa liikkeessä eläinkokeiden lopettamiseksi maailmanlaajuisesti.” Sekä eläinten ystävät että aktivistit voivat tehdä ostoksia hyvällä omallatunnolla, kun he tietävät tämän.
Brändin arvot ovat tärkeitä, mutta itse tuotteiden on erotuttava kilpailijoista, jotta niistä tulisi must-have-tuotteita. Kaikki tuotteet eivät voi saavuttaa kulttimaineita, mutta näyttää siltä, että MAC:n luomivärit ovat onnistuneet tässä. Total Beautyn online-kauneusfoorumilla arvostelija afashionicon kehuu: ”Paras luomiväri, jota olen koskaan käyttänyt. En koskaan vaihda toiseen merkkiin, kun kyse on luomiväristä…suosikkiosa MACin luomivärissä? Se, että se pysyy ikuisesti!!! Olen herännyt niin, että väri on yhä tallella. KORKEASTI suositeltava!”
