Uramiesblogi

Olet siis päättänyt, että haluat markkinoinnin alalle. Ainoa ongelma on, ettet tiedä markkinoinnista yhtään mitään. Konversiot. Hylkäysprosentti. Analytiikasta. Nämä sanat kuulostavat niin pelottavilta ja hämmentäviltä, kun sinulla ei ole oikeaa kontekstia tai tietoa.

Yrität aloittaa uran alalla, josta sinulla on vain vähän tai ei lainkaan kokemusta, voi olla melko pelottavaa. Onneksi markkinointi on yksi niistä aloista, jotka eivät vaadi erityistä tutkintoa. Tämä tarkoittaa sitä, että on paljon helpompaa päästä alkuun omien resurssien avulla (luojan kiitos internetistä), eikä sinun tarvitse tyytyä johonkin ”markkinointityöhön”, joka on oikeasti vain myyntityötä hienossa puvussa.

Ja kyllä, kuka tahansa, missä tahansa, voi aloittaa uran markkinoinnin alalla. Ja alla on neljä vaihetta ja resursseja, joiden avulla pääset urapolullasi alkuun:

1. Kokeile online-sertifiointeja
2. Päivitä ansioluettelosi
3. Hakeudu JOKAISEEN markkinointitehtävään, jonka löydät, vaikka se olisikin palkaton
4. Kehitä portfoliotasi ja kokemustasi markkinoimalla omaa blogiasi ja/tai yritystäsi

Kokeile online-sertifikaatteja.

Voit varmistaa, että ymmärrät perusasiat, ennen kuin aloitat markkinoinnin. Näiden oppimiseen on monia eri tapoja: kirjoja, blogeja, YouTube-videoita, Ted-puheita, kursseja, työpajoja ja paljon muuta. (Internet on todella merkittävä oppimisväline.) Henkilökohtainen suosikkini ovat verkkokurssit ja sertifikaatit, koska niillä saavutetaan kaksi asiaa: opit markkinoinnista JA ne näyttävät hyvältä CV:ssäsi tai ansioluettelossasi.

Eivät tietenkään kaikki sertifikaatit ole samanlaisia. Jos haluat vauhtia ansioluetteloosi (varsinkin jos sinulla ei ole mitään relevanttia koulutusta), kannattaa tutustua sertifikaatteihin, jotka ovat tunnettuja alalla. Eikä sinun tarvitse myöskään käyttää niihin satoja dollareita. Useimpia tunnustetumpia sertifikaatteja tarjotaan ilmaiseksi!

Riippuen siitä, mitä olet kiinnostunut oppimaan, tässä on muutamia parhaita online-sertifiointeja, jotka työnantajat tunnistavat ja jotka näyttävät hyvältä ansioluettelossasi:

Parhaat ilmaiset online-markkinointisertifioinnit:

HubSpot-akatemia

Jos yrityksemme ei ole sinulle tuttu, HubSpot valmistaa markkinointiin, myyntiin ja asiakaspalveluun keskittyviä ohjelmistoja, mutta olemme laajalti tunnettuja myös blogistamme. Jos googletat minkä tahansa markkinointikysymyksen, on todennäköistä, että HubSpotin blogi ilmestyy 9/10 kertaa ensimmäiselle sivulle. (SEO for the win!)

HubSpot Academy on HubSpotin verkko-oppimisalusta. Huomaat, että meillä on paljon ilmaisia kursseja, jotka kattavat monenlaisia aiheita. Jos olet ehdoton aloittelija etkä oikeastaan tiedä, mitä markkinointi on mainonnan ulkopuolella, suosittelen aloittamaan Inbound-sertifioinnilla. Sisältömarkkinointi, sähköpostimarkkinointi ja sosiaalinen media ovat myös hyviä vaihtoehtoja alkuun pääsemiseksi.

Google Analytics

Jos tulevalla työnantajallasi on verkkosivusto, hän todennäköisesti käyttää Google Analyticsia. Google Analytics auttaa seuraamaan ja raportoimaan verkkosivuston kävijöitä ja antaa markkinoijille kaikkialla tärkeää tietoa kampanjoistaan. Saattaa siis olla hyvä idea tutustua alustaan.

Google on suuri nimimerkki, ja monet yritykset käyttävät GSuitea, joten sen osoittaminen, että tunnet alustan, on varmasti eduksesi.

Google Adwords

Jos olet kiinnostunut verkkomainosten tekemisestä, sinulla pitäisi ehdottomasti olla Google Adwords -sertifikaatti. Tämä sertifiointi kattaa hakumainokset, videomainokset ja jopa ostosmainokset. Opit optimoimaan kampanjasi niin, että saavutat haluamasi tulokset. Lisäksi, riippuen siitä, missä päädyt työskentelemään, tämä saattaa auttaa tulevaa yritystäsi ansaitsemaan Google Partner- tai Premier Google Partner -merkin.

Facebook Blueprint

Ei voi kiistää, etteivätkö useimmat yritykset löytäisi massiivisen osan kohdeyleisöstään tästä sosiaalisen median jättiläisestä. Facebook on iso osa useimpien yritysten markkinointistrategioita, ja sen tunteminen markkinoijan näkökulmasta voi olla vain eduksi.

Facebookin verkkokurssit kattavat laajan valikoiman aiheita Facebook-sivun luomisesta omien Facebook-mainosten hallintaan ja toteuttamiseen sekä kohdekampanjoiden optimointiin.

Kaikki Facebookin kurssit ovat maksuttomia, mutta sertifioiduksi Facebook-markkinoijaksi pääsemisestä peritään maksu. Facebook Blueprintin FAQ:n mukaan yksi tentti maksaa noin 150 dollaria. Ja sertifiointi on voimassa vain yhden vuoden. En suosittelisi haarukoimaan tuollaista summaa paperista, joka on voimassa vain vuoden, mutta uskon, että pelkkä kurssien käyminen antaa sinulle tarpeeksi arvoa ja relevanttia tietoa, jonka voit tuoda esiin ansioluettelossasi.

Canvan suunnittelukoulu

Canva on periaatteessa online-fotoshoppi kaltaisilleni ihmisille, joilla ei ole oikeastaan minkäänlaisia suunnittelutaitoja. Alustalla on valittavana tuhansia malleja ja malleja, joita voi helposti muokata ja muokata mieleisekseen. Halusitpa sitten luoda nopean Instagram-visuaalin, Facebook-kansisivun, blogibannerin, Powerpoint-esityksen tai jättimäisen julisteen, Canva on paras ystäväsi.

Vaikka Canva ei sinänsä ole sertifikaatti (virallista sertifikaattia ei ole… ainakaan vielä), Canva Design School on loistava resurssi, jos olet kiinnostunut graafisesta suunnittelusta ja brändin rakentamisesta. Se on erityisen kätevä sosiaalisen median markkinoinnissa. Opit suunnittelun ja brändäyksen perusteet sekä joitakin hyödyllisiä sosiaalisen median niksejä.

Minkä tahansa näistä pitäisi antaa sinulle hyvän lähtökohdan ja toimia väylänä, jonka avulla voit siirtyä kohti markkinoinnin haaraa, joka kiinnostaa sinua eniten.

Online-sertifioinnit ovat hienoja, mutta ne voivat usein tuntua hieman liian yleisiltä, koska niiden tarkoituksena on johdattaa sinut tiettyyn aiheeseen. Jos haluat sukeltaa syvemmälle suurimpien markkinoijien mieliin, suosittelen täydentämään oppimistasi kirjoilla. Henkilökohtainen suosikkini on Influence: The Psychology of Persuasion by Dr. Robert Cialdini.

Päivitä ansioluettelosi.

Nyt kun sinulla on yksi tai useampi sertifikaatti, jonka avulla voit esitellä juuri hankkimasi tietämyksen, on aika näyttää se ansioluettelossasi.

Keskustellaan ensin ansioluettelosi ulkoasusta.

En tiedä, onko sinulla ollut samaa kokemusta, mutta minä kasvoin siten, että minulle sanottiin jatkuvasti, että ansioluettelon pitää näyttää ”ammattimaiselta”, mikä tarkoitti sitä, että sen piti olla suorassa Word-dokumenttimuodossa, ilman värejä tai minkäänlaisia kuvioita… eli ilman luovuutta. Noudatin tätä periaatetta pitkään, kunnes eräs Talent Acquisition -asiantuntija tuli eräänä päivänä puhumaan Business Communications -kurssilleni ja muutti näkökulmani täysin.

Katsokaa alla olevaa kuvaa. Mikä erottuu?

Mahdollisuuksien mukaan et sanonut harmaata ympyrää.

Asetu rekrytoivan johtajan asemaan ja kuvittele, että selaat läpi tuhatkunta hakemusta. Haluaisitko mieluummin yhden, joka näyttää täsmälleen samalta kuin kaikki muutkin? Vai sellaisen, joka erottuu massasta? Houkutteleva ansioluettelo on kirjaimellisesti AIDA:n A-kirjain, ja jokainen markkinoija tietää, miten tehokas tämä kaava on. (Ps: jos et vielä tunne AIDA-markkinoinnin kaavaa, nyt tiedät.)

Lopputulos on, että markkinointi on luova ala, ja ansioluettelosi tulisi heijastaa sitä.

Heti kun ymmärsin tämän, hylkäsin tylsän mustavalkoisen ansioluetteloni ja loin upouuden Canvan avulla. Canvassa on valittavana monia malleja, joita voit muokata persoonallisuuttasi vastaaviksi. Kun aloin hakea harjoittelupaikkoja tällä uudistetulla ansioluettelolla, sain PALJON kohteliaisuuksia haastatteluissa. Ensimmäinen versioni ei ollut edes värillinen, mutta itse muotoilu sai sen erottumaan joukosta. Tämä on siis nopea tapa 1) kiinnittää katseet ansioluetteloosi ensimmäisenä ja 2) osoittaa, että olet luova etkä pelkää olla rohkea.

Sitten sinun täytyy varmistaa, että ansioluettelosi toimii kuin oma henkilökohtainen mainoksesi. Tee parhaasi korostaaksesi vahvuuksiasi ja saavutuksiasi ja asettaaksesi ne eduksesi hakemustasi lukeville yrityksille. Liitä mukaan numeroita ja tietoja, jos sinulla on sellaisia, osoittaaksesi, että pystyt saavuttamaan tuloksia. Vältä tehtävien ja vastuualueiden luettelemista ja keskity sen sijaan siihen, mitä olet pystynyt saavuttamaan. Työnhaussa on oikeastaan kyse itsesi markkinoinnista, joten näytä mahdollisille työnantajillesi, että osaat tehdä sen!

Hakeudu KAIKKIIN löytämiisi markkinointitehtäviin, vaikka ne olisivatkin palkattomia.

Vaiheet 3 ja 4 voivat toimia rinnakkain.

Nyt kun ymmärrät paremmin, miten markkinointi toimii, ja sinulla on ansioluettelo, joka kuvastaa sitä, aloita aloittelevien työpaikkojen etsiminen. Tämä on parasta aloittaa, jos olet vielä koulussa tai olet vastavalmistunut, sillä yritykset palkkaavat todennäköisemmin jonkun, jolla on vähän tai ei lainkaan kokemusta nuorena. Jos olet vanhempi ja uudistat urasi, kannattaa ehkä aloittaa vaiheesta 4 ja palata tähän myöhemmin.

Mene LinkedIniin, Indeediin, Handshakeen – oikeastaan mihin tahansa työpaikkatauluun – ja hae kaikkiin löytämiisi työpaikkoihin (tietysti kohtuuden rajoissa). Sillä ei ole tässä vaiheessa oikeastaan mitään väliä, mikä työ on kyseessä; etsit tässä vaiheessa vain sitä, että sinulla on ainakin yksi relevantti työ ansioluettelossasi, vaikkei se olisikaan unelmiesi työpaikka.

Jos olet opiskelija ja sinulla on siihen varaa, kannattaa harkita palkatonta harjoittelua, jotta pääset alkuun. Palkaton työ on ehdottomasti syvältä, mutta vaatimusten pitäisi (yleensä) olla paljon pienemmät kuin palkallisessa työssä, eikä paineita suoriutua työstä ole niin paljon, koska yritys ei oikeastaan menettäisi mitään palkkaamalla sinut. Voit hyödyntää tätä tilaisuutta todella rakentaa CV:täsi ja luoda suhteita samalla, kun jatkat palkattujen työpaikkojen hakemista.

Jos olet vielä koulussa, muista seurata HubSpotin urasivua, jotta tiedät, milloin vuotuinen kesämarkkinointiharjoittelupaikkamme julistetaan haettavaksi (yleensä talvella). Se on palkallinen, ja lupaan, että opit kolmessa kuukaudessa enemmän kuin kolmessa-neljässä yliopistovuodessa. Oletko valmistumassa? Tutustu Leadership Rotational Program -ohjelmaamme, jossa voit kokeilla neljää eri tiimiä kahden vuoden aikana nähdäksesi, mikä markkinoinnin osa-alue voisi sopia sinulle parhaiten.

Jos et ole kiinnostunut palkattomista tehtävistä tai sinulla on vaikeuksia saada palkattua työpaikkaa, hyppää vaiheeseen 4 rakentaaksesi ansioluettelosi ja palaa tähän vaiheeseen myöhemmin.

Kehitä portfoliotasi ja kokemustasi markkinoimalla omaa blogiasi ja/tai yritystäsi.

Älä odota, että joku antaa sinulle töitä, jotta voit aloittaa taitojesi kartuttamisen.

Oman blogin tai verkkosivuston perustaminen on hyvä ja helppo tapa hankkia itsellesi kokemusta markkinoinnista. Voit kirjoittaa mistä tahansa haluat ja käyttää sitten verkkokursseilla oppimiasi taitoja blogisi markkinointiin. Näin toimimalla saat arvokasta kokemusta seuraavilta aloilta:

• Sisältömarkkinointi
• SEO
• Mainokset (jos päätät käyttää niitä blogisi mainostamiseen)
• Analytiikka
• Sähköpostimarkkinointi
• Sosiaalinen media
• Jne.

Jos et ole niin innostunut kirjoittamisesta, voit käyttää samaa lähestymistapaa YouTube-kanavan tai oman podcastin perustamiseen. Mikä tahansa sisältö kelpaa. Tavoitteena on osoittaa, että pystyt soveltamaan oppimiasi taitoja todellisessa liiketoimintakontekstissa ja saamaan aikaan konkreettisia tuloksia.

Toinen vaihtoehto, jos et ole super innostunut sisällön luomisesta, on markkinoida verkkokauppaasi. Jos sinusta tuntuu siltä, voisit perustaa oman t-paitabisneksen tai myydä vaikkapa käsintehtyjä käsitöitäsi ja markkinoida niitä. Vaikka tämä vaatii hieman enemmän työtä ja taloudellisia panostuksia, se on silti loistava tapa paitsi hankkia lisätaitoja verkkokaupan markkinoinnissa myös ansaita lisärahaa, jos se onnistuu. Ja jos olet opiskelija etkä mieluummin hankkisi töitä opiskeluaikana, tämä on loistava tapa hankkia kokemusta omaan tahtiisi.

Toivottavasti näistä vinkeistä oli apua. En väitä olevani asiantuntija (kaukana siitä), mutta nämä ovat vain joitakin niistä asioista, joita tein (tai suunnittelin tekeväni), kun päätin, että haluan opiskella markkinointia, mutta en halunnut odottaa vuotta ottaakseni pääaineen vaihtamiseen vaadittavat edellytykset. Jos olet opiskelija ja mietit vielä, haluatko pääaineenasi markkinointia vai et, se on sinun valintasi. Tein sen enkä kadu sitä tippaakaan.

Yksi viimeinen neuvo:

Jos olet aloittamassa yliopisto-opintoja (tai olet hiljattain kirjoittautunut), suosittelen lämpimästi osallistumaan co-op-ohjelmaan, jos koulussasi on sellainen. Co-op-ohjelmat ovat koulutusrakenne, jossa yhdistyvät kurssit ja reaalimaailman työkokemus. Co-op-ohjelmaan kuuluminen on mukava etu, kun etsit harjoittelupaikkoja. Yhteistyöohjelmat ovat usein valtion tukemia, mikä tarkoittaa, että valtio maksaa osan palkastasi. Tämä tarkoittaa yrityksille halpaa työvoimaa, joten monet niistä haluavat palkata nimenomaan co-op-opiskelijoita, erityisesti täyttääkseen paikkoja syys- ja kevätlukukaudella, jolloin opiskelijoita on vähemmän. Tämän voit laittaa LinkedIn-otsikkoosi, jotta saat rekrytoijille mukavaa syöttiä.

Ja jos haluat erottua vielä enemmän, älä pelkää ylittää perinteistä työnhakuprosessia ja viestiä ihmisille suoraan, olipa kyse sitten LinkedInistä, Twitteristä tai sähköpostista. Henkilökohtainen yhteydenotto rekrytoijalle tai palkkaavalle johtajalle osoittaa, että sinulla on juuri oikea määrä kiirettä, ja se todennäköisesti saa sinut siirtymään listan kärkeen. Onnea!

Originally published Jan 13, 2020 8:00:00 AM, updated January 13 2020