Comment configurer et utiliser les annonces Bing : Un guide facile en 4 étapes

Vous connaissez probablement l’importance de la publicité sur des plateformes comme Google, Facebook et YouTube. Mais qu’en est-il de Bing Ads ?

Bien que Bing ne soit pas le plus grand moteur de recherche au monde, il commande plus de 34,7 % du volume de recherche en ligne.

Cela signifie que les spécialistes du marketing numérique avertis devraient apprendre à tirer parti de la puissance de Bing Ads.

Dans ce guide, nous examinerons ce qui fait l’excellence de Bing Ads, et nous vous montrerons comment mettre en place votre première campagne.

Pourquoi utiliser Bing Ads?

Bing est le moteur de recherche de Microsoft – une alternative à Google. C’est le moteur de recherche Windows par défaut sur des centaines de millions de produits Microsoft.

Cela signifie qu’il y a beaucoup de gens qui utilisent Bing chaque jour – les mêmes personnes qui pourraient être à la recherche de vos produits ou services.

Et, selon Microsoft :

• Les utilisateurs de Bing dépensent 36% de plus d’argent en ligne lorsqu’ils font des achats depuis leur ordinateur de bureau que la moyenne des chercheurs sur Internet
• 137 millions de personnes utilisent le moteur de recherche
• Il y a 6 milliards de recherches sur la plateforme chaque mois
• Près de 35% de toutes les recherches en ligne aux U.S. sont effectuées sur Bing

Si vous n’utilisez pas Bing Ads, vous laissez potentiellement beaucoup d’argent tomber à l’eau.

Bing Ads vs Google Ads

Lorsqu’il s’agit de lancer une campagne publicitaire, Bing et Google sont très similaires.

Les spécialistes du marketing numérique doivent effectuer une recherche intelligente de mots clés, puis enchérir et acheter des annonces pour ces mots clés. Le moteur de recherche évaluera alors quelles annonces correspondent le mieux à l’intention du chercheur pour le mot-clé et classera celles qui, selon lui, répondront aux besoins du chercheur.

Mais il existe évidemment des différences entre les deux plateformes.

Différence n°1 : le coût par clic

Certaines études ont suggéré que les Bing Ads ont un coût par clic (CPC) inférieur à celui des annonces Google.

Bien sûr, le coût réel de votre annonce dépend du mot clé pour lequel vous enchérissez. C’est pourquoi nous vous recommandons de tester les deux plateformes. Si vous trouvez qu’une est plus rentable que l’autre, vous pouvez toujours déplacer le reste de votre budget pour un meilleur ROI.

Différence #2 : le contrôle

Bing dispose d’outils publicitaires qui vous permettent d’affecter des campagnes à différents fuseaux horaires, au ciblage des partenaires de recherche et au ciblage démographique de recherche.

Bing est également transparent lorsqu’il s’agit d’informations concernant ses partenaires de recherche. Cela vous permet de savoir d’où vient votre trafic et d’ajuster vos campagnes publicitaires en conséquence.

Différence #3 : Moins de concurrence

Google a battu Bing en matière de trafic, et de loin. C’est le plus grand moteur de recherche du monde après tout.

Mais ce n’est pas un coup contre Bing. En fait, cela signifie qu’il y a moins de concurrence pour les spécialistes du marketing numérique qui cherchent à cibler des mots clés spécifiques – ce qui se traduit par un meilleur placement des annonces et des annonces plus abordables.

Tout cela pour dire une chose : ne vous endormez pas sur les annonces Bing. En fait, elles peuvent être un moyen très puissant d’augmenter les prospects et les ventes pour votre entreprise.

Comment lancer une campagne Bing Ad

Maintenant que nous savons exactement pourquoi vous devriez utiliser Bing Ads, regardons les étapes exactes pour lancer votre première campagne.

Comment lancer une campagne Bing Ad

Étape 1 : Créez un compte Bing Ads

Étape 2 : Importez votre campagne Google Ads (facultatif)

Étape 3 : Recherchez le meilleur mot-clé

Étape 4 : Créez votre première campagne

Laissons-nous aller.

Etape 1 : Créer un compte Bing Ads

Allez sur le site web de Bing Ads et cliquez sur le bouton Sign up now dans le coin supérieur droit.

Si vous n’avez pas déjà un compte Microsoft, ce n’est pas grave ! Suivez les étapes fournies pour en créer un.

Une fois que vous aurez fait cela, vous serez amené à cette page où vous pourrez démarrer votre compte.

De là, vous devrez remplir les informations suivantes :

• Nom de la société
• Prénom
• Nom de famille
• Adresse électronique
• Numéro de téléphone
• Pays dans lequel votre entreprise est située
• Monnaie. que vous voulez utiliser
• Fuseau horaire

Il vous sera également demandé si vous avez l’intention d’utiliser le compte pour « promouvoir cette entreprise » ou pour « fournir des services à d’autres entreprises en tant qu’agence publicitaire. »

Une fois que vous aurez fourni toutes ces informations, acceptez les conditions de service et cliquez sur Créer un compte.

Étape 2 : Importer votre campagne Google Ads (facultatif)

À ce stade, vous aurez deux options :

• Importer les données d’une campagne Google Ads existante. Cela peut vraiment simplifier le processus si vous avez déjà utilisé Google Ads.
• Créer une nouvelle campagne. Ce sera une nouvelle campagne à partir de zéro.

Si vous n’avez pas déjà une campagne Google Ads existante, ne vous inquiétez pas. Passez simplement à l’étape suivante, et nous allons commencer à créer une campagne Bing Ads complètement fraîche.

Si vous avez une campagne Google Ads existante, sélectionnez Importer de Google AdWords (ce que Google Ads appelait autrefois). Ensuite, cliquez sur Se connecter à Google.

À partir de là, vous devrez entrer le nom de compte et le mot de passe de votre compte Google Ads. Sélectionnez ensuite Se connecter.

Choisissez la campagne Google Ads que vous souhaitez importer dans Bing Ads. Cliquez ensuite sur Continuer.

Vous serez ensuite dirigé vers la page « Choisir les options d’importation », où vous pouvez choisir ce qui suit :

• Ce que vous voulez importer
• Enchères et budgets
• Url de page d’atterrissage
• Modèles de suivi
• Extensions d’annonces

Vous pouvez également programmer le moment où vous voulez importer vos données. Cela peut être défini sur Une fois, Quotidien, Hebdomadaire ou Mensuel.

Cliquez soit sur Importer ou Planifier. Cela dépend de si vous le planifiez ou non. Félicitations ! Vous venez d’importer vos données Google Ads dans Bing Ads.

Vous pouvez maintenant passer à l’importation des données Google Ads d’autres comptes si vous le souhaitez. Mais il est recommandé d’attendre deux heures entre chaque importation.

Si vous souhaitez créer votre propre campagne Bing Ads à partir de zéro, passez à l’étape suivante.

Etape 3 : Rechercher les meilleurs mots-clés

Choisir les bons mots-clés pour votre campagne Bing Ads est crucial pour réussir. C’est pourquoi cette étape précède la création de la campagne proprement dite.

Vous devez cibler les bons mots-clés pour viser les bonnes personnes – celles qui recherchent votre produit ou service. Cela contribuera à assurer un bon retour sur votre investissement dans les annonces Bing.

Une fois que vous avez trouvé les bons mots clés, alors vous pouvez commencer à construire votre campagne.

Pour mener une excellente recherche de mots clés pour Bing, vous allez vouloir utiliser le planificateur de mots clés Bing Ads.

Vous le trouverez sous Outils dans le tableau de bord principal après avoir créé un compte.

C’est la version de Google Keyword Planner de Bing Ad. Grâce à elle, vous pourrez recueillir des données sur les mots-clés directement à partir du moteur de recherche que vos utilisateurs utiliseront (c’est-à-dire Bing).

Sur la page du planificateur de mots-clés, vous aurez plusieurs options :

• Trouver de nouveaux mots-clés. Cela vous permet de rechercher de nouveaux mots-clés à cibler pour votre entreprise. Vous avez la possibilité de rechercher en utilisant une phrase, un site Web ou une large catégorie d’entreprise. Ou vous pouvez rechercher plusieurs mots-clés pour trouver des mots-clés connexes.
• Planifiez votre budget et obtenez des aperçus. Ici, vous pourrez obtenir des tendances et des métriques de volume de recherche pour certains mots-clés, ainsi que des estimations de coûts pour ceux-ci.

Pour nos besoins, cliquez sur Rechercher de nouveaux mots-clés en utilisant une phrase, un site Web ou une catégorie. Vous serez en mesure d’obtenir des idées de mots-clés potentiels en entrant soit vos produits ou services, l’URL de la page de destination ou la catégorie de produits (ou toute combinaison des trois).

Disons que vous avez un site Web de finances personnelles. Vous pourriez inscrire « Comment se désendetter » dans la zone de texte Produit ou service.

Après avoir cliqué sur Obtenir des suggestions, vous serez amené à une page qui montrera des métriques comme les tendances du volume de recherche :

Défilez vers le bas, et vous trouverez des groupes d’annonces connexes qui ont des suggestions de sujets où vous pouvez vous concentrer sur le ciblage des mots-clés :

Et aussi des suggestions de mots-clés pour d’autres mots-clés que vous pouvez cibler.

Ces deux listes comprennent également des informations sur les recherches mensuelles moyennes, la concurrence et le montant de l’enchère suggérée.

Pour en savoir plus sur la recherche de mots-clés, consultez notre article sur les meilleurs outils de référencement pour obtenir des outils web solides pour vous aider.

Maintenant que vous savez comment trouver des mots-clés solides pour votre campagne, il est temps de créer réellement la campagne elle-même.

Étape 4 : créer votre première campagne

Retournez à votre tableau de bord Bing Ads et cliquez sur Créer une campagne.

Vous serez dirigé vers une page où vous pourrez choisir l’objectif de votre campagne :

Les objectifs que vous pouvez choisir sont :

• Visites sur mon site web
• Visites sur le(s) lieu(x) de mon entreprise
• Conversions sur mon site web
• Appels téléphoniques vers mon entreprise
• Annonces de recherche dynamique
• Vendre des produits de votre catalogue

Choisissez l’objectif qui vous convient. C’est la clé du suivi du retour sur investissement.

Une fois que vous aurez choisi votre objectif, il sera alors temps de Créer votre annonce. Vous serez amené à une page où vous avez la possibilité de le faire.

Ici, vous pourrez ajouter tout le texte, les URL et les titres dont vous avez besoin pour votre annonce:

Remplir tout le texte que vous voulez pour votre annonce de recherche. Si vous avez besoin d’aide, voici un excellent article de Bing avec les meilleures pratiques pour écrire une copie de texte fantastique.

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.

Maintenant, il est temps de choisir les mots clés que vous voulez cibler.

Ici vous pouvez entrer tous les mots clés que vous avez décidé à l’étape trois. Avec chaque mot-clé, vous aurez la possibilité de sélectionner leur type de correspondance et leur enchère.

Il existe cinq options de type de correspondance différentes. Regardons chacune d’entre elles en utilisant notre exemple de mot-clé « Comment se désendetter » :

• Correspondance large. Votre annonce s’affiche lorsqu’un utilisateur recherche des mots individuels de votre mot-clé dans n’importe quel ordre, ou si leurs mots sont liés à votre mot-clé ciblé. Ainsi, des termes tels que « se débarrasser rapidement de ses dettes » ou « comment se débarrasser de ses dettes » correspondront à votre annonce.
• Correspondance phrasée. Votre annonce est affichée lorsque tous les mots de votre mot-clé correspondent à la recherche de l’utilisateur. Ainsi, les recherches pour « Comment se désendetter » ou « Comment se désendetter en une semaine » correspondront à votre annonce.
• Correspondance exacte. Votre annonce est affichée uniquement lorsque les utilisateurs recherchent votre mot-clé exact. Ainsi, ce n’est que lorsque les utilisateurs recherchent « Comment se désendetter » que votre annonce apparaîtra.
• Mot-clé négatif. Votre annonce ne s’affichera pas si les utilisateurs incluent certains mots avec votre mot-clé. Par exemple, si vous ne voulez pas cibler les personnes qui veulent se désendetter rapidement, vous pouvez inclure « rapide » ou « quick » comme mot-clé négatif.
• Variante du mot-clé fermé. C’est pour lorsque les utilisateurs recherchent votre mot-clé mais pourraient faire une erreur d’orthographe ou de ponctuation.

Les différents types de correspondance coûteront différents montants d’enchères. Bing Ads vous donnera une estimation de ce que cela pourrait coûter.

Cliquez sur Ajouter et vous serez dirigé vers votre page de budget :

C’est là que vous pouvez choisir les options de budget quotidien pour votre annonce Bing, l’endroit où vous voulez qu’elle apparaisse, qui vous voulez voir et dans quelle langue vous voulez que l’annonce apparaisse.

Choisissez ces options et cliquez sur Enregistrer et ajouter le paiement. Une fois que vous avez ajouté vos informations de paiement, vous avez terminé.

Congrats-vous venez de créer votre toute première campagne Bing Ads !

Quoi d’autre ?

Les Bing Ads sont un outil sous-estimé pour les campagnes de marketing. Les spécialistes du marketing numérique avertis savent qu’elles peuvent être un moyen efficace de générer des prospects qualifiés et des conversions.

Rappellez-vous : Les gens sont sensibles au contenu qui aide à résoudre leurs problèmes. Fournissez cela à travers votre annonce, et vous serez en mesure de créer une machine à générer des prospects avec votre campagne Bing Ad.

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