Un slogan en dit long sur une marque. Il doit à la fois donner envie d’acheter et être intemporel. La société de maquillage qui était autrefois « Easy, breezy, beautiful… » change les choses, et pour la meilleure raison. Covergirl a un nouveau slogan et il s’agit de l’expression de soi et de s’assurer que tout le monde est inclus.
Si l’expression « Easy, Breezy, Beautiful… » de Covergirl était une façon simple et douce de se souvenir de la marque, elle prouve qu’il s’agit de bien plus que d’être « belle ». Après avoir porté cette phrase pendant 20 ans, la marque passe à quelque chose de plus moderne.
Leur nouveau slogan est… « Je suis ce que je maquille. »
Selon la marque, le nouveau slogan est destiné à invoquer le message selon lequel chacun a la capacité de créer son propre look qu’il juge beau. Il s’agit du pouvoir du maquillage – pas d’avoir une certaine apparence.
« En dirigeant le relancement, nous sommes partis de l’idée que les gens ne recherchent plus une norme singulière de beauté, mais utilisent le maquillage comme un outil d’expression de soi et de transformation personnelle », a déclaré Ukonwa Ojo, vice-président senior de Covergirls dans un communiqué de presse.
Le nouveau logo est noir et blanc, ce qui donne un look audacieux et intemporel. Le jeu sur les mots make up est un peu effronté, mais peint l’image que vous pouvez être qui vous voulez avec les outils.
Le changement est bien plus qu’une simple phrase cependant. La marque va remanier l’ensemble de son image sur Internet et modifier son emballage. Leur expérience en magasin sera également remaniée, bien que la marque n’ait pas donné d’indices sur ce à quoi cela ressemblera. Outre le logo, bien sûr.
« COVERGIRL a toujours été inclusive et est connue pour repousser les limites de ce que signifie être belle, ce qui signifie que nous avons la responsabilité d’élever la façon dont nous nous connectons et communiquons avec les gens. C’est plus important qu’une nouvelle campagne ou qu’un slogan. Nous espérons susciter un dialogue provocateur qui modifie les hypothèses culturelles sur quand, où, comment et pourquoi les gens portent du maquillage », a déclaré Ojo dans le communiqué de presse.
Le nouveau slogan s’accompagne également d’une nouvelle campagne, mettant en vedette six Covergirls nouvelles et actuelles. L’actrice – et la plus récente addition à la famille Covergirl – Issa Rae, la personnalité de la télévision Ayesha Curry, la chanteuse/compositrice Katy Perry, le mannequin Maye Musk, l’entraîneur de fitness Massy Arias et la coureuse professionnelle de moto Shelina Moreda sont toutes les vedettes de la vidéo intitulée » Made In The Mirror « .
La vidéo montre les six femmes se préparant pour leur journée à leur manière. Que ce soit avec un rouge à lèvres rose vif ou un simple œil charbonneux, la marque embrasse leur beauté.
« #IAmWhatIMakeUp célèbre le pouvoir de chaque individu de créer qui il est et qui il veut être », peut-on lire dans la légende Instagram de Covergirl.
C’est le début d’une période nouvelle et inclusive pour la marque, qui a eu sa part de controverses avec les ambassadeurs passés. Covergirl aurait également vu son ancien slogan utilisé hors du contexte de la marque dans une vidéo violente du rappeur Young Thug, il semble donc que ce soit le moment idéal pour actualiser le slogan et donner un nouveau départ à la marque.
Le message est incroyable. Avec la société qui dit aux femmes de regarder et de s’habiller d’une certaine façon, le nouveau message de Covergirl est un grand pas dans la bonne direction. Ce n’est pas tous les jours qu’un des plus grands noms de la beauté décide de prendre son slogan iconique et de le rendre encore plus inclusif. Il ne fait aucun doute que celui-ci restera en place pendant les 20 prochaines années également.
