D’abord, dans les premiers jours du 20e siècle, il n’y avait que les loisirs.
Puis, au fil des décennies, est venu l’athlétisme. Puis, dans les années 70 et au début des années 80, la montée en popularité de sports comme le tennis et le jogging a donné naissance à un nouveau style qui combinait les meilleures qualités de ces deux styles de vêtements – soutenus par les notions aspirationnelles de chic et d’opulence de la classe moyenne qui suivaient ces activités.
Graduellement, un style de vêtements qui allait être connu sous le nom de « athleisure » est né.
Mais ce n’était que le début ; lorsque l’athleisure a vu le jour, son nom était tout à fait littéral ; il s’agissait de vêtements athlétiques à porter pendant les loisirs.
Allons vite jusqu’en 2017, et le vêtement de sport en tant que vêtement de mode est imbriqué dans les cultures du monde entier.
Je me souviens toujours de la statistique communément admise selon laquelle quelque chose comme 90 % de toutes les chaussures de performance vendues ne sont même pas utilisées pour l’activité pour laquelle elles ont été conçues. Dans ce contexte, l’athleisure existe-t-il encore vraiment ?
En fait, oui, il existe. Certes, vous avez moins de chances de tomber sur ces archétypes de l’athleisure qui ont défini les années 80, comme les survêtements en velours, les chaussures de course d’un blanc immaculé et les bandeaux de transpiration en tissu éponge – enfin, à moins de feuilleter l’une des dernières collections de Palace – mais les vêtements de performance qui ont de l’allure existent toujours.
L’un des problèmes du marché est qu’il a été assez bien ficelé par ces six ou sept marques de sportswear poids lourds qui n’ont pas besoin d’être présentées ; lorsque des multinationales qui tournent à des millions de dollars se font déjà une concurrence féroce pour dominer le marché, comment le petit gars peut-il trouver de l’espace ?
La réponse est en fait similaire à celle de la plupart des industries. Soyez plus malin. Les marques d’athleisure indépendantes qui ont le plus de succès sont généralement celles qui se concentrent moins sur les vêtements de sport en tant que vêtements techniques, et plus sur un style de vie.
Prenez Lululemon, la marque de yoga originale, qui a commencé par identifier un client archétypal – couvrant tout, de sa musique préférée au type de voiture qu’elle conduit – et a ensuite créé le produit pour s’adapter au client.
Le style de vie est maintenant le roi du produit, et l’athleisure est un territoire mûr pour les jeunes marques qui le comprennent. Voici un guide de quelques-unes des meilleures marques d’athleisure sur le marché aujourd’hui, mais avec l’avertissement suivant ; nous parlons de coupes contemporaines. Nous laissons les Ellesse et Fila sur le rail… pour l’instant.
Nike x MMW
Matthew M. Williams, le designer derrière ALYX 1017 9SM – et lauréat du prix Highsnobiety Crowns de l’année dernière pour la meilleure marque révolutionnaire – est discrètement l’une des personnes les plus talentueuses qui créent des vêtements en ce moment. Le tout premier défilé SS19 de sa marque a été l’un des plus médiatisés de la semaine de la mode à Paris, s’asseyant confortablement parmi les modèles de Virgil Abloh pour Louis Vuitton et Kim Jones pour Dior.
Le langage de conception technocratique et utilitaire du designer a attiré l’attention de Nike, qui a fait appel à Williams pour une collection capsule Nike x MMW. Mettant en vedette les initiales de Williams, MMW, le designer transforme les pantalons de survêtement en pantalons d’escalade calculés, traduisant des détails comme ses boucles inspirées des montagnes russes dans un contexte plus sportif.
Le penchant de Williams pour les gilets militaires est de la même manière canalisé dans un gilet chargé de poches, maintenant un air d’athlétisme tout en affichant l’énergie sombre caractéristique du designer. D’une part, ce sont des vêtements qui servent un objectif, et d’autre part, ils pourraient être un véhicule pour l’expression de soi tactiquement élégant.
La durabilité est quelque chose qui intéresse particulièrement Williams. Alyx Visual, une ligne de tricots et de T-shirts de haute qualité, n’utilise que des fibres de coton recyclées pour ses articles.
Y-3
Lorsqu’on parle de marques d’athleisure contemporaines, où mieux commencer qu’avec une gamme collaborative qui a fondamentalement fixé la barre de l’ère moderne ?
Née d’une collaboration entre adidas Originals et le légendaire créateur de mode japonais Yohji Yamamoto, Y-3 est tout ce à quoi vous devriez penser lorsque vous entendez les mots « sportswear avec style ».
Comme je l’ai déjà expliqué dans notre dossier sur les marques japonaises, Yohji Yamamoto a contribué à définir une grande partie de ce que nous considérons aujourd’hui comme le style grand public en 2017, et il le faisait des années, parfois des décennies auparavant. La plus célèbre de ses créations avec Y-3 est la silhouette de la chaussure Qasa.
Réinterprétation des silhouettes Tubular d’adidas du début des années 90, la Qasa a non seulement inspiré adidas pour créer la gamme de chaussures Tubular contemporaines, mais elle a sans doute enseigné aux Three Stripes une nouvelle façon de s’inspirer de leur passé pour informer leur avenir.
Kanye est peut-être celui qui fait parler d’adidas, mais ils ne seraient nulle part sans Y-3. Sans exagération.
GYAKUSOU
Lancé pour la première fois en 2010, Gyakusou est une collaboration entre Nike et Jun Takahashi, fondateur de l’emblématique label de mode japonais Undercover, et elle témoigne du pouvoir d’une collaboration bien menée.
Pour les performances, Gyakusou offre toutes les meilleures technologies de Nike, notamment Dri-FIT, Flyknit et Lunarlon, mais tout cela est canalisé à travers la perspective de design inégalée de Takahashi pour créer des équipements de course à pied qui ont l’air si pointus que vous avez l’impression que vous pourriez vous couper en les enfilant.
Des designs asymétriques, des panneaux géométriques, de belles impressions graphiques et des détails de marque de bon goût se combinent pour créer des vêtements dans lesquels vous voulez être vu en train de courir.
Maintenir la forme est beaucoup plus facile lorsque vous pouvez l’utiliser comme une excuse pour être beau, et je jure personnellement par le fait que mes leggings Gyakusou me font courir plus vite. Honnêtement.
Nike Sportswear (NSW)
Plus sportswear qu’orienté style, NSW est le summum de l’offre de vêtements de performance de Nike, avec juste assez de retouches pour le rendre accessible au quotidien.
Une coupe au-dessus de l’offre principale de la marque, chaque pièce est chargée de considérations techniques et de détails calculés qui la rendent prête à performer, mais il suffit d’un coup d’œil à leur schéma de couleurs dépouillé de noir, de bleu, de gris chiné et de motifs occasionnels pour savoir que cette substance est toujours conçue pour être belle.
F.C. Real Bristol
Arguablement plus connu pour sa marque japonaise de vêtements pour hommes SOPHNET.., Hirofumi Kiyonaga a créé F.C. Real Bristol en 1999 et a rapidement établi une collaboration avec Nike sur les collections suivantes.
Comme le suggère le nom de la marque, F.C. Real Bristol est l’uniforme officiel du club de football Real Bristol, une équipe fictive qui est prétendue être la championne invaincue de chaque tournoi auquel elle participe.
Au delà de l’impressionnante histoire de fond, la marque est l’occasion pour Kiyonaga de créer des prises propres et contemporaines sur les vêtements de football classiques, des uniformes de terrain aux équipements d’entraînement comme les vestes de survêtement et les varsiosités. Attendez-vous à beaucoup de motifs caractéristiques de Kiyonaga, comme les étoiles, les rayures et le camouflage.
Outdoor Voices
Lancé seulement en 2014, Outdoor Voices de Tyler Haney est une bouffée d’air frais par rapport à l’identité hyper-compétitive et hyper-athlétique de nombreuses grandes marques d’athleisure.
Poussée par le désir de célébrer les modes de vie actifs de tous les horizons, Outdoor Voices est fondamentalement axée sur le « Doing Things » – s’impliquer dans des activités récréatives, quelles qu’elles soient, et être actif.
Bien que cette attitude décontractée et pétillante puisse sembler un peu fluette au début, elle fonctionne ; la marque gagne rapidement du terrain auprès des hommes et des femmes qui veulent se casser la figure à leur propre rythme. Oh, et elle a le soutien du titan de la mode masculine A.P.C.
EYSOM
Fondée il y a quelques années par Stanley Cheung, EYSOM est une marque d’athleisure basée à LA qui fabrique des vêtements d’entraînement propres et élégants, adaptés à l’usage et tout simplement beaux.
En toute honnêteté, c’est une marque très « LA » – leur nom est un acronyme pour « Exercise Your State Of Mind », et le site web est plâtré de mecs déchirés qui ne semblent porter des t-shirts que s’ils doivent absolument le faire – mais le produit a été vraiment bien accueilli dans les sphères de la performance et de la mode, pour sa grande coupe et son style accessible.
Et même là, je suppose qu’une des aspirations de la musculation est d’être si beau que vous pouvez vous promener torse nu toute la journée, donc plus de pouvoir pour eux.
Rhone
Fondée en 2013 dans le Connecticut, Rhone est une marque de vêtements de sport naissante qui crée des vêtements athlétiques haut de gamme pour l’homme moderne.
La marque tire son nom du fleuve Rhône en Europe qui était une importante route commerciale pendant les civilisations anciennes – en plus d’être esthétiquement beau.
Avec des t-shirts de base commençant autour de 70 $ et des pantalons de survêtement franchissant la barre des 100 $, Rhone est à la hauteur de son étiquette premium, mais le produit a un certain nombre d’éléments techniques qui justifient le prix, comme les tissus extensibles dans quatre directions et les constructions sans couture.
Non seulement cela, le produit est fabriqué aux États-Unis, dans la mesure du possible.
UAS
L’ascension vers le succès d’Under Armour au cours de la dernière décennie a été bien documentée ; n’ayant été lancée qu’en 1996, la marque américaine de vêtements de sport est un bébé par rapport à la plupart de ses concurrents, mais sa prise rapide de parts de marché aux États-Unis au cours des dernières années a laissé beaucoup de poids lourds de l’athleisure ébranlés.
Vers la fin de l’année 2016, la marque a montré d’autres intentions de revendiquer l’espace de ses concurrents avec l’annonce de UAS, une gamme d’athleisure premium conçue par le designer belge Tim Coppens qui apporte une touche sartoriale élevée à la feuille de route éprouvée d’Under Armour en matière de conception de vêtements de sport solides et fonctionnels.
Pour être sûr, les prix sont élevés et les éléments de style de vie sont mis en avant, mais tout cela a l’air très, très bien.
Ten Thousand
Fondée en 2015 par Eugenio Labadie et Keith Nowak, Ten Thousand est entré dans le jeu avec une approche résolument différente de la mentalité « tout pour tous les hommes » de beaucoup de grandes marques d’athleisure.
Ils sont restés simples, ne proposant qu’un maillot d’entraînement et une paire de shorts. Au fil du temps, ils ont progressivement élargi leur offre pour inclure un haut à demi-zip et plusieurs silhouettes de short, mais les choses restent très simples.
Les prix sont de milieu de gamme, assis autour de la marque de 50 $ pour les pièces de base, mais leur branding minimal et leur design propre et accessible en font une option solide pour tous ceux qui ne veulent pas nécessairement être un panneau publicitaire ambulant lorsqu’ils s’entraînent.
BrandBlack
Avec deux décennies d’expérience dans la scène de la performance, Le fondateur de BrandBlack, David Raysse, n’est pas étranger au monde des vêtements de sport, puisqu’il a travaillé en tant que designer pour des marques comme adidas, FILA et Skechers, où il était vice-président du design de performance.
Après avoir créé de nombreux designs à succès pour ces marques, Raysse est parti faire sa propre affaire, en créant BrandBlack.
Bien que les chaussures soient évidemment le point fort de la marque, leur offre de vêtements athleisure s’est développée de manière impressionnante au fil des saisons, en ajoutant des touches stylistiques subtiles à des designs sportswear classiques comme les vestes de survêtement, les sweats et les tees d’entraînement.
Lululemon
Eh bien, bien sûr, vous connaissez Lululemon, l’une des premières marques d’athleisure et la maison spirituelle de la maman yoga de banlieue. Mais saviez-vous qu’ils ont également une gamme pour hommes ?
L’entreprise propose en fait une gamme complète de vêtements d’entraînement, des tanks et des t-shirts aux parkas en duvet et aux sacs à dos. Non seulement cela, mais cela a l’air plutôt bien aussi.
S’appuyant sur les racines de la marque en matière de yoga, ils couvrent tout, des équipements de gym de base aux vêtements de trail et de randonnée. Alors peut-être que rester assis à ne rien faire peut vous mener quelque part après tout (ne @ moi, je ne m’excuse jamais pour les mauvaises blagues).
Uniqlo
Bien sûr, Uniqlo fabrique tous types de vêtements, des chinos aux robes, mais on ne peut nier que leur offre de vêtements de sport est vraiment impressionnante pour le prix.
S’il y a une chose à laquelle Uniqlo accorde de l’importance, c’est de créer des basiques de mode propres et simples, et leurs pièces athlétiques ne font pas exception. Découvrez leurs T-shirts et shorts Dry Ex pour un ensemble d’entraînement simple qui ne cassera pas la banque.
Fourlaps
Avant de fonder Fourlaps, Daniel Shapiro a travaillé pour des marques comme American Eagle et Gap, et cela se ressent dans l’esthétique accessible et quotidienne de sa marque.
Plus de loisirs que d’athlétisme, l’offre de Fourlaps comprend de nombreux t-shirts brillants et colorés ainsi que des shorts et des sweats d’entraînement, tandis que ses détails à rayures rouge blanc & bleu rappellent une certaine quintessence de la mode américaine dont le nom rime avec Dom Crown, donc si vous voulez que votre look d’entraînement ait un peu de classe, c’est peut-être celui qu’il vous faut.
Public Rec
Lancé en 2015 par une campagne Kickstarter, Public Rec est une marque d’athleisure si petite que sa boutique en ligne est encore triée par produits individuels ; le All Day Every Day Pant, le Politan Hoodie, le Go-To Tee et ainsi de suite, mais ne vous laissez pas tromper par la simplicité de l’offre de produits ; en utilisant des approches intuitives comme les mélanges de matériaux et les constructions uniques, Public Rec parvient à créer des vêtements de tous les jours accessibles qui semblent parfaits pour n’importe quelle application.
Soutiens les indépendants.
AEANCE
Sous la direction des designers Nadine Baier et Arendt Van Deyk, AEANCE – un mélange des mots Esthétique, Athlétisme et Performance – se définit à travers le slogan « Un luxe tranquille pour vos moindres mouvements », et donne vie à cette éthique avec des prises de luxe pur sur une gamme d’essentiels de vêtements de sport.
Conçu pour être porté aussi facilement pour le loisir que pour la performance, chaque pièce s’enchaîne dans des palettes de couleurs simples avec un design épuré et discret, tandis que chaque collection met en avant les talents supplémentaires d’un designer invité. L’image ci-dessus présente des pièces réalisées en collaboration avec Steven Tai.
Avec des prix commençant à 150 € pour un maillot à manches courtes, ces gars-là se positionnent fermement dans l’arène du luxe, mais il est bon de considérer que chaque pièce est produite au Portugal à partir de tissus de performance hautement techniques, donc vous payez pour plus que juste être joli.
ISAORA
Cliquez sur le site web d’ISAORA et vous serez immédiatement confronté à des images d’équipement hautement-technique avec des coutures étanches, zips imperméables, panneaux ergonomiques et tissus haut de gamme, mais présentés sur un ton qui ne se prend pas trop au sérieux (un article sur les pièces en laine mérinos avec un bouton à cliquer qui indique » Baaaaaaaa » ? Je suppose).
Ne laissez pas l’irrévérence vous tromper, cependant ; la marque basée à New York est fermement engagée à créer des vêtements de performance crédibles, et leurs vêtements d’entraînement sont parmi les plus beaux que j’ai vus d’une marque indépendante.
La marque offre également une large gamme de vêtements de style de vie pour vous emmener de la salle de gym à votre prochaine destination, donc c’est certainement un pour les gars qui aiment bien paraître, peu importe ce qu’ils font. Je suis d’accord avec toi, mec.
Olivers
Avec leurs silhouettes classiques pour hommes, des ceintures de dentelle blanche, des chemises henley et une offre de sac polochon pour le week-end, je suppose que la meilleure façon de décrire Olivers est d’être le gentleman des nombreuses marques d’athleisure qui existent.
Démarrée en Californie en 2014, la marque apporte une touche de classe à la conception de vêtements de sport de base, en mélangeant des tissus techniques avec des pièces de garde-robe éprouvées comme les shorts et les t-shirts pour créer une prise élevée sur les vêtements de sport pour hommes. Restez chic.
Human Performance Engineering (HPE)
Fondée en 2013, Human Performance Engineering est une marque britannique de vêtements de sport avec de sérieuses références scientifiques.
Le fondateur de la marque, Nicholas Harris, a lancé HPE après avoir travaillé pendant 15 ans avec certains des plus grands athlètes du monde, créant une marque qui appliquait toutes ses découvertes dans un produit physique.
Chaque pièce HPE a l’air incroyablement technique et présente une foule de détails pour appuyer cela, et tout est conçu pour améliorer la forme du corps du porteur ainsi – sans mentir, je pense que je peux voir des pectoraux sur les pectoraux de certains des modèles.
Débutant à environ 45 £ pour les pièces de base, il s’approche de la gamme de prix premium, mais la plupart d’entre eux ont l’air si bon que je serais prêt à dépenser ce petit peu plus.
Manuka Life
Aujourd’hui plus de dix ans, Manuka Life a été fondée par l’experte en fitness Leonie Elyatt dans le but de créer des équipements d’entraînement éthiques et responsables pour le yoga, le pilates et d’autres activités athlétiques, et est depuis devenue une marque d’athleisure offrant une gamme complète d’équipements pour hommes et femmes.
Chaque pièce produite par la marque est conçue pour être aussi non toxique et écologique que possible, et la marque travaille avec de nombreuses organisations caritatives pour aider les femmes du monde entier par le biais d’initiatives de formation commerciale et professionnelle.
En bref, c’est la marque d’athleisure parfaite pour tous ceux qui aiment savoir que leur argent va à un endroit décent.
Hilly
Les jeunes du streetwear ont Stance, la foule masculine a Happy Socks, et les têtes japonaises ont Chup, mais où sont les chaussettes pour la foule #sportswear ?
Entrez dans Hilly, une marque qui se spécialise dans les chaussettes pour la performance et l’athlétisme. Nous parlons de chaussettes de compression qui améliorent la circulation sanguine, de chaussettes de trail en laine mérinos pour vous garder au chaud et au sec, et même de chaussettes fluorescentes avec un tissu 3m pour une visibilité tard dans la nuit.
C’est définitivement plus une marque strictement de performance, c’est sûr, mais ces choses ont l’air si futuristes qu’elles seront probablement à la mode dans un an ou deux. N’oubliez pas de m’envoyer un chèque quand ça arrivera.
Pour plus d’athleisure, consultez la collection printemps/été 2017 d’ACRONYM.
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