Toborzóként tudja, hogy egy hatékony toborzási hirdetési stratégia kezelése során rengeteg különböző darabbal kell zsonglőrködnie.
Az ajánlatok nyomon követésétől kezdve annak biztosítása érdekében, hogy ne pazarolja el a költségvetését, a tökéletes álláscím megalkotásán át az állásbörzék összes szállítójával való kapcsolattartásig (tipp: vannak szoftverek, amelyek segíthetnek automatizálni a manuális munka nagy részét). Emellett nem feledkezhet meg a munkájának emberi oldaláról sem, például a felvételi vezetőkkel való együttműködésről, hogy megszilárdítsa a jelöltekkel szemben támasztott követelményeket, és a potenciális új alkalmazottakkal való interjúk ütemezéséről. Az igazság az, hogy a toborzó munkája soha nem ér véget!
A toborzási hirdetések tekintetében azonban a legfontosabb dolog, amire a toborzóknak figyelniük kell, az a jelentkezők minőségének növelése.
Az álláshirdetések minőségének javítására való összpontosítás a hatékony toborzási hirdetési stratégia szerves része, és együtt jár annak biztosításával, hogy a teljes jelentkezési folyamat – a jelentkezés benyújtásának időtartamától a tényleges álláshirdetésekig – a siker érdekében legyen optimalizálva. Ha a toborzási hirdetési stratégiája úgy van optimalizálva, hogy minőségi jelentkezőket vonzzon, akkor több minőségi jelentkezőt fog elérni, mert a toborzási hirdetési stratégiája optimalizált volt – így mindenki nyer!
Ha inspirációt keres ahhoz, hogy hogyan készítsen egy nagy teljesítményű toborzási hirdetést, amely több minőségi jelentkezőt vonz a szponzorált állásajánlataira, nézze meg az alábbi toborzási hirdetéseket.
Toborzási hirdetések, amelyek minőségi jelentkezőket vonzanak
1. Optimalizált álláscímek
Az álláscímek esetében a kevesebb több. Kutatásaink szerint a legjobban teljesítő álláshirdetések (7,6%-os jelentkezési aránnyal) 1-3 szóból álló címekkel rendelkeznek. Az alábbi példában a DaVita a “Regisztrált ápoló (RN)” kifejezéssel pontosan beleillik az édes pontba (és két kulcsfontosságú keresőkifejezést ragad meg!). Az egyszerűség biztosítja, hogy a jelöltek pontosan tudják, mire jelentkeznek, és kiküszöböli a félreértés kockázatát, ha az állás címe nem egyezik a munkaköri leírással, és egy értékes kattintás kárba vész.
Tartsa a címeket röviden, lényegre törően, és ne legyen okos, ha ez a tömörség rovására megy.
És ne feledje: kerülje a szimbólumok (mint a $, ! és &) használatát az álláscímekben, mivel ezek több mint 2%-kal csökkenthetik az átkattintási arányt.
DaVita álláshirdetés, a Monsterről lekérdezve.com
2. Az ideális állásleírás hossza
Az álláscímekhez hasonlóan az állásleírásoknak is van egy úgynevezett “Goldilocks” hossza – nem túl rövid és nem túl hosszú, hanem éppen megfelelő. 300-800 szó között a jelentkezésre való kattintás aránya 8-9% között mozog – és drasztikusan csökken az ennél rövidebb vagy hosszabb állásleírások esetében.
Az állásleírásoknál törekedjen arra, hogy rövidek legyenek, ugyanakkor elegendő információt nyújtsanak a pozícióról. Hangsúlyozza a kínált izgalmas juttatásokat (erről később), és adjon őszinte részleteket arról, milyen a vállalatánál dolgozni.
Farmers Insurance álláshirdetése, a Dice.com-ról
A Farmers Insurance példájában alig több mint 300 szóval jönnek be. Ezzel az állásleírásuk a kattintás-jelentkezés arányát tekintve a legjobb helyen van.
Amint láthatjuk, elegendő információt tartalmaznak a pozícióról, az általuk kívánt speciális jelöltkövetelményekről, valamint néhány információt a vállalatról és a kultúráról. Informatív, anélkül, hogy túlságosan megterhelő lenne a potenciális jelöltek számára.
3. A juttatások megemlítése
Ez év elején Ashley Whillans-szal, a Harvard Business School professzorával közösen végeztünk egy kutatást, hogy feltárjuk, hogyan befolyásolják a juttatások az álláskeresőket.
Mint kiderült, közvetlen összefüggés van a jelentkezési konverziós arány és az állásleírásban felsorolt nem pénzbeli (igen, nem pénzbeli) juttatások száma között. A több mint 4 juttatás szerepeltetése az állásleírásban akár 22,5%-os jelentkezési arányt is eredményezhet. Nem is olyan rossz.
Chipotle álláshirdetés, a CareerBuilder.com-ról lekérdezve
Láthatja, hogy a Chipotle esetében a juttatások között szerepel a tandíj-támogatás (nem pénzbeli juttatás, pénzben kifejezve), valamint a fizetett szabadidő, a karrierépítési lehetőségek és még sok más. Ezek azt mutatják, hogy a vállalat megbecsüli az alkalmazottait, és a boldogságukat a termelékenységük fölé helyezi.
4. Helyszín, helyszín, helyszín
Minden álláshirdetésnél két fő keresőkérdés volt, amit a potenciális jelöltek használhatnak: a kulcsszavak és a helyszín.
Nagyon fontos, hogy amikor az álláshirdetésed elkészíted, fontold meg, hogy kipróbálod, hogy az állás címében szerepel-e az állás helye, különösen, ha egy adott helyen történő felvételre összpontosítasz. Ez segíthet az embereknek azonosítani azokat az állásokat, amelyek közel vannak hozzájuk, vagy olyan helyhez, ahová szívesen költöznének.
Sodexo álláshirdetés, az Indeed.com-ról lekérdezve
A fenti példában a Soxedo kifejezetten a Loyola Egyetem kávézójába keres Starbucks Baristát. Azzal, hogy az álláshirdetés címében szerepel a helyszín, biztosítani tudják, hogy csak azok kattintsanak a hirdetésre, akik barista állást keresnek, és a Loyola Egyetem közelében találhatók.
Ez lehetővé teszi számukra, hogy célzottabb stratégiát hajtsanak végre, ahol az álláskeresők egy pillantással tudják, hogy a nyitott állás olyan helyen van-e, ahol könnyen tudnak dolgozni, és ha nem, akkor elhaladnak mellette, és nem pazarolják a kattintást.
Ezeknek a toborzási hirdetési ötleteknek a gyakorlatba ültetése
Az álláscímek megváltoztatása, a munkaköri leírások szigorítása és a vállalati juttatások feltérképezése mind olyan könnyen megvalósítható tippek, amelyeket a toborzók már ma elkezdhetnek a gyakorlatba ültetni. Ezzel hozzájárulhatnak ahhoz, hogy növeljék a toborzási hirdetéseik által generált minőségi állásjelöltek számát. Ne féljen tesztelni, tesztelni és újra tesztelni – soha nem fogja tudni, mi működik a legjobban az ideális álláskeresők számára, amíg ki nem próbálja!
Sok jelölt számára az Ön által szponzorált állás lehet a legelső alkalom, hogy hallanak Önről – gondoskodjon arról, hogy ezekkel a legjobb gyakorlatokkal jó benyomást keltsen, és pillanatok alatt minőségi jelölteket fog hozni.
Még több toborzási hirdetési adatot keres? Tekintse meg a Recruitment Media Benchmark Report-ot, ahol megtalálja a fenti tippek mögött álló kutatásokat és adatokat, és még sok mást is!
