Celebrity Marketing

Most frissítve:

A híres emberek mindig is kiváló üzletkötők voltak. Egy ismert arc bemutatása az egyik leggyorsabb és legegyszerűbb módja annak, hogy a vállalatok márkaasszociációkat alakítsanak ki a fogyasztók fejében. Amikor egy széles körben kedvelt színész vagy egy hős sportoló egy terméket támogat, az a termék azonnali hitelességre tesz szert. (Lásd még: Marketing hírességekkel)

A hírességmarketing olyan taktika, amelynek során egy híres személyiség egy termék támogatását ajánlja fel. Ez a híres személy lehet színész, zenész, sportoló, volt politikus vagy rajzfilmfigura. Nem kell, hogy nemzetközi szupersztárok legyenek, csak ismerősnek kell lenniük a célközönség számára. Például egy híres gördeszkás lehet, hogy a lakosság széles körében ismeretlen, de az energiaitalok célcsoportjába tartozó fiatal férfiak körében közkedvelt.

A híresség részvétele a termék explicit és implicit jóváhagyásától kezdve terjedhet. Egyes hírességek marketingkampányai azt próbálják sugallni, hogy a sztár személyesen használja a terméket és élvezi azt. Mások egyszerűen bevonják a hírességet a márka imázsába, és inkább a híresség hírnevére támaszkodnak, mint a termék nyílt támogatására.

A hírességmarketinget minden médiumban alkalmazzák. A nyomtatott sajtó, a televízió, a rádió, a film és az új média különböző formái mind hatékony eszközei a hírességek által támogatott termékeknek. A kulcs az, hogy a megfelelő hírességet a megfelelő termékhez illesszük, és mindkettőt a megfelelő reklámkampányban helyezzük el. Ha a kombináció jól sikerül, az óriási nyereséghez vezethet, és azonnal megváltoztathatja a vállalat megítélését a közvéleményben. Ha rosszul csinálják, egyik napról a másikra tönkreteheti a márkát.

Ki alkalmazza a celebmarketinget?

A celebmarketing életképes reklámstratégia lehet a nagy és kis cégek számára egyaránt, minden iparágban. Az Amerikában futó reklámok akár 15%-ában szerepel egy híresség támogatója.

Azoknak a vállalatoknak, amelyek abban reménykednek, hogy híres reklámszakemberrel dolgozhatnak, hajlandónak kell lenniük prémium árat fizetni a szolgáltatásaikért. A hírességek marketingjének legnagyobb hátránya a hírességekkel való együttműködések biztosításának magas költsége. Az olyan reklámhordozók, mint a tévéreklámok drágák lehetnek; ezért a kisebb cégek olyan megfizethetőbb lehetőségekre összpontosíthatnak, mint a nyomtatott hirdetések vagy az autogramosztó rendezvények. A hírességekkel való együttműködésben reménykedő vállalatnak egyensúlyt kell teremtenie a kockázat és a jutalom között, amelyek mindkettő jelentős lehet.

Egy vállalatnak több oka is lehet arra, hogy a hírességek marketingstratégiáját válassza . Egy új terméket könnyebben be lehet mutatni a fogyasztóknak, ha ismerik és jól érzik magukat az azt támogató híres arccal. Jamie Lee Curtis-t felfogadták, hogy támogassa a Dannon joghurt új termékcsaládját, összekapcsolva azt a róla mint fitt és aktív idősebb nőről kialakult képpel. A hírességek marketingstratégiája lehet egyszerűen csak egy módja annak, hogy egy jól ismert terméket összekapcsoljanak egy népszerű híres emberrel. Egy olyan sikeres, befutott márka, mint a Pepsi, gyakran alkalmaz hírességeket, hogy üdítőitalaikat fiatal, vonzó és szórakoztató emberekkel hozzák kapcsolatba. (Lásd még: Üdítőitalok marketingje)

Hogyan dolgozzák ki és hajtják végre a hírességek marketingtervét?

A sikeres hírességmarketing-kampány kulcsa a megfelelő híresség és a megfelelő termék összekapcsolásában rejlik (Lásd még: Termékmarketing). A hírességet a nyilvánosságnak hiteles támogatónak kell tekintenie. Ha a hírneve és az önéletrajza nem felel meg az általa reklámozott terméknek, a marketingüzenet üresnek fog tűnni.

A híresség hitelessége három kategóriára bontható: szakértelem, megbízhatóság és vonzerő. A sikeres hírességet az általa támogatott iparág szakértőjének kell tekinteni. A híres séfek hitelesebbek, ha konyhakést árulnak, mint ha motorolajat. A hírességnek megbízhatónak kell lennie a célközönség számára is. Ha egy hírességnek zaklatott múltja vagy ellentmondásos véleménye van, az csökkentheti a szóvivői hitelességét. Végül pedig vonzónak kell lennie a célcsoport számára. Ez több, mint pusztán fizikai vonzerő. Ez kiterjed a híresség eredményeinek és nyilvános jellemének tiszteletére is.

Amint kiválasztották a hírességet, számos logisztikai részletet kell kidolgozni. Fontos, hogy a szerződés feltételei világosan megfogalmazottak legyenek, hogy mind a reklámozó, mind a reklámozó érdekeit védjék. Meg kell határozni a reklámszerződés időtartamát, és meg kell állapodni minden olyan különleges feltételről, amely bármelyik félre vonatkozik. A reklámszerződés aláírására csak az ügynökök, ügyvédek és marketingképviselők közötti hosszas tárgyalások után kerül sor. A hírességek ritkán maguk folytatják a tárgyalásokat.

Híres marketinges kiválasztása

A marketingesek a FRED rövidítést használják a potenciális marketingkampányok erősségeinek és gyengeségeinek értékelésére. Ugyanezeket az eszközöket használják a hírességek szóvivőinek értékelésére is. A következőképpen működik:

• Ismertség – Minél ismertebb egy híresség a lakosság minél szélesebb rétegei számára, annál hatásosabb lesz a reklámja. A viszonylag ismeretlen hírességeket csak hiánypótló termékek forgalmazására használják, és csak nagyon specifikus demográfiai csoportokat szólítanak meg.
• Relevancia – A marketingesek arra törekszenek, hogy a lehető legnagyobb illeszkedést hozzák létre egy termék és a híresség támogatója között. A kiválasztott hírességet a közönség szemében úgy kell tekinteni, mint aki kapcsolódik az általa támogatott termékhez. Minél nagyobb a kapcsolat, annál jobban bíznak a vásárlók a közvetített üzenetben.
• Megbecsülés – Minél nagyobb megbecsüléssel rendelkezik egy híresség, annál inkább átragad ez a megbecsülés az általa támogatott termékre. A hírességek marketingje arról szól, hogy egy híres személy hírnevét összekapcsolják egy termékkel. Minél jobb a hírnevük, annál jobbnak tűnik a termék.
• Megkülönböztetés – A reklámpiac ádáz, és nehéz lehet megkülönböztetni a hasonló termékeket egymástól. A hirdetők mindig próbálnak olyan üzenetet vagy képet találni, amely a versenytársakhoz képest egyedinek tünteti fel a terméküket. Egy ezoterikus vagy váratlan híresség szóvivője nagyszerű módja lehet annak, hogy kitűnjenek a tömegből.

Karrier a hírességek marketingjében

Hogyan segíthet egy marketingiskola a sikerben?

A celebmarketing az üzleti és kreatív készségek egyedülálló keveréke. Egy reklámkampánynak meg kell ragadnia a vásárlók figyelmét, és el kell érnie a hirdetők céljait. A szórakoztatás és az értékesítés közötti egyensúlyt nehéz megtalálni. Ezért van ugyanannyi sikertelen reklámkampány, mint sikeres.

A legjobb módja annak, hogy bevezetést kapjunk a celebmarketing világába és a sikerhez szükséges összes készségbe, ha marketing szakon diplomát szerzünk. Az alapképzés szintjén ez széleskörű lesz, és magában foglalja a marketing alapelveit minden médiumban és iparágban. A hallgatók széles körű oktatást kapnak, amely magában foglalja a marketing történetét, etikáját és stratégiáit. (Lásd még: Etikus marketing)

A diplomaszinten a marketing szakirányú diplomák fókuszáltabbá válnak. A hallgatók választhatnak, hogy az őket leginkább érdeklő vagy a karriercéljaik szempontjából legfontosabb területekre specializálódnak. Ilyen lehet például a piackutatás végzése, a fejlett termelési technikák, a nemzetközi marketingstratégiák vagy a fogyasztói pszichológia. A felsőfokú végzettség általában szükséges ahhoz, hogy magasabb szintű, híres marketinges állásokhoz jussanak.

Az oktatás kulcsfontosságú a marketingágazatba való betöréshez. A marketingszakemberek 55%-ának van legalább alapdiplomája marketingből, 38%-uk pedig mesterdiplomával rendelkezik. Ezzel szemben a marketingszakemberek mindössze 3%-a rendelkezik csupán érettségivel vagy társult diplomával. A marketingszakmai diploma bizonyítja a munkáltatóknak, hogy Ön rendelkezik a sikeres reklámkampányokon való munkához szükséges készségekkel, tapasztalattal és lendülettel.