A szépség- és kozmetikai ipar megdöbbentően hatalmas.
Globálisan az iparág értéke meghaladja az 500 milliárd dollárt, és a bőrápolás a legjövedelmezőbb. Akkor nem meglepő, hogy a YouTube-on található szépségápolási videók 45%-a sminkelős bemutató. A kisebb márkák pedig virágoznak. A társadalom egyre inkább tudatában van annak, hogy mit teszünk a testünkbe – és a testünkre.
A kozmetikumok sem kivételek.
Ez a fogyasztói szemléletváltás lehetővé teszi, hogy a kisebb, a nagyvállalatoktól eltérő értékeket képviselő márkák szép szeletet hasítsanak ki a piacból.
A bio bőrápoló márkák, a természetes hidratálók és a fenntartható összetevők olyan egyedi értékesítési pontok, amelyekben a fogyasztók részt akarnak venni.
Az olyan D2C (Direct To Customer) márkák, mint a Glossier és az olyan előfizetéses dobozok, mint a BirchBox és az Ipsy sikere csak megerősítette az internet erejét, mint a legjobb módot a vásárlói bázis kiépítésére.
Az éles verseny mellett azonban nehéz lehet a márka köré hűséges és elkötelezett közösséget építeni. De akár üzletben, akár online árul, van egy fizikai érintkezési pont, ami az első helyen áll.
A csomagolás.
Ebben a cikkben láthatod:
- A kozmetikai csomagolás szerepe az e-kereskedelemben
- Hogyan tervezz kozmetikai csomagolást
- Egy kozmetikai márka teljes csomagolási szettjének elkészítése
De mielőtt belevetnénk magunkat a tervezésbe, van egy téma, ami egyre fontosabbá válik a kozmetikumok világában:
- Fenntarthatóság a kozmetikai iparban
- A kozmetikai csomagolások tervezésének megkezdése
- Tudja a márkáját
- Ismerd meg a vásárlódat
- Kozmetikai csomagolási megoldások
- Kozmetikai termékcsomagolás
- A kozmetikumok belső csomagolása
- Kozmetikumok szállítási csomagolása
- Kozmetikai csomagolás kötelező kellékei
- A törvény által előírt szimbólumok
- Más hasznos szimbólumok
- Kozmetikai csomagolási inspiráció
- Over to you
Fenntarthatóság a kozmetikai iparban
Már egyre több fogyasztó bízik a kisebb márkákban, amelyek természetes összetevőket használnak kozmetikumaikban.
A mai korban fontos az olyan kozmetikai termék, amitől jól nézünk ki/érzünk/illatozunk/ízlelünk.
De egyre fontosabb, hogy miből készül ez a termék, és mibe van csomagolva.
A mikrogyöngyök teljes betiltása egy lépés volt a jó irányba, és ez két okból történt.
- A mikrogyöngyök pusztítást végeznek a környezetben
- Súlyos károkat okozhatnak a szervezetben
Mivel több, a modern “felszólító kultúrában”, amelyben élünk, a nagy és kis márkákat egyaránt felelősségre vonják a fogyasztók.
Bővebben:
Az olyan nagy kozmetikai márkák, mint az Unilever, lépéseket tesznek a fenntarthatóbbá válás felé.
És ha a márkája nem alkalmazza a fenntarthatóságot mind a nyers termékben, mind a csomagolásban, akkor lemarad.
Íme néhány fenntarthatósági tipp, amit érdemes szem előtt tartani, amikor kozmetikai márkája csomagolását tervezi:
- Elkerülje a szűz műanyagot, ahol csak lehetséges
- Elhelyezkedjen az újrahasznosított és/vagy újrahasznosítható anyagok használatára
- Munkálja be a fenntarthatóságot a termék és a csomagolás tervezésébe
- Használjon kiváló minőségű, újratölthető csomagolást…vagy utántöltő tasakokkal
- Használjon könnyen nyitható csomagolást, hogy a termék 100%-a felhasználható legyen
- Legyen átlátható az összetevők és a csomagolás tekintetében, és használja ezeket USP-ként
A kozmetikai iparban a fenntarthatóság hosszú utat tett meg. A nagy és kis márkák következetes innovációja azonban továbbra is a jó irányba tart.
Most, hogy már tisztában van a fenntarthatóság és a kozmetikai ipar kapcsolatával, nézze meg, mi szükséges ahhoz, hogy elkezdje megtervezni saját kozmetikai csomagolását.
Bővebben: DTC Beauty brands report by Metrilo
A kozmetikai csomagolások tervezésének megkezdése
El kell ismernie néhány alapelvet a csomagolás tervezéséről, mielőtt belevetné magát és elkezdene kreatívkodni:
Tudja a márkáját
Valószínű, hogy sok időt, energiát (és pénzt) fordított a márkaépítésre. Így csak logikus, hogy a jelenlegi dizájn eszközeidet (logók, képek, színpaletta) vedd alapul a csomagolás tervezésénél.
Az alábbi képen látható, hogy a lengyel Zojo Elixers kozmetikai márka hogyan teremt egységes márkaarculatot a szállítási csomagolás és a termékcsomagolás között.
Forrás:
Mit árul el rólad a márkád?
Fényes, harsány és szembeötlő vagy, vagy inkább finom, nyugodt és visszafogott?
Az, hogy ki vagy, és milyen márkaértékeket közvetítesz a vásárlóid felé, nagy hatással lesz a kozmetikai csomagolásod kialakítására.
Bővebben:
Sz: Hogyan nyerjen vásárlói hűséget egy szépségápolási márka
Ismerd meg a vásárlódat
A vásárlóid robosztus férfiak, akik olyan bőrt szeretnének helyrehozni, amelyre soha nem fordítottak figyelmet?
Az egészségtudatos nőket próbálod megszólítani, akik csak vegyszermentes kozmetikumokra vágynak?
A tizenéveseket szeretnéd megnyerni, akiket a csillogó-villogó dolgok megbabonáznak?
Mint mindenben a marketing világában, itt is tudnod kell, hogy kiket szólítasz meg. Az ideális vásárlóról alkotott alapos kép, valamint a márkaépítés segít abban, hogy a lehető legjobb csomagolást hozza létre kozmetikumai számára.
Bővebben:
Kozmetikai csomagolási megoldások
A szép kozmetikai csomagolás megtervezéséhez el kell döntenie, hogy milyen tényleges csomagolást fog használni.
Attól függően, hogy hol értékesíti termékeit, és hogyan juttatja el azokat a vásárlóhoz, különböző típusú csomagolásokat kell használnia.
Függetlenül attól, hogy üzletben, online vagy mindkettőben értékesít, a következőkre lesz szüksége:
- Termékcsomagolás
- Belső csomagolás
- Szállítási csomagolás
A termékcsomagolás az az edény, amely a nyers terméket tartalmazza. A pumpás flakon, amiben a szappanod van, a tubus, amiben a hidratáló krém van, stb.
A belső csomagolás az a csomagolás, amiben a termék csomagolása van, mint például a vékony doboz, amiben a szempillaspirál vagy a rúzs van.
A kiszállítási csomagolás az első csomagolóanyag, amivel a vásárló kapcsolatba kerül, miután hazavitte a terméket. Ez lehet egyedi nyomtatott papírzacskók formájában egy kiskereskedelmi üzlet esetében, vagy egyedi nyomtatott postai doboz formájában, ha Ön egy e-kereskedelmi márka.
Szóval, milyen lehetőségek vannak az egyes típusok számára?
Kozmetikai termékcsomagolás
Szerencsére (vagy sajnos), a kozmetikai iparban van néhány eléggé szabványos termékcsomagolási forma. Az Ön márkája nem kívánt figyelmet kaphat, ha úgy dönt, hogy a folyékony szappanját olyan kádba teszi, amelyet hagyományosan hidratáló krémek számára használnak.
Gondoljon a rúzsra, szempillaspirálra, alapozóra, highlighterre, bronzosítóra – ne próbálja újra feltalálni a kereket ezeknek a termékeknek a csomagolásával.
Minden másra rengeteg lehetőség áll rendelkezésedre.
A pumpás flakonok fantasztikusak szappanok és lemosók számára, míg a kisebb pumpás flakonok vagy üveg cseppentős flakonok jól működnek olajok és szérumok számára.
Az alábbiakban láthatod, hogy a TheGroomedManCo pumpás flakont használ a tisztító géljükhöz.
Forrás: TheGroomedManCo: The Groomed Man Co.
A hajspray koncentrált keverékei is használhatók cseppentős flakonokban, de gyakrabban hígítják és szórófejes flakonokkal használják.
A tégelyeket és műanyag kádakat nagyobb mennyiségű hidratáló krémek vagy hasonló testvajak esetében használják.
A kozmetikumok belső csomagolása
A kiskereskedelmi és online boltok esetében egyaránt a belső csomagolás az, ami valójában “eladja” a terméket. Egy kiskereskedelmi üzletben ez az a közeg, ahol a vásárló “olvas” a termékről, mielőtt kipróbálná. A legtöbb esetben ez egy szabványos négyzet alakú doboz.
De ez nem jelenti azt, hogy feltétlenül négyzet alakúnak kell lennie. A világhírű szappanmárka, az Imperial leather kihasználta a szappantartó tortájuk formáját, és átmásolta a belső csomagolásra.
Gondolkodj a terméked formáján és egy egyedi módon, amivel valamit körberakhatsz.
A kozmetikumok belső csomagolásának legtöbbször nem kell túlzottan védőnek lennie, hiszen a termékcsomagolás már elvégezte a feladatát – így szabadon kísérletezhetsz feltűnő formákkal és anyagokkal!
Kozmetikumok szállítási csomagolása
A szállítási csomagolás az egyetlen darabja a kirakósnak, amely az online vagy bolti értékesítés esetén változik.
A kiskereskedelmi üzletben a szállítási csomagolás leggyakoribb formája az egyedi papírzacskó.
Forrás:
Egy jól megtervezett papírtáska segíthet abban, hogy vásárlója sétáló reklámtáblává váljon, miközben máshol, egy zsúfolt bevásárlóközpontban vagy bevásárlóközpontban vásárolgat.
Az e-kereskedelmi vagy előfizetéses dobozmárka számára a stabil postai doboz gyakori megoldás.
Forrás: Packhelp:
A három réteg hullámkarton azt jelenti, hogy a doboz tartalma (azaz az Ön terméke) biztonságban marad, amikor egy rongyos kézbesítő dobálja.
Ezeken túlmenően ez egy nagy, üres vászon arra is, hogy emlékeztesse az online vásárlót, miért Öntől vásárolt, felsorolva az Ön USP-it, visszhangozva a márkaépítést, és létrehozva egy kis unboxing élményt a kozmetikumok körül.
Bővebben:
Kozmetikai csomagolás kötelező kellékei
Most, hogy meghatároztad a márkaépítésedet és a vásárlóidat, és tudod, hogy melyik a legjobb csomagolástípus a termékedhez, itt az ideje, hogy megnézz néhány szükséges címkét.
A törvény által előírt szimbólumok
Attól függően, hogy hol árulják a termékedet, lehetnek olyan jogi jelölések, amelyeket a csomagoláson kell elhelyezned. Az EU és az FDA számos kötelező jelölést ír elő, amelyeknek mind a terméken, mind a csomagoláson jelen kell lenniük.
Itt egy rövid áttekintés arról, hogy mi mit jelent a csomagolási szimbólumok világában.
Más hasznos szimbólumok
Ezeken kívül természetesen számos más szimbólum is létezik, amelyek segíthetnek a vásárlóval való kapcsolat kialakításában. A “kegyetlenségmentes” szeretetnyuszi például.
Figyeljen olyan dolgokra, mint:
- Az organikus, vegán, természetes és/vagy cruelty free minősítés logói, ha alkalmazható
- Fenntartható csomagolási tanúsítványok
- Figyelmeztető címkék az allergiások számára
Most, ha már megvan minden, amire szüksége van a kozmetikumok csomagolásán, itt az ideje, hogy kreatív legyen!
Kozmetikai csomagolási inspiráció
Itt van egy maréknyi különböző kis kozmetikai cég egyedi csomagolással, hogy segítsen neked képet kapni arról, mi van a piacon!
Az Oase, a haj egészségét szolgáló minőségi táplálékkiegészítőket forgalmazó cég hihetetlen csomagolással rendelkezik.
Minimalista és egyszerű színt használ, amely kiegészíti a tabletták mélyvörös színét.
A Yope Soap egy olyan cég, amely friss, intenzív és szórakoztató illatú szappanokat készít, amelyek különféle gyümölcsök, növények és egyéb illatokat takarnak, amelyek egy kis lendületet adnak a napodnak.
Amint láthatod, ugyanezt a vidám, világos és pozitív hozzáállást viszik át a termékük csomagolásába.
Forrás: Packhelp
Bónusz pont a Yope-nak, hiszen a csomagolásuk is funkcionális. Egy csomagban 3 palackot rögzít egy fogantyúval, ami azt jelenti, hogy nincs szükség műanyag zacskóra. A cég kedvezményes utántöltést is kínál, ha az üres szappanos flakonokat beviszi a boltba.
A következő a Kire Skin, egy olyan cég, amely büszke az egyszerű bőrápolásra, amely csak minőségi összetevőket tartalmaz.
Az egyszerűség koncepciója áttevődik a termékek címkéjére, és ismét az összetartó csomagolásra, a dobozos szettekre.
Forrás: Kire Skin: Packhelp
Az Old Norse egy férfi bőrápoló cég, amely a szakállápoló termékekre és testápolókra összpontosít. A viking imázs fenntartása érdekében természetes kartonpapír kraft textúrát használtak egyszerű fekete nyomtatással, hogy a márka arculatát a termékcsomagoláson is rögzítsék.
Forrás:
Source:
Kombináljuk ezeket a természetes színeket, textúrákat és formákat némi üres töltelékkel a fából készült gyapjú helyett, és máris teljes és koherens vásárlási élményt kapunk egy kis e-kereskedelmi márka számára.
A brit bőrápoló cég, a John Masters karácsonyra egy limitált kiadású sampon- és kondicionálósorozatot hozott létre, hogy bemutassa azokat az illatokat, amelyek az év ezen időszakának szinonimái. Az illatok finomak, de ismerősek, és hazaviszik az embert.
Forrás:
Source: Packhelp
Ezeket az érzelmeket visszafogott színek és kézzel írt betűtípus formájában másolták bele a csomagolásba.
Over to you
A kozmetikai ipar számos kihívást és lehetőséget rejt magában. A kis márkák könnyen elérhetőek, ahogy a minőségi termékek is – de nem mindig könnyű márkahűséget kialakítani és a vásárlókat újra és újra visszatérésre bírni.
Egy kis kreatív csomagolással megteremtheti a feltételeket ahhoz, hogy a vásárló beleszeressen a kozmetikumaiba, és ne csak egy újabb fogyasztó legyen az árujából. Rengeteg kreatív lehetőség van!
