Hogyan hozzunk létre SEO-barát URL-címeket

URL-ek. Ezek a SEO egyik legalapvetőbb elemei. Mégis létfontosságúak.

A Backlinko jelentése szerint az URL-ek jelentős rangsorolási tényezőt jelentenek.

Közelebbről:

• Az URL hossza a 46. helyen szerepel a Google 200 legjobb rangsorolási tényezője között
• Az URL elérési útja a 47. helyen szerepel
• A kulcsszó az URL-ben az 51. helyen szerepel
• A URL karakterlánca az 52. helyen szerepel

Az URL optimalizálás tehát, ha mindezt összevetjük, elég nagy dolog.

És elég egyszerűnek tűnik.

Adj be néhány szót az URL slug-ba, dobj bele egy-két kulcsszót, és már kész is vagy. Ugye?

Ha csak ilyen egyszerű lenne.

A valóságban a megfelelő URL-optimalizálás mögött egy egész tudomány áll.

De rengeteg kutatás és sok próbálkozás és hiba után a saját részemről kitaláltam egy szerintem sziklaszilárd formulát.

Az összes alapot lefedi, és célja, hogy kielégítse mind a keresőmotorok botjait, mind pedig az emberi felhasználókat.

Ebben a bejegyzésben elmagyarázom az URL-ek létrehozásának tudományát a maximális SEO érdekében, valamint az egyes taktikák mögötti logikát.

Szerint lássunk hozzá.

Válasszunk egy legfelső szintű tartományt

Kezdjük az elején.

Van egy infografika a Search Engine Landtől, amely a barátságos URL-struktúra minden csínját-bínját bemutatja.

Egy dolog, amire rámutatnak, hogy általában egy felső szintű domain (TLD) használata a legjobb megoldás.

Ez egyszerűen azt jelenti, hogy ideálisabb a “.com” domain használata, mint a “.biz”, “.pro”, “.tel” stb. használata.

Nem azt mondom, hogy halálra van ítélve, ha a “.com”-tól eltérő domain-t használ.

A TLD valójában nincs közvetlen hatással a rangsorolásra.

De az emberi felhasználók bizalmát általában növeli.

És ez óriási dolog.

Ha az emberek megbíznak a domainedben, akkor ez lecsorog, és pozitív hatással lesz az általános SEO-odra.

Tudom, hogy ennek a pontnak a felvetése nem sokat ér, ha már van egy “.com”-tól eltérő domained.”

Azt is tudom, hogy egyszerűen nem reális, hogy a márkaneved egy “.com” domainnel landoljon (2016-ban több mint 124 millió “.com” domain volt), de ezt érdemes észben tartani, ha a jövőben domaint választasz.

Ez a bejegyzés betekintést nyújt abba, hogy mit tehet, ha a kívánt domainnév már foglalt.

AHTTPS ideális

Az online biztonság manapság óriási kérdés.

A kiberbűnözés és a személyazonosság-lopások számának növekedésével az internetezők tudni akarják, hogy biztonságos kapcsolatot használnak.

Nézze csak meg, hogy 2001 és 2015 között hogyan nőtt a kiberbűnözés által jelentett pénzbeli kár.

Ez drámai.

Emiatt tényleg a HTTPS használatát javaslom a HTTP helyett.

Ha nem ismeri a különbséget, a HTTPS a “HyperText Transfer Protocol Secure” rövidítése, ami a HTTP biztonságos változata.

Ez egyszerűen azt jelenti, hogy a weboldalon található információk titkosítva vannak, ami jelentősen növeli a biztonságot.

Itt egy illusztráció a HTTP és a HTTPS közötti különbségről.

Ez nem csak a látogatókat nyugtatja meg, hanem valóban rangsorolási jellé vált.

A Searchmetrics szerint “a HTTPS egyre fontosabbá válik, sőt rangsorolási jellé válik a Google számára. A titkosítás elsősorban a vásárlási folyamatokkal vagy érzékeny ügyféladatokkal rendelkező webhelyek számára fontos a bizalom és a konverziós arány növelése érdekében.”

És véleményem szerint ez a jövőben valószínűleg még nagyobb rangsorolási jellé válik.

Ha webhelye még nem kapott SSL tanúsítványt, javaslom, hogy gondoskodjon erről minél előbb.

Ez különösen akkor igaz, ha ténylegesen online dolgozza fel a vásárlói megrendeléseket és rögzíti az érzékeny pénzügyi információkat.

A folyamat részleteiről itt tájékozódhat.

Egy SSL-tanúsítvány megvásárlásához több cég közül is választhat.

Az egyik legjobb szolgáltató a Namecheap.

Először is válasszon egy csomagot, amit megvásárol.

Ezután válassza ki, hogy hány évig szeretne SSL tanúsítványt kapni.

Ezután erősítse meg a megrendelést.

Az aktiválás után telepítenie kell az SSL-tanúsítványt, és frissítenie kell webhelyét a HTTPS használatára.

Ez meglehetősen technikai jellegű, de nagyjából mindent megtalálhat ebből a forrásból, amire szüksége van.

Ez lépésről lépésre végigvezet.

Hosszúság

Most, hogy az URL-optimalizálás technikai szempontjain túl vagyunk, térjünk rá a lényegre.

Az elem, amellyel először szeretnék foglalkozni, a hossz, és ez egy nagy dolog.

De ha igazán lebontjuk az egészet, az URL hosszának meghatározása elég egyszerű.

Mennél rövidebb, annál jobb.

A Backlinko szerint “A rövidebb URL-ek általában jobban rangsorolnak, mint a hosszú URL-ek.”

Azért, hogy ezt bizonyítsák, elvégeztek néhány átfogó tesztet egymillió Google keresési találaton.

Itt egy grafikon, amely megmutatja, hogy a Google rangsorolás hogyan csökken, ahogy az URL hossza hosszabb lesz.

Ez elég egyértelmű.

Figyeljük meg, hogy az első helyen nagyjából 50 karakteres URL-ek vannak.

De amint lefelé haladunk a 10. helyre, az átlagos URL 62 karakteres.

Az 50-60 karakter körüli érték tehát elég jó szám, amit érdemes elérni.

Ha messze túllépjük (mondjuk 80+ karakter), az valószínűleg negatív hatással lesz a rangsorolásra.

Hány szót érdemes használni?

Én személy szerint igyekszem három-öt szó körüli értéket elérni URL-címenként, mert ez egyszerű, és a felhasználóknak elég világos képet ad arról, hogy miről szól az adott tartalom.

Itt van néhány példa a NeilPatel.com oldalról

Megértetted?

Minimálisra csökkentem a szavak számát ezekben az URL-ekben, de így is kaphatsz egy képet arról, hogy mire számíthatsz, ha ezekre a linkekre kattintasz.

A Matt Cutts-szal készült interjú szerint ez egy elég jó formula, amit érdemes betartani.

Itt egy részlet az interjúból.

A lényeg az, hogy a tartalmad lényegét nagyjából három-öt szóba akarod sűríteni, és próbálj meg maximum 60 karaktert használni.

Ha következetesen alkalmazod ezt a képletet, akkor jónak kell lenned.

Az olvashatóság

Mint korábban mondtam, a felhasználóbarátság és az általános SEO között összefüggés van.

Örökre összefonódnak.

És ez egészen biztosan igaz, amikor az URL optimalizálásáról van szó.

Vagy ahogy a Moz fogalmaz: “Egy jól megszerkesztett URL mind az emberek, mind a keresőmotorok számára könnyen érthető jelzést ad arról, hogy miről fog szólni a céloldal.”

Ez el is vezet a következő pontomhoz.

Az URL-eket úgy kell felépítenie, hogy azok maximálisan olvashatóak legyenek.

Bár tisztában vagyok vele, hogy ez egy eredendően szubjektív kifejezés, úgy gondolom, hogy ez az “olvashatósági skála” illusztráció elég jól kifejezi ezt.

Észrevetted, hogy az első példa rövid, lényegre törő és könnyen érthető?

A linkre való kattintás nélkül is egyértelmű, hogy imádnivaló kiskutyák képeit tartalmazza, akiket megzavar egy szivárvány.

Szóval valószínűleg valami ilyesmit tartalmaz.

Awwz!

De figyeld meg, hogy a példák egyre zavarosabbá válnak.

A harmadik példából egyáltalán nem tudod, mit kapsz, ha rákattintasz a linkre.

Sőt, könnyen lehet, hogy egy aljas linkről van szó, amely megfertőzi a számítógépedet egy szörnyű vírussal.

De hadd fejtsem ki egy kicsit részletesebben az olvashatóság fontosságát.

Tegyük fel, hogy valaki az egyik hozzászólásodra hivatkozik.

Míg kezdetben lehet, hogy a csupasz URL-t a saját horgonyszövegével helyettesíti, mint például “aranyos kiskutyák, akiket összezavar egy szivárvány”, jó esély van rá, hogy az URL-t valahol más forrásokba is bemásolják.

Egy bizonyos ponton valószínűleg az eredeti csupasz URL-t fogják beilleszteni.

Ha könnyen olvasható http://mydomain.com/puppies-adorably-confused-by-rainbow-zal, akkor ettől függetlenül könnyen érthető lesz.

De ha csúnya és hosszadalmas, mint a http://cdn07.mydomain.cc/9rf7e2/i?HXID+iaj34089jgt30hgqa3&qry=f#loaddelay, akkor senki sem fogja tudni, hogy miről van szó.

Merészkedj rá a linkre.

A lényeg tehát az, hogy az egyszerűségre és az egyértelműségre kell törekedned az URL-ek létrehozásakor.

Ha egy gyors pillantással is könnyen érthető, akkor már jónak kell lennie.

Szerencsére te is ember vagy, így nem lehet olyan nehéz felépíteni az URL-eket más emberek számára.

Vesszőket használj, ne aláhúzásokat

Ha szóközöket akarsz tenni a szavak közé, két fő lehetőséged van.

Használhat kötőjeleket vagy aláhúzásokat.

Hát melyik a legjobb választás?

Ez nem kérdéses. Mindig használj kötőjelet.

Itt egy tanács egyenesen a ló szájából.

Ha a Google ezt preferálja, akkor biztos lehetsz benne, hogy ez a legjobb megoldás.

Kisbetűket használj

Oké, ez valószínűleg legalább 90 százalékod számára nyilvánvaló.

De gondoltam, hogy a tisztánlátás kedvéért megemlítem.

Mindig maradj a kisbetűknél.

Miért?

A nagybetűk használata bizonyos szervereken átirányításhoz vagy 404-es hibához vezethet.

Szóval egyszerűen ne csináld.

Sztopszavak

Ez egy olyan téma, amelyről jelentős vita alakult ki.

Sztopszavak használata vagy nem használata? Ez a kérdés.

Először is, mi is pontosan az a stop szó?

Ezek olyan szavak, mint:

• a
• an
• vagy
• de

Ezek alapvetően “töltelékszavak”, amelyek összekötik az URL-ed gerincét alkotó lényeges szavakat.

Hosszú ideig a stop szavakat sok SEO-s megbocsáthatatlan bűnnek tekintette, amit egyszerűen nem lehet megbocsátani.

De tudod mit?

Ez valójában nem olyan nagy ügy.

Sőt, nem valószínű, hogy megbüntetik a használatukért.

Mégis nem fognak neked szívességet tenni.

A megállító szavakat a keresőmotorok alapvetően figyelmen kívül hagyják, és nincs valódi súlyuk, mint rangsorolási tényező.

Az alábbiakat javaslom a megállító szavak megközelítéséhez:

Ne használd őket, ha tudsz ellenük tenni.

Ha az URL-szerkezetednek még van értelme és olvasható, a végszó beiktatása csak hosszabbá és bonyolultabbá teszi az URL-edet.

De ha úgy érzed, hogy szükséged van egy végszóra ahhoz, hogy az URL-ed értelmes és olvashatóbb legyen, akkor csak rajta, iktasd be.

A kulcsszó itt az “olvasható.”

Ha ez megkönnyíti az emberek számára az olvasást, akkor általában ez a legjobb megoldás.

Csak a legjobb belátásod szerint döntsd el, melyik utat választod.

Használj “biztonságos” karaktereket

És itt van még egy pont, amit el kell mondanom.

Ez azzal kapcsolatos, hogy “biztonságos” karaktereket használj az URL címedben, nem pedig “nem biztonságos” karaktereket.

A legegyszerűbben úgy tudom elmagyarázni a kettő közötti különbséget, hogy egyszerűen megmutatok neked egy grafikont a Perishable Press-től.

Ez nagyon egyszerű.

Teljesen rendben van, ha biztonságos karaktereket használsz az URL címedben.

De a nem biztonságos karakterektől mindenképpen távol kell maradnod.

Az ok az, hogy ezek problémákat okozhatnak a böngészők számára, ami használhatósági problémákat okoz.

Nem jó.

Max. két mappát használj URL-enként

Ha nem vagy biztos benne, hogy mit értek “mappák” alatt, ezek egyszerűen a szövegek között megjelenő írásjelek az URL-ben.

Az URL-optimalizálás legtöbb más aspektusához hasonlóan a legjobb, ha az URL-ekben használt mappák számát tekintve is egyszerű maradsz.

Más szóval, a kevesebb a legjobb.

A Moz szerint: “Nem arról van szó, hogy a ferde vonalak (aka mappák) feltétlenül ártanak a teljesítménynek, de mind a motorok, mind a felhasználók számára a webhely mélységének érzékelését kelthetik, valamint az URL-szöveg szerkesztését jelentősen bonyolultabbá teszik (legalábbis a legtöbb CMS protokolljában).

Itt van néhány példa, amelyet Rand Fishkin ad a dolgok tisztázására.

See?

A felhasználók a második, átstrukturált URL-címmel is meg tudják állapítani, hogy miről szól a tartalom, de kevesebb mappát tartalmaz.

És ha valóban konkrétan meg akarja határozni a mappák számát, maradjon egy vagy kettőnél.

Így sokkal szemet gyönyörködtetőbb lesz az URL-címed, és a keresőmotorok is könnyebben megfejthetik a jelentést.

Célozz 1-2 kulcsszót

Ah… kulcsszavak.

Tudhattad volna, hogy ez a téma valamikor fel fog bukkanni ebben a bejegyzésben.

Szóval mi a legjobb módja a kulcsszavak kezelésének az URL létrehozásakor?

Még mindig tartalmaznia kell őket?

Ha igen, hányat tartalmazhat, mielőtt spamnek tekintik és megbüntetik?

Nos, itt az én véleményem a dolgokról.

Először is, mindenképpen tartalmaznia kell kulcsszavakat az URL-ben.

Bár ez a gyakorlat nem valószínű, hogy az első helyre repíti Önt az égbe, a rangsorolásának egy kis lökést adhat.

A felhasználók szempontjából pedig a kulcsszavak beillesztése egy nagyon fontos célt szolgál.

Ez lehetővé teszi, hogy az URL cím horgonyszövegként szolgáljon, amikor a tartalmát másolják anélkül, hogy a horgonyszöveget egyértelművé tenné.

Így az emberek egy gyors pillantással azonnal meg tudják állapítani, miről szól a tartalma, függetlenül attól, hogy hol találják a linket.

Horgonyszöveg nélkül is jól használható.

Ez megszabadít a találgatástól, és több embert ösztönöz arra, hogy elkerülhetetlenül rákattintsanak a tartalmadra.

De a következő a helyzet.

Semmiképpen sem akarsz szégyentelenül kulcsszavakat beletömni az URL-címedbe.

Ez magától értetődik.

Ez a katasztrófa receptje lenne.

De pontosan hány kulcsszót kell megcéloznod?

Van egy konkrét szám?

Brian Dean, a Backlinko és John Lincoln, az Ignite Visibility vezérigazgatója szerint egy vagy két kulcsszóra kell törekedned URL-enként.

Ha többet adsz hozzá, és “a Google nem fog annyi hitelt adni neked.”

És legyünk őszinték.

A kulcsszótömés semmilyen módon nem jó dolog.

A tartalomban nem használna kulcsszótömést, akkor miért használná az URL-címében?

A pozicionálás szempontjából általában az a legjobb gyakorlat, hogy a célzott kulcsszavakat az URL-cím elejére helyezze.

Kerüld a kulcsszavak ismétlését

Itt van még egy utolsó apróság.

Soha ne ismételd a kulcsszavaidat (vagy bármilyen szót, ami azt illeti) az URL-ben.

Íme, miért.

Az ismétlés értelmetlen, mert a Google semmiképpen sem fogja díjazni, ha egynél többször megjelenő kulcsszót használsz (mi van 2005-ben?).

Sőt, ez potenciálisan a manipuláció egy formájának tekinthető, ami nyilvánvalóan nem jó.

Ezeken túlmenően, valószínűleg spammernek fogja feltüntetni a tartalmadat, vagy legalábbis csökkenti a hitelességedet a keresőmotorok felhasználói szemében.

Moz egy remek példát kínál.

Ez egyszerűen nevetségesen néz ki, ha a “kenu kiskutyák” kulcsszavak egymás mögött szerepelnek két mappa között.

Szóval mindenképpen kerülje ezt a taktikát.

Következtetés

Míg papíron elég egyszerűnek tűnik, az URL-optimalizálás folyamata meglehetősen trükkös lehet.

Számos változóval kell foglalkozni az URL-ek szerkesztésekor, hogy mind a keresőmotorokat, mind az emberi felhasználókat megnyugtassa.

Az olyan technikai szempontokkal kezdődik, mint a legfelső szintű domain kiválasztása és az SSL-tanúsítvány beszerzése, hogy a felhasználók tudják, hogy webhelye biztonságos.

Azután lefelé haladva meg kell találnia az optimális karakter- és szószámot, hogy az URL címe “emberi olvashatóságot” biztosítson.

A megfelelő formázás kérdése is felmerül, hogy ne okozzon problémát a böngészők számára.

És természetesen meg kell győződnie arról, hogy helyesen célozza meg a kulcsszavakat anélkül, hogy a fekete kalap határán ingadozna.

Szóval igen, ez egy kicsit bonyolult.

De ha lépésről lépésre lebontja a dolgokat, az URL-optimalizálás sokkal kezelhetőbbé válik.

És ha igazán elemezzük a folyamatot, az nagyrészt egy csomó józan alapelvre vezethető vissza, amelyek három fő szóba foglalhatók.

Rövid, egyszerű és olvasható.

Ha ezeket a célokat szem előtt tartva készít URL-eket, akkor aranyat érhet.

El tudsz képzelni más URL-optimalizálási stratégiát?