A Keeping up with the Kardashians című valóságshow-sorozat nemrég tért vissza a 16. évaddal, ami azt jelenti, hogy a család veszekedései és a termékcsaládok pofátlan reklámozása ismét teljes egészében látható.
A sorozat már valamivel több mint egy évtizede fut, a család vagyona pedig ezzel párhuzamosan nőtt.
Kylie Jenner – aki a sorozat indulásakor még csak kilencéves volt – most 21 éves és milliárdos.
A Forbes magazin szerint 1 milliárd dollárra (760 millió fontra) becsült vagyonával a sminkmogul messze a leggazdagabb tagja a mindenütt jelenlévő Kardashian-klánnak, amelyet a matriarcha és “anyagazda” Kris Jenner vezet.
A többi testvére azonban nem éppen a kanapé hátuljában kaparászik aprópénzért.
Kim Kardashian West multimilliomos a saját szépségápolási vonalának, parfümjeinek és “kimojinak” köszönhetően; Kendall Jenner nemzetközi divatmodell; Khloe Kardashian saját farmerüzlete, a Good American, a legidősebb nővér, Kourtney Kardashian pedig terméktámogatásokból és divatcégekkel való együttműködésekből profitál.
- Kylie Jenner lett a világ legfiatalabb milliárdosa
- Kylie Jenner: Tényleg “self-made” milliárdos?
- Instagram tojás: Megdöntötték Kylie Jenner legkedveltebb rekordját
A személyes és a szakmai elmosódása a közösségi médiaplatformokon való elképesztő eléréssel párosulva jövedelmezőnek bizonyult. A testvérek együttes követőinek száma 537 millió, ami lehetővé teszi számukra, hogy dollármilliókat sajtoljanak ki a popkultúra kihasználásából.
Alexander McKelvie, a Syracuse Egyetem vállalkozási professzora is úgy véli, hogy a műsor gondosan meg van írva.
“Ha elemeznénk a műsort, azt gondolnánk, hogy nagyon spontán” – mondta.
“De valószínűleg meg van írva és megtervezve, és nagyon is kuriózum, hogy világos és meggyőző üzenetet közvetítsen arról, hogy a producerek és a Kardashian család mit akarnak felfedni magukról”.”
Hogyan szerezték a Kardashianok a millióikat?
A Keeping up with the Kardashians idei évadának középpontjában egy “botrány” áll, amely Khloe Kardashiant, volt párját, Tristan Thompsont és egy állítólagos “összejövetelt” érint Kylie Jenner legjobb barátnőjével, Jordyn Woodsszal.
A műsorban Khloe siránkozik: “Egyszerűen szívás, hogy ilyen nyilvánosnak kellett lennie. Én nem csak egy tévéműsor vagyok. Mintha ez lenne az életem.”
Az állítólagos randevú kiderülése körül a Jordy Lip Kit árát, ami egy folyékony rúzs és ajakceruza volt, ami Kylie és Jordyn szélesebb együttműködésének része volt, 50%-kal csökkentették.
Hamarosan elfogyott.
A The New York Timesnak adott interjújában Kylie Jenner azt mondta, hogy nem tudott az árcsökkentésről, hozzátéve: “
A tény azonban az, hogy a botrány eltolta az egységeket.
“Lényegében az egész életük végig látható, és azt hiszem, hogy ez bizonyos fogyasztók számára rokonszenvesebbé teszi őket” – mondta Alison Gaither, a Mintel piackutató cég szépségipari elemzője.
Az első epizódban a nézők láthatták Khloe-t a farmercégének fotózásán, Kimet és Kylie-t egy parfüm-kollaborációról beszélgetni, Kim férje, a rapper Kanye West pedig beszállt a buliba, és a saját projektjeiről beszélt.
Ezzel egy időben indult Kourtney Kardashian saját életmódblogja, a Poosh – kicsit olyan, mint Gwyneth Paltrow Goop honlapja, csak jóval több hús van rajta.
Mint a legtöbb Kardashian-dolog, a Poosh-t is Kourtney Instagram-fiókján keresztül jelentették be, ahogy Khloe farmerüzletét is tavaly, és a közösségi médiaplatform központi szerepet játszott Kylie kozmetikai üzletének sikerében.
Ms Gaither szerint: “Amit a legjobban csináltak, az az, hogy valóban kihasználják a közösségi média követőiket, hogy olyan márkát hozzanak létre, amelyet a követőik valóban akarnak, különösen, ha Kylie Jennerre gondolunk.”
Amikor Kylie 2015 novemberében először dobta piacra ajakkészleteit, rajongók millióinak tudott közvetlenül az Instagram-fiókján keresztül marketingelni, ami azt jelentette, hogy nélkülözni tudta a marketingköltségeket, és azonnali reakciót kapott arról, hogy mi tetszett vagy nem tetszett az embereknek.”
Lewis Sheats, az Észak-Karolinai Állami Egyetem vállalkozási igazgatóhelyettese elmondta: “Ha belegondolunk, 20 évvel ezelőtt egy vállalkozónak ahhoz, hogy visszajelzést kapjon 20 vásárlótól, valójában meg kellett hívnia őket, vagy meg kellett építenie egy terméket, és a kezükbe adni, vagy kiállni egy utcasarkon, és felmérni őket.
“Egy közösségi médiaplatformon több százezer embert érhetnek el másodpercek alatt, és visszajelzést kaphatnak egy koncepcióról.”
A Kardashianok mindig pénzt kerestek?
A család hírnevük korai időszakában kötött néhány üzlet, különösen az idősebb testvérek, Kourtney, Kim és Khloe bevonásával, nem mindig volt zökkenőmentes.
A nővérek egy licencszerződés révén a Khroma Beauty nevű sminkmárka arcai lettek. De miután 2012-ben piacra dobták, a termékcsaládot hamarosan kivonták a boltokból a szerzői jogok megsértésére vonatkozó keresetek miatt.
A termékcsaládot Kardashian Beauty névre keresztelték át, de a jogi problémák még ekkor is folytatódtak. A család csak nemrég tudott kimászni a helyzetből.
A Kardashian Kardot is ők indították el, egy előre fizetett hitelkártyát, amely a tinédzsereknek és a szülőknek szólt, akik nyomon akarták követni a kiadásaikat.
Ezt azonban hamarosan elvetették, miután Richard Blumenthal, Connecticut korábbi főügyésze azt mondta, hogy “mélységesen zavarja” a kártya magas díjai “a pénzügyileg járatlan fiatal felnőtteket célzó vonzerejével együtt.”
Még most sem válik arannyá minden, amihez hozzáérnek.
Kendall Jenner a Pepsi arca lett, és a harag viharában összeomlott, miután szerepelt egy olyan reklámban, amely egyesek szerint elbagatellizálta a Black Lives Matter mozgalmat.
A Pepsi a reklámot a sugárzása utáni napon visszavonta.
Sorry, this Twitter post is currently unavailable.
A háromgyermekes (hamarosan négygyermekes) Kim Kardashian West kivívta az amerikai élelmiszer- és gyógyszerhatóság haragját, amikor egy reggeli rosszullét elleni gyógyszert reklámozott.
A család tagjai pedig jelentős ellenérzéseket váltottak ki, amiért pénzt fogadtak el fogyókúrás termékek reklámozására.
A volt Rádió 1 műsorvezető Jameela Jamil, aki a testpozitivitásról szóló kampányt folytat, Kim Kardashian Westet “szörnyű és mérgező hatásúnak nevezte a fiatal lányokra”.
Hogyan tovább a család?
A család jelenlegi televíziós szerződése idénig tart, és egyelőre nem világos, hogy a sorozat folytatódik-e tovább.
A sorozat utolsó évadának nézettségi adatai csökkentek, mivel a premierre bekapcsolódott 1,3 millió néző a műsor végére 851 ezerre esett vissza.
Ha a műsor a végéhez közeledik, vajon a család ugyanolyan sikeres lenne-e nélküle is?
“Biztosan nem kapnának annyi ingyenes reklámot” – mondta McKelvie professzor.
“De sikeresen találtak más módot arra, hogy a médiában maradjanak hamis konfliktusok létrehozásával, akár saját maguk csinálták, akár nem, ez ingyenes reklám.”
