How to Do an SEO Competitive Analysis

A versenyelemzés olyasmi, amit minden webhelytulajdonosnak meg kellene tennie, mégis túl sokan vagy nem teszik meg az egészet, vagy véletlenszerűen teszik. Egy alapos versenyelemzésből útitervet készíthet arról, hogy mit kell tennie, hogy javítsa webhelyét, hogy olyan jó legyen, mint a versenytársai.

Ez arra is felhasználható, hogy azonosítsa mind az Ön, mind a versenytársak oldalainak erősségeit és gyengeségeit a SEO-tól kezdve a keresési funkciók megnyeréséig mindent illetően. Ezeket az információkat felhasználva felfedezheti azokat a területeket, ahol Ön gyenge, hogy javíthasson rajtuk, valamint azonosíthatja azokat a területeket, ahol versenytársai gyengék, majd kihasználhatja gyengeségeiket az Ön webhelye és keresési teljesítménye szempontjából.

Miért fontos a versenyelemzés

A versenyelemzéssel egy lépést hátralép és megnézi a teljes piaci területet, hogy hol áll, kik a versenytársak, és hogyan néz ki a keresési tájkép a kulcsfontosságú kulcsszavak esetében.

Még ha a legfontosabb kulcsszavakra már a keresési találatok élén szerepel is, mindig lesz egy másik webhely, amely megpróbálja átvenni az Ön helyezését, és kihasználja az Ön webhelyének gyengeségeit.

A sikerhez vezető útiterv

A versenyelemzés útitervként használható ahhoz, hogy mit kell tennie a keresési rangsorolás és a webhelyére látogatók felhasználói élményének javítása érdekében. Mindig felfedezhet olyan dolgokat arról, hogy versenytársai mit csinálnak, ami jobb, mint a saját webhelye, például jobb keresési rangsorolást. Azt is felfedezheti, hogy a keresési eredmények bizonyos aspektusaiban jobban teljesítenek, például uralják az összes kiemelt szippantást, vagy óriási számú oldaluk van, amely megjelenik az emberek kérdezésében is.

Még ha Ön az első helyen áll az Ön által legfontosabbnak tartott kulcsszavakra, ha ők dominálnak a kiemelt szippantásokban, akkor jelentős mennyiségű potenciális forgalomról marad le.

Laponkénti részletek

A megfelelő elemzés lehetőséget ad arra, hogy oldalanként közelebbről megnézze, mit csinálnak a versenytársai. Ez segít azonosítani az esetleges hiányosságokat, amelyekkel az oldalad rendelkezik a versenytársaidhoz képest.

Talán felfedezed, hogy van egy blogjuk, amely jól teljesít a hogyan írj cikkeket, amelyek sok megosztást és linket kapnak, valami, ami hiányzik az oldaladról. Vagy felfedezheti, hogy az egyik versenytárs sok látogatót kap az általuk készített és megosztott videókon keresztül, míg az Ön webhelye hiányos ezen a téren.

Kik a tényleges versenytársak?

A versenyelemzés során azt is fontos figyelembe vennie, hogy a legnagyobb versenytársa lehet olyan, akit kisebbnek gondol, mert nincs top helyezése a” pénzes kulcsszavakra”. Mégis, lehet, hogy a “long tail”-ben takarítanak. Vagy fordítva is igaz lehet.

Ha kizárólag a pénzes kulcsszavakra koncentrál, a versenyelemzése nagyon torz lehet.

Az is igaz, ha az ügyfél szavára hagyatkozunk, amikor arról van szó, hogy kik a legnagyobb versenytársaik. Ismétlem, gyakran a nagy pénzes kulcsszavakra összpontosítanak, és nem veszik észre, hogy lehet, hogy van olyan versenytárs, akit jelentéktelennek tartanak, de a piacuk vagy a long tail szegmenseit uralja. Hacsak nem egy helyi ügyfél számára végez versenyelemzést, mindig végezzen kutatást arról, hogy pontosan kik a valódi versenytársaik.

Vizsgálja meg az organikus versenytársakat specializációk – nem csak általános kifejezések

A Home Depot és a Lowes például az első és a második helyen állt az építőanyagokkal és az otthoni javításokkal kapcsolatos kulcsszavak hatalmas keresztmetszetében. De valami speciálisabb dolog esetében kiderült, hogy teljesen más versenytársak álltak az első helyen a termékeik bizonyos részhalmazai körüli kereséseknél.

Ha nem vizsgálja meg azokat a konkrét területeket, amelyeket kevésbé ismert versenytársak uralhatnak, jelentős forgalomról és konverziókról maradhat le.

Megfontolandó dolgok

Ha lefúrja a versenytársak fenti listáját, kiszúrhatja azokat a webhelyeket, amelyek a Home Depot teljes piaci területének egy adott rését célozzák meg, például a Best Buy, a Costco és a Bed Bath & Beyond. Még ezek sem feltétlenül számítanának hatalmas versenytársaknak az üzletük egésze szempontjából, de a piacuk bizonyos szegmenseire még mindig hatással vannak.

Amikor tehát versenyelemzést végez, létfontosságú, hogy ne csak azokat vegye figyelembe, amelyek az Ön teljes üzleti modelljének versenytársai, hanem még azokat is, amelyek csak a teljes piac egy szegmensét célozzák meg.

Eldönteni, hogy kivel ne versenyezzen

Azokat a versenytársakat akarja azonosítani, amelyek a SERP-kben esetleg Ön felett állnak, de nem valódi versenytársak, és azonosítani azokat az oldalakat, amelyek másokhoz képest talán nem olyan fontosak az Ön számára a rangsorban. Néha nem éri meg az időbefektetés, ha az egyetlen webhely, amely bizonyos kulcsszavak esetében Ön felett rangsorol, a Wikipedia vagy a Pinterest. Ehelyett nézzen meg más kulcsszavakat, amelyeken a tényleges versenytársak megelőzik Önt, és amelyek elveszett forgalmat eredményeznek.

Meg kell győződnie arról is, hogy a kulcsszókutatása alátámasztja, hogy Ön szerint kik ezek a versenytársak.

Kulcsszóhézagok felderítése

Figyeljen különösen azokra a kulcsszavakra, amelyekre már rangsorol, de ahol lemarad a versenytársaitól, különösen, ha egy adott kulcsszókifejezésben csak egy vagy két pozícióval van lemaradva az elsődleges versenytársától.

Ha én például a Home Depot lennék, azonosíthatnék néhány olyan kulcsszavas kifejezést, ahol csak egy pozícióra vagyok az első helytől, például a “hintaágyak” és a “légkompresszor” kifejezések esetében (lásd az alábbi képet), amelyek mindegyike meglehetősen nagy keresési volumennel rendelkezik.

Még egyszer, ne csak a fő versenytársát nézze. Például, bár a Home Depot sok olyan keresőkifejezésben dominál, amelyeken az összes versenytárs osztozik, nem csak a Lowe’s érdemelte ki az első helyezéseket, hanem néha a Walmart vagy hasonló termékeket értékesítő vállalatok is.

A “készülékboltok” esetében az általam bemutatott négy konkurens példa közül egyik sem szerepelt az első helyen erre a kifejezésre, bár mindegyikük az első 10 vagy 20 helyezett között volt. Ehelyett a Sears Outlet foglalta el az első helyet.

Figyelnie kell azokra a kulcsszavakra, amelyekre az összes versenytársa rangsorol, de ön nem.

• Miért ők állnak a rangsorban és nem te?
• Van jobb kiegészítő tartalmuk az adott kulcsszavakra?
• Van-e kivételesen több visszautalásuk azokra a bizonyos oldalakra, amelyek segítik őket a jobb helyezésben?

Ha azonosítani tudja ezeket a kulcsszavas hiányosságokat, akkor dolgozhat a hiányosságok megszüntetésén. Mit kell tenned az oldaladon, hogy olyan oldalaid legyenek, amelyek ezeket az egyes kulcsszavakat célozzák meg? Néha ez egy egyszerű megoldás, amikor csak tartalmat kell létrehoznia, vagy a jelenlegi tartalmat kell a kulcsszavakhoz igazítania, és a helyezések általában követni fogják.

Népszerű oldalak felfedezése

Amint ahogyan meg akarja ismerni a legfontosabb kulcsszavakat, amelyekre a versenytársai rangsorolnak, úgy az is lényeges, hogy azonosítsa, melyek a legnépszerűbb oldalaik.

Azokra a dolgokra kell figyelni:

• Mely oldalak rangsorolnak a legtöbb kulcsszóra?
• Mely oldalaknak van a legnagyobb forgalmuk?
• Mely oldalaknak van a legnagyobb százalékos forgalmuk?

Néha a versenytársaknak hatalmas mennyiségű forgalmuk lehet egy bizonyos oldalra vagy oldalcsoportra. Például a Home Depot harmadik legnépszerűbb oldalának semmi köze az építőanyagokhoz vagy az építőiparhoz, hanem egy tapétákról szóló oldal.

Soha ne feltételezze, hogy csak úgy tudja, melyek a legnépszerűbb oldalak bármely versenytárs webhelyén. A versenyelemzés részeként kutasson utána, és számítson meglepetésekre.

Az erősségek és gyengeségek azonosítása

Melyek az erősségek és gyengeségek közötti különbségek Ön és az egyes versenytársak között? Miben jeleskednek ők, amiben ön gyenge?

Míg az emberek gyakran azt gondolják, hogy az ő webhelyük a legcsodálatosabb webhely, ami a bolygón létezik, és minden a Google hibája, hogy nem szerepelnek jobban a rangsorban, a webhelytulajdonosoknak képesnek kell lenniük azonosítani a gyengeségeiket, amikor webhelyükről és márkájukról van szó.

Minden webhelynek van gyenge pontja, vagy több gyenge pontja is, még az olyan hatalmas e-kereskedelmi webhelyeknek is, mint az Amazon vagy az eBay.

Ha nehezen tudja meghatározni, hogy hol vannak a gyenge pontjai a webhelyének, kérdezze meg az alkalmazottakat, hogy mit látnak, különösen, ha ők a fronton vannak, és olyan ügyfelekkel foglalkoznak, akik esetleg panaszt tettek. Készíthet egy fogyasztói felmérést is.

Néha vissza kell lépnie, és át kell gondolnia, hogy mit tart az erősségeinek, és fel kell fedeznie, hogy ezek az erősségek jelen lehetnek-e a versenytársak webhelyein is, de azok csak egy kicsit jobbak.

Határozza meg az egyes versenytársak gyenge pontjait, majd határozza meg, mit tehet, hogy kihasználja ezeket a területeket.

Autoritás

• Milyen tekintélyes a webhelye a versenytársakhoz képest?
• Sok fontos link érkezik az oldalra?
• Egy jól ismert márka tekintélyétől származik?

Ha a versenytársad sokkal nagyobb tekintéllyel rendelkezik, mint az oldalad, akkor nehezebb dolgod lesz legyőzni őket, ha erősen versenyképes kulcsszavakról van szó; itt fontos, hogy megvizsgáld a kulcsszóhézagokat.

Nézze meg a kevésbé népszerű kifejezéseket, amelyek még mindig megfelelő mennyiségű keresési mennyiséget látnak, vagy nézze meg a hosszabb farkú lekérdezéseket, amelyeket kifejezetten megcélozhat, de amelyeket ők nem céloznak meg. Ahogy építi a tekintélyét, akkor elkezdhet sikeresebben megcélozni néhányat ezek közül a népszerűbb és versenyképesebb kulcsszavak közül.

Content

• Kiváló minőségű tartalommal rendelkeznek?
• Tartalmuk inkább vékonyabb és kevésbé alapos?
• Egyszerűen a termékoldalakra koncentrálnak, és nincsenek támogató oldalaik?

Keresd meg azokat a területeket, ahol hiányosságaik vannak, így ezeken a területeken is előnyre tehetsz szert velük szemben.

eCommerce

Nézze meg az e-kereskedelmi oldalak termékoldalait, és fúrja fel, hogy pontosan mi az, ami a termékoldalaikban jobb, mint amit Ön csinál.

• Vannak-e linkjeik a termékhez kapcsolódó segédletekre vagy támogatásokra?
• Nagyszámú, a termékkel kapcsolatos útmutatót tartalmaznak?
• Szólnak-e releváns hasonló termékekről vagy olyan termékekről, amelyeket gyakran vásárolnak vele együtt?
• Hogyan mutatják be a termék értékeléseit és véleményeit?
• Milyen egyszerű az ő termékük megvásárlása az önével szemben?

Mindent, amit ők jobban csinálnak, mint te, írd fel a változtatandó dolgok listájára az oldaladon.

Technikai problémák

Vannak olyan technikai problémák az oldalukon, amelyek akadályozzák a keresési teljesítményüket?

Ha mindketten ugyanazoktól a technikai SEO-problémáktól szenvednek, vagy olyan kódolási problémáik vannak, amelyek megnehezítik a Google számára az oldalak hatékony feltérképezését, akkor ezeknek a fejlesztéseknek az elvégzése az oldalukon nagyobb láthatóságot eredményezhet.

Ne felejtse el ellenőrizni az oldal sebességét is. Ahogy a webhelyek egyre nagyobbak lesznek, a régebbi kódok vagy nagyméretű szkriptek lelassíthatják az oldalt.

Mobil

Látogasson el az egyes versenytársak webhelyére mobiltelefonról, és navigáljon a népszerűbb részek vagy oldalak között. Néha olyan hiányosságokat fogsz felfedezni a versenytársad mobilos webhelyén, amelyeket kihasználhatsz az erős mobilos jelenléteddel.

Ha technikailag megbízható webhelyed van, könnyebben összpontosíthatsz más, a rangsorolást megnyerő kérdésekre, például a tartalom javítására.

Belső linkelési kérdések

A webhely belső linkelése és hierarchiája segíti a Google-t a feltérképezés, indexelés és rangsorolás során. A webhely felépítése a SEO egyik alapvető szempontja, és a technikai kérdésekhez hasonlóan, ha egy webhely szenved a robusztus belső hivatkozási struktúra hiányától, akkor ezt kihasználhatja, ha a sajátja szilárd.

Vizsgálja meg, hogy a versenytársak hogyan strukturálták webhelyüket, beleértve az URL-eket, a morzsákat és a horgonyszöveget. Ha az övék erős, a tiéd pedig hiányos, akkor ez legyen az egyik olyan feladat, amelynek a kijavítása prioritást élvez.

Ha van egy egész szakaszuk vagy alszakaszuk, amely nincs megfelelően belsőleg linkelve, fontolja meg a hasonló tartalmak népszerűsítését, hogy kihasználja ezeket a gyengeségeket.

Mellékjegyzet: Gyakran a rangsorolás csökkenése technikai vagy rossz belső linkelésre vezethető vissza, amely kevésbé Googlebot-baráttá teszi az oldalt, vagyis nem feltétlenül a Google algoritmusának változásából ered.

Nézzen meg néhány elkerülendő belső linkelési hibát.

Elveszett és visszaesett kulcsszavas helyezések

Azokat a kulcsszavakat is mindenképpen kutassa fel, amelyeket a versenytársai a közelmúltban elveszítettek, először a legnagyobb keresési volumenű kulcsszavakra összpontosítva.

Megnézheti azokat az oldalakat is, amelyek korábban az adott kulcsszavakra rangsoroltak, és megnézheti, hogy van-e oka annak, hogy már nem rangsorolnak – ez a technikai feltérképezési problémától kezdve a spam-problémáig sokféle lehet.

A versenytárs elvesztett rangsorai

Ha egy versenytárs jelentősen veszített rangsorolást bizonyos kulcsszavakra, könnyen lehet, hogy kihasználja ezeket a veszteségeket, és a saját nyereményévé alakítja őket. Ezeket a veszteségeket megtalálhatja a SEMrush Organic Research eszközben.

Nézze meg, hol esnek vissza a keresési rangsorokban. Ez néhány lehetőséget jelenthet az Ön webhelye számára, amit kihasználhat, különösen akkor, ha a versenytárs nem vette észre a veszteségeit, és nem dolgozik azon, hogy kijavítsa azt, ami a rangsorbeli csökkenést okozta.

Új kulcsszavas rangsorok

Az új kulcsszavas rangsorok megnézése a versenyelemzés másik fontos szempontja, de általános SEO-célokból is viszonylag rendszeresen el kell végezni.

Az új oldalakról vagy új rangsorokról, amelyeket a versenytársak szereznek, mindig tudni szeretne, így ez egy egyszerű módja annak, hogy lásson minden újdonságot, amire összpontosítanak. Az e-kereskedelmi oldalak esetében betekintést nyújthat minden olyan új termékbe vagy terméktípusba, amely potenciálisan népszerűvé válhat, és amelyről tudni szeretne.

Az egyik szó, amely itt kiemelkedik, a “bidet”, egy kulcsszó, amelynek népszerűsége a WC-papírhiány miatt hatalmas mértékben megugrott.

Amint tovább kutattam ezt a bizonyos új rangsorolást a bidé kifejezésre, észrevettem, hogy ez az oldal nem egy termékoldallal rangsorol, hanem egy “hogyan kell használni a bidét” útmutatóval, amely aztán a termékekre hivatkozik.

Mi is pontosan a rangsorolás?

Elkerülhetetlen, hogy ne csak azt értsük, milyen kulcsszavakra rangsorol egy versenytárs, hanem az oldaltípust is, mert sokan esetleg tévesen feltételezték, hogy egy termékoldalra rangsorolnak. Ezt akkor is hasznos lenne tudni, ha saját konkurens oldalait adja hozzá; nem csak a bidé termékoldalakra, hanem a hogyan kell típusú oldalakra is szeretne összpontosítani.

Analízis oldalankénti alapon

Mihelyt azonosította a konkrét kulcsszavakat és keresési eredményeket, akkor el kell kezdenie oldalankénti alapon vizsgálni, összehasonlítva a saját oldalait a versenytársak azon oldalaival, amelyek előrébb rangsorolják Önt.

Az oldalak összehasonlítása segít azonosítani az egyes oldalakon az egyes problémákat, amelyek miatt a versenytársak előrébb rangsorolnak Önnél. Segít továbbá megérteni, mit kellene jobban csinálnia az adott oldalakon.

Címek

A Google ugyan átírja a címcímeket a keresési eredményekhez a lekérdezés alapján, de az esetek többségében ez csak olyan dolgok miatt történik, mint például a webhely nevének hozzáadása a címcímhez, vagy a keresett kulcsszavak hangsúlyozása – különösen, ha a Google az oldalt relevánsnak tartja a kulcsszavak szempontjából, de a kulcsszavak nem szerepelnek a címben. Tehát nézze meg mind a címet a title tagből, mind a címet, ahogy a Google beállítja azt az adott kulcsszavas keresésekhez.

Figyeljen arra, hogy ha a “site: keresést” végzi a versenytársára, a Google által megjelenített címek erősen torzítottak. Ezért ehelyett győződjön meg arról, hogy a címtagot vagy közvetlenül magáról az oldalról veszi, vagy arról, amelyet a Google az adott kulcsszavas keresésre “site:” nélkül mutat.

Meta Description Tag

A Google a meta-description tagben beállított leírást vagy használja, vagy nem, de fontos, hogy elemzés céljából figyelembe vegye, mi van a description tagben; ez gyakran olyasmi, amit hajlamosak figyelmen kívül hagyni, különösen a nagy oldalakon.

Míg néha haszontalan lesz, mert ez egy általános leíró tag, néha a leírás jól megírt lesz, és érdemes megjegyezni, hogy a versenytársak hogyan használják a sajátjukat az Ön webhelyével szemben a kérdéses oldalak esetében.

Meta kulcsszavak tag

Ezt nem azért említem, mert a Google a meta-kulcsszavak taget rangsorolási célokra használja, hanem azért, mert betekintést nyújthat abba, hogy a versenytársak milyen kulcsszavakra céloznak az adott oldalon vagy a webhelyen általában. Néha haszontalan lesz, mert ugyanazt a kulcsszókészletet használják az egész webhely minden oldalára, máskor azonban tanulságos lehet, ha valaki nem Google SEO céljából időt fordított a kulcsszó tagre.

H1-ek és más címszavak

Tudjuk, hogy SEO célokból a Google súlyt ad a <h> tageknek. Győződjön meg róla, hogy webhelye valódi <h> címkéket használ, és nem CSS segítségével határozza meg a fejléceket.

A Google is használhatja ezeket a címsorokat a featured snippet használatához és más keresési funkciókhoz, ezért fontos összehasonlítani a versenytársakkal, és megnézni, hogyan használják őket, és van-e bármilyen hatása a keresési funkciókra.

Breadcrumbs / URL-szerkezet

A breadcrumbs és az erős URL-szerkezet használata segíthet a Google-nek megérteni a webhelyen belüli tartalom hierarchiáját, és ennek megfelelően rangsorolni azt.

Ha gondoskodik arról, hogy a sajátja erős legyen, és ne legyenek technikai problémák, az előnyt jelenthet egy olyan versenytárssal szemben, amelyik hiányos ezen a területen. Bár ennek vizsgálata az egyes webhelyek általános versenyelemzésének részét kell, hogy képezze, azt is fontos megvizsgálni, hogyan kapcsolódik az egyes oldalakhoz, amelyekkel szintén megpróbál magasabb helyezéseket elérni.

Tartalom & Kulcsszavak

• Hogyan használják a versenytársak a kulcsszavaikat a tartalmukon belül?
• Használnak-e hasonló kulcsszavakat, amelyeket neked is be kellene illesztened a tartalmaidba?
• Mi a helyzet magának a tartalomnak a minőségével?
• A versenytársai magasabb vagy alacsonyabb szószámot használnak, mint Ön?
• Az olvashatósági pontszáma nagyon eltér a piacon lévő versenytársaitól?

Ezek mind olyan dolgok, amelyeket figyelembe kell venni a kulcsszavak kiválasztásakor és a tartalom létrehozásakor. Az alábbiakban láthatja a SEO tartalom sablon által adott ajánlásokat. Megadja a riválisokhoz kapcsolódó linkeket, a figyelembe veendő szemantikus kulcsszavakat, olvashatósági információkat és egyebeket.

Hivatkozások: Amit tudnia kell

A backlinkek elemzése a versenyelemzés fontos része. Ha egy versenytárs jelentősen jobb backlinkprofillal rendelkezik, különösen jó minőségű, jó hírű webhelyekről származó backlinkekkel, az azt jelenti, hogy nehezebb lesz versenyeznie ellenük, amíg Ön nem tud hasonló backlinkprofilt kiépíteni.

Azt is fontos megkülönböztetni, hogy a jó minőségű backlinkek és az alacsony minőségű backlinkek között.

Miatt, ahogy a Google a Pingvin frissítéssel megváltoztatta az alacsony minőségű linkek kezelését, ha azt látja, hogy egy versenytársának nagyszámú alacsony minőségű linkje van, ezek a linkek egyáltalán nem biztos, hogy segítenek neki.

Ha az ő nyomdokaiba lép, és a linkek esetében a mennyiséget helyezi a minőség elé, akkor valójában árthat a saját SEO-jának. Mivel nem láthatja, hogy mi a versenytársa disavowal fájlja, óvakodjon attól, hogy közvetlenül a versenytársakat akarja másolni, amikor a spammerebb linkekről van szó.

Magas minőségű backlinkek

A jó minőségű backlinkekre akar összpontosítani, például a fontos híroldalakról, magas profilú oldalakról vagy a piaci területek szakértőiről származó linkekre. Amikor a versenytársak backlinkjeit vizsgálja, vegye figyelembe a következő kérdéseket:

• Megkapták-e a sajtót a fontosabb hírszervezetekben? Ha igen, van-e mód arra, hogy Ön is bekerüljön hasonló történetekbe?
• Az Ön iparágának kiemelt, de nem kereskedelmi célú webhelyein ajánlott forrásként szerepelnek?
• Hogyan tudja elérni, hogy Ön is bekerüljön ezekbe az ajánlott forrásokba?

Nofollow vs. követett backlinkek – mindkettő jó lehet

A nofollow vs. követett linkeket is érdemes ellenőrizni. Bár a Google technikailag nem használja a nofollow linkeket az algoritmusaihoz, így SEO szempontból nem feltétlenül segítenek.

Mégis fontos forgalmi forrás lehet, amely építhet a márka ismertségére, növelheti a forgalmat, és konverziókat eredményezhet. Ne hagyja tehát figyelmen kívül a kiváló minőségű linkeket csak azért, mert nofollow-ok. Bár a SEO-érték lehet, hogy nincs meg, sok nem SEO-érték lehet ezekben a linkekben.

Háttérlinkek hiányosságai

Meg kell keresnie a fontos hiányosságokat a backlinkjeiben, különösen azokat a linkeket, amelyekkel több versenytárs rendelkezik ugyanarról az oldalról vagy webhelyről. Ha sok versenytársadra hivatkoztak, gyakran könnyen lehet, hogy te is felkerülsz a listára.

Ne felejtsd el ellenőrizni a versenytársaid erős belső oldalaira mutató backlinkeket is. Sokan csak a honlapra mutató linkeket veszik figyelembe a versenyelemzés során, de a belső oldalakra mutató linkek ugyanolyan fontosak lehetnek. A legerősebben teljesítő belső oldalaik némelyike rendelkezhet olyan bejövő linkekkel, amelyek jelentős tényezőt jelentenek abban, hogy ezek az oldalak jól szerepelnek a rangsorban.

A tartalomtípusok elemzése

Hogyan áll a különböző típusú tartalmakkal a versenytársaihoz képest?

A webáruházi oldalak esetében a termékoldalak az elsődleges összehasonlítandó oldalak, de nézze meg az egyes versenytársak támogató tartalmait is, és hogy azok milyen jól szerepelnek az Önéhez képest. Ide tartoznak a hírek, a blogcikkek, a segítség/támogatás/hogyan kell használni tartalom, videók, képek stb. Ellenőrizzen mindent, ami tartalomnak tekinthető, és ami a keresési eredmények között rangsorol.

Találja meg azokat a területeket, ahol hiányosságai vannak a versenytársakhoz képest.

• Rendszeresen publikált blogjuk van, amely általában sok megosztást és linket kap?
• Készítenek videókat?
• Infografikákat készítenek?
• Népszerű élő közvetítéseket?
• Podcastok?

Ha azonosítja azokat a versenytársakat, akik jelentősen jobbak ezekben a tartalomtípusokban, akkor megvizsgálhatja, hogy szüksége van-e arra, hogy ezeket a tartalomtípusokat is felvegye az oldalára, de meg kell győződnie arról, hogy hozzáadott értéket jelentenek az oldalához.

Ha a versenytársának van podcastja, mégis láthatja, hogy csak egy maroknyi letöltése van, akkor vagy a piaci területének nincs feltétlenül szüksége podcastokra, vagy pocsék munkát végeznek. Ha Ön egy sokkal jobb podcastot tud készíteni, akkor felfedezheti, hogy betöltheti ezt a piaci rést.

Keresési funkciók

Azt is szem előtt kell tartania, hogy néha az ilyen típusú tartalmak nagy szerepet játszhatnak, amikor a keresési funkciókról van szó. Ha a Google ezeket a tartalomtípusokat jeleníti meg a keresési találatokban az Ön legfontosabb kulcsszavaira, akkor nagyobb prioritássá válik, hogy biztosítsa, hogy Ön megjelenjen minden egyes keresési funkcióban, hogy a lehető legtöbb keresési találati területet lefoglalja, különösen, ha a versenytársai ugyanezt teszik.

A keresési funkciók azonosítása

Az, amit sokan figyelmen kívül hagynak, amikor versenytárselemzést végeznek, az a keresési funkciók jelenléte vagy hiánya a keresési eredményekben.

A HomeDeport.com keresési jellemzőinek adatai a SEMrush Organic Research eszközből

Míg a harmadik helyezés a keresési eredményekben nagyszerű eredmény lehet egyes kereséseknél, nem biztos, hogy az, ha a keresési eredményben erősen dominálnak a keresési jellemzők, például a videók, az emberek is kérdeznek és a képek. Lehet, hogy többet kell költenie ezekre a kulcsszavakra ahhoz, hogy az első helyen álljon, miközben a funkciókban megjelenő tartalomtípusba is be kell fektetnie.

Egy lehetőség a rangsorolásra

Az ilyen típusú keresési eredményeknél gyakran tapasztalja, hogy lehetőség van a keresési eredmények jelentős részének átvételére olyan videók hozzáadásával, amelyeket az oldalon rangsorolhatnának, vagy olyan tartalom testre szabásával, amely az emberek is kérdeznek címen jelenne meg. Nézze meg, hogy milyen funkciók vannak, és jegyezze meg, hogy Ön és versenytársai hol jelennek meg.

Ebben a keresési eredményben például látható, hogy az “Emberek is kérdeznek” funkció miatt az 1. helyezés jelentős dominanciával rendelkezne még a második találathoz képest is. Ha én lennék a 2. helyen vagy azon túl, akkor fokoznám a célt, hogy mind az első találat megszerzésén, mind pedig az “Emberek is kérdeznek” megjelenésén dolgozzak.

Mellékmegjegyzés: E pillanatfelvétel óta ez a két első helyezés már felcserélődött.

Az ilyen típusú, több keresési funkcióval rendelkező keresési eredmények esetében az első helyezésnek nagyobb jelentősége van. A második találat nem olyan nagyszerű, ha a People Also Ask felette jelenik meg, a harmadik találat pedig asztali gépen nem is látszik a fold fölött.

Kiemelt találat kiválasztása a fókuszba

Ha úgy döntök, hogy a webhelyem számára a legfontosabb keresési funkció a featured snippets, akkor megnézném az egyes versenytársaimat, és azonosítanám a featured snippetjeiket. Ezután megnézném azt az URL-t, amelyre a snippet hivatkozik, és megnézném, hogy van-e olyan hasonló URL-em, amelyről úgy érzem, hogy alkalmas lenne a kiemelt snippet átvételére.

Hogyan lehet az egyes oldalakat úgy alakítani, hogy a Google kiemelt snippetnek válassza őket?

Itt vannak az adatok, amelyek a Home Depot kiemelt snippetjeit vizsgálják kulcsszavak mennyisége szerint rendezve.

A fenti listát nézve néhány dolog feltűnik. Míg a Home Depotnak sok kiemelt snippetje van, a többi keresési funkció többségéből kimaradnak, eltekintve néhány “People Also Ask.”

Szóval, ha én lennék a Home Depot versenytársa, erősen próbálnám megszerezni azokat a keresési funkciókat, amelyekből a Home Depot kimarad, miközben megpróbálnám legyőzni őket a tíz kék linkben.

A Lowe’s-t és a Home Depot-t összehasonlítva, a Lowe’s ugyan sokkal kevesebb kiemelt szippantással rendelkezik, de sokkal több videókarusszelben jelenik meg, mint a Home Depot. Tehát a versenytársak mindegyike a Google keresési találatok más-más részét uralhatja, és az alapos elemzéshez fontos mindegyiket megjegyezni.

Túl a kulcsszavakon – megoldások nyújtása

Megjegyzendő, hogy a versenykutatás során nem érdemes csak a “vásárlás” vagy a termék kulcsszavakat vizsgálni. A Home Depot például számos “hogyan kell” kulcsszóval rendelkezik, amelyek jelentős keresési volumennel szerepelnek a rangsorban.

A “hogyan kell a mosogató dugulását megszüntetni” keresési találatokban a Home Depot egy kiemelkedően megjelenő snippet szerepel, amely átkattintásra csábítana. Ez egy segédoldalra vezet, amely a videóban vagy a lépésről-lépésre történő bemutatásban használt termékekre mutató linkeket tartalmaz, ami bevételt generálna.

Melléklet: Nem minden keresési funkció érhető el minden országban. Győződjön meg tehát arról, hogy a megcélzott keresési funkciók a megcélzott országban jelennek meg.

Séma tippek

Míg egyes keresési funkciók az oldal tartalmából kerülnek kinyerésre, más keresési funkciók sémát használnak. A sémaalapú keresési funkciók esetében gyakran van értelme hozzáadni a megfelelő sémát egy oldalhoz, ha frissíti azt, még akkor is, ha a Google jelenleg nem támogatja aktív keresési funkcióként a keresési eredményekben.

Ha a Google valóban bekapcsol egy olyan keresési funkciót, amely az adott sémát használja, akkor Ön előrébb lesz a játékban, és az Ön webhelye az elsők között lesz az Ön iparágában, amely rendelkezik vele. Hasonlóképpen, érdemes szemmel tartania versenytársai fontos oldalait, hogy lássa, ők is ugyanezt teszik-e a séma bevezetésével, mielőtt a Google hivatalosan használná.

A Featured Snippetek kutatása

A Featured Snippeteket néha sokkal könnyebb átvenni a versenytársaktól, mint az első helyezést. A Google biztosítani szeretné, hogy a kiemelt snippetek pontosak és tömörek legyenek, és azt adják a keresőnek, amit keres.

Amíg tehát megnézed a versenytársak kiemelt snippetjeit, nézd meg, hogyan tudod módosítani a tartalmat azon oldalak esetében, amelyek ugyanabban a SERP-ben szerepelnek, hogy átvedd a kiemelt snippetet.

A Home Depot példáját használva láthatod, hogy ők többnyire havonta növelik a kiemelt snippetek számát, így elég nagy az esélye annak, hogy aktívan optimalizálnak erre.

A Lowe’s-t vizsgálva azonban az látszik, hogy sokat veszítettek a sajátjaikból, így valószínűleg néhány ilyen snippet könnyen átvehető lenne tőlük.

Mi a teendő nagyobb algoritmusfrissítések után

Amikor van egy nagyobb Google algoritmusfrissítés, elengedhetetlen, hogy visszamenjen és újraértékelje a legfontosabb kulcsszavait.

• Megtartotta a helyezéseit?
• Az egyik versenytársa a semmiből bukkant fel, és hirtelen az első helyen áll a kulcsszavaira?
• Egy másik versenytárs teljesen kiszállt az adott területről, és ezt Ön ki tudja használni?

A versenyelemzés soha nem lesz teljes; soha nem lehet egy és kész.

A mélyreható elemzés során szánjon időt arra, hogy minden szempontból elemezze a piaci terület összes helyszínét; ne felejtse el, hogy ez egy folyamatos folyamat. Ahogy a dolgok változnak az algófrissítések, a webhelyek migrációi, az új oldalak és az új keresési funkciók megjelenése miatt, elengedhetetlen, hogy újra átnézzük és megnézzük, mi változott a legutóbbi mélymerülés óta.

És néha még csak nem is arról van szó, hogy a versenytársak hirtelen megváltoztatták a dolgokat, hogy magasabbra rangsorolják őket, amikor jön egy algoritmusfrissítés. Lehetett valami, amit mindvégig jobban csináltak, de a Google kissé megpiszkált valamit, hogy ezt jutalmazza.

A versenytárselemzéssel remélhetőleg hamarabb azonosíthatja, hogy mi az, amit a versenytársai jobban csinálnak, és még az algoritmusfrissítés előtt elvégezheti a változtatásokat.

Végső gondolatok

A webhely méretétől és az aktív versenytársak számától függően félévente vagy egyévente érdemes újra elvégezni a versenytárselemzést. Ennek egy részét minden hónapban el kell végeznie, hogy versenyképes maradjon. Tartsa szemmel a versenytársak által végrehajtott változtatásokat, hogy gyorsan reagálni tudjon a stratégiáikra.

Függetlenül attól, hogy új oldalakat, új kulcsszavakat vagy a keresési funkciók, például a featured snippetek növekedését figyeli, a versenyelemzés technikailag soha nem lesz teljes. Ahogy az oldalak és a keresési eredmények fejlődnek, a versenytársak versenyelemzéssel történő szemmel tartása azt jelenti, hogy jobban tudja, mit csinálnak, és remélhetőleg egy lépéssel előttük jár… és reméli, hogy nem végeznek ugyanilyen alapos versenyelemzést Önről is.