A vizuális kommunikáció a gondolatok grafikus közlésének egy olyan módja, amely hatékony és segít több jelentést közvetíteni. Ez minden tartalommarketing-stratégia kritikus eleme.
A vizuális elemek ugyanis segíthetnek érzelmeket kelteni a közönségben, erősebb példákat szolgáltathatnak az üzenetéhez, és még sok minden mást is.
Mindössze három döntő oka van annak, hogy vizuális elemeket építsen be a tartalomkészítés folyamatába. Kezdjük el.
- Miért olyan fontos a vizuális kommunikáció?
- A vizuális kommunikáció három alapvető kihívással foglalkozik
- Kihívás 1: Korlátozott figyelem
- Kihívás 2: A tartalom emlékezetben tartása
- Miért működik a vizuális kommunikáció olyan jól a kapcsolatok létrehozásában az olvasók számára?
- Infografikák
- Koncepciótérképek
- Prezentációk
- Táblázatok és grafikonok
- Folyamatdiagramok
- Kihívás 3: Annak megértése, hogy a tartalom értelmes-e
- Hogyan építse be a vizuális kommunikációs stratégiákat a tartalmaiba még ma
- Vizuális és kinesztetikus képek
- Kinesztetikus képalkotás (AKA kinesztézia)
- Vizuális képek
- Data Storytelling
- 1. példa: Trendek
- Példa 2: Rangsorok
- 3. példa: Rajzoljon összehasonlításokat
- Létrehozhat meggyőző vizuális narratívákat a Visme segítségével
- Korlátozott figyelem
- Tanulás és emlékezet
- Koherencia
- Vizuális képalkotás
- Data Storytelling
- Kezdje el a vizuális kommunikációt
Miért olyan fontos a vizuális kommunikáció?
A tartalomkészítés során gyakran szembesülünk azzal a kihívással, hogy olyan kivételes munkába fektetünk erőforrásokat, amely nem éri el a kívánt hatást.
Hogyan kerülhetjük el ezt, és hogyan biztosíthatjuk, hogy az általunk létrehozott tartalom elérje a kívánt hatást? Három alapvető kihívás áll a probléma hátterében.
- Korlátozott figyelem
- Nehézségek a tartalom megjegyzése terén
- Nem érthető, hogy mit akarsz mondani
Először is megvizsgáljuk, hogyan lehet ezeket a kihívásokat kezelni. Ezt követően kibontjuk a hatékony vizuális kommunikációs stratégiák elindításának konkrét módjait.
A vizuális kommunikáció három alapvető kihívással foglalkozik
A modern tartalmi környezetben van néhány olyan kihívás, amely megakadályozhatja, hogy olyan hatást érjünk el, amilyet szeretnénk. Van 3 konkrét kihívás, amelynek kezelésében a vizuális kommunikáció segít nekünk.
Kihívás 1: Korlátozott figyelem
Az első kihívás, amelyet le kell küzdenünk, a közönség korlátozott figyelmi ideje.
A Microsoft klasszikus, 2015-ös tanulmánya szerint az átlagos emberi figyelem 8 másodperces.
Az azóta eltelt években a figyelmi idő egyre szűkül. A Nature Communications című szaklapban 2019-ben megjelent tanulmány szerint a figyelemhiányos tendencia felgyorsul.
Mivel tudjuk, hogy a figyelemelterelés problémát jelent, szeretnénk megvizsgálni, hogyan segíthet a vizuális kommunikáció abban, hogy tartalmainkat a lehető legjobban elterelésbiztossá tegyük.
A jó hír az, hogy a vizuális kommunikáció segít abban, hogy tartalmainkat elterelésbiztossá, problémamegoldó eszközzé alakítsuk.
Mivel az online figyelemelterelés valószínűsége gyakran korrelál a tartalomban található vizuális információk minőségével, a vizuális elemek használata segít nekik újra összpontosítani és visszatérni a tartalom fő gondolataira.
Vezesse közönségét lépésről lépésre egy olyan folyamat-infografikával, mint az alábbi.
Kihívás 2: A tartalom emlékezetben tartása
A második kihívás, amellyel a vállalkozásoknak az olvasókkal szembenézniük kell, az, hogy biztosítsa, hogy megragadjon az emlékezetükben. Valamit nem szabad elfelejteni: a tartalmi ökoszisztéma tele van fantasztikus munkákkal. Ez egy versengő tér.
A saját tapasztalatomból kiindulva gyakran találkozom csodálatos tartalommal, amelyet későbbre tartogatok.
Mégis, mivel annyi nagyszerű anyag van, azon kapom magam, hogy csak a legerősebb vizuális tartalmakhoz térek vissza.
Készen állsz arra, hogy erős vizuális tartalmakat, például infografikákat használj a tartalmaidban? Használjon egy olyan példát, mint az alábbi, hogy segítsen az olvasóknak emlékezni azokra a fogalmakra, amelyekről írt.
A vizuális kommunikációnak két döntő előnye van a memória szempontjából.
Először is növeli annak valószínűségét, hogy tartalma hosszú távú emlékeket fog létrehozni olvasóiban. Így az olvasói elgondolkodnak majd az olvasottakon, és később további tartalmakért térnek vissza.
Az erős vizuális kommunikáció emellett növeli az olvasásértést és a memóriát, miközben az olvasók még mindig olvassák a tartalmat. Ez azért kritikus, mert így több felismerést és megvilágosodást élhetnek át.
Elkerülhetetlen, hogy tovább kövessék, ha azt szeretné, hogy áttörést tapasztaljanak a megoldandó problémákkal kapcsolatban.
A vizuális eszközök támogatják ezeket a felismeréseket, mert összefoglalják a kritikus pontokat, amelyeket közölni szeretne. Ez segít az olvasóknak abban, hogy az Ön elképzeléseit az ő egyedi helyzetükre alkalmazva saját összefüggéseket teremtsenek.
Segítse olvasóit a tartalomhoz való kapcsolódásban ezzel a modern design koncepciótérképpel.
Miért működik a vizuális kommunikáció olyan jól a kapcsolatok létrehozásában az olvasók számára?
Azért, mert az agyunk szereti feldolgozni a képeket. Figyelmeztetés… A következő 75 szóban az idegtudományról fogunk beszélgetni.
Agyunknak van egy fontos területe, a vizuális kéreg. Ez egy nagy terület egészen hátul, és ez az agynak az a része, amely a képek feldolgozásáért felelős.
De van egy másik terület, a Broca-terület, ami sokkal, de sokkal kisebb. Ez a szavak olvasásáért felelős.
Meg akarjuk könnyíteni az olvasóink dolgát, és segíteni akarjuk őket abban, hogy hozzáférjenek az agynak ehhez a hatalmas területéhez, ahelyett, hogy megerőltetnénk őket.
Az idegtudományi előadás befejeződött.
További okai is vannak annak, hogy a szavakkal teletűzdelt tartalom megnehezíti az olvasók dolgát.
Amikor a “fa” szót látjuk, az emlékeink alapján saját képzeletbeli reprezentációnkat kell létrehoznunk a szóról. Ez azért van, mert a szavak absztraktak.
A szó maga csak egy helytartó mindannak, amit a fákról tudunk. Ha arra kényszerítjük olvasóinkat, hogy absztrakcióról absztrakcióra generáljanak jelentést, akkor kimerülnek, és visszamennek a Slackhez, az Instagramhoz vagy az e-mailhez.
A Visme segítségével számos vizuális elemet készíthet, amelyek segítenek felerősíteni az üzenetét.
Infografikák
Készítsen szórakoztató infografikákat központosítva ezzel a lépésről lépésre történő folyamat-infografika sablonnal.
Koncepciótérképek
Illusztrálja a fogalmakat, és ossza meg a legnagyobb ötleteit ezzel a koncepciótérkép-sablonnal.
Prezentációk
A vizuális identitás sablon segítségével alakítsa át a legjobban sikerült tartalmát megnyerő prezentációvá.
Táblázatok és grafikonok
A lenti sablon segítségével elegáns kördiagrammal mutassa be kutatásait.
Folyamatdiagramok
Melyek az olvasói legnagyobb kihívásai? Milyen tartalmat tudsz ma létrehozni, ami segít nekik közelebb kerülni a céljaikhoz és pozitív vizuális emlékeket létrehozni?
Vizuálisan ábrázolja egy problémamegoldó folyamat lépéseit folyamat-infografika sablonunk segítségével.
Kihívás 3: Annak megértése, hogy a tartalom értelmes-e
A harmadik kihívás, amelyre a vizuális kommunikációval kapcsolatban összpontosítania kell, az, hogy az olvasói értelmesnek találják-e a tartalmat. Hiszen annyi tartalom van, és mindennap egyre többet olvasunk.
ATech Jury összeállított néhány provokatív statisztikát az internetes tartalomkészítésről.
- 2019 márciusában naponta több mint 4,4 millió blogbejegyzést tettek közzé.
- 2020-ban havonta több mint 409 millió ember olvasott el több mint 20 milliárd oldalt a WordPressen.
- Akkor 488.1 millió blog a Tumblr-en 2020 januárjában.
- A cikkek olvasásával töltött átlagos idő mediánja 37 másodperc.
Azt figyelembe véve, hogyan hozhatsz létre emlékezetes tartalmat, amely kiemelkedik a tömegből?
Az első dolog, amit meg kell értened, hogy miért nem emlékeznek az olvasók az általuk fogyasztott tartalomra. Mindannyiunkat információkkal bombáznak, és döntéseket kell hoznunk arról, hogy mit szűrünk ki.
Ha hatékonyan használja a vizuális kommunikációt, az olvasók értelmesnek fogják megjelölni a tartalmát, és alkalmazni fogják a meglátásait az életükre. Hogyan néz ez ki a gyakorlatban?
Először is meg kell értenünk a koherencia fogalmát.
Aaron Antonovsky azért dolgozta ki a koherencia fogalmát, hogy megértse, miért reagálnak az emberek olyan különbözőképpen a stresszes helyzetekre.
Mi a különbség a stressztől szorongó és a nyomás alatt virágzó emberek között?
Azzal függ össze, hogy valaki mennyire bízik abban, hogy a környezete kiszámítható.
A koherencia az optimizmus és a kontroll keveréke.
A tartalom szempontjából ez két dolgot jelent. Először is, ha egy csomó információval bombázzuk olvasóinkat, az valójában csökkentheti koherenciájukat, és frusztrációt okozhat.
Másodszor, ha ügyesen adjuk elő az információkat, a tartalmunk segíteni fogja olvasóinkat a legnagyobb problémáik megoldásában.
Melyek a legfontosabb kérdések, amelyekre választ adhatsz az olvasóidnak? Illusztrálja gondolatait, és növelje azok koherenciáját az alábbi Tanulási alapelvek sablon segítségével.
Hogyan építse be a vizuális kommunikációs stratégiákat a tartalmaiba még ma
Most, miután megismertük a vizuális kommunikáció által megoldott három gyakori kihívást, vizsgáljuk meg, hogyan kezdhetjük el a vizuális kommunikációs stratégiák alkalmazását a gyakorlatban még ma.
Vizuális és kinesztetikus képek
A vizuális kommunikációs stratégiák tartalomba való beépítésének első módja az, hogy több vizuális és kinesztetikus képet használunk.
A tartalommal kapcsolatban gyakran elkövetett hiba, hogy túl sok szöveget használunk. Ez azért probléma, mert a szöveges tartalom figyelmen kívül hagyja az 5 érzékszervet.
Ne felejtsd el, hogy az olvasóidnak a fejükben lévő hangon kívül is van egy egész élménytartományuk, amely a tartalom olvasásakor a fejükben szólal meg.
Kutatások szerint az érzékszervek kapcsolatban állnak a memória előhívásával.
Az érzékszerveket provokáló tartalom használata praktikus stratégia, amely segít az olvasóknak emlékezni és teljes mértékben megérteni a tartalmát. Ön is azt szeretné, ha olvasói élénkebb mentális képet alkotnának az Ön tartalmáról és márkájáról.
A vizuális kommunikáció egyik alacsonyan lógó gyümölcse, ha stratégiáját összekapcsolja a VAK elmélettel.
Az elmélet segít megérteni, hogyan dolgozzák fel és tanulják meg az információkat a különböző emberek.
A VAK a vizuális, auditív és kinesztetikus (tapintásos) elméletet jelenti. Az elmélet azt állítja, hogy az egyének inkább ezen érzékszervi csatornák keverésével tanulnak, minthogy csak az egyikre koncentráljanak.
Vizsgáljuk meg, hogyan segít a vizuális kommunikáció a vizuális és a kinesztetikus stílus keverésében.
Kinesztetikus képalkotás (AKA kinesztézia)
A kinesztetikus képek a mozgás érzését kötik le. A teljes testet érintő érzetekkel foglalkozik, mint például a testmozgás során tapasztaltak.
- Suhanó víz
- A talp a földhöz nyomódik
- Dobogó szív
Ezek mind a kinesztetikus képzetek példái.
A fitnesz- és outdoor-kalandmárkák nagyszerűen használják a kinesztetikus képi világot. Ezt a taktikát azonban sok más vállalkozás figyelmen kívül hagyja.
Nem számít, milyen iparágban dolgozunk, vannak olyan ügyfeleink, akik a kinesztetikus érzéket használják a világ értelmezéséhez.
Készen áll arra, hogy a következő tartalmi sikertörténetét vizuálisan meggyőző grafikává alakítsa át? Indítsa el a folyamatot folyamatábrasablonunkkal!
Vizuális képek
Azokat az olvasókat is segíthetjük vizuális képekkel, akiknek vizuális eszközökre van szükségük a dolgok értelmezéséhez.
Azokra a dolgokra akarunk figyelni, mint például:
- Color
- Size
- Shape
- Lightness
- Darkness
Hogyan használjuk ezeket az elemeket a vizuális kommunikációs stratégiánkban?
A filmkészítés világából meríthetünk némi inspirációt. Gondoljunk arra, hogy bizonyos filmek hogyan hatottak az érzelmeinkre.
Központosíthatunk a film történetére, szereplőire és emlékezetes pillanataira, hogy megpróbáljuk ezt megérteni. A felszín alatt azonban a színekkel kapcsolatos döntések óriási különbséget tesznek.
Nézzük meg, hogyan használták a rendezők és a művészek a narancssárga színeket, hogy bizonyos hangulatokat idézzenek fel a filmjeikben.
Most pedig állítsuk szembe, hogy a kék szín használata teljesen más érzelmi reakciókat vált ki.
Mindezek tudatában gondolj arra, hogy a márkád színei milyen érzelmeket válthatnak ki.
A fenti táblázat segíthet elgondolkodni azon, hogy a márkánk stílusa érzelmileg valószínűleg hová viszi az olvasókat. Ha a vizuális kommunikációt vizuális és kinesztetikus képekkel rétegezzük, erőteljes élményt teremthetünk az olvasó számára.
Gondoljuk át, milyen érzelmeket és élményt szeretnénk átadni a közönségünknek. Helyezze be márkája színeit és legnagyobb ötleteit a Venn-diagram sablonunkba.
Data Storytelling
Most, hogy már többet tudunk arról, hogyan kell vizuálisan kommunikálni a kinesztetikus és vizuális képeket elősegítő grafikákkal, arra összpontosíthatunk, hogy milyen típusú témáknál működik jól a vizuális kommunikáció.
Sok márka számára az adattörténetmesélés nagyszerű módja ennek. Olyan nem fikciós történeteket akarunk elmesélni, amelyek alkalmazhatóak a közönségünk számára.
Itt egy nagyszerű videó a Visme Make Information Beautiful sorozatából az adattörténetmesélésről.
Oké, tehát ezt szem előtt tartva mi a definíciója az adattörténetmesélésnek? Ez egy olyan folyamat, amelynek során valós adatokat elemzünk, és azokat egy olyan meggyőző történetté alakítjuk át, amely egy adott cselekvésre ösztönöz.
Mielőtt elkezdenénk ötletelni a saját meggyőző történeteink megalkotásához, vizsgáljunk meg néhány gyakori példát inspirációként.
1. példa: Trendek
Korábban már beszéltünk arról, hogy a koherencia a kontroll és az optimizmus keveréke. Az egyik módja annak, hogy segíthetünk olvasóinknak növelni koherenciájukat, az, hogy segítünk nekik elemezni az őket érdeklő iparágak trendjeit.
Egyik módja ennek az, hogy listát készítünk a kedvenc iparági vezetőinkről. Milyen előrejelzéseket tesznek? Állítsa össze az előrejelzéseiket, és keressen olyan adatokat, amelyek megerősítik vagy cáfolják az elképzeléseiket.
Miután talál valamit, amiben a szakértők egyetértenek, keressen adatokat ennek a trendnek a vizsgálatához.
A trendek vizsgálatához a következő forrásokból gyűjthetünk adatokat.
- Iparági jelentések
- Nyílt forrásból származó adatok
- Kvalitatív kutatás
Ha készen áll arra, hogy megossza az eredményeit, használja a Visme egy olyan vonaldiagram sablonját, mint az alábbi.
Példa 2: Rangsorok
Az adatok történetmesélésének másik módja a rangsorok megjelenítése. Az olyan vizuális ábrák, amelyek bizonyos kritériumok alapján rangsorolják a lehetőségeket, rendkívül hasznosak lehetnek a közönség számára.
A leggyakoribb kritériumok a következők:
- Költség
- Könnyű használat
- Funkcionalitás
- Népszerűség
Magának a rangsorolásnak a kialakításában is van néhány lehetőség.
- Elkészítheti saját szubjektív rangsorolási rendszerét
- Egy meglévő rangsorolási rendszer átdolgozása egy meggyőzőbb vizuális formában
- Kérdőíves válaszok
Ez egy kiváló lehetőség a közönség kiszolgálására.
Melyek a legnagyobb problémáik? Milyen megoldásokat használnak e problémák megoldására? Tudunk-e olyan rangsoroló látványt készíteni, amely segít nekik a hatékonyabb döntéshozatalban?
Mutassa be a rangsorolási rendszerét egy összehasonlító jelentés segítségével.
3. példa: Rajzoljon összehasonlításokat
Az adatok felhasználásának másik módja a meggyőző látványtervek létrehozásához az összehasonlítások készítése.
Az összehasonlítások két ellentétes dologról mesélnek. Olyan kérdéseket tehet fel, mint:
- Az inbound marketingbe vagy az értékesítésbe fektessünk be?
- Blogbejegyzést írjak vagy youtube videót készítsek?
- Fogadjunk fel szerkesztőt vagy videós munkatársat?
Az összehasonlítások vagy sarkalatos ellentéteket, vagy nagyon hasonló dolgokat mondhatnak el egymás mellett.
Az összehasonlítás egy gyakori típusa olyan döntéshozatali eszközök, mint a költség-haszon elemzés vagy az előnyök és hátrányok listája.
Az olvasóinak vagy ideális ügyfeleinek összetett döntéseket kell meghozniuk? Használjon pro és kontra infografikus sablont, hogy segítsen nekik megérteni a lehetőségeiket.
Létrehozhat meggyőző vizuális narratívákat a Visme segítségével
Megbeszéltük, hogy a vizuális kommunikáció hogyan kezeli a tartalommarketing alapvető kihívásait, és hogyan használhatunk stratégiákat ezek megoldására. Készen áll a cselekvésre? A Visme bárkinek segíthet a vizuális kommunikációs stratégia kidolgozásában.
Korlátozott figyelem
A közönség korlátozott figyelme miatt aggódik? Foglalja össze a legjobban teljesítő cikkeinek fő pontjait, és tegye közzé a közösségi médiában, hogy növelje az elkötelezettséget.
Tanulás és emlékezet
Nem könnyű kitűnni a mai tartalmi ökoszisztémában. Egy kiemelkedő vizuális kommunikációs stratégiára van szükség, ha értelmes tartalmat akarunk létrehozni.
Szisztematikusan bontsd fel a közönséged legnagyobb problémáit egy vizuális prezentációban.
Koherencia
A koherencia filozófiája egy olyan fogalom, amely megmutatja, hogy a frusztráció csökkentése milyen értékes lehet közönségünk egészsége szempontjából.
Bónuszként, ha segítünk nekik éppen ebben, a tudomány szerint valószínűleg értelmesnek fogják találni a tartalmunkat. Készítsen olyan fehér könyvet, amely hatással van a közönség jólétére.
Vizuális képalkotás
Túl gyakran készítünk olyan tartalmat, amely nem képes a közönségünk teljes érzékszervi élményét megragadni. Ha mégis úgy döntünk, hogy vizuális képeket használunk, a siker esélye az egekbe szökik.
Aktiválja közönsége kinesztetikus és vizuális érzékét egy színes infografikával.
Data Storytelling
A történetek ősi technológia a jelentés létrehozására és a bölcsesség megosztására.
Az adatainkban rejlő történetek átadásával meggyőző módon kommunikálhatunk fontos felismeréseket. Hozzon létre egy diagramot a Visme-ban, és tegye meg a következő lépést az adatok történetmesélésének útján.
Kezdje el a vizuális kommunikációt
Most Ön jön! Kezdj bele egy sablonnal, és merülj el a vizuális kommunikáció világában. Oszd meg velem alkotásodat a Twitteren, és használd a #MyVisme!
