Ez a hígulás az ő becslése szerint akkor kezdődött, amikor a farmereket először rossz fehérítésnek vetették alá, és olyan divatjamúlt fazonokra alakították át, amelyeket a Baby Boomerek fiatal generációja vett fel, és amelyeket még mindig ugyanezek a férfiak hordanak. Hogyan lehet megmagyarázni, kérdezte, hogy a férfiak hogyan ragadnak bele a legjobb öltözködési pillanataik emlékébe? Mi volt az a 17 éves korban, ami kihívást jelentett mondjuk Matt Lauer, Jerry Seinfeld vagy Barack Obama számára, hogy belenézzen a tükörbe, és megállapítsa, hogy a világoskék farmer, amelyet három évtizeddel ezelőtt olyan magabiztosan viselt, most kissé szomorúan néz ki?
“Olyan ez, mint amikor a férfiak évtizedekig megtartják ugyanazt a frizurát” – mondta Peres úr.
Hibáztathatja a tervezőket a túlgondolkodásért, vagy a kiskereskedőket azért, hogy több választékkal zsúfolják tele a farmerbárjaikat, mint amennyit egy olcsó büfében a tüsszentő őr mögött találna. Hibáztathatjuk a Levi’s-t a stratégia kiszámíthatatlan váltásaiért, amelyek a régi megbízható darabok egyszerű keresését kincsvadászattá változtatták.
Egyszerűen hangzik, de ahhoz, hogy most nagyszerű farmereket találjunk, először az illeszkedést kell keresni – mondta Michael Williams marketing tanácsadó, akinek A Continuous Lean című blogja az amerikai férfidivat történetének csúcspontjait kutatja a megszállottsággal határos tisztelettel. Williams úr olyan farmerrel kezdi, amelynek derékpántja nem súrolja az ember köldökét, és nem fenyeget azzal, hogy felfedje a gyantázási titkokat (vagy azok hiányát).
Ragaszkodjon a sötétkékhez, és hagyja, hogy a valódi kopás elvégezze a nadrágok gyötrődését. Más szóval mondj nemet a bajuszra. Vásároljon kiöblített farmert, ha nem bírja elviselni, hogy olyan nadrágokat törjön be, amelyek eleinte olyan érzést keltenek, mintha egy hűtőládából vágták volna ki egy segédkéssel. Bármit is teszel, messze kerüld el azokat a halványkék, laza szabású farmereket, amelyek annyi bosszúságot okoztak az elnöknek, amikor azzal vádolták, hogy mami farmert visel.
“Nem kell valami őrülten drága helyen farmereket venni” – mondta Williams úr, akinek a kedvenc farmernadrágját a húscsomagoló negyedben található Jean Shop készíti, és 300 dollárral az őrülten drágák közé tartozik. “Nem kell 150 dollárt költeni ahhoz, hogy egy jól kinéző farmert kapjunk” – mondta, hozzátéve, hogy barátai, akik bókoltak neki egy tavaly vásárolt 50 dolláros farmerért, meglepődtek, amikor megtudták, hogy az nem valami speciális farmerbarlangból, például a tokiói Hinoya Plus Martból, hanem a Gapből származik.
