Shane Barker

A digitális marketingesek és a webhelytulajdonosok közös elsődleges célja, hogy növeljék webhelyeik forgalmát. Rengeteg időt, erőfeszítést és erőforrást fektetnek abba, hogy javítsák keresőmotoros helyezéseiket és több szerves forgalmat irányítsanak webhelyeikre.

Ez természetes, hiszen a Google-hoz másodpercenként több mint 71 000 keresési lekérdezés érkezik. Így erőfeszítéseik segítenek nekik abban, hogy vonzzák ezeket a keresőket.

A keresőoptimalizálás (SEO) kulcsfontosságú a márkaismertség megteremtésében és a márka hűséges támogatóinak seregének kiépítésében. A webhelytulajdonosok gyakran igyekeznek kitartó stratégiát kidolgozni abban a reményben, hogy a keresőmotorok találati oldalainak (SERP) élére kerülhetnek.

Mélyre ásnak, hogy megpróbálják azonosítani a megfelelő kulcsszavakat, és csúcsminőségű tartalmat tesznek közzé. Egy dolog azonban, amivel a marketingesek és a webhelytulajdonosok mindig kihívást jelent, az a keresőmotorok rangsorolásával járó heves verseny.

Amikor webhelye feljebb kerül a SERP-ken, lényegében a versenytársakat veri meg a magasabb pozícióért. Ezért gyakran hasznos, ha éleslátó információkhoz jut a versenytársak által alkalmazott taktikákról és technikákról. Ez stratégiai előnyhöz juttathatja Önt más versenytársakkal szemben az Ön piaci résében.

A SEO versenytárselemzés több lépést foglal magában, például a versenytársak kulcsszóelemzését, a linképítési lehetőségek azonosítását stb. Mielőtt azonban részletesen tárgyalnánk az egyes lépéseket, először is értsük meg a fogalmat és annak fontosságát.

=====X=====

Feltárás: Felhívjuk figyelmét, hogy a cikkben található néhány link valójában affiliate link. Ez azt jelenti, hogy ha rákattintasz rájuk, jutalékot kapok, anélkül, hogy neked külön költséget jelentene. Szóval, nyugodtan nézd meg ezeket, mivel csak olyan termékeket vagy szolgáltatásokat ajánlok, amelyeket személyesen teszteltem és nagyon ajánlok. További információkért, kérjük, olvassa el a partneri közzétételt az adatvédelmi szabályzatomban.

=====X=====

SEO versenytárselemzés:

“Tartsd a barátaidat közel, de az ellenségeidet közelebb”. – Don Corleone (A Keresztapa)

Amikor Mario Puzo ezt az ikonikus idézetet írta híres regényében, valószínűleg soha nem gondolta volna, hogy ez a weboldal-tulajdonosokra is vonatkozik.

A SEO világában a versenytársai a legnagyobb szövetségesei lehetnek. Akárcsak bármely más területen, a versenytársak taktikájának alapos ismerete rengeteg tanulságos információval fegyverzi fel Önt.

A versenytársak taktikájának értékelése arról szól, hogy megtudja, mit csinálnak jól a magasabb keresőmotoros helyezések elérése érdekében.

Ez lehetőséget ad arra is, hogy feltárja az általános stratégiájukban lévő hiányosságokat. Ez a tudás fontos, ha le akarja előzni őket a rangsorban. Ez egy módja annak, hogy visszafejtse a stratégiáját azáltal, hogy tanul azoktól, akik már Ön felett állnak.

Mi a baj azzal, ha kiválasztja a saját kulcsszavait és megcélozza őket azáltal, hogy ezekre a kulcsszavakra optimalizált, kiváló minőségű tartalmat tesz közzé? Igazából semmi.

Valószínű azonban, hogy ezzel a megközelítéssel a sötétben tapogatózol. Előfordulhat például, hogy néhány találatos próbálkozáson kell keresztülmennie, mire megtalálja azokat a kulcsszavakat, amelyekre valóban érdemes rangsorolni.

Ez az a pont, ahol a SEO versenytársak elemzése jól jön. Azzal, hogy tudja, mi működik a versenytársainál, meghatározhatja, mit kell tennie a saját rangsorolásának javítása érdekében. Ez kiküszöböli annak szükségességét, hogy saját hibákat kövessen el és tanuljon belőlük. Következésképpen rengeteg időt és erőforrást takaríthat meg.

Ahelyett például, hogy kiválasztja a célkulcsszavakat, választhat egy alapos versenytárs-kulcsszóelemzést. Ez hozzáférést biztosíthat a magas ROI-jú kulcsszavak kincsestárához, amelyek már most is sikert hoznak a versenytársaknak. Ezeknek a kulcsszavaknak a megcélzása valószínűleg sokkal jobb eredményeket fog hozni.

Ez nyilvánvaló, hogy a versenytársak elemzése kulcsfontosságú saját SEO-stratégiájának kialakításához. Segít megérteni, hogy milyen feladatokat kell prioritásként kezelnie ahhoz, hogy megelőzze őket. Arról is pontos képet kaphat, hogy milyen erőforrásokra lesz szüksége ahhoz, hogy megelőzze őket.

Vessünk most egy pillantást a SEO versenytárselemzés különböző lépéseire.

Identification Your Competitors

Nagyon fontos, hogy meghatározzuk, kik a versenytársaink, mielőtt még arra gondolnánk, hogy megelőzzük őket. Például, ha Ön egy e-kereskedelmi vállalkozást üzemeltet, akkor olyan nagy márkákra gondolhat, mint az Amazon és az eBay, mint versenytársai.

Viszont rengeteg erőforrásra lenne szüksége ahhoz, hogy felvegye a versenyt ezekkel az óriási domain tekintéllyel rendelkező iparági óriásokkal. Megfelelő erőforrások hiányában a viszonylag mérsékelt versenytársak után kell mennie.

Egy egyszerű Google-keresés lefuttatása azokkal a kulcsszavakkal, amelyekre rangsorolni szeretne, megmutatja az Ön piaci résének legnagyobb szereplőit. Ezek a webhelyek valószínűleg uralják mind az organikus, mind a fizetett rangsorolást. Ha új webhelye van, viszonylag alacsony domain-autoritással, nem biztos, hogy tanácsos utánuk menni. Ehelyett megkeresheti a puhább célzott versenytársakat.

Az olyan eszközök, mint a SEMrush, segíthetnek a lehetséges versenytársak azonosításában. Egyszerűen adja meg a saját domainnevét, és görgessen le az “Organikus versenytársak” részhez. Egy kattintás a “Teljes jelentés megtekintése” gombra, és feltárja azokat a weboldalakat, amelyekkel versenyez. Más eszközök, például a SimilarWeb és az Alexa szintén használhatóak erre a célra.

A következő lépés az, hogy megnézzük az egyes versenytársak legfontosabb mérőszámait. A metrikák közé tartozik a domain tekintély és a bejövő linkprofil, amelyekre érdemes odafigyelnie. Vessen egy pillantást a versenytárs weboldalára linkelő domainek számára. Arra is érdemes odafigyelnie, hogy havi szinten milyen arányban linkelnek új domainek a weboldalukra. Az olyan eszközök, mint az Ahrefs, segíthetnek ebben.

Mellett érdemes megnéznie a verseny szintjét, a weboldal általános forgalmát, a gyakori kulcsszavakat stb. is. A SEMrush által generált jelentés egyesíti ezeket a mérőszámokat, így átfogó képet kaphat a versenytársak weboldaláról. Ezek az adatok rendkívül fontosak, mert megmondják, hogy mivel állsz szemben, és milyen erőforrásokra lesz szükséged ahhoz, hogy legyőzd őket.

Image via Moz

Ez az a pont, ahol meg kell fontolnod, hogy a rendelkezésre álló erőforrások mennyiségét tekintve érdemes-e nekimenned egy versenytársnak. A Moz azt ajánlja, hogy használjon egy Google Sheets versenytárselemzési sablont a SEO versenytárselemzésből származó összes adat összegyűjtéséhez. Ez lehetővé teszi a különböző mérőszámok összehasonlítását és az eredmények értékelésére való összpontosítást.

Image via Moz Competitor Analysis Template

Competitor Keyword Analysis: Find Your Competitors’ Keywords

Most, hogy kiválasztotta a versenytársakat, akiket szeretne megelőzni, itt az ideje, hogy közelebbről megvizsgálja a SEO stratégiájukat. Ennek első lépése egy részletes versenytárs kulcsszóelemzés. Ez a folyamat segít azonosítani a versenytársak által megcélzott, magas megtérülésű kulcsszavakat.

A kulcsszavak képezik az egész SEO-stratégia alapját. Ezek azok a keresőkérdések, amelyeket a célközönsége valószínűleg beír, amikor az Ön által kínált termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos információkat keres. Még a legjobb tartalom sem fog forgalmat generálni, ha nem célozza meg a releváns kulcsszavakat. Ez teszi a kulcsszókutatást a SEO fontos részévé.

A kulcsszókutatás kétféleképpen történhet. Az első megközelítés a kulcsszókutatási eszközök, például a Google kulcsszótervezőjének használata a lehetséges kulcsszóötletek megszerzéséhez. Azonban pusztán ezeknek a kifejezéseknek a kiválasztása és használata a tartalomban nem fogja meghozni a kívánt eredményt. Minden egyes kulcsszót hitelesítenie kell, figyelembe véve az ezekhez a kulcsszavakhoz kapcsolódó általános versenyt.

Ez elvezet minket a második módszerhez – a versenytársak kulcsszóelemzéséhez. Ennek a megközelítésnek a legnagyobb előnye, hogy feltárja azokat a kulcsszavakat, amelyek már most is sikert hoznak a versenytársaknak. Valószínű, hogy ezek az Ön számára is hasznosak lesznek, ha megfontoltan használja őket. Ezzel a megközelítéssel hozzáférhet a magas megtérülésű kulcsszavas lehetőségek sokaságához.

A versenytárs kulcsszóelemzés különböző szakaszokat foglal magában, például a versenytárs kulcsszavainak azonosítását és az egyes kulcsszavak értékelését. A folyamat végére felfegyverkezik a magas ROI-jú organikus kulcsszavak gyűjteményével, amelyekről ismert, hogy sikert hoznak. Most nézzük meg a versenytárs kulcsszóelemzés különböző lépéseit.

A kezdet kezdetén a SEMrush segítségével átfogó listát kaphat a versenytárs által megcélzott kulcsszavakról. Görgessen le a “Szerves kutatás” részhez, és válassza ki a “Pozíciók” fület a bal oldali navigációs menüben. Kattintson az “Exportálás” gombra, és töltsön le egy CSV-fájlt, amely tartalmazza a versenytársak kincset érő kulcsszavait. Ismételje meg ezt a folyamatot az összes olyan versenytársával, akiket szeretne megelőzni.

Image via Moz

A versenytársak kulcsszóelemzése nem ér véget pusztán a legnépszerűbb keresőkérdések megtalálásával. Tovább kell finomítania versenytársai kulcsszavainak listáját, hogy azonosítani tudja a legnagyobb ROI-val rendelkező kulcsszavakat. Célszerű kiszűrni az erősen versenyképes kulcsszavakat. Ha egy adott kulcsszót nagy márkák vagy nagy tekintélyű webhelyek célozzák meg, lehet, hogy nem éri meg a harcot.

Nézze meg közelebbről

Ezzel elérkeztünk a versenytársak kulcsszóelemzésének egy rendkívül fontos szakaszához. Miután leszűkítette a listát a viszonylag alacsony versenyű kulcsszavakra, itt az ideje, hogy mélyebbre ásson. Kezdje az olyan kulcsszavak kizárásával, amelyek nem relevánsak az Ön terméke vagy szolgáltatása szempontjából. Így marad egy viszonylag specifikus lista a kulcsszavakról, amelyekre könnyebb rangsorolni.

A versenytársak kulcsszóelemzése azonban még nem ért véget. A következő lépés az, hogy futtasson egy Google-keresést minden olyan kulcsszóra, amely még a listáján maradt. Vessen egy pillantást a legelső találatokra. Értékelje az egyes oldalakat, hogy megtudja az általános domain tekintélyüket és a bejövő linkek számát. A magas domain tekintély és az erős linkprofil azt jelzi, hogy kemény konkurenciával áll szemben.

Olvassa el ezeknek az oldalaknak a tartalmát a felhasználó szemszögéből. Próbálja megérteni, hogy teljes mértékben kielégíti-e a felhasználó keresési szándékát. Végezetül nézze meg a webhely kialakítását, a mobilokra való reagálást és az oldal sebességét. Ha ezek bármelyikében hiányosság van, az egy kiaknázatlan lehetőséget jelez, amelyet kihasználhatna az előnyére.

Kulcsszó-klaszterek használata

Egy csomó általános kategorikus kulcsszóval találkozhat, mint például “fine-dining éttermek”, “szépségszalonok”, “wellness spa” stb. Ezeket azonban a versenytársak kulcsszóelemzésének ebben a szakaszában célszerű elhagyni a listáról. Ennek az az oka, hogy ezek a kulcsszavak általában egy-egy piaci rést vagy kategóriát írnak le, így rendkívül versenyképesek. Az ilyen kulcsszavakra organikusan rangsorolni herkulesi feladat, és nem biztos, hogy megéri az erőfeszítést.

Ezeket az általános kulcsszavakat azonban kombinálhatja más kifejezésekkel, hogy kulcsszócsoportokat alkosson. Ezáltal specifikusabbá válnak, ami viszont leszűkíti a célközönséget. Ráadásul az ilyen kulcsszó-klasztereknek magas lesz a közös keresési volumene is. Néhány példa: “fine dining restaurants in Chicago”, “beauty salons in Brooklyn”, “wellness spa in Manhattan” stb.

Explore Paid Keywords

Egy fontos lépés, amelyet a webhelytulajdonosok gyakran figyelmen kívül hagynak a versenytársak kulcsszóelemzése során, a fizetett kulcsszavak alapos vizsgálata. Előfordulhat, hogy néhány versenytársad nagy összegeket fektet be a fizetett keresőhirdetésekbe, drága kulcsszavakra licitálva.

Hacsak nincs pénzed költséges PPC-kampányok futtatására, célszerű ezeket a kulcsszavakat organikusan megcélozni. Az organikus keresési eredmények gyakran hitelesebbnek tűnnek, mint a felettük lévő fizetett találatok. Ez némi előnyhöz juttathatja versenytársaival szemben.

Konkurens kulcsszóelemzés:

A versenytársak kulcsszóelemzésének befejezéséhez ki kell választania a megcélozni kívánt organikus kulcsszavak végleges listáját. Ehhez vegye figyelembe webhelye általános domain tekintélyét. Minél erősebb a domainje, annál könnyebb lesz megelőznie a versenytársakat. Továbbá vegye figyelembe, hogy milyen erőforrásokkal és tapasztalattal rendelkezik ahhoz, hogy kiváló minőségű tartalmat állítson elő, és kiváló minőségű backlinkeket szerezzen.

Végül gondolja át, hogy milyen pénzeszközöket tud elkülöníteni a SEO-stratégiája kidolgozására. Minél magasabb a költségvetése, annál könnyebben tud páratlan minőségű tartalmat előállítani. Mérlegelje a fenti tényezőket körültekintően, hogy meghatározhassa a kulcsszavak végleges készletét, amelyeket organikusan meg kíván célozni.

Megállapítást nyert, hogy a versenytársak kulcsszóelemzése felruházza Önt azzal a tudással, hogy mi az, ami valóban releváns a célközönsége számára. Ahelyett, hogy találgatná, milyen keresőkérdéseket használnak valószínűleg, most már pontosan tudja, mire számíthat tőlük. Ez viszont jobb helyzetbe hozza Önt, hogy relevánsabb tartalmat hozzon létre, és kielégítse a felhasználó keresési szándékát.

Feltárja a hiányosságokat

A versenytárs kulcsszóelemzés nem ér véget az organikusan megcélozandó keresőkérdések listájának összeállításával. Ezzel együtt a versenytársak gyengeségeiről is rengeteg hasznos információhoz juthat hozzá. Ezeket a hiányosságokat kell kihasználnia a saját előnyére.

Mihelyt lenullázta a kulcsszavak végleges listáját, futtasson le egy Google-keresést mindegyikre. Elemezze a legjobb találatokat a következő mérőszámok szempontjából:

1. Domain Authority – Az adott domain különböző oldalaira linkelő webhelyek száma. A magasabb domain tekintély erősebb versenytársat jelez.
2. Linkprofil – Az adott oldalra hivatkozó webhelyek teljes száma. A valódi, jó minőségű backlinkek nagy száma pozitív hatással van a keresőmotorok rangsorolására.
3. Tartalom relevanciája és minősége – Meg kell felelnie a felhasználó keresési szándékának. Ezenkívül egyedinek, világosnak és hibamentesnek kell lennie. A kulcsszavaknak zökkenőmentesen kell beépülniük a tartalomba.
4. Felhasználói élmény – A keresőmotorok előnyben részesítik a felhasználóbarát, mobilra reagáló és gyorsan betöltődő webhelyeket. A Google Mobil-barát teszteszközével ellenőrizheti egy weboldal mobil-felelősségét. Hasonlóképpen ellenőrizheti a betöltési időt a Google PageSpeed Insights segítségével.
5. Site Architecture and Meta Tagging – Egy gördülékeny webhely-architektúra megkönnyíti a keresőmotorok robotjainak a webhelyen való navigálást és a különböző oldalak indexelését. Ez biztosítja, hogy az ilyen oldalak a releváns keresési lekérdezésekre rangsorolva legyenek. A webhely minden oldalának rendelkeznie kell releváns kulcsszavakat tartalmazó meta címkékkel is.

Nézze meg, hogy a legjobb eredmények milyen jól teljesítenek a különböző mérőszámok tekintetében. Bármilyen kiskapu ebben a tekintetben új lehetőségeket nyithat meg az Ön számára. Ha például az első találatok közül egy vagy több nem mobilra reagáló, az azt jelzi, hogy az adott keresési lekérdezéshez kevés a mobilbarát weboldal.

Túl sok hiteles lehetőség hiányában a Google-nek talán egy átlagos weboldalnak kellett magasabb helyezést adnia. Ez azt jelenti, hogy ha webhelye zökkenőmentes felhasználói élményt nyújt a mobileszközökön, akkor van esélye arra, hogy feljebb kerüljön a SERP ranglétrán. Hasonlóképpen ellenőrizze webhelyük felépítését, hogy kiszúrja a kiskapukat (ha vannak). A saját webhelye navigációjának javítása előnyhöz juttatja az ilyen versenytársakkal szemben.

Hasonlóképpen, nézze meg közelebbről az egyes oldalak tartalmát. A versenytársak kulcsszóelemzése segít leszűkíteni azokat az organikus kulcsszavakat, amelyekre rangsorolni szeretne. Ezeknek a kulcsszavaknak a megcélzása azonban megköveteli, hogy minőségi tartalmat hozzon létre velük. Mielőtt ebbe belekezdene, értékelje a versenytársak weboldalain található tartalom minőségét.

Ha a versenytársak tartalma sovány, unalmas vagy tele van nyelvtani hibákkal, akkor nagyobb eséllyel tudja őket felülmúlni. Ha azonban a tartalmuk rendkívül magával ragadó, a rangsorolásuk túlszárnyalása extra erőfeszítést igényel. Figyeljen arra, hogy milyen típusú médiát (képeket, grafikákat, videókat stb.) használnak. Ellenőrizze a közösségi megosztások és a blogbejegyzéseikhez fűzött kommentek számát. Emellett keressen olyan tartalmi lehetőségeket, amelyeket a versenytársak még nem fedeztek fel teljesen.

Backlinkhiány-elemzés

A SEO versenytársak vizsgálatakor a webhelytulajdonosok gyakran minden energiájukat a versenytársak kulcsszóelemzésére fordítják. Ennek során végül figyelmen kívül hagyják a linképítési lehetőségeket, amelyeket szintén ki lehet használni a SEO versenytársak elemzésével.

A minőségi tartalom közzététele ellenére előfordulhat, hogy webhelye mégis lemarad a gyenge backlink-profil miatt. Ezért kulcsfontosságú, hogy áthidalja a versenytársak bejövő linkprofilja és az Ön saját backlinkjei között meglévő hiányosságokat.

Az első lépés az, hogy azonosítsa azokat a webhelyeket, amelyek már most is linkelnek a versenytársakra. Ezt a Moz Link Explorer eszköz segítségével teheti meg. Egyszerűen adja meg a versenytársak domainnevét, és navigáljon a “Linkelő domainek” részhez. Kattintson a “Request CSV” gombra a fájl letöltéséhez. Ismételje meg ezt a folyamatot az összes versenytársával.

Image via Moz

Ez a jelentés információt nyújt a versenytársra linkelő webhelyekről, valamint az ilyen webhelyek domain tekintélyéről. Ezekből az adatokból azonosíthatja azokat a webhelyeket, amelyek a versenytársakra hivatkoznak, de Önre nem. Ezekre a backlinkekre kell törekednie ahhoz, hogy legyőzze versenytársait. Ez különösen hasznos az új webhelyek számára, amelyeknek nehézséget okozhat a nagy tekintélyű webhelyekről származó backlinkek megszerzése.

A versenytársak backlink-profiljának utánzásakor bizonyos fokú óvatossággal kell eljárnia. Tartsa nyitva a szemét a link spamektől. Ha a versenytársa fekete kalapos technikákat alkalmaz a backlinkek megvásárlására, a legjobb, ha hagyja őket békén. Rangsorolásuk nem fogja kiállni az idő próbáját, és még az is előfordulhat, hogy a keresőmotorok megbüntetik őket.

Vissza a SEO versenytárselemzést offline

A versenytársak kulcsszóelemzésével és a backlinkhiány elemzésével már majdnem készen áll arra, hogy SEO-háborút folytasson a versenytársai ellen. Célszerű azonban az ezen versenytársak által alkalmazott offline marketingstratégiákat is értékelni. Az offline hirdetések ugyanis növelik a márkakeresések számát. Ez pedig pozitív hatással van egy weboldal keresőmotoros rangsorolására.

Az offline marketingtechnikák közé tartoznak a rádióreklámok, a televíziós reklámok, a nyomtatott hirdetések, a direkt postai küldemények stb. Tartsa szemmel az újságokat és magazinokat, hogy lássa, milyen legújabb marketing taktikát alkalmaznak a versenytársak a hirdetéseikben. Hasonlóképpen megnézheti a YouTube-on a legújabb videohirdetéseiket. Gondolkodjon el azon, hogyan utánozhatna bármilyen ajánlatot vagy trendet, amelyet éppen ők népszerűsítenek.

Következtetés

A keresőmotor-optimalizálás okos megközelítési módja a SEO versenytársak elemzése. Ahelyett, hogy a sötétben célozgatna és hibákat követne el, olyan kulcsszavakat célozhat meg, amelyek már bizonyítottan sikeresek. A folyamathoz alaposan meg kell ismernie, hogy kik a versenytársai.

Végezzen szigorú versenytárs-kulcsszóelemzést a megcélozni kívánt kulcsszavak azonosításához. Ugyanilyen figyelmet kell fordítania a versenytársai által alkalmazott backlink-stratégiákra és offline marketingtechnikákra.

Vigyázzon azonban, hogy ne másolja vakon a stratégiáikat. Ha fekete vagy szürke kalapos SEO-stratégiákat alkalmaznak, a legjobb, ha tartózkodik az ilyen gyakorlatoktól. Használja a belátását és az ítélőképességét, hogy azonosítsa azokat a területeket, amelyeken ténylegesen le akarja győzni a versenytársait. Vegye figyelembe eközben a rendelkezésre álló erőforrásokat és pénzeszközöket.

Mi a SEO versenytárselemzés legfontosabb része? A versenytársak kulcsszóelemzése vagy a backlinkhiány elemzése? Ossza meg véleményét az alábbi megjegyzés rovatban.

=====X=====

Felvilágosítás: Kérjük, vegye figyelembe, hogy a cikkben található néhány link valójában affiliate link. Ez azt jelenti, hogy ha rákattintasz rájuk, jutalékot kapok, anélkül, hogy neked külön költséget jelentene. Szóval, nyugodtan nézd meg ezeket, mivel csak olyan termékeket vagy szolgáltatásokat ajánlok, amelyeket személyesen teszteltem és nagyon ajánlok. További információért, kérjük, olvassa el a partneri közzétételt az adatvédelmi szabályzatomban.