The Essential Guide to Grass roots Marketing

Apr 23, 2020●4 min read

Ha valóban szeretné elérni a fogyasztói lakosság új szegmensét, számos marketingstratégia segíthet a feljutásban.

Sok digitális marketingszakember számára a keresőoptimalizálás (SEO) beépítése az elsődleges technika az ügyfélkör bővítésére és az új közönség elérésére. A SEO segítségével kétségtelen, hogy a keresőmotorok felhasználóit organikusan tudják weboldalukra vonzani.

A digitális marketingszakemberek azonban folyamatos kutatások révén egy új módszert fedeztek fel a látogatók tömegeinek vonzására egy másik hasznos technika beépítésével.

Mi az a Grassroots marketing?

A Grassroots marketing egyszerűen egy olyan helyzet, amikor egy reklámmárka vagy ügynökség elkezd egy üzenetet terjeszteni egy parányi embercsoportból, abban a reményben, hogy az üzenet idővel sokkal nagyobb populációra fog kiterjedni.

Ahelyett, hogy ezt az üzenetet kezdettől fogva egy szélesebb közönség körében terjesztenék, a marketingszakemberek inkább arra összpontosítanak, hogy az emberek egy kisebb közösségéből induljanak ki, amely aztán ezt az üzenetet szélesebb körben terjeszti majd.

A grassroots marketing érdekes módon nem csak a számítógépre korlátozódik, mivel ez egy olyan marketingfogalom, amely már jóval az internet felfedezése előtt is létezett.

És természetesen sok marketingszakember kiválóan kihasználta ezt az üzleti marketingtechnikát azzal, hogy más technikák beépítésével optimalizálta a grassroots kampányokat, hogy azok illeszkedjenek a modern digitális marketingkorszakba.

Grassroots marketing vs. Guerilla marketing

A grassroots marketinget és a gerilla marketinget gyakran felcserélve használják. És a legtöbb esetben gyakran össze is keverik őket egymással. Ez eléggé érthető annak a ténynek köszönhetően, hogy a grassroots marketing gyakran sok hasonló technikától függ, amelyek a gerilla marketingkampányokhoz tartoznak.

A két marketingfogalom között azonban egyértelmű különbség van. Ez pedig a célközönség és a szándék.

Míg a grassroots marketing egy adott rést vagy demográfiai csoportot céloz meg, addig a gerillamarketinget ezzel szemben gyakran úgy tervezik, hogy a vírusos közösségi megosztás révén a lehető legtöbb embert elérjék. És mindkét kampány általában hasonló a technikák és stratégiák tekintetében.

Kétségtelen, hogy ez nem jelent egyértelmű különbséget a két kampány között, de van egy dolog, amit szem előtt kell tartania. Ez pedig az a tény, hogy a grassroots marketingkampányok elsősorban egy nagyon specifikus közönségrésszel vagy demográfiai csoporttal való megcélzástól függnek.

Grassroots marketing: The Golden Benefits

Mielőtt nekilátna az első grassroots marketingkampányának, le kell ülnie, és fel kell mérnie az ésszerű elvárásait. Mielőtt bármilyen döntést hozna, törekedjen arra, hogy átgondolja üzleti tervét és az elérni kívánt célokat. Ne költsön erőforrásokat marketingtevékenységekre anélkül, hogy értékelné a kitűzött üzleti céljait.

A kutatási és értékelési folyamatok során felfedezheti, hogy a grassroots marketing koncepciója bizonyos területeken koherens módon illeszkedik az Ön üzleti marketingterveihez, ami magában foglalja a márka ismertségének növelését, az ügyfélhűséget és más közös marketingcélokat.

Ha valóban a legnagyobb növekedést szeretné elérni vállalkozása számára, érdemes megfontolnia, hogy ezeket a stratégiákat beépítse digitális marketingtevékenységébe.

Most nézzük meg röviden a grassroots marketing néhány előnyét vállalkozása számára.

Költséghatékony marketingstratégia

Amikor üzleti marketingtevékenységről van szó, minden egyes elköltött dollárnak számítania kell. Természetesen az a célod, hogy takarékos költekezési szokásaiddal lenyűgözd a befektetőket, de ez nem jelenti azt, hogy nem kellene figyelembe venned a megszerzett hitelekből származó tartozásaidat.

Mégis azt mondják, hogy pénzt kell költeni ahhoz, hogy több pénzt keressünk. És az adósságok kifizetésének és a nyereség megtérülésének egyik leghatékonyabb módja az üzleti marketingtevékenység.

És természetesen ezek azok a digitális és hagyományos marketingtechnikák, amelyeket a digitális szakértők és szakemberek ajánlanak.

A grassroots marketing egyik legjelentősebb előnye a költséghatékonyság. Kétségtelen, hogy az ezzel a marketingstratégiával kapcsolatos kiadások kevésbé költségesek és hatékonyak.

A legtöbb hagyományos marketingstratégia esetében hatalmas összegeket kell elköltenie, és a siker elérése érdekében még mindig az időszakos karbantartásra kell összpontosítania. Röviden, a grassroots marketing egy olyan digitális marketingstratégia, amely azzal büszkélkedhet, hogy rengeteg ügyfelet hozhat anélkül, hogy lemerítené a vállalat pénzügyeit.

Ez biztosítja, hogy a célzott kampányai életképesek legyenek

Amint azt korábban említettük, a grassroots marketing egy meghatározott fülke közönség vagy demográfia. Bár a grassroots marketing által általában megcélzott közönség kisebb és erősen szegmentált, ez a specifikusság gyakran kizárja őket a nagyobb pay-per-clicks, valamint a fizetett közösségi hirdetési kampányokból.

Ezért az ilyen alulról építkező erőfeszítések olyan új lehetőségekhez teremtenek utat, amelyek egyébként talán nem lennének költséghatékonyak.

A Grassroots marketing kihasználja a meglévő társadalmi trendeket

A társadalmilag érzékeny márkákat vagy vállalkozásokat gyakran kedvezőbbnek ítélik, mint azokat a vállalatokat, amelyek nem mutatnak nagy figyelmet a közösségi média követőiknek. Tehát az egyik legjobb módja a célközönséggel való kapcsolatfelvételnek az, ha proaktív megközelítéseket alkalmazunk a közösségi rajongók és követők közvetlen megszólítására kiválóan.

Ezeken kívül lehetőséget biztosít arra, hogy kihasználja ezt a vágyat; így interaktív közösségi élményt hozva létre.

Mi következik ezután? Kezdje kicsiben, gondolkodjon nagyban

A grassroots marketing kiváló módja lehet a márkaépítésnek és a közönség szélesebb körének elérésének. A következő darabokban mélyebben elmerülünk a grassroots marketingben, és átvágjuk a következő grassroots marketingkampányok ötleteit.

Eleddig megismerkedett a grassroots marketinggel, a grassroots és a gerillamarketing közötti különbséggel, valamint a grassroots marketing kapcsolódó előnyeivel.

Remélhetőleg elgondolkodsz azon, hogy milyen lehetséges módokon tudod kihasználni a grassroots marketing erejét, hogy innovatív hackekkel növeld vállalkozásodat és bővítsd közönségbázisodat.