Come impostare e utilizzare Bing Ads: An Easy 4-Step Guide

Si conosce probabilmente l’importanza della pubblicità su piattaforme come Google, Facebook e YouTube. Ma che dire di Bing Ads?

Anche se Bing non è il più grande motore di ricerca del mondo, comanda più del 34,7% del volume di ricerca online.

Questo significa che i digital marketer esperti dovrebbero imparare a sfruttare la potenza di Bing Ads.

In questa guida vedremo cosa rende grande Bing Ads, e ti mostreremo come impostare la tua prima campagna.

Perché usare Bing Ads?

Bing è il motore di ricerca di Microsoft, un’alternativa a Google. È il motore di ricerca predefinito di Windows su centinaia di milioni di prodotti Microsoft.

Questo significa che ci sono molte persone che usano Bing ogni giorno, le stesse persone che potrebbero cercare i tuoi prodotti o servizi.

E, secondo Microsoft:

• Gli utenti di Bing spendono il 36% in più di denaro online quando fanno acquisti dai loro computer desktop rispetto alla media degli internauti
• 137 milioni di persone usano il motore di ricerca
• Ci sono 6 miliardi di ricerche sulla piattaforma ogni mese
• Circa il 35% di tutte le ricerche online negli USA.S. sono fatte su Bing

Se non usi Bing Ads, stai potenzialmente lasciando un sacco di soldi nel dimenticatoio.

Bing Ads vs Google Ads

Quando si tratta di lanciare una campagna pubblicitaria, Bing e Google sono molto simili.

I marketer digitali devono condurre una ricerca intelligente delle parole chiave, poi fare offerte e acquistare annunci per quelle parole chiave. Il motore di ricerca valuterà poi quali annunci corrispondono meglio all’intento del ricercatore per la parola chiave e classificherà quelli che credono possano soddisfare le esigenze del ricercatore.

Ma ovviamente ci sono alcune differenze tra le due piattaforme.

Differenza #1: Costo-per-click

Alcuni studi hanno suggerito che Bing Ads ha un costo-per-click (CPC) più basso degli annunci di Google.

Ovviamente, il vero costo del tuo annuncio dipende dalla parola chiave per cui stai facendo un’offerta. Ecco perché ti consigliamo di testare entrambe le piattaforme. Se trovi che una sia più conveniente dell’altra, puoi sempre spostare il resto del tuo budget per un migliore ROI.

Differenza #2: Controllo

Bing ha degli strumenti per gli annunci che ti permettono di assegnare le campagne a diversi fusi orari, il targeting dei partner di ricerca e il targeting demografico della ricerca.

Bing è anche trasparente quando si tratta di informazioni riguardanti i suoi partner di ricerca. Questo ti permette di scoprire da dove proviene il tuo traffico e regolare le tue campagne pubblicitarie di conseguenza.

Differenza #3: Meno concorrenza

Google ha battuto Bing quando si tratta di traffico. È il più grande motore di ricerca del mondo, dopo tutto.

Ma questo non è un colpo contro Bing. Infatti, significa che c’è meno concorrenza per i commercianti digitali che cercano di mirare a parole chiave specifiche, con il risultato di un migliore posizionamento degli annunci e di annunci più convenienti.

Tutto questo per dire una cosa: non dormire su Bing Ads. Infatti, possono essere un modo molto potente per aumentare i lead e le vendite per il tuo business.

Come lanciare una campagna Bing Ad

Ora che sappiamo esattamente perché dovresti usare Bing Ads, diamo un’occhiata ai passi esatti per lanciare la tua prima campagna.

Come lanciare una campagna Bing Ads

Passo 1: Crea un account Bing Ads

Passo 2: Importa la tua campagna Google Ads (opzionale)

Passo 3: Ricerca la migliore parola chiave

Passo 4: Crea la tua prima campagna

Comincia.

Step 1: Crea un account Bing Ads

Vai al sito web di Bing Ads e clicca sul pulsante Iscriviti ora in alto a destra.

Se non hai già un account Microsoft, va bene! Segui i passi forniti per crearne uno.

Una volta fatto ciò, sarai portato a questa pagina dove sarai in grado di avviare il tuo account.

Da qui, dovrai compilare le seguenti informazioni:

• Nome della società
• Nome
• Cognome
• Indirizzo e-mail
• Numero di telefono
• Paese in cui si trova la tua attività
• Valuta che vuoi usare
• Fuso orario

Ti verrà anche chiesto se intendi usare l’account per “promuovere questo business” o per “fornire servizi ad altre aziende come agenzia pubblicitaria.”

Una volta che hai fornito tutte queste informazioni, accetta i termini di servizio e clicca su Create Account.

Step 2: Importa la tua campagna Google Ads (opzionale)

A questo punto, avrai due opzioni:

• Importa i dati da una campagna Google Ads esistente. Questo può davvero semplificare il processo se hai già usato Google Ads.
• Crea una nuova campagna. Questa sarà una nuova campagna da zero.

Se non hai già una campagna Google Ads esistente, non preoccuparti. Basta passare al passo successivo, e inizieremo a creare una campagna Bing Ads completamente nuova.

Se hai una campagna Google Ads esistente, seleziona Importa da Google AdWords (come si chiamava Google Ads). Poi, clicca su Accedi a Google.

Da qui, dovrai inserire il nome dell’account e la password del tuo account Google Ads. Poi seleziona Accedi.

Scegli la campagna Google Ads che vuoi importare in Bing Ads. Poi clicca su Continua.

Sarà quindi portato alla pagina “Scegliere le opzioni di importazione”, dove è possibile scegliere quanto segue:

• Cosa vuoi importare
• Offerte e budget
• Urls della pagina di destinazione
• Modelli di monitoraggio
• Estensioni degli annunci

Puoi anche programmare quando vuoi importare i tuoi dati. Questo può essere impostato su una volta, giornalmente, settimanalmente o mensilmente.

Clicca su Importa o Pianifica. Questo dipende se lo stai programmando o no. Congratulazioni! Hai appena importato i tuoi dati di Google Ads in Bing Ads.

Ora puoi continuare a importare i dati di Google Ads da altri account se vuoi. Ma si raccomanda di aspettare due ore tra ogni importazione.

Se sei interessato a creare la tua campagna Bing Ads da zero, passa al passo successivo.

Passo 3: Ricerca delle migliori parole chiave

Scegliere le parole chiave giuste per la tua campagna Bing Ads è fondamentale per il successo. Ecco perché questo passo precede la creazione della campagna vera e propria.

È necessario mirare alle parole chiave giuste per colpire le persone giuste, quelle che stanno cercando il tuo prodotto o servizio. Questo vi aiuterà a garantire un buon ritorno sul vostro investimento pubblicitario su Bing.

Una volta trovate le parole chiave giuste, allora potete iniziare a costruire la vostra campagna.

Per condurre una grande ricerca di parole chiave per Bing, vorrete usare il Bing Ads Keyword Planner.

Lo troverai sotto Strumenti nella dashboard principale dopo aver creato un account.

Questa è la versione di Bing Ad di Google Keyword Planner. Con esso, sarai in grado di raccogliere dati sulle parole chiave direttamente dal motore di ricerca che i tuoi utenti useranno (cioè, Bing).

Nella pagina Keyword Planner, avrai diverse opzioni:

• Trova nuove parole chiave. Questo ti permette di cercare nuove parole chiave per il tuo business. Hai la possibilità di cercare usando una frase, un sito web o un’ampia categoria commerciale. Oppure puoi cercare più parole chiave per trovare parole chiave correlate.
• Pianifica il tuo budget e ottieni approfondimenti. Qui sarai in grado di ottenere le tendenze e le metriche del volume di ricerca per determinate parole chiave, così come ottenere stime dei costi per loro.

Per i nostri scopi, clicca su Cerca nuove parole chiave usando una frase, un sito web o una categoria. Sarai in grado di ottenere potenziali idee di parole chiave inserendo i tuoi prodotti o servizi, l’URL della pagina di destinazione o la categoria del prodotto (o qualsiasi combinazione dei tre).

Diciamo che hai un sito web di finanza personale. Potresti scrivere “Come uscire dai debiti” sotto la casella di testo Prodotto o servizio.

Dopo aver cliccato su Ottieni suggerimenti, verrai portato a una pagina che mostrerà metriche come le tendenze del volume di ricerca:

Scorri verso il basso, e troverai gruppi di annunci correlati che hanno suggerimenti di argomenti dove puoi concentrarti sulle parole chiave:

E anche suggerimenti per altre parole chiave che puoi puntare.

Queste due liste includono anche informazioni sulle ricerche medie mensili, la concorrenza e l’importo dell’offerta suggerita.

Per maggiori informazioni sulla ricerca delle parole chiave, controlla il nostro articolo sui migliori strumenti SEO per alcuni solidi strumenti web per aiutarti.

Ora che sai come trovare alcune parole chiave solide per la tua campagna, è il momento di creare effettivamente la campagna stessa.

Step 4: Crea la tua prima campagna

Torna alla tua dashboard di Bing Ads e clicca su Crea campagna.

Ti verrà mostrata una pagina dove potrai scegliere l’obiettivo della tua campagna:

Gli obiettivi che puoi scegliere sono:

• Visite al mio sito web
• Visite alla mia azienda
• Conversioni nel mio sito web
• Chiamate alla mia azienda
• Annunci di ricerca dinamica
• Vendere prodotti dal tuo catalogo

Scegli l’obiettivo che fa per te. Questa è la chiave per monitorare il ROI.

Una volta scelto l’obiettivo, sarà il momento di creare il tuo annuncio. Sarai portato a una pagina dove avrai la possibilità di farlo.

Qui potrai aggiungere tutto il testo, gli URL e i titoli di cui hai bisogno per il tuo annuncio:

Compila tutto il testo che vuoi per il tuo annuncio di ricerca. Se hai bisogno di aiuto, ecco un ottimo articolo di Bing con le migliori pratiche per scrivere un testo fantastico.

Una volta finito, clicca su Salva.

Ora è il momento di scegliere le parole chiave a cui vuoi puntare.

Qui puoi inserire tutte le parole chiave che hai deciso nel passo tre. Con ogni parola chiave, avrete la possibilità di selezionare il loro tipo di corrispondenza e l’offerta.

Ci sono cinque diverse opzioni di tipo di corrispondenza. Diamo un’occhiata a ciascuna usando il nostro esempio di parola chiave “Come uscire dai debiti”:

• Broad match. Il tuo annuncio viene visualizzato quando un utente cerca singole parole nella tua parola chiave in qualsiasi ordine, o se le loro parole sono collegate alla tua parola chiave mirata. Quindi termini come “uscire dal debito velocemente” o “come liberarsi del debito” corrisponderanno al tuo annuncio.
• Phrase match. Il tuo annuncio viene visualizzato quando tutte le parole della tua parola chiave corrispondono alla ricerca dell’utente. Quindi le ricerche di “Come uscire dai debiti” o “Come uscire dai debiti in una settimana” corrisponderanno al tuo annuncio.
• Corrispondenza esatta. Il tuo annuncio viene visualizzato solo quando gli utenti cercano la tua parola chiave esatta. Quindi solo quando gli utenti cercano “Come uscire dai debiti” il tuo annuncio apparirà.
• Parola chiave negativa. Il tuo annuncio non verrà visualizzato se gli utenti includono certe parole insieme alla tua parola chiave. Per esempio, se non vuoi mirare a persone che vogliono uscire dal debito velocemente, potresti includere “fast” o “quick” come parola chiave negativa.
• Variazione di parola chiave chiusa. Questo è per quando gli utenti cercano la tua parola chiave ma potrebbero fare un errore di ortografia o di punteggiatura.

Diversi tipi di corrispondenza costeranno diversi importi di offerta. Bing Ads ti darà una stima di quanto potrebbe costare.

Clicca su Aggiungi e sarai portato alla pagina del tuo budget:

Qui puoi scegliere le opzioni di budget giornaliero per il tuo annuncio Bing, la posizione in cui vuoi che appaia, chi vuoi che lo veda e in che lingua vuoi che l’annuncio appaia.

Scegli queste opzioni e clicca su Salva e aggiungi il pagamento. Una volta aggiunte le informazioni di pagamento, hai finito.

Congratulazioni: hai appena creato la tua prima campagna di Bing Ads!

E poi?

Gli annunci Bing sono uno strumento sottovalutato per le campagne di marketing. Gli esperti di marketing digitale sanno che possono essere un modo efficace per guidare lead qualificati e conversioni.

Ricorda: Le persone sono sensibili ai contenuti che aiutano a risolvere i loro problemi. Fornisci questo attraverso il tuo annuncio, e sarai in grado di creare una macchina per la generazione di lead con la tua campagna Bing Ad.

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