Significa che il produttore di sport ha già recuperato il suo investimento di 100 milioni di sterline nella sponsorizzazione dei Giochi, con ulteriori vendite previste.
La campagna ‘Take the Stage’ ha lanciato all’inizio di quest’anno e ha caratterizzato atleti britannici e celebrità tra cui l’eptatleta Jessica Ennis, il calciatore David Beckham e il comico Keith Lemmon.
Adidas ha detto che le Olimpiadi, insieme alla sua attività di sponsorizzazione intorno ai Campionati Europei e alla Champions League, hanno contribuito a spingere le vendite del 15 per cento a 3,5 miliardi di euro (2,8 miliardi di sterline) su base annua nel suo secondo trimestre.
Il reddito netto è salito del 18% a 165 milioni di euro (129 milioni di sterline). Tuttavia le vendite del suo marchio Reebok sono scese del 26% a causa di “irregolarità commerciali” nel suo braccio indiano. Adidas ha promesso che il marchio tornerà a crescere l’anno prossimo, aiutato dal lancio di nuovi prodotti e da una strategia per concentrarsi sui prodotti di fitness.
Nonostante le prospettive economiche incerte e le preoccupazioni sulla spesa dei consumatori, l’azienda tedesca ha detto che le sue vendite continueranno a beneficiare quest’anno dei mercati emergenti in rapida crescita come la Cina e della sua espansione al dettaglio. L’azienda sportiva ha detto che la sua performance per l’intero anno beneficerà ulteriormente dal focus sullo sport in Europa questa estate.
I rivali più vicini di Adidas, Nike e Puma, hanno visto il loro business rallentare in Europa. Puma ha tagliato le sue vendite annuali e le prospettive di guadagno il mese scorso, mentre Nike ha riportato un crollo inaspettato dei profitti nel suo quarto trimestre.
