Uno slogan dice molto su un marchio. Deve ugualmente eccitare qualcuno a comprare ed essere senza tempo. L’azienda di makeup che una volta era “Easy, breezy, beautiful…” sta cambiando le cose, e per la ragione migliore. Covergirl ha un nuovo slogan ed è tutto sull’espressione di sé e sul fare in modo che tutti siano inclusi.
Mentre “Easy, Breezy, Beautiful…” di Covergirl era un modo semplice e dolce per ricordare il marchio, stanno dimostrando che sono molto più che un semplice aspetto “bello”. Dopo 20 anni di utilizzo della frase, il marchio è passato a qualcosa di più moderno.
Il loro nuovo slogan è… “I Am What I Make Up.”
Secondo il marchio, il nuovo slogan ha lo scopo di invocare il messaggio che ognuno ha la capacità di creare il proprio look che ritiene bello. Si tratta del potere del trucco – non di apparire in un certo modo.
“Nel condurre il rilancio, siamo partiti dall’intuizione che le persone non si sforzano più per uno standard singolare di bellezza, ma usano il trucco come strumento per l’espressione di sé e la trasformazione personale”, ha detto Ukonwa Ojo, vice presidente senior di Covergirls in un comunicato stampa.
Il nuovo logo è in bianco e nero, per un look audace e senza tempo. Il gioco sulle parole make up è un po’ sfacciato, ma dipinge l’immagine che puoi essere chiunque tu voglia essere con gli strumenti.
Il cambiamento è molto più di una semplice frase però. Il marchio rinnoverà la sua intera persona su internet e cambierà anche il suo packaging. Anche la loro esperienza in-store sarà rinnovata, anche se il marchio non ha dato indizi su come sarà. Oltre al logo, naturalmente.
“COVERGIRL è sempre stato inclusivo ed è noto per spingere i confini di ciò che significa essere belli, il che significa che abbiamo la responsabilità di elevare il modo in cui ci colleghiamo e comunichiamo con le persone. Questo è più grande di una nuova campagna o di uno slogan. Speriamo di accendere un dialogo provocatorio che sposta i presupposti culturali su quando, dove, come e perché la gente indossa il trucco,” ha detto Ojo nel comunicato stampa.
Il nuovo slogan viene anche con una nuova campagna, con sei nuove e attuali Covergirls. L’attrice – e nuova aggiunta alla famiglia Covergirl – Issa Rae, la personalità televisiva Ayesha Curry, la cantautrice Katy Perry, la modella Maye Musk, l’istruttrice di fitness Massy Arias e la motociclista professionista Shelina Moreda sono tutte protagoniste del video intitolato “Made In The Mirror”.
Il video mostra tutte e sei le donne che si preparano per la loro giornata a modo loro. Che sia con un rossetto rosa brillante o un semplice smokey eye, il marchio sta abbracciando la loro bellezza.
“#IAmWhatIMakeUp celebra il potere di ogni individuo di creare chi sono e chi vogliono essere”, si legge nella didascalia di Covergirl Instagram.
Questo è l’inizio di un tempo nuovo e inclusivo per il marchio, che ha avuto la loro giusta quota di polemiche con gli ambasciatori del passato. Covergirl ha anche riferito che il suo slogan passato è stato usato fuori dal contesto del marchio in un video violento del rapper Young Thug, quindi sembra che questo sia il momento perfetto per aggiornare lo slogan e dare al marchio un nuovo inizio.
Il messaggio è incredibile. Con la società che dice alle donne di apparire e vestirsi in un certo modo, il nuovo messaggio di Covergirl è un grande passo nella giusta direzione. Non capita tutti i giorni che uno dei più grandi nomi della bellezza decida di prendere il suo slogan iconico e renderlo ancora più inclusivo. Non c’è dubbio che questo rimarrà anche per i prossimi 20 anni.
