Marche Athleisure: 20 delle migliori in circolazione

Prima, nei primi giorni del 20° secolo, c’era solo il tempo libero.

Poi, con il passare dei decenni, è arrivata l’atletica. Poi, negli anni ’70 e nei primi anni ’80, l’aumento di popolarità di sport come il tennis e il jogging ha dato vita a un nuovo stile che combinava le migliori qualità di entrambi gli stili di abbigliamento – sostenuto dalle nozioni aspirazionali di chic e opulenza della classe media che seguivano quelle attività.

Gradualmente è nato uno stile di abbigliamento che sarebbe diventato noto come “athleisure”.

Ma quello era solo l’inizio; quando l’athleisure è nato, il suo nome era abbastanza letterale; si trattava di abbigliamento atletico da indossare nel tempo libero.

Fast-forward al 2017, e l’abbigliamento sportivo come abbigliamento di moda è intrecciato con le culture di tutto il mondo.

Ricordo sempre la statistica comunemente pubblicizzata che qualcosa come il 90% di tutte le calzature performanti che vengono vendute non vengono nemmeno utilizzate per l’attività per cui sono state progettate. In questo ambiente, l’athleisure esiste ancora veramente?

In effetti, sì, esiste. Certo, è meno probabile imbattersi in quelle silhouette archetipiche dell’athleisure che hanno definito gli anni ’80, come le tute in velluto, le scarpe da corsa bianche e le fasce in spugna – beh, a meno che non si stia sfogliando una delle ultime collezioni di Palace – ma l’abbigliamento performante e di bell’aspetto esiste ancora.

Uno dei problemi del mercato è che è stato praticamente vincolato da quei sei o sette marchi pesanti di abbigliamento sportivo che non hanno bisogno di presentazioni; quando le multinazionali che girano milioni di dollari sono già in competizione feroce tra loro per dominare il mercato, come fa il piccolo ragazzo a trovare spazio? Diventa più intelligente. I marchi athleisure indipendenti di maggior successo sono di solito quelli che si concentrano meno sull’abbigliamento sportivo come abbigliamento tecnico e più come stile di vita.

Prendi Lululemon, il marchio originale di yoga, che ha iniziato identificando un cliente archetipo – che copre tutto, dalla sua musica preferita al tipo di auto che guida – e poi ha creato il prodotto per adattarlo al cliente.

Lo stile di vita è ora il re del prodotto, e athleisure è un territorio maturo per i giovani marchi che lo capiscono. Ecco una guida ad alcune delle migliori etichette athleisure sul mercato oggi, ma con il seguente disclaimer; stiamo parlando di tagli contemporanei. Lasciamo Ellesse e Fila sul binario… per ora.

Nike x MMW

Matthew M. Williams, il designer dietro ALYX 1017 9SM – e vincitore l’anno scorso del premio Highsnobiety Crowns per il miglior marchio innovativo – è senza dubbio una delle persone più talentuose che creano abbigliamento in questo momento. La prima sfilata SS19 del suo marchio è stata una delle più pubblicizzate della settimana della moda di Parigi, sedendosi comodamente tra artisti del calibro di Virgil Abloh per Louis Vuitton e Kim Jones per Dior.

Il linguaggio di design tecnocratico e utilitaristico del designer ha attirato l’attenzione di Nike, che ha scelto Williams per una capsule collection Nike x MMW. Con le iniziali di Williams, MMW, il designer trasforma i track pants in calcolati pantaloni da arrampicata, traducendo dettagli come le sue fibbie ispirate alle montagne russe in un contesto più sportivo.

L’inclinazione di Williams per i gilet militari è allo stesso modo incanalata in un gilet carico di tasche, mantenendo un’aria atletica pur esibendo la tipica energia oscura del designer. Da un lato, questi sono abiti che servono uno scopo, e dall’altro, potrebbero essere un veicolo per un’auto-espressione tatticamente elegante.

La sostenibilità è qualcosa a cui Williams è particolarmente interessato. Alyx Visual, una linea di maglieria e T-shirt di alta qualità, usa solo fibre di cotone riciclato per i suoi articoli.

Y-3

Quando si parla di marchi athleisure contemporanei, dove meglio iniziare se non con una linea collaborativa che ha sostanzialmente fissato il livello nell’era moderna?

Nata dalla collaborazione tra adidas Originals e il leggendario stilista giapponese Yohji Yamamoto, Y-3 è tutto ciò a cui si dovrebbe pensare quando si sentono le parole “sportswear con stile”.

Come ho già spiegato nella nostra rubrica sui marchi giapponesi, Yohji Yamamoto ha contribuito a definire molto di ciò che oggi consideriamo lo stile mainstream nel 2017, e lo stava facendo anni, a volte decenni prima. La più famosa delle sue creazioni con Y-3 è la silhouette di calzature Qasa.

Reinterpretazione delle silhouette Tubular di adidas dei primi anni ’90, la Qasa non solo ha ispirato adidas a creare la gamma contemporanea di calzature Tubular, ma ha probabilmente insegnato alle Three Stripes un nuovo modo di prendere ispirazione dal loro passato per informare il loro futuro.

Kanye potrebbe essere il ragazzo che porta adidas nei titoli dei giornali, ma non sarebbero da nessuna parte se non fosse per Y-3. Nessuna esagerazione.

GYAKUSOU

Lanciato per la prima volta nel 2010, Gyakusou è una collaborazione tra Nike e Jun Takahashi, fondatore dell’iconica etichetta di moda giapponese Undercover, e parla del potere di una collaborazione fatta bene.

Per le prestazioni, Gyakusou offre tutte le migliori tecnologie Nike tra cui Dri-FIT, Flyknit e Lunarlon, ma tutto questo è incanalato attraverso l’impareggiabile prospettiva di design di Takahashi per creare attrezzature da corsa che sembrano così nitide che ci si potrebbe tagliare indossandole.

Disegni asimmetrici, pannelli geometrici, belle stampe grafiche e dettagli di marca di buon gusto si combinano per creare un abbigliamento con cui vuoi essere visto correre.

Mantenersi in forma è molto più facile quando si può usare come scusa per avere un bell’aspetto, e personalmente giuro sul fatto che i miei leggings Gyakusou mi fanno correre più veloce. Onesto.

Nike Sportswear (NSW)

Più sportswear che style-oriented, NSW è l’apice dell’offerta di abbigliamento performante di Nike, con modifiche appena sufficienti a renderlo accessibile per l’uso quotidiano.

Un taglio sopra l’offerta principale del marchio, ogni pezzo è caricato con considerazioni tecniche e dettagli calcolati che lo rendono pronto ad eseguire, ma basta un’occhiata alla loro combinazione di colori di nero, blu, grigio erica e il modello occasionale per sapere che questa roba è ancora progettato per guardare bene.

F.C. Real Bristol

Indubbiamente meglio conosciuto per la sua etichetta giapponese di abbigliamento maschile SOPHNET, Hirofumi Kiyonaga ha creato F.C. Real Bristol nel 1999 e ha rapidamente stabilito una collaborazione con Nike per le collezioni successive.

Come suggerisce il nome del marchio, F.C. Real Bristol è l’uniforme ufficiale della squadra di calcio Real Bristol, una squadra fittizia che si dice essere i campioni imbattuti di ogni torneo a cui partecipa.

Al di là dell’impressionante storia, il marchio è l’opportunità per Kiyonaga di creare un’interpretazione pulita e contemporanea del classico abbigliamento da calcio, dalle uniformi da campo all’abbigliamento da allenamento, come giacche da ginnastica e varsity. Aspettatevi un sacco di motivi caratteristici di Kiyonaga come stelle, strisce e camo.

Outdoor Voices

Lancio nel 2014, Outdoor Voices di Tyler Haney è una boccata d’aria fresca rispetto all’identità iper-competitiva e iper-atletica di molti dei più grandi marchi athleisure là fuori.

Sospinto dal desiderio di celebrare gli stili di vita attivi di tutti i diversi background, Outdoor Voices è fondamentalmente sul “Doing Things” – essere coinvolti in attività ricreative, qualunque esse siano, ed essere attivi.

Anche se questo atteggiamento rilassato e frizzante potrebbe sembrare un po’ vaporoso all’inizio, sta funzionando; il marchio sta rapidamente guadagnando trazione con uomini e donne che vogliono sudare al proprio ritmo. Oh, e ha il sostegno del titano dell’abbigliamento maschile A.P.C.

EYSOM

Fondata qualche anno fa da Stanley Cheung, EYSOM è un marchio athleisure con sede a Los Angeles che produce abbigliamento da allenamento pulito ed elegante, adatto allo scopo e semplicemente bello.

In tutta onestà, è un marchio molto “LA” – il loro nome è un acronimo di “Exercise Your State Of Mind”, e il sito web è tappezzato di ragazzi strappati che sembrano indossare t-shirt solo se assolutamente necessario – ma il prodotto è stato davvero ben accolto sia nella sfera delle prestazioni che in quella della moda, per la sua grande vestibilità e lo stile accessibile.

E anche allora, immagino che una delle aspirazioni dell’allenamento sia quella di apparire così bene da poter camminare in topless tutto il giorno, quindi più potere a loro.

Rhone

Fondato nel 2013 nel Connecticut, Rhone è un marchio di abbigliamento sportivo nascente che crea abbigliamento atletico di qualità per l’uomo moderno.

Il marchio prende il nome dal fiume Rodano in Europa, che era un’importante rotta commerciale durante le antiche civiltà – oltre ad essere esteticamente bello.

Con t-shirt di base che partono da circa 70 dollari e pantaloni da ginnastica che superano i 100 dollari, Rhone è all’altezza della sua etichetta premium, ma il prodotto ha una serie di elementi tecnici che giustificano il prezzo, come i tessuti stretch a quattro vie e costruzioni senza cuciture.

Non solo, il prodotto è prodotto negli Stati Uniti, dove possibile.

UAS

L’ascesa al successo di Under Armour negli ultimi dieci anni è stata ben documentata; Avendo lanciato solo nel 1996, il marchio americano di abbigliamento sportivo è un bambino rispetto alla maggior parte dei suoi concorrenti, ma la sua rapida conquista della quota di mercato negli Stati Uniti negli ultimi anni ha lasciato molti dei marchi athleisure pesanti scossi.

Per la fine del 2016, il marchio ha mostrato ulteriori intenzioni di rivendicare spazio dai suoi concorrenti con l’annuncio di UAS, una gamma athleisure premium progettata dal designer belga Tim Coppens che porta un tocco sartoriale elevato al comprovato track record di Under Armour di design di abbigliamento sportivo solido e funzionale.

Per essere sicuri, i prezzi sono alti e gli elementi di stile di vita sono portati in primo piano, ma tutto sembra molto, molto buono.

Ten Thousand

Fondata nel 2015 da Eugenio Labadie e Keith Nowak, Ten Thousand è entrato nel gioco con un approccio decisamente diverso dalla mentalità “tutto per tutti gli uomini” di molti dei più grandi marchi athleisure.

Hanno mantenuto la semplicità, offrendo solo una maglia da allenamento e un paio di pantaloncini. Col passare del tempo, hanno gradualmente ampliato la loro offerta per includere un top con mezza zip e diverse silhouette brevi, ma le cose rimangono molto semplici.

I prezzi sono di fascia media, seduti intorno al marchio $50 per i pezzi di base, ma il loro marchio minimo e il design pulito e accessibile li rendono una solida opzione per chiunque non voglia necessariamente essere un cartellone pubblicitario a piedi quando stanno lavorando fuori.

BrandBlack

Con due decenni di esperienza nella scena della performance, Il fondatore di BrandBlack David Raysse non è estraneo al mondo dell’abbigliamento sportivo, avendo lavorato come designer per marchi come adidas, FILA e Skechers dove è stato VP di Performance Design.

Dopo aver creato numerosi design di successo per questi marchi, Raysse si è messo in proprio, creando BrandBlack.

Anche se le calzature sono ovviamente il forte del marchio, la loro offerta di abbigliamento athleisure si è ampliata in modo impressionante nel corso delle stagioni, aggiungendo sottili tocchi stilistici ai classici design sportivi come giacche da ginnastica, felpe e t-shirt da allenamento.

Lululemon