Last Updated: 2020年11月14日
有名人は常に優れたセールスマンであった。 有名人の顔を見せることは、企業が消費者の心にブランドのイメージを植え付ける最も迅速かつ簡単な方法の一つです。 広く愛されている俳優や英雄的なスポーツ選手が製品を支持すれば、その製品はすぐに信頼性を獲得する。 (セレブリティを使ったマーケティングも参照)
セレブリティ・マーケティングとは、有名人を起用して製品の推薦を提供する戦術のことである。 この有名人は、俳優、ミュージシャン、スポーツ選手、元政治家、または漫画のキャラクターであるかもしれません。 国際的なスーパースターである必要はなく、ターゲットに親しまれていればよい。 たとえば、有名なスケートボーダーは、一般の人々には無名でも、エナジードリンクを売り込む若い男性の輪の中では愛されているかもしれない
有名人の関与は、製品の明示的な推奨から暗黙の推奨までさまざまである。 有名人のマーケティングキャンペーンの中には、そのスターが個人的にその製品を使い、楽しんでいることを示唆しようとするものもある。 その他は、単にブランドのイメージに有名人を巻き込み、製品を販売するために、彼らの直接的な支持よりもむしろ有名人の評判に頼っている。 印刷物、テレビ、ラジオ、映画、さまざまな形態の新しいメディアはすべて、有名人が推薦する製品の効果的な出口となっている。 重要なのは、適切な有名人と適切な製品をマッチングさせ、その両方を適切な広告キャンペーンに配置することです。 この組み合わせがうまくいけば、莫大な利益を生み出し、企業の社会的認知を即座に変えることができる。 2053>
- Successful and Unsuccessful Celebrity Marketing Campaigns
- Who implements celebrity marketing? アメリカで実行されるすべての広告の最大15％が有名人の支持者を備えています。 Experience for Marketing Managers ほとんどすべての仕事と同様に、マーケティング担当者は経験を積むにつれ、何をするのが良いのかわかるようになります。 広告の世界では、経験と成功の実績が重視されます。 以下は、現在のマーケティングマネジャーが、マネジャーに昇進するまでにどれだけの期間、現場で働いていたかを示すグラフです。 有名人の推薦者と仕事をすることを望む企業は、彼らのサービスに対してプレミアム価格を支払うことをいとわないはずです。 セレブリティ・マーケティングの最大の欠点は、セレブリティとのパートナーシップを確保するためのコストが高いことである。 テレビCMのような広告媒体は高額になるため、中小企業は印刷広告やサイン会など、より手頃なオプションに焦点を当てることができる。 企業が有名人のマーケティング戦略を利用することを選択する理由はいくつかある。 消費者がその有名人の顔に親しみと安心感を持てば、新製品を簡単に紹介することができる。 ジェイミー・リー・カーティスは、ダノンヨーグルトの新商品を、健康で活動的な年配の女性というイメージと結びつけてサポートするために雇われたのである。 また、有名人のマーケティング戦略は、単に有名な商品と人気のある有名人を関連づける方法である場合もあります。 ペプシのような成功し、確立されたブランドは、頻繁に有名人のマーケティング担当者を使用して、ソーダを若く、魅力的で、楽しい人々と関連付けるのに役立っています。 (「ソフトドリンクのマーケティング」も参照) 有名人のマーケティング計画はどのように開発され、実施されるのか？
- Selecting a Celebrity Marketer
- Attributes and Skills of a Celebrity Marketer
- マーケティングスクールはどのようにあなたの成功を助けることができますか？
- 推薦校
- Grand Canyon University (GCU)
- Southern New Hampshire University (SNHU)
Successful and Unsuccessful Celebrity Marketing Campaigns
Successful
- Michael Jordan for Hanes – 有名なバスケットボール選手は10年間以上Hanesブランドの衣類を推奨しています。 このアスリートの賞賛は、ブランドに尊敬と品質の空気を与えます。
- Britney Spears for Pepsi – ポップスターは、90年代後半に有名な広告キャンペーンの有名人の顔であった。 この歌手の世界的な名声と人気は、ペプシを若いソーダ飲みの新しいグループと結びつけるのに役立ちました。
Unsuccessful
- OJ Simpson for Hertz – このフットボールのスターは1980年代を通じてハーツ・レンタカーの広告を担当しました。
- Tiger Woods for Nike – ウッズは長年にわたり、ブランドの象徴的なスポークスマンであった。 彼の結婚が公に破綻した後、ウッズは、彼の亡くなった父親の声をフィーチャーした今では有名なスポットに出演しました。 この広告は非常に不評で、広くすべての時間の最も効果的でない広告の一つと考えられています。
Who implements celebrity marketing? アメリカで実行されるすべての広告の最大15％が有名人の支持者を備えています。
Experience for Marketing Managers
ほとんどすべての仕事と同様に、マーケティング担当者は経験を積むにつれ、何をするのが良いのかわかるようになります。 広告の世界では、経験と成功の実績が重視されます。 以下は、現在のマーケティングマネジャーが、マネジャーに昇進するまでにどれだけの期間、現場で働いていたかを示すグラフです。
有名人の推薦者と仕事をすることを望む企業は、彼らのサービスに対してプレミアム価格を支払うことをいとわないはずです。 セレブリティ・マーケティングの最大の欠点は、セレブリティとのパートナーシップを確保するためのコストが高いことである。 テレビCMのような広告媒体は高額になるため、中小企業は印刷広告やサイン会など、より手頃なオプションに焦点を当てることができる。
企業が有名人のマーケティング戦略を利用することを選択する理由はいくつかある。 消費者がその有名人の顔に親しみと安心感を持てば、新製品を簡単に紹介することができる。 ジェイミー・リー・カーティスは、ダノンヨーグルトの新商品を、健康で活動的な年配の女性というイメージと結びつけてサポートするために雇われたのである。 また、有名人のマーケティング戦略は、単に有名な商品と人気のある有名人を関連づける方法である場合もあります。 ペプシのような成功し、確立されたブランドは、頻繁に有名人のマーケティング担当者を使用して、ソーダを若く、魅力的で、楽しい人々と関連付けるのに役立っています。 (「ソフトドリンクのマーケティング」も参照)
有名人のマーケティング計画はどのように開発され、実施されるのか？
有名人のマーケティングキャンペーンを成功させる鍵は、正しい有名人と正しい製品を結びつけることにある（「製品のマーケティング」も参照）。 セレブリティは、信頼できる推薦者として世間から見られていなければなりません。 彼らの評判や履歴書は、彼らが広告を出す製品を反映していない場合は、マーケティングメッセージは空虚に表示されます
有名人の信頼性は3つのカテゴリに分割：専門知識、信頼性、魅力的。 成功する有名人の支持者は、彼らが支持している業界の専門家と見なされる必要があります。 有名シェフがモーターオイルより包丁を売る方が信用できるだろう。 また、有名人は、マーケティングを行う層にとって信頼できる人物でなければなりません。 もし、有名人に波瀾万丈の過去があったり、物議を醸すような意見があれば、スポークスマンとしての信頼性は低下してしまいます。 最後に、ターゲット層にとって魅力的であること。 これは、単に肉体的な魅力だけではありません。 2053>
一旦、セレブが選ばれると、多くのロジスティクスの細部を解決しなければならない。 エンドーサーと広告主の両方の利益を守るために、契約条件が明確に記述されていることが重要である。 エンドースメント契約の長さを確立する必要があり、どちらかの当事者に適用される任意の特別な条件に合意する必要があります。 エンドースメント契約は、エージェント、弁護士、マーケティング担当者の間で長時間の交渉が行われた後に締結されます。 2053>
Selecting a Celebrity Marketer
Marketers use the acronym FRED to evaluate the strengths and weaknesses of potential marketing campaigns.有名人が自分で交渉を行うことはほとんどありません。 同じツールを使って、有名人のスポークスマンを評価します。 2053>
- Familiarity – 有名人が人口の可能な限り広いセグメントに精通しているほど、彼らの広告は、より感情的になりますここでそれがどのように動作するかです。 比較的無名の有名人はニッチな製品を販売し、非常に特定の人口統計に話すために使用されます。
- Relevance – マーケティング担当者は、製品とその有名人の支持者の間に最大の適合性を作成するために努力しています。 選ばれた有名人は、大衆の目には、彼らが支持する製品にリンクしていると映らなければなりません。 リンクが大きければ大きいほど、顧客は配信されているメッセージを信頼します。
- Esteem – 有名人の支持者が持っているより尊敬は、彼らが支持している製品にその尊敬を引き継ぐことになります。 有名人のマーケティングは、有名人の評判を製品に関連付けることです。 238>
- 差別化 – 広告市場は激しく、それはお互いから類似の製品を区別することが困難な場合があります。 広告主は常に、競合他社と比較したときに自社製品がユニークに見えるようなメッセージやイメージを見つけようとしている。 難解な、または予期しない有名人のスポークスマンを持つことは、群衆から目立つための素晴らしい方法かもしれません。
Attributes and Skills of a Celebrity Marketer
Celebrity marketing requires special skills that make these professionals unique in the field of advertising. まず、何よりも、セレブリティと仕事をする人は、ハリウッドの華やかさを脇に置いておくことができなければなりません。 エンドースメント契約はビジネス取引であり、広告主はまばゆいばかりのセレブリティを相手にしていても、客観性を保つことが重要です。 広告主は、製品やメッセージに最適なペアを組むために、大衆文化における有名人の位置を正確に特定できなければなりません。 メディアの動向、現在の有名人のゴシップや今後のブロックバスター映画は、成功した広告主が追跡しなければならないすべてのものです。
最後に、有名人のスポークスマンを扱うマーケティング担当者は、人々と例外的でなければならないと地球上で最も有名人のいくつかのエゴに対処することができます。 有名人が有名なのは、その桁外れの個性があるからですが、それがビジネス上の関係をこじらせてしまうこともあります。
マーケティングスクールはどのようにあなたの成功を助けることができますか？
推薦校
-
Grand Canyon University (GCU)
GCU の Colangelo College of Business では現代のビジネス環境での要求に対応する最先端の学位を提供します。
-
Southern New Hampshire University (SNHU)
マーケティングの学位を取得し、ビジネスと消費者行動の間の絆を探求する。
有名人のマーケティングはビジネスと創造力のスキルを組み合わせた独自のものです。 広告キャンペーンは、顧客の注目を集め、広告主の目標を達成しなければなりません。 エンターテインメントとセールスマンシップの間のバランスをとるのは難しいものです。 それは成功したものと同じくらい多くの失敗した広告キャンペーンがある理由です。
有名人のマーケティングの世界と成功するために必要なすべてのスキルに導入を取得するための最良の方法は、マーケティングの学位を取得することです。 学生は、マーケティングの歴史、倫理、戦略を含む幅広い教育を受けることになる。 (倫理的マーケティングも参照)
大学院レベルでは、マーケティングの学位はより焦点を絞ったものになる。 学生は、自分の最も興味のある分野、または自分のキャリア目標に最も関連する分野を専門に選ぶことができる。 これは、市場調査の実行、高度な生産技術、国際的なマーケティング戦略や消費者心理を含むかもしれません。 このような場合、「憧れの存在」であることをアピールすることが重要です。 そのため、このような「掟破り」な仕事は、「掟破り」である。 一方、高卒や準学士を取得している人は全体の3％に過ぎません。 マーケティングの学位は、広告キャンペーンを成功させるために必要なスキル、経験、意欲を持っていることを雇用者に証明するものです。
Experience for Marketing Managers
ほとんどすべての仕事と同様に、マーケティング担当者は経験を積むにつれ、何をするのが良いのかわかるようになります。 広告の世界では、経験と成功の実績が重視されます。 以下は、現在のマーケティングマネジャーが、マネジャーに昇進するまでにどれだけの期間、現場で働いていたかを示すグラフです。
有名人の推薦者と仕事をすることを望む企業は、彼らのサービスに対してプレミアム価格を支払うことをいとわないはずです。 セレブリティ・マーケティングの最大の欠点は、セレブリティとのパートナーシップを確保するためのコストが高いことである。 テレビCMのような広告媒体は高額になるため、中小企業は印刷広告やサイン会など、より手頃なオプションに焦点を当てることができる。
企業が有名人のマーケティング戦略を利用することを選択する理由はいくつかある。 消費者がその有名人の顔に親しみと安心感を持てば、新製品を簡単に紹介することができる。 ジェイミー・リー・カーティスは、ダノンヨーグルトの新商品を、健康で活動的な年配の女性というイメージと結びつけてサポートするために雇われたのである。 また、有名人のマーケティング戦略は、単に有名な商品と人気のある有名人を関連づける方法である場合もあります。 ペプシのような成功し、確立されたブランドは、頻繁に有名人のマーケティング担当者を使用して、ソーダを若く、魅力的で、楽しい人々と関連付けるのに役立っています。 (「ソフトドリンクのマーケティング」も参照)
有名人のマーケティング計画はどのように開発され、実施されるのか？
有名人のマーケティングキャンペーンを成功させる鍵は、正しい有名人と正しい製品を結びつけることにある（「製品のマーケティング」も参照）。 セレブリティは、信頼できる推薦者として世間から見られていなければなりません。 彼らの評判や履歴書は、彼らが広告を出す製品を反映していない場合は、マーケティングメッセージは空虚に表示されます
有名人の信頼性は3つのカテゴリに分割：専門知識、信頼性、魅力的。 成功する有名人の支持者は、彼らが支持している業界の専門家と見なされる必要があります。 有名シェフがモーターオイルより包丁を売る方が信用できるだろう。 また、有名人は、マーケティングを行う層にとって信頼できる人物でなければなりません。 もし、有名人に波瀾万丈の過去があったり、物議を醸すような意見があれば、スポークスマンとしての信頼性は低下してしまいます。 最後に、ターゲット層にとって魅力的であること。 これは、単に肉体的な魅力だけではありません。 2053>
一旦、セレブが選ばれると、多くのロジスティクスの細部を解決しなければならない。 エンドーサーと広告主の両方の利益を守るために、契約条件が明確に記述されていることが重要である。 エンドースメント契約の長さを確立する必要があり、どちらかの当事者に適用される任意の特別な条件に合意する必要があります。 エンドースメント契約は、エージェント、弁護士、マーケティング担当者の間で長時間の交渉が行われた後に締結されます。 2053>
Selecting a Celebrity Marketer
Marketers use the acronym FRED to evaluate the strengths and weaknesses of potential marketing campaigns.有名人が自分で交渉を行うことはほとんどありません。 同じツールを使って、有名人のスポークスマンを評価します。 2053>
- Familiarity – 有名人が人口の可能な限り広いセグメントに精通しているほど、彼らの広告は、より感情的になりますここでそれがどのように動作するかです。 比較的無名の有名人はニッチな製品を販売し、非常に特定の人口統計に話すために使用されます。
- Relevance – マーケティング担当者は、製品とその有名人の支持者の間に最大の適合性を作成するために努力しています。 選ばれた有名人は、大衆の目には、彼らが支持する製品にリンクしていると映らなければなりません。 リンクが大きければ大きいほど、顧客は配信されているメッセージを信頼します。
- Esteem – 有名人の支持者が持っているより尊敬は、彼らが支持している製品にその尊敬を引き継ぐことになります。 有名人のマーケティングは、有名人の評判を製品に関連付けることです。 238>
- 差別化 – 広告市場は激しく、それはお互いから類似の製品を区別することが困難な場合があります。 広告主は常に、競合他社と比較したときに自社製品がユニークに見えるようなメッセージやイメージを見つけようとしている。 難解な、または予期しない有名人のスポークスマンを持つことは、群衆から目立つための素晴らしい方法かもしれません。
Attributes and Skills of a Celebrity Marketer
Celebrity marketing requires special skills that make these professionals unique in the field of advertising. まず、何よりも、セレブリティと仕事をする人は、ハリウッドの華やかさを脇に置いておくことができなければなりません。 エンドースメント契約はビジネス取引であり、広告主はまばゆいばかりのセレブリティを相手にしていても、客観性を保つことが重要です。 広告主は、製品やメッセージに最適なペアを組むために、大衆文化における有名人の位置を正確に特定できなければなりません。 メディアの動向、現在の有名人のゴシップや今後のブロックバスター映画は、成功した広告主が追跡しなければならないすべてのものです。
最後に、有名人のスポークスマンを扱うマーケティング担当者は、人々と例外的でなければならないと地球上で最も有名人のいくつかのエゴに対処することができます。 有名人が有名なのは、その桁外れの個性があるからですが、それがビジネス上の関係をこじらせてしまうこともあります。
マーケティングスクールはどのようにあなたの成功を助けることができますか？
推薦校
-
Grand Canyon University (GCU)
GCU の Colangelo College of Business では現代のビジネス環境での要求に対応する最先端の学位を提供します。
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Southern New Hampshire University (SNHU)
マーケティングの学位を取得し、ビジネスと消費者行動の間の絆を探求する。
有名人のマーケティングはビジネスと創造力のスキルを組み合わせた独自のものです。 広告キャンペーンは、顧客の注目を集め、広告主の目標を達成しなければなりません。 エンターテインメントとセールスマンシップの間のバランスをとるのは難しいものです。 それは成功したものと同じくらい多くの失敗した広告キャンペーンがある理由です。
有名人のマーケティングの世界と成功するために必要なすべてのスキルに導入を取得するための最良の方法は、マーケティングの学位を取得することです。 学生は、マーケティングの歴史、倫理、戦略を含む幅広い教育を受けることになる。 (倫理的マーケティングも参照)
大学院レベルでは、マーケティングの学位はより焦点を絞ったものになる。 学生は、自分の最も興味のある分野、または自分のキャリア目標に最も関連する分野を専門に選ぶことができる。 これは、市場調査の実行、高度な生産技術、国際的なマーケティング戦略や消費者心理を含むかもしれません。 このような場合、「憧れの存在」であることをアピールすることが重要です。 そのため、このような「掟破り」な仕事は、「掟破り」である。 一方、高卒や準学士を取得している人は全体の3％に過ぎません。 マーケティングの学位は、広告キャンペーンを成功させるために必要なスキル、経験、意欲を持っていることを雇用者に証明するものです。
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