ブランドエクステンション戦略

ブランドエクステンション戦略とは何ですか？

おそらく、ブランド拡張の最も有名な巨人の1つはアマゾンだと思われます。 1995年、アマゾンはオンライン書籍販売業者としてスタートしました。 それ以来、このブランドは、音楽、食料品の配達、消費財、映画など、あらゆる分野に広がっています。

ブランド拡張の長所と短所

確立したブランド名を使うことで、企業はすでに消費者の信頼を得ているため、新しい製品をより簡単に売り始めることができます。

正しく行われれば、ブランド拡張は既存のブランドに対する認識を改善するのに役立つことさえあります。

しかし、ブランド拡張は、それを実施しようとしている企業が慎重に検討しなければなりません。

ブランド拡張には、トラブルを招くいくつかの落とし穴があります。 ひとつは、製品カテゴリーがその企業の主力製品と密接に関連していない場合、顧客が混乱したり、拡張をまったく無視したりする可能性があることだ。 あるいは、ブランドの新製品が失敗した場合、ブランドとそのほかの製品に全体的な損害を与える可能性があります。

ブランド拡張の成功例

Apple – Appleはパーソナルコンピュータの会社として始まりました。 その後、MP3プレーヤー、ワイヤレスヘッドフォン、クレジットカードプロバイダー、音楽ストリーミングサービスなどに拡張している。 現在では、電子メールサービスプロバイダのトップ、ビジネススイートプロバイダのトップ、そしてAIのリーダーでもある。

Mailchimp – 人気のメールマーケティングプラットフォームであるMailchimpは、最近、有料ディスプレイ広告スペース（Facebook広告など）に拡張しました。