印刷広告とデジタルマーケティングの統合がうまくいった5つの実例

「統合マーケティング」という言葉が広告界の命名法になってから、もう30年以上経ちますね。 クリエイティブ、メディア、テレビ、ラジオ、印刷物を分ける境界線を曖昧にしようというのが、統合マーケティングの当初の考え方でした。 その後、デジタルマーケティングが登場しました。

2015年も、これまでと同じように、広告主はできるだけ多くのターゲットにメッセージを響かせたいと考えています。 テレビ、印刷物、デジタル、ラジオのすべてが、単一のメディアでは決して達成できないようなメッセージの到達範囲と頻度を作り出すために開始されるキャンペーン、つまりマス・コミュニケーションの現代の聖杯は、統合キャンペーンであると言ってもよいでしょう。

少なくともブランド認知のカテゴリーにおいて、広告主に多大な利益をもたらした5つの注目すべき統合キャンペーンを見てみましょう。 女性用化粧品は、確かにこのカテゴリーに入ります。 レオ・バーネットのクライアントであるフェミニンケア製品のトップブランド、オールウェイズは、若年層へのブランド認知を高めたいと考えたとき、この課題に取り組みました。

広告が調査を始めると、あるデータポイントが目につきました。 レオ・バーネットが発表したキャンペーンのケーススタディで、チーフ・クリエイティブ・ディレクターのジュディ・ジョンは、「私たちは、思春期の傷つきやすい時期に女の子に影響を与えるさまざまな要素を探りました。 この探索中に、誰かがボードに『少女のように』と書かれた紙を貼り付けました。 それだけです。 部屋にあったたくさんのアイデアや紙片の中で、私たちは一瞬にしてその紙片に引きつけられました」とジョンは説明します。 “そのアイデアはこう説明された。 “like a girl “は昔からある言葉で、軽蔑的な意味で使われている。 その日から、私たちはそのアイデアを基に作り始めたんだ”。

こうして #likeagirl キャンペーンは生まれました。

キャンペーンを実行するために、Burnet はドキュメンタリー映画監督の Lauren Greenfield に依頼して、「女の子のように走る、女の子のように投げるなど」、十代の若者が「女の子のように」という言葉をどう見ているかを描いて、説得力のある映画を制作してもらいました。 十代の若者たちは、予想通り、女の子がどう走るか、どう投げるかという社会の伝統的な概念にのっとって走ったのです。

次に、映画制作者は若い女の子に同じことをするように頼みました。 結果は大きく異なり、若い女の子たちは皆、「女の子らしく」物事を行うことに自信を持っているように描かれていました。 映画の最後には、「#likeagirlを驚くべきことを意味するようにしよう」というキャッチフレーズが書かれています。

ハッシュタグ#likeagirlは、2014年6月にYouTubeでリリースされました。 同時に広報キャンペーンも開始しました。

このキャンペーンに対する世界的な反応は驚異的なものでした。 YouTubeの映像は、150カ国以上で850,000,000回以上視聴されました。 TwitterやFacebookでは、ハッシュタグがユーザーによって数え切れないほど使われ、若い女性に自信を持たせるというブランドのメッセージが伝えられました。 また、このブランドは、多国籍／多言語の大規模な印刷キャンペーンでメッセージを関連付けました。 このキャンペーンは、2014年に最も多くの賞を受賞したキャンペーンの1つです。

Southwest Airlines Transfarency

サウスウエスト航空のブランドの約束は、常に低価格と高い価値の1つでした。 航空会社が成長するにつれ、他の航空会社がブランドのアメニティや快適さの認知度を高めようとするため、このメッセージを伝えることが難しくなってきました。 サウスウエスト航空は、空の上で最も価値のある航空会社であることを改めて主張するために、最近、新しい「透明性」キャンペーンを開始しました。 このキャンペーンでは、テレビ、ラジオ、印刷物、デジタル資産を使って、同社の長年のバリュープロポジションを伝えています。

オースチンの広告会社 GSD&M が手がけたこのキャンペーンは、デジタルエージェンシー Razorfish によるマイクロサイトも自慢のひとつです。 このマイクロサイトは、アメリカン航空、スピリット航空、デルタ航空など、競合他社が請求する航空会社の隠れた料金を「暴露」することを目的としています。 また、「fee or fake」と呼ばれるクイズに参加すると、サウスウエスト航空のパイロットが踊りながら、競合他社の料金を紹介するというインタラクティブな構成になっている。

サイトには、「Dear Southwest」というマッド・リブス形式の機能もあり、ユーザーは事前に選択した単語を選んで、サウスウエスト航空への「手紙」を書くことができます。 この手紙は、ユーザーが他の航空会社でどのような扱いを受けたかについて苦言を呈したものです。

この新しく開始されたキャンペーンからの数字は入手できませんが、このキャンペーンがTwitterとFacebookの両方で生み出した話題は、ポジティブな兆候だと言ってよいでしょう。 現在、すでに何人かのTwitterユーザーがハッシュタグを採用し、自ら航空会社を宣伝しています。

Cancer Research UK

Cancer Research UKは、シンプルな署名がいかにがん治療に貢献するかを考えてほしいと考えています。 アトミック・ロンドンが手がけたこのキャンペーンは、テレビ、印刷、デジタルを融合させ、遺言でがん研究にお金を残すことが未来のためになることを伝えています。

キャンペーンのテント柱は、ジャングルジムや実験器具などの日常品を署名に見立てる、ドキュメンタリースタイルのフィルムです。 このフィルムは、印刷広告とデジタル広告でサポートされています。

アトミック ロンドンは、一貫したメッセージを聞く必要のある構成員に確実に届けるために、印刷物、デジタル、フィルムを通じて広告を強調することを選択しました。 英国に本拠を置くCancer Researchは、このキャンペーンを成功させたと宣言しています。

しかし、このグループが手にした最初の成功は、これだけではありません。 そのウェブサイトによると、「Be Clear on Cancer」キャンペーンは、署名キャンペーンと同様のロードマップに従っており、3週間以上咳をしていたら医者にかかるように説得することで、1,000人以上を救ってきました。

DirecTV ads with Football Players

多くの統合キャンペーンは、最初からマルチチャンネル メッセージとして計画されています。 しかし、時には、クリエイティブがあまりにも魅力的で、広告のファンが独自のバージョンでメッセージを押し進めることもあります。 DirecTVの「Alter Ego」キャンペーンは、クリエイティブが非常に優れているため、ファンが参加するのを待ちきれないというものです。

このキャンペーンは2014年に始まり、Rob Loweが2つの分身を演じ分けました。 成功した分身はディレクTVを持っており、失敗した分身はケーブル加入者でした。

このキャンペーンは、虚偽広告としてコムキャストとベタービジネスビューローの両方による精査に直面し、ロブ・ロウのキャンペーンはもうありませんが、ダイレクトTVはターゲットをスポーツマーケティングというはるかに肥えた分野に移して、ダイレクトTV/ケーブル分身をスポーツするクォーターバックのトニー・ロモとペイトン・マニングを参加させたのでした。

“Peyton Manning DirecTV” で Google イメージを検索すると、アルターエゴのコンセプトを使ってファンが作ったミームの数百を見ることができます。 Facebook のスポーツ掲示板やFootball Fan Group を訪れると、これらのファンが作成したミームを目にすることができます。

DirecTV は、Comcast や BBB からの脅しにもかかわらず、キャンペーンを棚上げする予定はないとしています。 そして、それは不思議なことではありません。 Los Angeles timesの記事によると、DirecTVは2014年の第3四半期に28,000人の加入者を失った。 広告が掲載され始めた次の四半期には、149,000人の加入者を獲得した。

ナイキRe2PECT

真のスポーツ伝説は稀である。 しかし、元ヤンキースのショートストップ、デレク・ジーターが稀代のスポーツレジェンドであることに異論を唱える人はほとんどいないでしょう。 そのため、このような「忖度」は、「忖度」と「忖度」を掛け合わせることで、「忖度」が「忖度」でなく「忖度」であることを証明しているのです。

では、スポーツの伝説的人物が引退するとどうなるのでしょうか？ 過去には、パレードやスタンディングオベーション、記念品など、レジェンドの引退を祝う様々なイベントが行われてきました。

ほとんどの統合キャンペーンと同様に、#R2SPECT キャンペーンは、ヤンキースでのジーターの功績に対して、あらゆる層の有名なニューヨーカーが帽子を傾ける様子を描いた、感動的な動画から始まりました。 このキャンペーンでは、テレビ、印刷物、屋外広告、そしてもちろんデジタルメディアを使って、メジャーリーグ最後のシーズンを迎えたヤンキースの最愛のショートストップへのオマージュを広めました。

Pixlee によると、このキャンペーンはオンラインで 4400 万人以上のユニークユーザーに届き、Facebook や Instagram、Twitter などほとんどのソーシャル メディア ネットワークでトレンドとなりました。 9820>