美容・化粧品業界は驚異的に巨大です
世界的には、スキンケアが最も収益性が高く、5000億ドルを超える産業と言われています。
そして、YouTubeの美容ビデオの45％がメイクアップ・チュートリアルであることは、驚くことではありません。 そして、小規模なブランドは繁栄しています。
この消費者主義の変化は、巨大企業とは異なる価値観を持つ小規模なブランドが、市場をうまく切り抜けることを可能にしています。
オーガニックスキンケアブランド、天然保湿剤、持続可能な成分は、消費者がその一員になりたいと思う独自のセールスポイントです。
さらに、GlossierなどのD2Cブランド（Direct To Customer）やBirchBoxやIpsyなどの定期購入ボックスの成功は、顧客基盤を構築する最善の方法として、インターネットの力を確固たるものにしています。 しかし、店頭販売であれオンライン販売であれ、最初に来る物理的なタッチポイントは1つだけです。
この記事では、
- eコマースにおける化粧品パッケージの役割
- 化粧品パッケージをデザインする方法
- 化粧品ブランドのパッケージ全体の作成
しかし、デザインの前に、化粧品の世界ではますます重要となっているトピックを紹介します。
化粧品業界における持続可能性
より多くの消費者が、化粧品に天然成分を使用する小規模なブランドに信頼を寄せています。
現代では、見た目/感触/香り/味が良い化粧品は重要です。
しかし、これまで以上に重要になっているのは、その製品が何でできているか、その製品が何で包装されているかです。
マイクロビーズの完全禁止は正しい方向への第一歩でしたが、これには 2 つの理由がありました。
- マイクロビーズは環境に大打撃を与え
- 体に深刻なダメージを与える
さらに、我々が住む現代の「呼びかけ文化」において、大小両方のブランドが消費者によって責任を問われている
もっと読む。 DTC eコマースで注目すべき消費者動向
このため、ユニリーバのような大規模な化粧品ブランドは、より持続可能であるために一歩を踏み出しています。
そして、もしあなたのブランドが、原材料とそのパッケージの両方に持続可能性を組み込まないなら、取り残されてしまうでしょう。
化粧品ブランドのパッケージをデザインする際に念頭に置くべき、サステナビリティのヒントをいくつかご紹介します。
- 可能な限りバージンプラスチックを使用しない
- リサイクル素材やリサイクル可能な素材を使用する
- 製品およびパッケージデザインに持続可能性を組み込む
- 詰め替え可能な高品質のパッケージを使用する
- 化粧品ブランドのパッケージデザインに持続可能性を組み込むには、次のようなヒントを参考にしてください。
- 開封しやすく、100％使用できるパッケージを使用する
- 成分やパッケージを透明にして、USPとして使用する
化粧品業界のサステナビリティは、かなり進んでいます。 しかし、大小のブランドによる一貫したイノベーションが、正しい方向性を保ち続けるでしょう。
持続可能性と化粧品業界の関係を認識したところで、独自の化粧品パッケージのデザインを始めるために何が必要かを見てみましょう。
Getting started with cosmetic packaging design
パッケージング デザインを始める前に知っておくべき基本的なことがいくつかあります：
Know your brand
おそらく、ブランディングに多くの時間と努力（およびお金）を費やしてきたことでしょう。 したがって、現在のデザイン資産 (ロゴ、画像、カラー パレット) をパッケージング デザインの基礎として使用するのは当然です。
下の画像では、ポーランドの化粧品ブランド Zojo Elixers が、配送パッケージと製品パッケージの間で一貫したブランディングを行っていることがわかります。 Packhelp
あなたのブランドは何を語っていますか？
明るく、派手で、自分の顔をしていますか？それとも、もっと繊細で、落ち着いていて控えめですか？
あなたが誰で、顧客にどんなブランド価値を描いているのかは、化粧品のパッケージデザインに大きな影響を与えるでしょう。
もっと読む:
Know your customer
あなたの顧客は、これまで注目されなかった肌を修復しようとするたくましい男性でしょうか？
化学物質を含まない化粧品を求める健康志向の女性にアピールしようとしていますか？
キラキラしたものに夢中になっているティーンを惹きつけたいですか？
マーケティングの世界のあらゆることと同様に、誰にアピールしているかを知る必要があります。 理想の顧客像を深く描き、ブランディングと合わせて、化粧品に最適なパッケージを作成することができます。
続きを読む ターゲット市場の定義方法
化粧品パッケージングソリューション
美しい化粧品パッケージをデザインするためには、実際に使用するパッケージを決定する必要があります。
製品を販売する場所や顧客に届ける方法に応じて、使用するパッケージの種類はさまざまです。
店頭販売、オンライン販売、またはその両方であっても、以下のものが必要になります：
- 製品包装
- 内包物
- 配送包装
製品包装とは生の製品を入れる容器を指します。 また、「匠の技」とも呼ばれるように、「匠の技」を駆使した製品づくりも行っています。 これは、小売店の場合はカスタム印刷された紙袋、またはeコマースブランドであればカスタム印刷されたメーラーボックスの形になることがあります。 口紅、マスカラ、ファンデーション、ハイライター、ブロンザーなど、これらのアイテムのパッケージングで車輪を再発明しようとしないことです。
その他のものについては、膨大な数の選択肢があります。
ポンプボトルは、石鹸や洗顔に最適で、小さいポンプボトルやガラスのスポイトボトルはオイルや美容液に適しています。
下の写真は、TheGroomedManCoがポンプボトルを使って、クレンザードルを作っているところを見たものです。
ヘアスプレーの濃縮ブレンドは、スポイトボトルでも使用できますが、より一般的にはスプレーボトルで希釈して使用します。
瓶やプラスチック容器は、保湿剤やボディバターのように大量に使用されます。 小売店では、これは、顧客が試用する前に製品について「読む」媒体です。 ほとんどの場合、それは標準的な四角い箱です。
しかし、四角い箱でなければならないというわけではありません。
商品の形と、その周りに置くユニークな方法を考えてみてください。
多くの場合、化粧品のインナーパッケージは、商品パッケージがその役目を終えているので、過度に保護する必要はなく、目を引く形や素材で自由に試すことができます
化粧品の配送用パッケージ
配送用パッケージは、オンライン販売とインストア販売で異なる唯一のパズルです。
小売店の配送用パッケージの最も一般的な形態はカスタムペーパーバッグです。
Source: Packhelp
デザイン性の高い紙袋は、混雑したモールやショッピングセンターで買い物をする顧客を歩く広告塔にすることができます。
eコマースや購読ボックスブランドにとって、丈夫なメーラーボックスは一般的なソリューションです。 Packhelp
3層の段ボールは、無骨な配達員によって投げ飛ばされても、箱の中身（つまり製品）を安全に保つことができます。
さらに、USPを記載し、ブランディングを反映し、化粧品の箱詰め作業を少し体験させることによって、オンラインショッパーになぜあなたから購入したのかを思い出させる、大きな白紙のキャンバスとなるのです。
マーケティングチャネルとしてパッケージを最大限に活用する方法
ブランドと顧客を定義し、製品に最適なパッケージのタイプを把握したら、次は必要なラベルをいくつか見てみましょう。 EUやFDAには、製品とパッケージの両方に表示しなければならない義務的なマークがいくつかあります。
ここでは、パッケージのシンボルの世界で何が何を意味するのか、簡単に説明します。
その他の有益なシンボル
もちろん、顧客と信頼関係を築くために役立つシンボルは他にも数多く存在します。 たとえば、「クルーエルティ・フリー」のラブ・バニーなどです。
- Organic, vegan, natural and/or cruelty-free certification logo if applicable
- Sustainable packaging certifications
- Warning labels for people with allergies
化粧品のパッケージに必要なものはすべて揃ったので、次は創造力を発揮しましょう！
- そして、
化粧品パッケージのインスピレーション
ここでは、ユニークなパッケージを持つさまざまな小規模化粧品会社を紹介します。
髪の健康のために高品質のサプリメントを販売するOaseは、驚くべきパッケージを持っています。
ミニマルで、錠剤の深い赤色を引き立てるシンプルな色を使用しています。
ヨープソープは、新鮮で強烈で楽しい香りの石鹸を作る会社で、果物や植物など、一日にちょっとした元気を与えてくれるさまざまな匂いをカバーしています。
ご覧のように、そのハッピーで明るく前向きな姿勢を製品パッケージにも貫いています。
Source: Packhelp
パッケージも機能的で、ヨープにボーナスポイントがあります。 3本のボトルを1つのパッケージで固定し、キャリーハンドルも付いているので、ビニール袋は必要ありません。
次に紹介するのは、上質な素材のみを使用したシンプルなスキンケアを誇る「キレスキン」。
The Old Norseは、ヒゲ用品とボディソープを中心としたメンズスキンケアカンパニーです。 バイキングのイメージを維持するために、ナチュラルな厚紙のクラフトの質感とシンプルな黒のプリントを使い、製品パッケージにブランドのイメージを結びつけています。
Source: Packhelp
これらの自然な色、テクスチャ、形状に、木毛のための空洞の充填材を組み合わせることで、小さなeコマース ブランドのための完全で一貫した購買体験を実現しました。
イギリスのスキンケア会社ジョン マスターズは、クリスマスにシャンプーとリンスの限定版を作り、その年の象徴である香りを展示しました。 ほのかな、しかし親しみのある香りが、あなたを故郷に連れ帰ります。
Source: Packhelp
これらの感情は、落ち着いた色と手書きのフォントという形でパッケージにコピーされています。
Over to you
化粧品業界は多くの挑戦と機会を提供しています。 しかし、ブランド・ロイヤルティを確立し、顧客が何度も足を運ぶようにするのは、必ずしも容易ではありません。
パッケージを少し工夫するだけで、顧客が単に商品の消費者ではなく、あなたの化粧品に恋をしてくれるような舞台を用意することができるのです。 そこには、たくさんのクリエイティブな機会があります！
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