世界をより良い場所にすることを目指すブランディング、スタートアップ、ミッション駆動型企業に関するニュースレター
👋 For The Love第11号へようこそ！新規購読者118名を含め、皆さんがここにいてくれて本当にうれしいです！。 そして、私のニュースレターを共有してくださったMarketing Brewに感謝します（そして、マーケティングに関するあらゆることにウィットに富んだ見解を示してくださいました）。
Today we’ll discussing:
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The basics of branding building.
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今週発売された新製品を一挙紹介。「日常の問題を解決する」テクノロジーアクセサリーなど。
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Everlaneがマスクを販売、その音は威嚇的。
新しいブランドやDTCのトレンドについて学ぶのが好きな、好奇心の強い友人がいたら、ぜひFor The Loveを共有してください。
⚡ ブランディングを愛するために
企業が成功するには多くのことが一体となって機能しなければならず、最も重要なことの1つはブランディングです。 しかし、はっきり言って、どんなにブランディングしても、ひどい製品を救うことはできないのです。
「Juicero」を見てください。
あるいは Theranos:
つまり、Apple の「インスピレーション」ブランディングが彼らを救えないなら、何もできない。
しかし、ブランディングにできることは、何があなたの製品を特別にして、そして重要には、なぜ彼らがそれを購入すべきかを人々に示すことです。 人々が買うのは製品ではなくソリューションです。 そして、ブランディングが本当にうまく実行されたとき、彼らはライフスタイルを買っているのです。 セス・ゴーディン
売れるだけでなく、感動を与えるブランドを定義する際に考慮すべき5つの重要なことがあります。
まずは、あなたのブランドを本当にユニークなものにしているものは何なのか、という当たり前のことから始めましょう。 それが製品であれ、流通チャネルであれ、ブランディングはそれを主導する必要があります。
Apple が象徴的である（そして、よくコピーされる、上記を参照）のは、この理由からです – 彼らのブランドに関するすべてが革新を指し示しているのです。 製品をそれ自身のために語らせ、芸術作品、テクノロジーの驚異として位置づけ、それが持つ無限の可能性を指し示しているのです。 複雑なアイデアをシンプルに、そして美しく表現しているのは、製品と同じです。
2. 価値観を伝える。
ブランド価値が持続可能性や手頃な価格に集中しているかどうかにかかわらず、それらはあらゆる場所で目に見えるものであるべきです。
そして、価値観主導のブランドといえば、パタゴニアに勝るものはありません。 彼らの使命は完全にブランドに浸透しており、目に見える形で一貫して表現されています。
広告を見てみましょう。
そして最近では、「気候を否定する人に投票しよう」というキャンペーンを行いました。
環境は彼らのブランドの中核であり、タグに描かれている山並みで表現されています。 その結果、顧客は減ってしまったのでしょうか？ もちろんです。 しかし、買い物をするだけでなく、ブランドへの愛を共有する、非常にアクティブで熱心な顧客層を生み出しているのです。
これは、優れたフリースを作っているからではなく（それも一因ですが）、単に製品を販売するだけではなく、顧客が共感し、信じることができる何か、より大きなもののために立っているからです。
どのような野望であれ、それを明確にする。
Amazonは世界最大の川から名付けられ、「地球最大の書店」と謳われています。 地球と書いてあるのは、他の惑星も追加される可能性があることを示唆しています。 そして、この調子でいくと、ジェフ・ベゾスもすぐに火星最大の書店を持つことになるかもしれませんね。
ビジネスが進化するにつれ、ロゴも進化し、AからZを指す矢印で、必要なものは何でも揃っていることを表現しています。 これは、過度にデザインされたブランドでもなければ、特別にスタイリッシュでもありません。 そのため、このような「痒いところに手が届く」ような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、そんな商品開発を目指します。
アップルのように、ナイキは非常に最小限のブランディングで、革新的な製品とアスリートパートナーを強調することができます。
あるいは、「イーグル」のこの広告です。 “これは絶対にトレーニングシューズではありません。 イーグルはレース当日に履くために作られました」
ナイキはプロのアスリートに直接語りかけ、このシューズを必要とするタイプの人間を明確に描き出し、その過程で、このシューズを必要とするタイプの人間になりたいと思う多くの人々とつながっているのです。
ブランドの伝道者となる少数の顧客グループに傾倒することによって、ナイキは特定のライフスタイルの不可欠な部分として自らを位置づけ、同様にそのライフスタイルを送りたい多くの人々を引き付けたのです。 完璧を求めず、テストし、反復する。
ブランディングは、熟考され、洗練され、強くあるべきですが、*ブランドは進化するものなのです。 あなたのブランドはどのように見え、どのように聞こえるべきかという考えを持っているかもしれませんが、（私たちが議論してきたすべてのブランドがそうであるように）時間とともに変化していくことを保証します。
Netflixを見てください。彼らのビジネスモデルは、DVDの通信販売から総合メディアおよびテクノロジー企業へと変化し、それに伴って彼らのブランディングも進化してきました。 これが彼らの最初のロゴなのですから、これはいいことです。 ネット」から「Flix」を注文できるんですよ。
その後、より洗練されたロゴとアニメーションにアップグレードし、「ストーリー、言語、ファン、& クリエイターのスペクトルが Netflix を美しくしている」ことを、ベルベットのような背景で表現し、ムードを盛り上げるようになりました。
申し上げたように、強力なブランドを作ることだけが企業の成功の要因ではありませんが、コアな顧客に対して価値観や目標を効果的に伝えることで、かなり近づくことができるはずです。
“製品は工場で作られるが、ブランドは心の中で作られる”。 –
🔥 新しさを求めて
Nolliは、「より良い生活、仕事、遊びを支援する」テクノロジー製品、すなわち洗練されたパステルカラーの携帯ケース、バッテリー、プラグなどを発表しました。
フィンは、犬のサプリメント（マルチビタミンや鎮静剤を想像してください）のラインを立ち上げました。
🔍 For The Love of the Details
今週、私の受信箱にEverlaneメールが飛び込んできました。件名には・・・控えめに言って興味深いことが書かれています
私の最初の考えは、次のとおりでした。
言うまでもなく、私はいくつかの質問があります。 メールで何かヒントがあるかもしれません。
あ、そうか、ここでは説明なしなんですね。 100％人間で、しかも綿でできているなんて……まあ、いいや。
もしかしたら、このマスクは100％人間のみが使用できるものだと言っているのだろうか？ X-ファイルに出てくる人間とエイリアンのハイブリッドはつけてはいけないのでしょうか？ それとも100％人間の顔のためのものなのでしょうか？
Everlaneのサイトのどこかに説明があると信じて疑いませんが、今はこの謎と悪夢に耐えることにしましょう。
あといくつか…
何か取り上げた方がいいと思う話題はありますか？ あるいは、私が解剖できる面白い広告がありますか？ ぜひお聞かせください。 [email protected] にメールを送るか、このメールに返信するか、コメント欄に書き込んでください。
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Written by Aja Singer, a brand and creative strategy consultant interested in all things startup, mission-driven, and community. カナダ生まれ。 ブルックリンを拠点に活動。 インスタグラムとツイッターでもご覧いただけます。
