Facebookのパフォーマンスが低下していませんか？
より多くのファンにFacebookの更新情報を見てもらいたいですか？
そうであれば、Facebookのリーチを理解する必要があります。
この記事では、Facebookのリーチとは何か、なぜ一部のページが他のページよりも表示されるのか、自分のFacebookページのリーチを改善する方法について説明します。
Facebookのリーチとは何か
Facebookは常に新しい機能を展開し、ユーザーによりスムーズで便利な体験を提供しようと努力しています。 これは、あなたが追跡できる他のすべてのメトリックに影響を与えます：エンゲージメント、好きなこと、コメント、クリック、および否定的なフィードバック。 また、それだけではありません。 リーチには、投稿、ページ、オーガニック、バイラル、有料など、さまざまな種類があります。 Facebookのすべてはリーチに集約されます。
たとえば、ポストリーチとページリーチは異なり、異なる重みを持っています。 ポストリーチは、ニュースフィードで特定のポストを見た人の数です。 ページ リーチは、一定期間（毎日、毎週、毎月）、あなたの投稿コンテンツのいずれかを見た人の数です。
これら 2 つのリーチ指標は、欺いたり、混乱させたりすることがあります。 あまり頻繁に投稿しない場合、投稿リーチが非常に高くても、ページリーチは低くなることがあります。 頻繁に投稿する場合（たとえば、1日に5回以上）、投稿リーチは低くても、ページリーチはかなり高いかもしれません。
どちらを重視すべきでしょうか。 個々の投稿を多くのファンに見てもらうか、ブランドを定期的にファンの目に触れるようにするか、自問自答してみてください。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼ぶことにします。
投稿とページのリーチはどちらも3つの主要なサブカテゴリがあります：オーガニック、バイラルと有料regreat.
オーガニックリーチは、Facebookの無料を与えるリーチである。 これは、あなたのファンがあなたの更新を見たときに、ニュース フィードで発生します。 あなたのページを訪問するランダムなユーザーなど、他の可能性もありますが、ファンによるニュースフィードの表示と比較すると、これらは重要ではありません。
Viral リーチは、誰かがそれについてのストーリーを作成したためにあなたのコンテンツを見た人々で構成されています。 たとえば、ファンがあなたの投稿に「いいね」、コメント、または共有をすると、その友達があなたのページのファンでなくても、あなたの投稿を見ることになります。 同じことは、すでにあなたのファンであるかどうかにかかわらず、より多くのオーディエンスにリーチするためにお金を払った場合にも当てはまります。 ターゲットとなる人々の一人がストーリーを作成すると、その友人もそれを見ることになります。
バイラルリーチについて簡単に説明します。 インサイトのデータを Excel スプレッドシートにエクスポートする際、古いインサイト形式を選択すると、バイラル リーチのデータも含まれたままになります。 しかし、バイラル リーチは、2013年に展開された新バージョンのInsightsでは、オーガニック リーチのサブセクションに属します。 バイラルリーチの指標は、まもなくインサイトとFacebook APIから完全に消えることを期待しています。 Facebook は、詳細よりもシンプルさを追求することにしました。
有料リーチは、投稿リーチのサブセットであり、追跡とレポートが非常に簡単です。 お金を支払ったので、それがどこから来たのかがわかります。
Facebookのリーチを測定する最善の方法は何ですか？
最近まで、ファンの合計に対してFacebookのリーチ全体をベンチマークするのが一般的でした（私でさえそうでした）。 多くのソーシャルメディアマーケターは、ある投稿に対して到達した人数をチェックし、それをファンの総数と比較し、何人のファンに到達したかをパーセンテージで計算していました。 それは、もはやそれを見るための最良の方法ではありません。
Facebookの新しいインサイトでは、任意の時点でオンラインになっているファンの数にアクセスすることができます。 Facebook ページの投稿の寿命が 2 ～ 3 時間を超えることはほとんどありません。
それを考えると、その時間に Facebook にいたファンの合計数に対してベンチマークを行う必要があります。
投稿が600人に達した場合、私のページのファンの6.3%（9500人中600人）ではなく、投稿時にオンラインかつ到達可能だったファンの17%（3500人中600人）と見るべきでしょう。 これは、上司やクライアントにページのパフォーマンスを説明するときに重要なことです。 これは、あなたのハードワークが生み出した結果です！
良いリーチを得るのは難しいですか？
2013年12月に、管理しているページのオーガニックリーチの大きな落ち込みが報告されはじめました。 AdAge からの投稿で、Facebook からの「リーチが減少し続けることを予期し、ニュースフィードでの可視性にお金を払う用意をするべきだ」という「リークされた」デッキが明らかにされました。 ソーシャルメディアのエコシステムとブロゴスフィアは激怒しました。
12月は、この件に関する新しいブログ投稿がない日は一日もありませんでした。 ある人は、Facebook が自分たちのお金を盗むために卑劣な新しい方法を編み出したと非難していました。 12月20日、私は、さまざまな規模や業種の6,000を超えるページの平均データを調べました。 このデータでは、過去6ヶ月間、一定の減少が見られましたが、（人々が問題を報告し始めた）12月には顕著な減少は見られませんでした。 しかし、興味深い傾向を発見しました。
投稿のエンゲージメントが高いページは、（まったくないとしても）最も影響が少なかったのです。 エンゲージメント率が高く、ネガティブなフィードバック スコアが高い (つまり、ユーザーが投稿を非表示にしたり、スパムとして報告したりする) ページは、より影響を受けていました。 最後に、エンゲージメント率が非常に低いページが最も影響を受けました。
月平均のオーガニックリーチは、ファンベースの73%から55%に減少しました（オレンジ色のグラフ）。 12月の平均には大きな落ち込みがないことに注目してください。 しかし、この平均的な減少は、すべてのページに影響を与えているわけではありません。
黒いグラフは、私が管理している非営利団体のページの進化を表しており、その月間オーガニックリーチは同じ期間に増加しました。 このページは、投稿エンゲージメントが非常に高く、ネガティブなフィードバックが非常に少ないです。
ほとんどのソーシャル マーケティング担当者は、Facebookの新しいリーチ アルゴリズムのペイ トゥ プレイの側面について憤慨していました。 彼らは、Facebookが株式公開企業であることを非難し、お金のためだけに行動していると非難しました。 Google は、あなたやあなたのデータを収益化することに何の興味もなく、非営利団体として行動していると思いますか？ Google の検索アルゴリズムの変更 (パンダ、ペンギン、ハミングバードなど) は、Facebookのリーチ調整よりもはるかにオンライン ビジネスに大きなダメージを与えています。 ビジネスの無料の SEO ランキングが暗転すると、多くの場合、オーディエンスの前にとどまるために AdWords にお金を払います。
Facebook には、ビジネスにとって最高のターゲティング オプションの 1 つがあります。 私たちの一部にとって、Facebookを残してGoogle AdWordのターゲティング機能だけに頼ることは、ビジネスの自殺行為です。
Facebook、Google+、Instagram、およびTwitterは、互いに異なる補完的なものであり、対立する代替物ではありません。 しかし、なぜ、リーチする必要のある人々がすべての時間を費やしている場所から離れるのでしょうか。
Facebookのリーチにお金を払うと、良い投資収益率が得られるのでしょうか
一部の人にとって、Facebookにお金を払って露出することが必要になってくるでしょう。 これは悪いことなのでしょうか？ このような場合、「自分のコンテンツの認知度を上げるためにお金を払う必要がある」と考えるべきでしょうか？ もちろん、お金を払うに値しないコンテンツもあれば、払うに値するコンテンツもあります。 ターゲットオーディエンスのより多くの人（ファンであるかどうかにかかわらず）に到達するために、適切なコンテンツを宣伝するためにお金を払うことは、多くのコンバージョンにつながります。
まず、カジュアルなコンテンツとビジネスに適したコンテンツを区別しましょう。 最新の講演の写真、オフィスでの楽しいことのビデオ、ニッチに関する簡単なニュース更新は、すべて関連性があり良いものですが、それらのためにもっと露出を増やすためにお金を払うべきでしょうか？ いいえ。
そのような場合、
あなたは、あなたのために、あなたのために、あなたはあなたのための最も効果的になるために何をすべきかについて考える必要があります
あなたのために、あなたはあなたが何をすることができますか？ そうです。 あなたの時間と専門的なコンテンツには、それだけの価値があるのです。 30ドルや50ドルを節約するために、なぜそれらの努力を無駄にするのでしょうか？ それはナンセンスです。
短期的なROI（リードや収益など）を追跡できるタイプのコンテンツを共有している場合、100ドルまたは150ドルを支払って、300人または400人の優良なリードや、生涯価値400ドルの新規購読者10人を生み出す価値はないでしょうか？ もちろんです。 実際、この種のコンテンツでは、PPC で ROI を生み出すより手頃な方法は見つからず、多くのオプションを試しました。
下の例では、スポンサー付きの投稿を介して新しい顧客を取得するコストは 20 ～ 30 ドルであり、顧客ごとの平均収益の約 10％に相当しました。 私が知る限り、かなり良い投資収益率です。
Facebookのリーチを維持するための最適な戦術とは？
今年、Facebookのリーチを最大限に活用したいなら、その方法についていくつかのアイディアがあります。 特に、ファンがFacebookにいるときに投稿すると、エンゲージメント（これはリーチにつながります）を促進する素晴らしい方法です。
より頻繁に、異なる時間帯に投稿することは、リーチとブランドの認知度を全体的に高めるための最良の戦術です。 下の例では、左側のページは、かなり高い投稿リーチがあります（各投稿に対してファンの 24% が到達しています！）。 右のページは、投稿リーチがかなり低いです。 しかし、右側のページは1日に数回投稿しているのに対し、左側のページは1日に1回しか投稿していません。 全体的なページリーチは、右のページの方がはるかに高いです（月単位でリーチしているファンの割合は、93％対53％）。
常に優れたコンテンツを作成することは困難です。 また、”Select “は、”Select “の略で、”Select “が “Select “であることを意味します。 そのような中で、「キュレーションツール」を活用することで、素早くコンテンツを見つけ、その中からベストなものを自分のページで共有することができます。 ここで忘れてはならないのは、ブランドの認知度です。
共有できる他のタイプのコンテンツは、会議への出席や講演、あるいはテレビやラジオ番組への出演などのイベントです。 このような投稿は5分もかかりませんので、毎日の習慣に加えるだけです。
常緑コンテンツを忘れてはいけません! これは、11月18日に公開されたブログ記事について、2月9日に公開されたJon LoomerのFacebookページへの投稿です。 まだ、「いいね！」「シェア」「クリック」を獲得しています！
Facebookのゲームのルールを変更するとイライラしますが、まだネットワークを有利に使用することができます。 リーチがすべての報告データにどのように影響するかを理解し、コンテンツを賢く選択し、コンバージョンにつながる投稿を促進するためにお金を払うことで、最終的に優位に立つことができます。
リーチのパフォーマンスを平均と比較し、より良い結果を得るためにここに挙げたヒントを活用してください。
