Facebook Audience Insightsのご紹介です。 How to Use To Find Your Target Audience

Facebook には、キャンペーンを特定のオーディエンスに向けるためのアイデアを集めた独自のツール Audience Insights.

デジタルマーケティングについて寝起きに考える私たちにとって、これは必須のリソースとなります。

結局のところ、視聴者の要求はますます高まっています。

彼らにリーチするためにお金を払う場合、投資したリソースから最大の可能性を引き出す必要があります。

100万人にリーチしても、そのうちの誰も望ましい行動を取らなければ、何の意味があるでしょうか。

しかし、逆に、ペルソナを深く知り、コンバージョンする可能性が高い人とだけ対話すれば、ビジネスに大きな成果を生み出すことができます。

正しい方法で使用すれば、セグメンテーションは、会社の財務的健全性を保証する素晴らしいツールになります。

このツールを意識して使う方法を知りたい方は、読み進めることをお勧めします。

今日の記事では、Facebook Audience Insightsを使って、世界最大のソーシャルネットワークでの広告からの収益を最適化する方法を、実践的かつ教訓的に紹介します。

ご興味はありますか。

Facebookオーディエンスインサイトとは

ポルトガル語で「洞察」は、「アイデア」「情報」「知識」と訳されます。

オンラインマーケティングの環境では、リソースの最適な適用を確実にする方法がひとつあります：測定基準を使うこと。

消費者データにアクセスすれば、消費者の習慣や風習を理解し、販売するものに関心を持つ人だけをターゲットにするよう戦略を適応させることができます。

つまり、すべての人とコミュニケーションしてはいけないのです。

結局、スポンサーキャンペーンでは、取引を締結しそうにない人たちにリソースを割り当てるということですね。

世界最大のソーシャルネットワークはFacebookです。

アクティブユーザーは約25億人（Statisa、2019年）で、オンライン環境における現象です。

ブラジルでも、それは変わりません。

利用率は第4位で、登録者数は1億2千万人です。

インターネット ユーザーがソーシャル ネットワークに飛び込むとき、彼らは事実上、いくつかの個人情報の収集を可能にする契約に署名しています。

このような大規模なベースがあれば、多くのドアが開かれます。

これはまさに、Audience Insightsが私たちに与えてくれるものです。正確なプロファイリング分析の可能性です。

マーケットインテリジェンスを介して、私たちは正しいオーディエンスとコミュニケーションできます。

もちろん、リードやエンゲージメント、トラフィック、収益、売上などの一般および特定の目標を達成できます。

ポルトガル語ではAudience Informationといいますが、つまり、視聴者を知り、理解するためのデータ分析ツールということですね。

Audience Insights では、以下の情報にアクセスできます。

• 年齢、性別、関係性、教育レベル、職種
• 場所と言語
• 興味、趣味、買い物履歴、行動
• 好みとトレンド。

情報に基づいて判断することで、キャンペーンを最適化できる可能性が大きく高まります。

インターネットでは、飛行するために状況をコントロールする必要があります。

これはまさに、Facebook Audience Insightsがファンページの管理者に提供するものです。正しい方法で、賢く成長させていくのです。

なぜオーディエンスを知ることがそれほど重要なのでしょうか。

有料インターネットキャンペーンでは、収益を上げるために貴重なリソースを投資します。

言い換えれば、交換があるのです。

Facebookはスペース、クリック、戦略リソースを料金で提供します。 しかし、ソーシャルネットワークが請求しないとても大切なことがあります。それは「情報」です。

サンパウロの実店舗がマナウスに住む人々に広告を出すのは意味がありません。

同様に、紳士靴の小売業者は女性と対話する必要はありません。

そしてなぜ独身者向けのバレンタインデープロモーションを作るのか。

簡単に言えば、オーディエンスを知ることは、顧客になる可能性を持つ人々だけにリソースを向けるチャンスです。

これにより、コストを削減するだけでなく、収益創出のさまざまな機会を開くことができます。

例を見てみましょう。

あるサッカークラブのタイトルを記念して、そのチームのシャツのプロモーションを行うことにしました。

この場合、チャンピオンチームのファンであるパウロと、スポーツに興味すらないルイスのどちらに宣伝をする価値がありますか。

これは、インターネットにおけるセグメンテーションの力を特徴づける 1 つの状況です。

もう 1 つの状況は、リマーケティングのように、特定のページにすでにアクセスしたことのあるユーザーだけをターゲットにする場合に起こります。

フォロワーのみとコミュニケーションする、顧客の活動をベースにする、イベントでの行動を指定するなど、さまざまなことができます。

とりわけ、インターネットマーケティングに不可欠な要素であるオーディエンスの資格について話します。

望ましいオーディエンスと対話することによって、コミュニケーションを個人化する調整をすることができます。

結局のところ、異なるプロファイルを持つ人々は、言語、チャネル、コンテンツ形式などに関する好みを持っています。

ですから、オーディエンスを知ることは、最高の結果を得るための検索の基本ステップであると、恐れずに言えます。

Facebook Audience Insights の機能は素晴らしい機能と特徴のリストを提示しています。

しかし、このプラットフォームでは、これらすべてを3つの特定のカテゴリに分類しており、このツールが提供するものを理解しやすくしています。

People Insights

Peopleインサイトは、ユーザーの行動とコミュニティ構築に直接関連する情報を扱います。

統計は、消費者がプラットフォーム内でどのように行動し、反応したかを正確に示しています。

といった指標があります。

• Facebookにアクセスする時間と曜日
• 地理的位置
• 使用デバイス
• ログイン回数
• 言語
• 活動頻度
• インターネットユーザーがよく利用するグループ
• 関係性、職業および教育レベル。

また、特定の期間を選択して、成長率や習慣の変化を比較、観察することもできます。

これによって、トレンドを予測し、将来に備えることができます。

これによって、コンテンツマーケティング、ブランディング、オーディエンスとの関係戦略が非常に容易になります。

世界で最も革新的なブランドは、オーディエンスの現実に近づくリアルインタラクションがいかに関連性が高いかをすでに理解しています。

何もせずに、73％の人々が積極的に社会に貢献するよう期待しています（Facebook、2019年）。

このデータを活用して視聴者を魅了する方法を知っていれば、必ず満足のいく結果が得られるでしょう。

Advertising Insights

ちょうど広告インサイト (Advertising Insights) で、Facebook 上のスポンサー コンテンツに関する指標です。

この場合、使用、行動、消費者の好みに関する膨大なデータのコレクションにアクセスすることが可能です。

このタブに含まれる例:

• Most engaged formats (videos, text, images, GIF)
• Consumer interests
• Behavior trends
• Event advertising
• Purchase history
• Test results。

つまり、測定可能なデータに基づく分析が可能になり、キャンペーン改善のためのギャップや調整を見つけ出し、結果を最適化することができます。

ツールと機能

ツールと機能のすぐ下にある、プラットフォームが提供する機能に関する情報にアクセスします。

これは、広告主の生活を容易にするために見つける方法で、その使用について市場を教育しています。

ここでは、次のようなアプリケーションを見てみましょう。

• 異なる国同士のデータ比較を行う「Cross Border Insights Finder」
• 知識を共有するディスカッションフォーラムがある「Creative Central」
• Facebook講座のオンラインアカデミー「Facebook Blueprint」
• Facebook for Business」。 関連するコンテンツを配信するプログラム
• Instagram for Businessは、前作と同様、他のソーシャルネットワークに向けたもの
• Facebook Adsは、キャンペーンを設定するメディアツールです。

個々のファンページの数を測定するFacebookインサイトは、ビジネスページに直接結合され、特定のオーディエンスに関するデータが含まれていることを覚えておくとよいでしょう。

ターゲットオーディエンスの特定方法

ここまでは、Facebookオーディエンスインサイトがどう機能するかを理解しましたが、その使い方を知っているということではありません。

そのためには、マーケットインテリジェンスを利用する必要があります。

分析なしのデータは、あまり意味がありません。

今のところ、それらは最高のパフォーマンスを追求する強力な味方ですが、人間のインサイトに代わるものではありません。

機会を評価し、問題を見つけ、提供されているすべてを使ってソリューションを作成しなければならないのです。

そのために、あなたのビジネスに最適なセグメンテーションを行い、ターゲットオーディエンスを特定する方法をご覧ください。

Segment your audience according to your offering

企業は、同じ痛みに焦点を当てた製品を提供できますが、まったく異なるオーディエンスに対してです。

現代病と考えられているものの例として、不安を挙げてみます。

この問題に取り組める企業はたくさんあります。製薬業界、スポーツジム、食品分野、エンターテインメント企業、そして鍼灸やヨガ、お絵かきなどのサービス業もそうです。

同じセグメントの企業でも、競争を避け、一部の人のロイヤリティを確保するために、バリエーションを設ける必要があります。

そうすれば、キャンペーンもより効率的になります。

それがパーソナライズの大きな可能性です。

まさにあなたが望む人と対話することで、人々はより快適にビジネスを行い、関係を確立できると感じます。

キャンペーンを理解する

各キャンペーンには固有の目標があります。

同じ企業が、1人または複数のセグメント化したオーディエンスに達するために異なる行動を生み出すことができます。

さらにそのそれぞれが固有の特性や設定を持つことになります。

同じビジネスで異なる製品を提供することは可能であり、それに対してユニークなオーディエンスも選ばれる。

このため、計画は不可欠である。

ある企業で戦略が成功しても、それが別の企業で同じ効果を持つとは限らない。

11月に行った提案は12月にはうまくいかないかもしれない。

ある製品の広告に使用したテンプレートは、おそらく別のターゲットでは機能しないでしょう。

それを区別する状況要因やオーディエンス要因があります。しかし、Facebookオーディエンスインサイトを通じて、それぞれの状況を分析し、正しくターゲットを適用できます。

Uunderstand your persona

オーディエンスの習慣や習慣を理解することが、高いコンバージョン率のキャンペーン作成に不可欠となります。

マーケティング媒体では、ペルソナクラフトと呼ばれる戦略があります。

基本的に、それは理想の顧客を表す架空の人物です。

それは、関連データに基づいて構築されます。

そこで、Facebookオーディエンスインサイトがこの状況でいかに有利であるかが分かります。

そうすれば、誰が重要なのかを正確にターゲットにすることができます。

ペルソナは、職種があり、場所に住み、性別を表し、年齢層にあり、問題、興味、趣味を持ち、情報を得るために特定のチャネルを使い、コンテンツの一部に触れたときに特定の方法で反応します。

彼女の行動を把握することによって、あなたのキャンペーンがより正確になることは確かで、開発チャートも上昇する傾向にあります。

このツールでは、3 種類の検索オプションがあります。

• Everyone on Facebook
• People connected to your Page
• A Custom Audience（カスタムオーディエンス）。

利用可能なオプションを使ってシェアを差別化し、作品を構成する際に貴重なアイデアを得ましょう。

Facebookのオーディエンスを作る

いよいよ、理論を実践に移す時がやってきました。

すべてのアクションを計画したら、Facebook Audience Insightsにアクセスし、オーディエンスの作成を開始します。

場所、年齢、性別、興味、つながり、ファンページとの関係、異なるコンテンツテンプレートとのやりとり、その他の詳細設定など、できるだけ多くの情報を入力してください。

そうすることで、本当に効果的なキャンペーンを作成し、忠実な顧客になる可能性の高い人々にリソースを適用して時間とお金を節約することができます。

Conclusion

Facebook Audience Insights は無料の革命的なツールです。

この記事では、なぜそれが重要なのか、その主な特徴を発見し、それについてのすべてを学びました。

さらに、ターゲットを特定し、オーディエンスに完全に到達する方法を確認しました。

この情報をもとに、Mark Zuckerberg の主要なソーシャル ネットワークでキャンペーンを開始または調整しましょう。

では、あなたの戦略で Facebook Audience Insights を使用する計画は何ですか。