How to Do an SEO Competitive Analysis

競合分析は、すべてのサイト所有者が行うべきことですが、あまりにも多くの人がそれをすべて行っていないか、行き当たりばったりで行っているのが現状です。 徹底的な競合分析は、競合に負けないようにサイトを改善するために何をすべきかというロードマップに変えることができます。

また、SEOから検索機能の獲得に至るまで、自社サイトと競合サイトの両方の長所と短所を特定するために使用することもできます。 この情報を活用することで、自社の弱点を発見し、それを改善することができます。また、競合他社の弱点を特定し、その弱点を活かして自社のサイトや検索パフォーマンスを向上させることができます。

競合分析が重要な理由

競合分析では、市場全体、自社の位置、競合他社、重要キーワードでの検索の状況について一歩下がって見ていくことになります。

最も重要なキーワードですでに検索結果の上位にランクされている場合でも、ランキングを引き継ぎ、自分のサイトの弱点を利用しようとする別のサイトが常に存在します。

成功へのロードマップ

競合分析は、検索ランキングとサイト訪問者のユーザー体験を改善するために何をすべきかのロードマップとして使用することができます。 競合がやっていることで、検索順位が上がっているなど、自分のサイトより優れている点を必ず発見できます。 また、すべての特集スニペットを独占していたり、ask.

で表示されるページ数が非常に多いなど、検索結果の特定の側面で優れていることを発見できるかもしれません。

ページごとの詳細

適切な分析を行うことで、競合がページごとに何をしているかを詳しく見る機会が得られます。 これは、競合と比較したときに、あなたのサイトにあるかもしれない潜在的なギャップを識別するのに役立ちます。

おそらくあなたは、彼らが共有とリンクの多くを得る記事を入力する方法とうまくいっているブログを持って発見するでしょう、何かあなたのサイトに欠けていること。 また、あなたのサイトがその部門で欠けている一方で、競合の1つは、彼らが作成し、共有しているビデオを通じて多くのトラフィックを取得していることを発見するかもしれません。

実際の競合は誰ですか？

競合分析を見るとき、あなたの最大のライバルは、彼らが「お金のキーワードで上位にランクされていないので小さいと思う一つかもしれないと考えることが重要である。 それでも、彼らはロングテールで一掃されているかもしれません。 また、その逆も然りです。

お金のかかるキーワードだけに焦点を当てると、競合分析が非常に偏ってしまう可能性があります。

最大の競合が誰であるかに関して、クライアントの言葉を鵜呑みにすることに関しても、同じことが当てはまります。 繰り返しになりますが、彼らはしばしば大金のキーワードに焦点を当て、自分たちが取るに足らないと考えている競合が、市場のセグメントやロングテールを支配していることに気づいていないことがあるのです。

Examine Organic Competitors for Specializations – Not Just General Terms

たとえば、ホームデポとロウズは、建築用品や家の修理に関する膨大なキーワードで1位と2位を獲得していました。 しかし、より専門的なものについては、まったく異なる競合他社が、自社製品の特定のサブセットに関する検索で上位にランクインしていることがわかりました。

あまり知られていない競合が支配している可能性のある特定の領域を調査していない場合、かなりの量のトラフィックとコンバージョンを見逃している可能性があります。

Things to Consider

上記の競合リストを掘り下げていくと、ベストバイ、コストコ、ベッド バス & ビヨンドのように、ホーム デポ全体の市場領域の特定のニッチをターゲットにしているサイトを見つけていくことができます。 これらのサイトは、必ずしもホームデポのビジネス全体にとって大きな競争相手とは言えませんが、それでも市場の特定のセグメントにとってはインパクトのある存在です。

そのため、競合分析を行うときは常に、ビジネスモデル全体に対する競合だけでなく、市場全体のセグメントをターゲットにしているものまで考慮することが重要です。

競合しない相手を決める

SERPsで自分より上位に表示されても真の競合ではない相手を特定し、他と比べて上位にすることがそれほど重要ではないサイトを特定したいのです。 あるキーワードで自分より上位にランクインしているサイトがWikipediaやPinterestだけだと、時間を費やす価値がないこともあります。 その代わりに、実際の競合があなたを上回っていて、トラフィックを失っている他のキーワードに注目しましょう。

また、あなたのキーワード研究が、それらの競合が誰であると信じるかを裏付けていることを確認したい。

Finding Keyword Gaps

あなたがすでにランクインしているが、競合より遅れているキーワード、特に特定のキーワードフレーズの主要競合より1、2位しか遅れていない場合に特に注意を払うこと。

たとえば、私がホームデポであれば、「ブランコ」や「エアコンプレッサー」など、トップからわずか1つしか離れていないキーワードを特定できます（下の画像を参照）が、これらはどちらもかなり大きな検索ボリュームを持っています。 たとえば、すべての競合他社に共通する検索キーワードの多くでHome Depotが優勢ですが、1位を獲得しているのはLowe’sだけでなく、Walmartや類似製品を販売している会社である場合もあるのです。

「家電量販店」の場合、私が示した4つの競合例は、それぞれトップ10や20には入っていたものの、そのフレーズで1位を獲得しているものはありませんでした。

競合他社がすべてランクインしているにもかかわらず、自社がランクインしていないキーワードに注意を払う必要があります。

• なぜ彼らはランクインしていて、あなたはランクインしていないのでしょうか？
• 彼らはその特定のキーワードに対してより良い補足コンテンツを持っているのでしょうか？
• 彼らは上位表示を助けているそれらの特定のページへのバックリンクの数が特別に多いのでしょうか？

これらのキーワードのギャップを特定することができたら、そのギャップを埋めるために努力することができます。 個々のキーワードをターゲットにしたページを持つことができるように、サイト上で何をする必要があるのでしょうか？

人気ページの発見

競合がランキングしている最も重要なキーワードを知りたいのと同様に、どのページが最も人気があるかを特定することも重要です。

注意すべき点:

• どのページが最も多くのキーワードでランクされているか？
• どのページが最も多くのトラフィックを持っているか？
• どのページが彼らの全体のトラフィックにおいて高い割合か？

時には競合が特定のページまたはページのセットに対して膨大な量のアクセスを持っている場合があります。 たとえば、ホームデポで 3 番目に人気のあるページは、建築用品や建設とは関係がなく、壁紙に関するページです。

競合サイトで最も人気のあるページが何かを知っているだけだと、決して思い込まないでください。 競合分析プロセスの一環としてそれを調査し、何らかのサプライズを期待しましょう。

強みと弱みの識別

あなたと競合各社の強みと弱みの違いは何ですか。 彼らが得意で、あなたが苦手なところはどこですか？

自分のサイトは地球上に存在する最もすばらしいサイトで、順位が上がらないのはすべてGoogleのせいだと考える人がよくいますが、サイト所有者は自分のサイトとブランドに関して、自分の弱点を特定できるようになる必要があります。

すべてのWebサイトには、AmazonやeBayなどの大規模なeコマースサイトでさえ、弱点、または複数の弱点があります。

自分のサイトの弱点がどこにあるか判断するのに苦労している場合は、従業員に、特に前面に出て、不満を表明したことがある顧客に対応している場合はどう思うかと聞いてみてください。

時には、一歩下がって、自分の強みだと思うものについて考え、その強みが競合のサイトにも存在しうるかどうかを発見する必要がありますが、それはほんの少し優れています。

競合それぞれの弱点を特定し、その部分を利用するために何ができるかを判断します。

サイトに来る多くの重要なリンクを持っていますか？

それらは有名なブランドの権威からですか？

あなたのライバルがあなたのサイトよりもはるかに高い権限を持っている場合、それは競争力の高いキーワードに来るときにそれらを打つのが難しくなります; これは、キーワードギャップを調べることが不可欠な場所です。

まだ検索ボリュームのある人気のないキーワードや、あなたがターゲットにできるけれども彼らがターゲットにしていないロングテールクエリに注目します。 また、”li “は “li “であっても、”li “でない場合は、”li “であっても、”li “でない場合は、”li “であっても、”li “でない場合は、”li “でない場合は、”li “である。

彼らのコンテンツは薄く、あまり徹底していない傾向がありますか？

彼らは単に製品ページに焦点を当て、任意のサポートページを持っていないですか？

彼らが欠けている領域を探して、あなたもそれらの領域で彼らに対する優位性を得ることができるように。

eコマース

eコマースサイトの製品ページを見て、その製品ページのどこが自分より優れているかを正確に調べます。

• 製品のヘルプガイドまたはサポートへのリンクを持っているか。
• 製品に関連するハウツーをたくさん掲載しているか。
• 関連する類似製品や一緒によく購入される製品を提案しているか。
• 製品の評価とレビューをどのように表示しているか。

彼らがあなたよりも良いことをしているすべてについて、あなたのサイトで変更すべきことのリストに追加します。

技術的な問題

彼らは、検索パフォーマンスを妨げている自分のサイトに何か技術的な問題を抱えていますか？

どちらも同じ技術的なSEOの問題に悩まされていたり、Googleが効果的にページをクロールしにくくするようなコーディングの問題を抱えている場合、それらをサイトに改善することで、より多くの可視性を得ることができます。

ページ速度も忘れずにチェックしてください。

携帯電話から各社のサイトを訪問し、より人気のあるセクションやページを見て回るとよいでしょう。 技術的に健全なWebサイトを持っている場合、コンテンツの改善など、ランキング勝利のための他の問題に焦点を当てることが容易になります。

内部リンクの問題

サイトの内部リンクと階層構造は、クロール、インデックス、ランキングの際にGoogleを支援します。 サイト構造は SEO の本質的な側面であり、技術的な問題と同様に、サイトが堅牢な内部リンク構造の欠如に苦しんでいる場合、自分のサイトがしっかりしていれば、それを利用することができるのです。

競合他社が、URL、パンくず、アンカーテキストなど、どのようにサイトを構成しているのかを調べます。 もし競合のものが強固で、あなたのものが欠けているなら、それは修正するために優先されるタスクの1つであるべきです。

内部リンクが十分でないサイトのセクション全体またはサブセクションがある場合、それらの弱点を利用するために、類似のコンテンツを宣伝することを検討してください。

余談：しばしば、ランキング低下は、サイトをGooglebotフレンドリーではなくする技術的または貧しい内部リンクに起因することがありますが、それは必ずしもGoogleアルゴリズム変更からではないことを意味しています。

キーワードランキングの損失と低下

また、競合が最近失ったキーワードを調査し、検索ボリュームが最も多いキーワードにまず注目するようにしたい。

また、以前はそのキーワードでランクインしていたページを調べ、ランクインしなくなった理由があるかどうかを確認することもできます。

Competitor Lost Rankings

競合が特定のキーワードで大幅に順位を落とした場合、その損失を利用して自社の勝利に変えることは容易でしょう。 SEMrush オーガニックリサーチツールで、これらの損失を見つけることができます。

彼らが検索順位で下落している場所を見てください。 これは、特に競合がその損失に気づいておらず、そもそも順位下落の原因となったものを修正しようとしない場合、あなたのサイトが利用できるいくつかの機会を提示することができます。

新しいキーワードランキング

新しいキーワードランキングを見ることは、競合分析のもう一つの重要な側面ですが、一般的なSEO目的のためにかなり定期的に行う必要があります。 また、「萌え系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」の5つのキーワードがあり、その中で「癒し系」は「癒やし系」のキーワードで、そのキーワードは「トイレットペーパー不足」で大人気となっているキーワードです。

このビデという言葉の新しいランキングをさらに調査したところ、このサイトは製品ページでランキングされておらず、代わりに「ビデの使い方」のガイドでランキングされており、そこから製品にリンクされていることに気づきました。 また、競合ページを追加する場合、ビデの製品ページだけでなく、タイプのページにも注目したいところです。

ページ単位の分析

特定のキーワードと検索結果を特定したら、次に、自分のページと自分より上位にいる競合のページを比較して、ページ単位で調べ始める必要があります。

Titles

Googleはクエリに基づいて検索結果のタイトルタグを書き換えますが、ほとんどの場合、それは単にタイトルタグにサイト名を追加したり、検索された特定のキーワードを強調するためだけです – 特に、キーワードに対してページが関連しているとGoogleが考えているのにキーワードがタイトルにない場合。 そのため、タイトルタグのタイトルと、Googleが特定のキーワード検索用に調整したタイトルの両方を見ます。

競合の「サイト：検索」をしている場合、Googleが示すタイトルは非常に偏っていることに注意してください。

Meta Description Tag

Googleはmeta-descriptionタグに設定されたdescriptionを使用するかしないかもしれませんが、分析のためにdescriptionタグに何があるのかを考えることは重要で、これは特に大規模サイトで見落とされがちな点です。

一般的な説明タグなので役に立たないこともありますが、説明がよく書かれていることもあり、問題のページについて、競合が自分のサイトに対してどのように利用しているかに注目する価値があります。 サイト全体のすべてのページで同じキーワードを使用しているため、役に立たないこともありますが、誰かが Google 以外の SEO のためにキーワード タグに時間を費やしている場合は、洞察が得られることもあります。 あなたのサイトでは、本物の <h> タグを使用し、CSS で見出しを定義していないことを確認してください。

Google はこれらの見出しをスニペットやその他の検索機能のために使用することもできます。したがって、競合他社と比較して、競合他社がどのように見出しを使用しているか、検索機能に何らかの影響を及ぼしているかを確認することが重要です。

強力で、技術的な問題がないことを確認すれば、その領域で不足している競合他社よりも有利になる可能性があります。

コンテンツ & キーワード

• 競合他社はコンテンツ内でどのようにキーワードを活用しているのでしょうか？
• あなたのコンテンツに加えるべき類似のキーワードを使用していますか？
• コンテンツ自体の質についてはどうでしょうか。
• 競合他社は、あなたと比べて高い単語数または低い単語数を使用していますか。
• 読みやすさのスコアは、市場の他の競合他社と大きく異なっていますか？

これらはすべて、キーワードの選択とコンテンツの作成時に考慮すべき点です。 以下では、SEOコンテンツテンプレートが提供する推奨事項をご覧いただけます。 ライバルとなる関連リンク、考慮すべきセマンティックキーワード、読みやすさの情報などが提供されます。

Backlinks: 知っておくべきこと

バックリンクを分析することは、競合分析の重要な部分です。 競合がかなり優れたバックリンク プロファイル、特に評判の高いWebサイトからの高品質のバックリンクを持っている場合、同様のバックリンク プロファイルを構築できるまで、競合と競争するのが難しくなることを意味します。

Googleがペンギンアップデートで低品質リンクの扱い方を変えたため、競合が低品質リンクを多く持っているのを見ると、それらのリンクは何の助けにもなっていない可能性があります。 競合の否認ファイルを見ることができないので、スパムのリンクに関しては、競合を直接コピーすることに注意しましょう。

高品質のバックリンク

重要なニュースサイト、注目のサイト、市場分野の専門家からのものなど、高品質のバックリンクに集中したいものです。

• 競合のバックリンクを見るときは、次のような質問を考えてみてください：
  主要な報道機関で報道されたか？
• 業界では有名だが非商業的なサイトで推奨されているか。
• どうすればそれらの推奨リソースの一部になれるか。

Nofollow vs. Followed Backlinks – Both Can Be Good

nofollow対followedリンクもチェックしたいと思います。 Googleは技術的にnofollowリンクをアルゴリズムに使用していないため、SEOの観点からは必ずしも役に立ちませんが、ブランド認知度を高め、トラフィックを増やし、コンバージョンにつなげることができる重要なトラフィックソースになりえます。 ですから、nofollow であるという理由だけで、高品質のリンクを無視しないでください。

バックリンクのギャップ

バックリンクの重要なギャップ、特に複数の競合が同じページやサイトから持っているリンクを探したいと思っています。 多くの競合にリンクしている場合、自分も掲載されやすいことが多い。

競合の強力な内部ページへのバックリンクも忘れずにチェックすること。 競合分析になると、ホームページへのリンクだけを考える人が多いですが、内部ページへのリンクも同じくらい重要な場合があります。

Analyzing Types of Content

競合と比較して、さまざまな種類のコンテンツでどのように積み上げていますか？

eコマースサイトでは、製品ページが比較すべき主要ページですが、各競合のサポートコンテンツと自社と比べてどれだけランキングされているかも見てみてください。 これは、ニュースコンテンツ、ブログ記事、ヘルプ/サポート/ハウツーコンテンツ、ビデオ、画像などです。 検索結果で上位に表示されているコンテンツとみなされるものはすべてチェックします。

競合と比較して不足している部分を特定する。

• 共有やリンクを多く獲得する傾向のあるブログを定期的に公開しているか。
• 彼らはビデオを作っていますか？
• インフォグラフィックは？
• 人気のライブストリームは？
• ポッドキャスト?

これらのコンテンツ タイプで著しく優れている競合を特定したら、これらのコンテンツ タイプを自分のサイトにも追加する必要があるかどうかを検討することができます。

検索機能

また、検索機能に関しては、これらのタイプのコンテンツが大きな役割を果たすことがあることを覚えておきたいと思います。 Googleがこれらのコンテンツタイプを上位キーワードの検索結果に表示している場合、競合他社が同じことをしている場合は特に、検索結果の領域をできるだけ多く確保するために、各検索機能で表示されるようにすることの優先度が高くなるでしょう。

検索機能の特定

競合分析を行う際に多くの人が見落とすことは、検索結果での検索機能の有無です。

SEMrush Organic Research tool による HomeDeport.com の SERP feature データ

検索結果で 3 位になることは、いくつかの検索では素晴らしい結果かもしれませんが、検索結果が動画、人々も尋ねる、画像などの検索機能で大きく占められる場合はそうではないかもしれません。 また、features.

ランキングの機会

に表示されるコンテンツの種類に投資しながら、1位を獲得するためにこれらのキーワードにもっと予算を投じる必要があるかもしれません。あなたはしばしば、彼らがページにランク付けできるビデオを追加したり、人々にも尋ねるに現れるであろうコンテンツを調整することによって、検索結果のかなりの部分を引き継ぐ可能性があることをこれらの種類の検索結果で見つけることができます。 例えば、この検索結果では、「People Also Ask」機能により、1位の順位が2位の結果に対してもかなりの優位性を持っていることがわかります。 2位以降であれば、上位表示と「People Also Ask」に表示されることの両方を目標にエスカレートしていくことになります。

補足：このスナップショット以降、上位2位はすでに入れ替わっています。

複数の検索機能を持つこの種の検索結果では、1位の重要性がより高くなります。 その上に People Also Ask が表示されると、2 番目の結果はそれほど素晴らしいものではなく、3 番目の結果はデスクトップではフォールドの上に表示すらされません。

Choosing a Featured to Focus On

自分のサイトにとって最も重要な検索機能がFeatured Snippetsだと判断したら、それぞれの競合を見て、Featured Snippetsを特定するでしょう。 そして、スニペットがリンクしている URL を見て、そのスニペットを引き継ぐのに適していると思われる同等の URL があるかどうかを確認します。

各ページをどのように調整すれば、Googleが注目のスニペットとして選択するでしょうか。

ここに、キーワードボリュームで並べたホームデポの注目のスニペットを見たデータがあります。 Home Depot は多くの特集スニペットを持っていますが、いくつかの「People Also Ask」を除いて、他の検索機能の大部分を逃しています。

したがって、私が Home Depot の競合であれば、Home Depot が逃しているこれらの検索機能の一部を取得しようとすると同時に、青い 10 のリンクで彼らを倒すことに大きく注目すると思います。

ロウズとホームデポを比較すると、ロウズはフィーチャードスニペットの数はかなり少ないものの、ホームデポよりも多くのビデオカルーセルに表示されています。

Going Beyond Keywords – Providing Solutions

競合調査をする際に、「購入」または製品のキーワードだけを見てはいけないということは注目に値します。 例えば、Home Depotは、いくつかの「ハウツー」キーワードをかなりの検索ボリュームでランキングしています。

「流しの詰まりを取る方法」の検索結果には、クリックスルーを誘うHome Depotのスニペットが目立つように表示されています。 ビデオやステップバイステップで使用された製品へのリンクがあるヘルプページにつながり、収益を上げることができます。

補足: すべての検索機能がすべての国で利用可能なわけではありません。 そのため、対象としている検索機能が、対象としている国の中で表示されることを確認してください。

Schema Tips

ページ上のコンテンツから抽出される検索機能もありますが、その他の検索機能ではスキーマを使用します。 スキーマを使用する検索機能については、Google が現在検索結果のアクティブな検索機能としてサポートしていなくても、ページを更新する場合は、適切なスキーマを追加することが理にかなっていることがよくあります。 同様に、競合他社の重要なページにも目を配り、Google が公式に使用する前にスキーマを実装して同じことをしているかどうかを確認したいものです。

注目のスニペットを調査する

注目のスニペットは、時には、1位と比較して、競合から引き継ぐのがはるかに簡単なことがあります。 Googleは、注目のスニペットが正確で、簡潔で、検索者が探しているものを確実に提供することを望んでいます。

そこで、競合の注目のスニペットを見ながら、同じSERPにランクインしているページのコンテンツをどのように調整すれば、注目のスニペットを引き継げるか確認します。

例としてホームデポを使ってみると、彼らは毎月の注目スニペットをほぼ増やしているので、かなり高い確率で活発に最適化しています。

しかし、Lowe’s を見てみると、彼らはその多くを失っているため、おそらくこれらのスニペットのいくつかは彼らから簡単に引き継ぐことができるだろう。

What to Do After Major Algorithm Updates

Wever there is a major Google algorithm update, it is vital that you go back and revaluate your most important keywords.

• Did you retain your rankings?
• Did one of your competitors come out of nowhere and are suddenly ranking at your keyword for tops?
• 他の競合が完全にその領域から脱落し、それを利用することができますか？

競合分析は決して完全なものではありません。 また、アルゴリズムの更新、サイトの移行、新しいページや新しい検索機能のリリースなど、状況が変化するにつれて、前回のディープダイブから何が変わったのか、再訪問して確認することが欠かせません。 それは、彼らがずっと良いことをしていたのに、Googleがそれに報いるために何かをわずかにいじったということかもしれません。

競合分析を使えば、うまくいけば、競合がより良いことをしていることを早期に特定し、アルゴリズム更新が起こる前に変更を加えることができます。

最後に思うこと

サイトの規模やアクティブな競合の数によっては、半年から1年ごとに競合分析をやり直したくなるでしょう。 また、競争力を維持するために、一部は毎月実行する必要があります。 競合他社が行っている変化に目を配り、彼らの戦略に素早く対応できるようにしましょう。

新しいページ、新しいキーワード、またはスニペットなどの検索機能の増加など、競合分析が技術的に完全であることはありません。 サイトが進化し、検索結果が進化するにつれ、競合分析で競合を監視することは、競合が何をしているかをよりよく知り、できれば競合の一歩先を行くことを意味します…そして、競合もあなたについて同じように徹底した競合分析をしていないことを願っています。