Digital Marketing and Website owners have a common primary goal – to increase traffic on their websites. 彼らは、検索エンジンのランキングを向上させ、より多くのオーガニック トラフィックを自分の Web サイトに誘導するために、多くの時間、努力、リソースを投資しているのです。 そのため、彼らの努力は、それらの検索者を引き付けるのに役立ちます。
検索エンジン最適化 (SEO) は、ブランドの認知度を高め、忠実なブランド支持者の軍隊を構築するのに非常に重要です。 ウェブサイトの所有者は、しばしば、検索エンジンの結果ページ (SERP) のトップに到達することを望んで、粘り強い戦略を開発しようと努力します。
彼らは、適切なキーワードを特定し、一流のコンテンツを公開するために、深く掘り下げるのです。 しかし、マーケティング担当者やウェブサイトの所有者が常に課題に直面するのは、検索エンジンのランキングに関連する激しい競争です。
あなたのウェブサイトがSERPで上昇するたびに、それは本質的に高い位置のためにあなたの競争相手を破っていることになるのです。 したがって、それはあなたの競争相手によって使用されている戦術や技術についての洞察に満ちた情報を得るためにしばしば有用である。
SEOの競合分析は、競合のキーワード分析、リンク構築の機会の特定など、いくつかのステップを伴います。 しかし、各ステップの詳細を説明する前に、まずそのコンセプトと重要性を理解しましょう。
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目次
SEO Competitor Analysis.SEOの競合の分析で私のアフィリエイト開示お読みください。 なぜ重要なのか
“Keep your friends close, but your enemies closer.”（友は近くに置き、敵はもっと近くに置く。 – Don Corleone (The Godfather)
マリオ・プーゾが有名な小説でこの象徴的な言葉を書いたとき、彼はおそらくこれがウェブサイトの所有者に関係するとは思っていなかったでしょう。
SEOの世界では、競合があなたの最大の味方になる可能性を秘めているのです。 他の分野と同様に、競合の戦術を徹底的に知ることで、多くの洞察に満ちた情報を得ることができます。
競合の戦術を評価することは、高い検索エンジンランキングを達成するために彼らが何をしているかを見つけることに他なりません。 この知識は、あなたが彼らより上位に行きたい場合に重要です。
自分自身のキーワードを選び、そのキーワードで最適化された高品質のコンテンツを公開することによって、そのキーワードをターゲットにすることに何の問題があるのでしょうか？ 1399>
しかし、このアプローチでは、暗闇の中で撮影することになる可能性が高いです。 たとえば、実際にランキングする価値のあるキーワードを見つけるまでに、何度かヒットアンドミスを繰り返さなければならないかもしれません。
ここで、SEOの競合分析が役に立つのです。 このような場合、”li “は “li “を “li “に置き換えることで、”li “を “li “に置き換えます。 自分で失敗してそこから学ぶということが不要になります。 その結果、多くの時間とリソースを節約することができます。
例えば、あなたのターゲットキーワードを選択する代わりに、徹底した競合他社のキーワード分析を選択することができます。 これは、すでにあなたの競争相手に成功をもたらしている高いROIキーワードの宝庫にアクセスすることができます。 これらのキーワードをターゲットにすることは、はるかに良い結果をもたらす可能性が高いです。
それはあなたの競争相手を分析することは、あなた自身のSEO戦略を形成するために重要であることは明らかである。 それはあなたがそれらを上回るために、優先順位を付ける必要があるタスクを理解するのに役立ちます。 また、あなたがそれらを打ち負かすために必要となるリソースの種類について公正な考えを得る。
Identify Your Competitors
It is important to define who your competitors are before you even think of outranking them.これは、あなたの競争相手は、あなたの競争相手を定義することが重要です。 たとえば、eコマース事業を運営している場合、Amazon や eBay などの大企業を競合として考えるかもしれません。
しかし、多大なドメイン権限を持つこれらの業界大手と競争するには、多くのリソースが必要になります。 十分なリソースがない場合、比較的穏やかな競合の後に行く必要があります。
あなたがランク付けしたいキーワードで単純なGoogle検索を実行すると、あなたのニッチの最大のプレーヤーが表示されます。 これらのウェブサイトは、有機および有料の両方のランキングを支配する可能性があります。 あなたが比較的低いドメイン権限を持つ新しいウェブサイトを持っている場合、それは彼らの後に行くことをお勧めしないかもしれません。 その代わりに、よりソフトなターゲットの競合を探すことができます。
SEMrushなどのツールは、あなたの可能性のある競合を識別するのに役立ちます。 自分のドメイン名を入力し、「Organic Competitors」セクションにスクロールダウンするだけです。 フルレポートを見る」ボタンを1回クリックすると、競合しているウェブサイトが表示されます。 この目的のために、SimilarWebやAlexaなどの他のツールも使用できます。
次のステップは、各競合の主要なメトリックを見てみることです。 気をつけるべき指標は、ドメインオーソリティとインバウンドリンクプロファイルです。 競合のWebサイトにリンクしているドメインの数を見てみましょう。 また、月単位で新しいドメインがそのウェブサイトにリンクしている割合にも注目する必要があります。 Ahrefsのようなツールがこれに役立ちます。
さらに、競合のレベル、全体のウェブサイトのトラフィック、共通のキーワードなどにも目を向ける必要があります。 SEMrush が生成するレポートは、これらの指標を組み合わせて、競合他社のウェブサイトの包括的なビューを提供します。 このデータは、あなたが何に直面しているのか、そして、彼らを打倒するために必要なリソースの種類を教えてくれるので、非常に重要です。
Image via Moz
この時点で、手元のリソースの量から、競合が狙う価値があるかどうかを検討する必要があります。 Mozは、Google Sheets Competitor Analysis Templateを使用して、SEOの競合分析から得たすべてのデータをまとめることを推奨しています。 これは、異なる指標を比較し、結果の評価に集中することができます。
Image via Moz Competitor Analysis Template
Competitor Keyword Analysis（競合キーワード分析）。 競合のキーワードを見つける
さて、アウトランクしたい競合を選んだら、次は彼らのSEO戦略を詳しく見てみましょう。 そのための最初のステップは、詳細な競合キーワードの分析です。 このプロセスは、競合他社がターゲットにしているROIの高いキーワードを特定するのに役立ちます。
キーワードは、あなたのSEO戦略全体の基礎を形成します。 そのため、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。 関連するキーワードをターゲットにしない限り、最高のコンテンツであっても、トラフィックを促進することはできません。 そのため、キーワード調査はSEOの重要な部分となります。
キーワード調査を行うには、2つの方法があります。 最初のアプローチは、可能なキーワードのアイデアを得るために、Googleのキーワードプランナーなどのキーワードリサーチツールを使用することです。 しかし、単にこれらのフレーズを選んで、コンテンツで使用するだけでは、望ましい結果を得ることはできません。 これらのキーワードに関連する全体的な競争を考慮することによって、各キーワードを検証する必要があります。
これは、競合キーワード分析 – 第二の方法に私たちをもたらします。 この方法の最大の利点は、競合他社にすでに成功をもたらしているキーワードを明らかにすることです。 そのため、このようなキーワードを適切に使用すれば、あなたにとっても有益である可能性が高いのです。 このアプローチで、ROIの高いキーワードの機会の過多を取得します。
競合のキーワード分析には、競合のキーワードを特定し、各キーワードを評価するなどのさまざまな段階があります。 このような場合、「SEMrush」を使って、競合他社がターゲットにしているキーワードの包括的なリストを取得することができます。 Organic Research」セクションまでスクロールダウンし、左側のナビゲーションメニューで「Position」タブを選択します。 エクスポート」ボタンをクリックし、競合のお宝キーワードを含むCSVファイルをダウンロードします。 1399>
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競合キーワードの分析は、単に最も人気のある検索クエリを見つけるだけでは終わりません。 競合のキーワードのリストをさらに微調整して、ROIが最も高いものを特定する必要があります。 競合性の高いキーワードは除外することをお勧めします。 特定のキーワードをターゲットにしているビッグブランドや権威あるウェブサイトがある場合、戦う価値がない可能性があります。 比較的競争率の低いキーワードを含むリストを絞り込んだら、今度はもっと深く掘り下げてみましょう。 まず、自社の製品やサービスに関係のないキーワードを除外することから始めます。 しかし、競合キーワードの分析はまだ終わりではありません。 次のステップは、まだあなたのリストに残っている各キーワードのGoogle検索を実行することです。 上位の結果を見てみましょう。 各ページを評価し、全体的なドメインオーソリティとインバウンドリンクの数を調べます。 高いドメインオーソリティと強力なリンクプロファイルは、あなたがいくつかの厳しい競争に直面していることを示します。
ユーザーの視点からこれらのページのコンテンツをお読みください。 また、そのような場合であっても、そのような事態が発生する可能性もあります。 また、”li “は “li “であり、”li “は “li “である。
Use Keyword Clusters
「高級レストラン」「美容院」「ウェルネススパ」など、一般的なカテゴリーキーワードをたくさん見かけるかもしれません。 しかし、競合キーワード分析のこの段階では、これらのキーワードはリストから除外することをお勧めします。 なぜなら、これらのキーワードは通常、ニッチやカテゴリーを表すものであり、競争力が高いからです。 このようなキーワードで有機的にランク付けするのは至難の業であり、それは努力に見合わないかもしれません。
しかし、あなたはキーワードクラスターを形成するために他の用語とこれらの汎用キーワードを組み合わせることができます。 そうすることで、より具体的になり、ターゲット層が絞られます。 また、このようなキーワード群では、集合的な検索ボリュームも多くなります。 たとえば、「シカゴの高級レストラン」「ブルックリンの美容院」「マンハッタンのウェルネススパ」などです。
Explore Paid Keywords
競合キーワード分析を行う際に、ウェブサイトのオーナーがしばしば無視する重要なステップに有料キーワードを精査することが挙げられます。 このような場合、”li “は、”li “が “li “であることを意味し、”li “が “li “であることを意味します。
「覇王」「覇王」「覇王」「覇王」「覇王」。
競合キーワードの分析を終了するには、ターゲットにしたいオーガニックキーワードの最終的なリストを選択する必要があります。 これを行うには、あなたのウェブサイトの全体的なドメインオーソリティを考慮します。 あなたのドメインが強力であればあるほど、それはあなたが競争相手を出し抜くために容易になります。 また、一流のコンテンツを作成し、高品質のバックリンクを獲得するためにあなたが持っているリソースと経験を考慮してください。 あなたの予算が高いほど、それはあなたが比類のない品質のコンテンツを生成するために容易になります。 彼らがどのような検索クエリを使用しそうかを推測する代わりに、あなたは今、彼らから何を期待するかを正確に知っています。 これは、より関連性の高いコンテンツを作成し、ユーザーの検索意図を満たすために、より良い立場にあなたを置きます。 これと同時に、競合の弱点に関する多くの有益な情報にもアクセスできるようになります。 このような場合、「某有名企業」と「某有名企業」の2社に分けられる。 また、このような場合にも、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。 ドメインオーソリティが高いほど、より強力な競合であることを示します。
異なる指標で上位結果がどの程度なのかを確認する。 この点で抜け道があれば、新たなチャンスを開くことができます。 たとえば、上位結果の1つまたは複数がモバイル対応でない場合、その特定の検索クエリに対してモバイル フレンドリーなウェブサイトが不足していることを示します。 これは、あなたのウェブサイトは、モバイルデバイス上でスムーズなユーザー体験を提供する場合、それはSERPのはしごを登るチャンスを立っていることを意味します。 同様に、サイトアーキテクチャをチェックして、抜け穴を見つけることもできます。 同様に、各ページのコンテンツを詳しく見てみましょう。 競合のキーワード分析により、ランク付けしたいオーガニックキーワードを絞り込むことができます。 しかし、これらのキーワードをターゲットにするには、そのキーワードを使った高品質のコンテンツを作成することが要求されます。 その前に、競合のWebサイトのコンテンツの質を評価します。
競合のコンテンツが薄く、退屈で、文法の間違いが多い場合は、競合に勝つ可能性が高くなります。 しかし、彼らのコンテンツが非常に魅力的である場合、それらを上回ることは余分な努力を必要とします。 相手が使っているメディアの種類（画像、グラフィック、ビデオなど）に注目しましょう。 ブログ投稿のソーシャルシェア数やコメント数をチェックする。 さらに、競合他社がまだ十分に調査していないコンテンツの機会を探します。
Backlink Gap Analysis
SEO競合を精査している間、ウェブサイトの所有者はしばしば競合キーワード分析に全力を注いでいます。 その過程で、SEO 競合他社の分析を使用して利用することもできるリンク構築の機会を無視してしまいます。
高品質のコンテンツを公開しているにもかかわらず、あなたのウェブサイトは、バックリンク プロファイルが不十分であるために遅れをとっている可能性があります。 そのため、競合のインバウンドリンクプロファイルと自分のバックリンクの間に存在するギャップを埋めることが重要です。
最初のステップは、すでに競合にリンクしているウェブサイトを識別することです。 これは、Moz Link Explorer ツールの助けを借りて行うことができます。 競合のドメイン名を入力し、「Linking Domains」セクションに移動するだけです。 Request CSV」をクリックし、ファイルをダウンロードします。 1399>
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このレポートは、競合にリンクしている Web サイトに関する情報を、その Web サイトのドメイン権限と一緒に提供します。 このデータから、競合他社にはリンクしているが、あなたにはリンクしていない Web サイトを特定します。 競合他社に勝つためには、このようなバックリンクの獲得を目指す必要があります。 これは、権威のあるWebサイトからバックリンクを獲得するのが難しいと思われる新しいWebサイトにとって、特に有用です。 リンクスパムに目を光らせておく。 そのような場合、「SEO対策が必要」と判断され、「SEO対策が必要でない」と判断され、「SEO対策が必要でない」と判断され、「SEO対策が必要でない」と判断され、「SEO対策が必要でない」と判断され、「SEO対策が必要でない」と判断され、「SEO対策が必要でない」と判断され、「SEO対策が必要でない」と判断され、「SEO対策が必要でない」と判断され、「SEO対策が必要でない」と判断されます。 しかし、これらの競合他社が採用しているオフラインのマーケティング戦略も評価することをお勧めします。 それは、オフラインの広告がブランド検索の数を増やすからです。 これは、順番に、ウェブサイトの検索エンジンランキングにプラスの影響を与えます。
オフラインマーケティングの技術は、ラジオ広告、テレビコマーシャル、印刷広告、ダイレクトメールなどがあります。 新聞や雑誌に目を通し、競合他社が広告に使っている最新のマーケティング戦術を確認しましょう。 同様に、YouTubeで彼らの最新のビデオ広告をチェックすることもできます。 彼らが現在宣伝しているオファーやトレンドを真似る方法を考えよう。
Conclusion
SEO競合分析は、検索エンジン最適化にアプローチする賢い方法である。 闇雲に狙って失敗するのではなく、成功が実証されているキーワードを狙うことができます。 このプロセスでは、競合が誰であるかを徹底的に理解する必要があります。
厳密な競合キーワード分析を行い、ターゲットにしたいキーワードを特定します。 しかし、彼らの戦略を盲目的にコピーしないように注意する必要があります。 自分の裁量と判断で、実際にライバルに勝ちたい分野を見極めましょう。 その際、利用可能なリソースや資金を考慮してください。
SEOの競合分析で最も重要な部分は何ですか？ 競合キーワード分析なのか、バックリンクのギャップ分析なのか？
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