Als recruiter, weet je dat er een ton van verschillende stukken te jongleren bij het beheren van een effectieve recruitment advertising strategie.
Van het bijhouden van uw biedingen om ervoor te zorgen dat u uw budget niet verspilt, tot het opstellen van de perfecte vacaturetitel, tot het beheren van relaties met al uw leveranciers van vacaturebanken (hint: er is software die kan helpen veel van het handmatige werk te automatiseren). Bovendien mag u het menselijke aspect van uw job niet vergeten, zoals het samenwerken met hiring managers om de eisen van kandidaten te bepalen en het plannen van sollicitatiegesprekken met potentiële nieuwe aanwervingen. Het werk van een recruiter is nooit af!
Met betrekking tot recruitment advertising, echter, het belangrijkste voor recruiters om te blijven op de top van is het verhogen van sollicitant kwaliteit.
Focussen op het verbeteren van de kwaliteit van uw sollicitanten is een integraal onderdeel van een effectieve recruitment advertising strategie, en gaat hand in hand met ervoor te zorgen dat uw gehele sollicitatieproces, van de hoeveelheid tijd die het kost om een sollicitatie in te dienen om uw eigenlijke vacatures, is geoptimaliseerd voor succes. Als uw wervingsadvertentiestrategie is geoptimaliseerd om kwalitatief goede sollicitanten aan te trekken, dan zult u meer kwalitatief goede sollicitanten bereiken omdat uw wervingsadvertentiestrategie is geoptimaliseerd – het is een win-win situatie!
Als u op zoek bent naar inspiratie over hoe u een goed presterende wervingsadvertentie kunt maken die meer kwalitatief goede kandidaten aantrekt voor uw gesponsorde banen, bekijk dan de onderstaande wervingsadvertenties.
Wervingsadvertenties die kwalitatief goede kandidaten aantrekken
1. Geoptimaliseerde functietitels
Als het op functietitels aankomt, geldt: minder is meer. Uit ons onderzoek is gebleken dat de best presterende vacatures (met een sollicitatiepercentage van 7,6%) titels hebben met tussen de 1 en 3 woorden. In het onderstaande voorbeeld, DaVita past precies in de sweet spot (en vangt twee belangrijke zoektermen!), met “Registered Nurse (RN)”. Het houden van het eenvoudig zorgt ervoor dat kandidaten precies weten wat ze solliciteren, en elimineert elk risico van verwarring als de functie titel niet overeenkomt met de functieomschrijving, en een waardevolle klik wordt verspild.
Houd uw titels kort, to the point, en vermijd slim te zijn als het riskeert te verliezen van beknopt.
En vergeet niet: vermijd het gebruik van symbolen (zoals $, ! en &) in uw vacaturetitels, omdat deze uw doorklikratio met meer dan 2% kunnen verlagen.
DaVita-vacatureplaatsing, opgehaald van Monster.com
2. Ideale lengte functieomschrijving
Net als functietitels hebben functieomschrijvingen wat wij noemen een “goudlokje”-lengte – niet te kort en niet te lang, maar precies goed. Tussen 300-800 woorden schommelen de click-to-apply rates tussen 8-9% – en dalen drastisch voor functiebeschrijvingen die korter of langer zijn dan dat.
Wanneer het op functiebeschrijvingen aankomt, focus dan op kort zijn, terwijl je toch voldoende informatie over de functie biedt. Benadruk de interessante secundaire arbeidsvoorwaarden (waarover later meer) en geef eerlijk aan hoe het is om bij uw bedrijf te werken.
Farmers Insurance vacature, opgehaald van Dice.com
In dit voorbeeld van Farmers Insurance komen ze uit op iets meer dan 300 woorden. Dat zet hun functieomschrijving in de sweet spot voor click-to-apply rates.
Zoals u kunt zien, zijn ze er zeker van om voldoende informatie over de positie, eventuele specifieke kandidaat eisen die zij willen, evenals enige informatie over het bedrijf en de cultuur op te nemen. Het is informatief, zonder te overweldigend te zijn voor potentiële kandidaten om te verteren.
3. Vermelding van voordelen
Eerder dit jaar werkten we samen met Ashley Whillans, professor aan de Harvard Business School, aan een onderzoek om te ontdekken hoe voordelen werkzoekenden beïnvloeden.
Zoals blijkt, is er een directe correlatie tussen de conversiegraad van sollicitaties en het aantal non-cash (dat klopt, non-cash) voordelen dat in een functieomschrijving wordt vermeld. Als je meer dan 4 voordelen in je functieomschrijving opneemt, kan dat een sollicitatiepercentage van 22,5% opleveren.
Chipotle-vacature, opgehaald van CareerBuilder.com
U kunt zien dat de voordelen voor Chipotle bestaan uit hulp bij het volgen van onderwijs (een non-cashvoordeel, dat in geld wordt uitgedrukt), maar ook betaald verlof, carrièremogelijkheden en nog veel meer. Hieruit blijkt dat het bedrijf zijn werknemers waardeert, en hun geluk belangrijker vindt dan hun productiviteit.
4. Locatie, locatie, locatie
Elke vacaturebank heeft twee belangrijke zoekopdrachten die potentiële kandidaten kunnen gebruiken: trefwoorden en locatie.
Het is belangrijk dat u bij het opstellen van uw vacature de locatie van de baan in de vacaturetekst test, vooral als u zich richt op het inhuren van personeel op een specifieke locatie. Dit kan mensen helpen banen te vinden die dicht bij hen in de buurt zijn, of dicht bij een locatie waar ze naartoe willen verhuizen.
Sodexo vacature, opgehaald van Indeed.com
In het bovenstaande voorbeeld is Soxedo op zoek naar een Starbucks Barista, specifiek voor het café op Loyola University. Door het opnemen van de locatie in de vacaturetitel, kunnen ze ervoor zorgen dat alleen mensen die op zoek zijn naar barista posities, en in de buurt van Loyola University, op hun advertentie zullen klikken.
Dit stelt hen in staat om een meer gerichte strategie uit te voeren, waar werkzoekenden in een oogopslag zullen weten of de openstaande positie ergens is waar ze gemakkelijk kunnen werken en, zo niet, zal passeren is door en niet verspillen een klik.
Deze wervingsadvertentie-ideeën in de praktijk brengen
Als het gaat om het wijzigen van functietitels, het aanscherpen van functieomschrijvingen en het in kaart brengen van bedrijfsvoordelen, zijn dit allemaal gemakkelijk uitvoerbare tips die recruiters vandaag al in de praktijk kunnen brengen. Door dit te doen, kunt u helpen het aantal kwaliteitskandidaten dat uw wervingsadvertenties genereert te verhogen. Wees niet bang om te testen, testen en nog eens testen – je zult nooit weten wat het beste werkt voor uw ideale werkzoekenden totdat je probeert!
Voor veel kandidaten, kan uw gesponsorde vacature is de allereerste keer dat ze van je gehoord – zorg ervoor dat je een goede indruk met deze best practices, en je zult het binnenhalen van kwaliteit kandidaten in no time.
Op zoek naar meer recruitment advertising gegevens? Bekijk ons Recruitment Media Benchmark Report, waar u het onderzoek en de gegevens achter al onze bovenstaande tips vindt, en nog veel meer!
