Creating killer cosmetic packaging for your beauty brand

De beauty en cosmetica industrie is duizelingwekkend groot.

Wereldwijd is de industrie meer dan $500 miljard waard, waarbij huidverzorging het meest winstgevend is. Het zal je dan ook niet verbazen dat 45% van de schoonheidsvideo’s op YouTube make-up tutorials zijn. En kleinere merken doen het goed. De samenleving wordt zich steeds bewuster van wat we in – en op – ons lichaam stoppen.

En cosmetica is daarop geen uitzondering.

Die verschuiving in consumentisme maakt het voor kleinere merken met andere waarden dan grote bedrijven mogelijk om een aardig stuk van de markt te veroveren.

Organische huidverzorgingsmerken, natuurlijke vochtinbrengende crèmes en duurzame ingrediënten zijn unieke verkoopargumenten waar de consument deel van uit wil maken.

Daarnaast heeft het succes van D2C-merken (Direct To Customer) zoals Glossier en abonnementsboxen zoals BirchBox en Ipsy de kracht van internet als de beste manier om een klantenbestand op te bouwen alleen maar versterkt.

Maar met de concurrentie zo hevig als die is, kan het opbouwen van die loyale en betrokken gemeenschap rond je merk lastig zijn. Maar of u nu in de winkel of online verkoopt, er is één fysiek contactpunt dat op de eerste plaats komt.

Verpakking.

In dit artikel ziet u:

• De rol van cosmeticaverpakkingen in e-commerce
• Hoe cosmeticaverpakkingen te ontwerpen
• Hoe een complete verpakkingsset voor een cosmeticamerk te maken

Maar voordat we meteen in het ontwerp duiken, is er een onderwerp dat steeds belangrijker wordt in de wereld van cosmetica:

Duurzaamheid in de cosmetica-industrie

Meer consumenten stellen hun vertrouwen in kleinere merken die natuurlijke ingrediënten in hun cosmetica gebruiken.

In deze tijd is een cosmeticaproduct dat je er goed uit laat zien/voelen/ruiken/smaken belangrijk.

Maar wat steeds belangrijker wordt, is waar dat product van gemaakt is en waar dat product in verpakt is.

Het volledige verbod op microbeads was een stap in de goede richting, en dit gebeurde om twee redenen.

• Microbeads richten een ravage aan in het milieu
• Ze kunnen ernstige schade toebrengen aan het lichaam

Wat meer is, in de moderne ‘call-out cultuur’ waarin we leven, worden zowel grote als kleine merken verantwoordelijk gehouden door hun consumenten.

Lees meer: Consumententrends om in de gaten te houden in DTC e-commerce

Daardoor zetten grote cosmeticamerken als Unilever een stap in de richting van duurzamer zijn.

En als uw merk duurzaamheid niet verwerkt in zowel het ruwe product als de verpakking, raakt u achterop.

Hier zijn een paar duurzaamheidstips om in gedachten te houden bij het ontwerpen van verpakkingen voor uw cosmeticamerk:

• Wees waar mogelijk weg van nieuw plastic
• Gebruik bij voorkeur gerecyclede en/of recyclebare materialen
• Werk duurzaamheid in uw product- en verpakkingsontwerp
• Gebruik verpakkingen van hoge kwaliteit die in de winkel of met navulzakjes kunnen worden bijgevuld
• Gebruik verpakkingen van hoge kwaliteit die kunnen worden bijgevuld inwinkel of met navulzakjes
• Gebruik verpakkingen die gemakkelijk te openen zijn zodat 100% van het product kan worden gebruikt
• Wees transparant over waar uw ingrediënten en verpakking vandaan komen en gebruik deze als USP

Duurzaamheid in de cosmetica-industrie heeft een lange weg afgelegd. Echter, consistente innovatie door zowel grote als kleine merken zal het in de goede richting houden.

Nu u zich bewust bent van de relatie tussen duurzaamheid en de cosmetica-industrie, bekijk dan eens wat er nodig is om te beginnen met het ontwerpen van uw eigen cosmeticaverpakkingen.

Lees meer: DTC Beauty brands report by Metrilo

Aan de slag met cosmetica verpakkingsontwerp

Er zijn een paar basisprincipes die je moet weten over verpakkingsontwerp voordat je erin duikt en creatief aan de slag gaat:

Ken je merk

De kans is groot dat je veel tijd, moeite (en geld) aan je branding hebt besteed. Het is dus niet meer dan logisch dat u uw huidige ontwerpactiva (logo’s, beeldmateriaal, kleurenpalet) gebruikt als basis voor uw verpakkingsontwerp.

In de onderstaande afbeelding ziet u hoe het Poolse cosmeticamerk Zojo Elixers consistente branding creëert tussen hun leveringsverpakking en de productverpakking.

Wat zegt uw merk over u?

Bent u fel, luid en in your face, of bent u subtieler, rustiger en ingetogen?

Wie u bent en welke merkwaarden u uitdraagt aan uw klanten, gaat een enorme invloed hebben op het ontwerp van uw cosmeticaverpakking.

Lees meer: Hoe klantloyaliteit te winnen voor een beautymerk

Ken uw klant

Zijn uw klanten forse mannen die op zoek zijn naar herstel van een huid die nooit aandacht heeft gehad?

Probeert u gezondheidsbewuste vrouwen aan te spreken die alleen maar chemisch-vrije cosmetica willen?

Wilt u tieners aantrekken die dol zijn op glinsterende glimmende dingen?

Zoals alles in de wereld van marketing, moet u weten wie u aanspreekt. Een grondig beeld van uw ideale klant, samen met uw branding, gaat u helpen om de best mogelijke verpakking voor uw cosmetica te creëren.

Lees meer: Hoe u uw doelmarkt bepaalt

Cosmetische verpakkingsoplossingen

Om de mooiste cosmeticaverpakkingen te ontwerpen, moet u beslissen over de daadwerkelijke verpakking die u zult gebruiken.

Afhankelijk van waar u uw producten verkoopt en hoe u ze bij uw klant krijgt, zijn er verschillende soorten verpakkingen die u zult moeten gebruiken.

Of u nu in de winkel, online of beide verkoopt, u hebt het volgende nodig:

• Productverpakking
• binnenverpakking

• leververpakking

Productverpakking is het vat dat het onbewerkte product bevat. De pompflacon waarin uw zeep zit, de tube waarin de vochtinbrengende crème zit, enz.

Innerlijke verpakking is de verpakking waarin het product zit, zoals het dunne doosje waar mascara of lippenstift in zit.

Leverpakking is het eerste stukje verpakking waar uw klant mee te maken krijgt als ze het product thuis krijgen. Dit kan in de vorm van op maat bedrukte papieren zakken voor een winkel, of op maat bedrukte mailer box als je een e-commerce brand.

Dus, welke opties zijn er voor elk type?

Productverpakking voor cosmetica

Gelukkig (of helaas), er zijn een aantal vrij standaard vormen van productverpakking in de cosmetica-industrie. Uw merk zou kunnen krijgen sommige ongewenste aandacht als uw om te beslissen om uw vloeibare zeep in een kuipje dat traditioneel wordt gebruikt voor moisturizers.

Denk lippenstift, mascara, foundation, highlighter, bronzer – ga niet proberen om het wiel opnieuw uit te vinden met verpakkingen voor deze items.

Voor al het andere zijn er enorm veel mogelijkheden.

Pompflacons zijn fantastisch voor zepen en wasbeurten, terwijl kleinere pompflacons of glazen druppelflacons goed werken voor oliën en serums.

Hieronder zie je hoe TheGroomedManCo een pompflacon gebruikt voor hun cleanser gel.

Geconcentreerde mengsels van haarspray kunnen ook worden gebruikt in druppelflacons, maar worden vaker verdund en gebruikt met sprayflacons.

Kruiken en plastic kuipjes worden gebruikt grotere hoeveelheden moisturizers of body butter of the like.

Binnenverpakking voor cosmetica

Voor zowel de detailhandel als online winkels, uw binnenverpakking is echt wat ‘verkoopt’ het product. In een winkel is dit het medium waar een klant over uw product zal ‘lezen’ voordat hij het probeert. In de meeste gevallen is het een standaard vierkante doos.

Maar dat wil niet zeggen dat het een vierkante doos moet zijn. Het wereldberoemde zeepmerk Imperial leather heeft de vorm van hun stuk zeep gebruikt en gekopieerd op hun binnenverpakking.

Denk na over de vorm van uw product en een unieke manier waarop u er iets omheen kunt doen.

Vaak hoeft de binnenverpakking voor cosmetica niet overdreven beschermend te zijn, omdat de productverpakking zijn werk heeft gedaan – dus u bent vrij om te experimenteren met opvallende vormen en materialen!

Verpakking voor cosmetica

Verpakking is het enige stukje van de puzzel dat verschilt voor online of instore verkoop.

De meest voorkomende vorm van levering verpakking voor een winkel is een aangepaste papieren zak.

Een goed ontworpen papieren zak kan helpen om van uw klant een wandelend reclamebord te maken terwijl ze elders in een overvol winkelcentrum of winkelcentrum hun inkopen doen.

Voor het e-commerce- of abonnementenboxmerk is een stevige mailerbox een veelgebruikte oplossing.

De drie lagen golfkarton betekenen dat de inhoud van de doos (d.w.z. uw product) veilig blijft wanneer het wordt rondgeslingerd door een wrakke bezorger.

Daarnaast is het ook een groot, leeg canvas voor u om uw online shopper eraan te herinneren waarom ze bij u hebben gekocht, door uw USP’s te vermelden, uw branding te laten weerklinken en een beetje een unboxing-ervaring rond uw cosmetica te creëren.

Lees meer: Hoe u het meeste uit uw verpakking haalt als marketingkanaal

Cosmetische verpakking must-haves

Nu u uw branding en uw klant hebt gedefinieerd, en u weet wat het beste type verpakking voor uw product is, is het tijd om te kijken naar een paar noodzakelijke etiketten.

Wettelijk vereiste symbolen

Afhankelijk van waar uw product wordt verkocht, kunnen er wettelijke markeringen zijn die u op uw verpakking moet zetten. De EU en de FDA hebben een aantal verplichte markeringen die zowel op het product als op de verpakking aanwezig moeten zijn.

Hier volgt een kort overzicht van wat wat betekent in de wereld van de verpakkingssymbolen.

Andere heilzame symbolen

Er zijn natuurlijk nog veel meer symbolen die u kunnen helpen een band met uw klant op te bouwen. Het ‘cruelty-free’ liefdeskonijntje, bijvoorbeeld.

Overweeg dingen als:

• Organische, veganistische, natuurlijke en/of wreedheidvrije certificeringslogo’s indien van toepassing
• Certificeringen voor duurzame verpakkingen
• Waarschuwingsetiketten voor mensen met allergieën

Nu u alles hebt wat u op uw cosmeticaverpakking moet hebben, is het tijd om creatief te worden!

Cosmetica verpakkingsinspiratie

Hier zijn een handvol verschillende kleine cosmetica bedrijven met unieke verpakkingen om u te helpen een idee te krijgen van wat er allemaal is!

Oase, een bedrijf dat kwaliteitssupplementen voor de gezondheid van het haar verkoopt, heeft een ongelooflijke verpakking.

Het is minimalistisch en gebruikt een eenvoudige kleur die de dieprode kleur van de tabletten complementeert.

Yope Soap is een bedrijf dat fris, intens en leuk ruikende zeep maakt, met een verscheidenheid aan fruit, planten en andere geuren die je dag een beetje pep geven.

Zoals je kunt zien, dragen ze diezelfde vrolijke, heldere en positieve houding over in hun productverpakkingen.

Bonuspunten voor Yope, want ook hun verpakking is functioneel. Er zitten 3 flessen in één verpakking met een handvat, zodat er geen plastic zak nodig is. Het bedrijf biedt ook korting op navullingen als u uw lege zeep flessen in de winkel.

Next up is Kire Skin, een bedrijf dat prat gaat op eenvoudige huidverzorging met niets anders dan kwaliteit ingrediënten.

Dit concept van eenvoud is overgebracht op het etiket van de producten, en opnieuw op de verpakking die samenhoudt, de box sets.

The Old Norse is een huidverzorgingsbedrijf voor mannen dat zich richt op baardproducten en bodywashes. Om het Viking-imago te behouden, hebben ze de natuurlijke kartonnen krafttextuur met eenvoudige zwarte opdruk gebruikt om het imago van het merk op de productverpakking te binden.

Combineer al deze natuurlijke kleuren, texturen en vormen met wat leeg vulmiddel in plaats van houtwol, en je hebt een complete en coherente koopervaring voor een klein e-commercemerk.

John Masters, een Brits huidverzorgingsbedrijf, creëerde een limited edition reeks shampoo en conditioners voor de kerstdagen om de geuren te laten zien die synoniem zijn met die tijd van het jaar. De geuren zijn subtiel maar vertrouwd en brengen je terug naar huis.

Deze emoties zijn overgenomen in de verpakking in de vorm van gedempte kleuren en een handgeschreven lettertype.

Over to you

De cosmetica-industrie biedt veel uitdagingen en kansen. Kleine merken zijn gemakkelijk te vinden, net als kwaliteitsproducten – maar het is niet altijd gemakkelijk om merkloyaliteit te creëren en klanten keer op keer te laten terugkomen.

Met een beetje creatieve verpakking kunt u de weg bereiden voor uw klant om verliefd te worden op uw cosmetica, in plaats van gewoon een andere consument van uw goederen te zijn. Er zijn genoeg creatieve mogelijkheden die er zijn!