Hoe doe je een SEO concurrentie-analyse

Competitieve analyse is iets dat alle site-eigenaren zouden moeten doen, maar toch zijn er veel te veel die het ofwel niet allemaal doen, of het lukraak doen. Een grondige concurrentie-analyse kan worden omgezet in uw routekaart van wat u moet doen om uw site te verbeteren om zo goed als uw concurrenten.

Het kan ook worden gebruikt om de sterke en zwakke punten van zowel uw site en de sites van uw concurrenten te identificeren voor alles van SEO tot zoekfunctie overwinningen. Met behulp van deze informatie, kunt u ontdekken de gebieden die je zwak bent dat je kunt verbeteren op hen, evenals het identificeren van de gebieden waar uw concurrenten zwak zijn, en dan profiteren van hun zwakke punten voor uw site en search performance.

Waarom Concurrentieanalyse is belangrijk

Met concurrentie-analyse, wordt u het nemen van een stap terug en kijken naar de totale markt gebied, waar je staat, wie de concurrenten zijn, en wat het zoeklandschap eruit ziet voor cruciale zoekwoorden.

Zelfs als u al bovenaan de zoekresultaten staat voor al uw belangrijkste zoekwoorden, zal er altijd een andere site zijn die probeert uw rankings over te nemen en munt te slaan uit de zwakke punten van uw eigen site.

Uw routekaart voor succes

Competitieve analyse kan worden gebruikt als een routekaart voor wat u moet doen om uw search rankings en de gebruikerservaring voor de bezoekers van uw site te verbeteren. Je zult altijd dingen ontdekken over wat je concurrenten doen die superieur zijn aan je eigen site, zoals betere search rankings. Je zou ook kunnen ontdekken dat ze het beter doen op specifieke aspecten van de zoekresultaten, zoals het domineren van alle featured snippets of het hebben van een immens aantal pagina’s die opduiken in mensen ook vragen.

Zelfs als je ranking nummer een voor wat je denkt dat zijn uw belangrijkste zoekwoorden, als ze domineren in featured snippets, bent u het missen van een aanzienlijke hoeveelheid van de potentiële verkeer.

Pagina per pagina details

Een goede analyse geeft u de mogelijkheid om beter te kijken naar wat uw concurrenten doen op een pagina per pagina basis. Dit helpt bij het identificeren van eventuele potentiële lacunes die uw site zou kunnen hebben in vergelijking met uw concurrenten.

Misschien zul je ontdekken dat ze een blog die het goed doet met hoe te typen artikelen die veel aandelen en links te krijgen, iets dat ontbreekt op uw site te hebben. Of je zou kunnen ontdekken dat een concurrent krijgt veel verkeer door video’s die ze maken en delen, terwijl uw site ontbreekt in die afdeling.

Wie zijn de werkelijke concurrenten?

Wanneer u kijkt naar concurrentie-analyse, is het ook belangrijk dat u overwegen dat uw grootste concurrent zou kunnen zijn een je denkt van als kleiner, omdat ze niet top rankings op de “geld zoekwoorden.” Toch kunnen ze opruimen op de lange staart. Of vice versa kan kloppen.

Als u zich uitsluitend richt op het geld zoekwoorden, kan uw concurrentie-analyse worden zeer scheef.

Hetzelfde geldt ook als het gaat om het gaan op het woord van uw klant als het gaat om wie hun grootste concurrenten zijn. Nogmaals, ze richten zich vaak op de grote geld zoekwoorden en realiseren zich niet dat er een concurrent kan zijn die ze onbelangrijk achten, maar die segmenten van hun markt of de lange staart domineert. Tenzij u een concurrentieanalyse uitvoert voor een lokale klant, doe dan altijd uw onderzoek naar precies wie hun echte concurrenten zijn.

Onderzoek organische concurrenten voor specialisaties – niet alleen algemene termen

Bijvoorbeeld, Home Depot en Lowes waren nummer één en nummer twee voor een enorme dwarsdoorsnede van zoekwoorden met betrekking tot bouwbenodigdheden en huisreparaties. Maar voor iets meer gespecialiseerd, bleek dat geheel andere concurrenten bovenaan stonden voor de zoekopdrachten rond bepaalde subsets van hun producten.

Als u geen specifieke gebieden onderzoekt die kunnen worden gedomineerd door minder bekende concurrenten, loopt u mogelijk een aanzienlijke hoeveelheid verkeer en conversies mis.

Dingen om te overwegen

Als u door de bovenstaande lijst met concurrenten dringt, kunt u de sites zien die zich richten op een bepaalde niche van het totale marktgebied van Home Depot, zoals Best Buy, Costco, en Bed Bath & Beyond. Zelfs die zouden niet noodzakelijkerwijs worden beschouwd als grote concurrenten voor hun bedrijf als geheel, maar ze zijn nog steeds impactvol voor specifieke segmenten van hun markt.

Dus bij het doen van concurrentie-analyse, is het van vitaal belang om niet alleen degenen die concurrenten van uw gehele bedrijfsmodel, maar zelfs degenen die alleen gericht zijn op een segment van de totale markt too.

Deciding Wie niet te concurreren met

U wilt de concurrenten die kunnen rang boven u in de SERPs, maar zijn niet een echte concurrent te identificeren, en sites die misschien niet zo belangrijk voor u om outrank in vergelijking met anderen te identificeren. Soms is het niet de moeite waard de tijd te investeren wanneer de enige site die boven u staat Wikipedia of Pinterest is voor bepaalde zoekwoorden. In plaats daarvan, kijk naar andere zoekwoorden die werkelijke concurrenten zijn outranking u op die resulteren in verloren verkeer.

U wilt ook ervoor zorgen dat uw trefwoordonderzoek ondersteunt wie u gelooft dat deze concurrenten zijn.

Het vinden van Keyword Gaps

Geef speciale aandacht aan de zoekwoorden waarvoor u al rangschikt, maar waar u achterloopt op uw concurrenten, met name wanneer u slechts een positie of twee achter uw primaire concurrent voor een bepaalde trefwoordzin bent.

Als ik bijvoorbeeld Home Depot was, kan ik een aantal trefwoordzinnen identificeren waar ik slechts één positie verwijderd ben van de toppositie, zoals voor de zinnen “schommelsets” en “luchtcompressor” (zie onderstaande afbeelding), die beide een vrij groot zoekvolume hebben.

Ook hier geldt dat je niet alleen naar je belangrijkste concurrent moet kijken. Bijvoorbeeld, terwijl Home Depot domineert op veel van de zoektermen die worden gedeeld door alle concurrenten, is het niet alleen Lowe’s dat heeft verdiend de nummer een rankings, soms is het Walmart of bedrijven die soortgelijke producten verkopen.

In het geval van “apparaat winkels,” geen van de vier concurrerende voorbeelden die ik toonde waren nummer een voor die zin, hoewel ze waren elk in de top 10 of 20. In plaats daarvan was het Sears Outlet dat de bovenste plek innam.

U moet aandacht besteden aan zoekwoorden waar al uw concurrenten voor rangschikken, maar u niet.

• Waarom staan zij bovenaan en u niet?
• Hebben zij betere aanvullende inhoud voor die specifieke zoekwoorden?
• Hebben ze een uitzonderlijk hoger aantal backlinks naar die specifieke pagina’s die hen helpen hoger te scoren?

Wanneer u deze trefwoord lacunes kunt identificeren, kunt u werken aan het dichten van die kloof. Wat moet u doen op uw site, zodat u pagina’s gericht op die individuele zoekwoorden hebben? Soms is het een gemakkelijke oplossing waar je gewoon inhoud te creëren of de huidige inhoud aan te passen voor de zoekwoorden, en rankings zal meestal volgen.

Ontdekken Populaire Pagina’s

Net zoals u wilt weten wat de belangrijkste zoekwoorden uw concurrenten zijn ranking voor, is het ook essentieel om te identificeren welke pagina’s zijn hun meest populaire.

De dingen om op te letten:

• Welke pagina’s ranken voor de meeste zoekwoorden?
• Welke pagina’s hebben het meeste verkeer?
• Welke pagina’s hebben het hoogste percentage van hun totale verkeer?

Soms kunnen concurrenten een enorme hoeveelheid verkeer naar een bepaalde pagina of set van pagina’s hebben. Zo heeft de op twee na populairste pagina van Home Depot niets te maken met bouwbenodigdheden of de bouw, maar met een pagina over behangpapier.

Neem nooit aan dat u zomaar weet wat de populairste pagina’s op sites van concurrenten zijn. Onderzoek dit als onderdeel van het concurrentieanalyseproces en verwacht enkele verrassingen.

Identifying Strengths and Weaknesses

Wat zijn de verschillen in sterke en zwakke punten tussen u en elk van uw concurrenten? Waarin blinken zij uit waar u zwak in bent?

Want vaak denken mensen dat hun site de meest geweldige site is die er op de planeet bestaat en dat het allemaal de schuld van Google is dat ze niet beter scoren, moeten site-eigenaren in staat zijn hun zwakke punten te identificeren als het gaat om hun site en merk.

Elke website heeft een zwak punt, of meerdere zwakke punten, zelfs massale e-commerce sites zoals Amazon of eBay.

Als je worstelt om te bepalen waar de zwakke punten zijn met uw site, vraag medewerkers wat ze zien, vooral als er front-facing en het omgaan met klanten die kunnen hebben geuit klachten. U kunt ook een consumentenenquête.

Soms moet je een stap terug en na te denken over wat je waarneemt als uw sterke punten en ontdek of die sterke punten kunnen ook aanwezig zijn in de sites van uw concurrenten, maar ze zijn gewoon een beetje beter.

Benoem de zwakke punten van elk van uw concurrenten, en dan bepalen wat u kunt doen om te profiteren van die gebieden.

Autoriteit

• Hoe gezaghebbend is uw site in vergelijking met uw concurrenten?
• Komen er veel belangrijke links op de site?
• Komen ze van een bekende merkautoriteit?

Als uw concurrent een veel hogere autoriteit heeft dan uw site, zult u het moeilijker hebben om hen te verslaan als het gaat om zeer concurrerende zoekwoorden; dit is waar het essentieel is om te kijken naar keyword gaps.

Kijk naar minder populaire termen die nog steeds een behoorlijke hoeveelheid zoekvolume zien, of kijk naar langere-tail zoekopdrachten die u specifiek kunt richten, maar die zij niet richten. Als u uw autoriteit op te bouwen, dan kun je beginnen met meer succes in het targeten van een aantal van deze meer populaire en concurrerende zoekwoorden.

Content

• Hebben ze een uitstekende kwaliteit inhoud?
• Heeft hun inhoud de neiging dunner en minder grondig te zijn?
• Focussen ze zich alleen op productpagina’s en hebben ze geen ondersteunende pagina’s?

Kijk naar gebieden waar ze tekortschieten, zodat u ook op die gebieden een voordeel op hen kunt behalen.

eCommerce

Kijk naar hun productpagina’s voor e-commerce sites en boor precies uit wat het is aan hun productpagina’s die beter zijn dan wat u doet.

• Hebben ze links naar helpgidsen of ondersteuningen voor het product?
• Hebben ze veel how-to’s met betrekking tot het product?
• Suggesties voor relevante soortgelijke producten of producten die vaak samen met het product worden gekocht?
• Hoe tonen ze hun ratings en reviews voor het product?
• Hoe gemakkelijk is het om hun product te kopen versus het uwe?

Voor alles wat ze beter doen dan u, voeg het toe aan de lijst van dingen te veranderen op uw site.

Technische kwesties

Hebben ze technische problemen op hun site die hun zoekprestaties belemmeren?

Als u beiden last heeft van dezelfde technische SEO-kwesties of coderingsproblemen heeft die het voor Google moeilijker maken om pagina’s effectief te crawlen, kan het aanbrengen van deze verbeteringen op uw site resulteren in meer zichtbaarheid.

Vergeet niet om ook de paginasnelheid te controleren. Naarmate sites groter worden, kunnen ze vastlopen door verouderde code of grote scripts die de site kunnen vertragen.

Mobiel

Bezoek de site van elke concurrent vanaf een mobiele telefoon, en navigeer door hun populairdere secties of pagina’s. Soms zul je tekortkomingen in de mobiele site van je concurrent spotten waar je je voordeel mee kunt doen met je sterke mobiele aanwezigheid.

Wanneer je een technisch goede website hebt, is het gemakkelijker om je te richten op andere zaken met ranking wins, zoals het verbeteren van de inhoud.

Internal Linking Issues

Internal linking en hiërarchie van de site helpen Google als het gaat om crawling, indexering en ranking. Site-architectuur is een essentieel aspect van SEO, en net als technische kwesties, als een site lijdt aan een gebrek aan een robuuste interne linking structuur, kunt u profiteren van dat als je eigen is solide.

Bekijk hoe concurrenten hun site hebben gestructureerd, inclusief URL’s, breadcrumbs en anchor-tekst. Als die van hen is sterk, en de jouwe ontbreekt, dan moet het een van de taken met prioriteit voor de vaststelling.

Als ze een hele sectie of subsectie van de site hebben die intern niet adequaat is gekoppeld, overweeg dan om uw soortgelijke inhoud te promoten om te profiteren van die zwakte.

Side Note: Vaak kunnen rankingverliezen worden toegeschreven aan technische of slechte interne koppelingen die de site minder Googlebot-vriendelijk maken, wat betekent dat het niet noodzakelijkerwijs het gevolg is van een Google-algoritmewijziging.

Zie enkele interne koppelingsfouten om te vermijden.

Verloren en dalende trefwoordranglijsten

U wilt ook zeker weten dat u alle zoekwoorden onderzoekt die uw concurrenten onlangs hebben verloren, waarbij u zich eerst richt op de zoekwoorden met het hoogste zoekvolume.

U kunt ook kijken naar de pagina’s die vroeger voor de zoekwoorden rangschikten en zien of er een reden is waarom ze niet langer rangschikken – het kan een breed scala aan problemen zijn, van een technische crawlkwestie tot een spamkwestie.

Verloren rankings

Wanneer een concurrent aanzienlijk rangschikkingen voor specifieke zoekwoorden heeft verloren, kan het gemakkelijk zijn om te profiteren van die verliezen en ze in uw winst om te zetten. U kunt deze verliezen vinden in de SEMrush Organic Research tool.

Kijk eens waar ze in de zoekresultaten zijn gedaald. Dit kan een aantal kansen voor uw site om te profiteren van, met name wanneer de concurrent niet heeft gemerkt hun verliezen en zijn niet bezig om wat de oorzaak van de ranking daalt in de eerste plaats te repareren.

Nieuwe trefwoord rankings

Kijken naar nieuwe trefwoord rankings is een ander belangrijk aspect van de concurrentie-analyse, maar het moet ook vrij regelmatig worden gedaan voor algemene SEO doeleinden.

U wilt altijd weten alle nieuwe pagina’s of nieuwe rankings die uw concurrenten verdienen, dus dit is een gemakkelijke manier om te zien alles wat nieuw is er zich op te concentreren. Voor e-commerce sites, kan het een inzicht in alle nieuwe producten of producttypen die mogelijk populair die u wilt weten over.

Een woord dat hier opvalt is “bidet”, een trefwoord dat heeft gezien een enorme stijging in populariteit als gevolg van wc-papier schaarste.

Als ik verder onderzoek deze bijzondere nieuwe ranking voor de term bidet, merkte ik dat deze site niet ranking met een product pagina, maar is in plaats daarvan ranking met een “hoe een bidet te gebruiken” gids, die vervolgens links door naar products.

Wat is precies ranking?

Het is essentieel om te begrijpen niet alleen wat zoekwoorden een concurrent is ranking voor, maar de pagina type dat is gerangschikt, omdat veel mogelijk de verkeerde veronderstelling dat ze waren ranking voor een product pagina hebben gemaakt. Dit zou ook nuttig zijn om te weten als u het toevoegen van uw eigen concurrerende pagina’s; je zou willen richten op niet alleen productpagina’s voor bidet, maar ook hoe te typen pagina’s ook.

Analyseren op een pagina per pagina

Als je eenmaal hebt geïdentificeerd specifieke zoekwoorden en zoekresultaten, dan moet je beginnen te kijken op een pagina per pagina basis vergelijken van uw pagina’s met de pagina’s van de concurrenten die outranking u.

Comparing pagina’s zal u helpen te identificeren individuele problemen op elke pagina die resulteren in uw concurrenten ranking hoger dan jij. Het zal u ook helpen begrijpen wat u beter zou moeten doen op die specifieke pagina’s.

Titels

Wanneer Google herschrijft title tags voor de zoekresultaten op basis van een zoekopdracht, de meerderheid van de tijd, het is gewoon voor dingen zoals het toevoegen van de site naam aan de title tag of het leggen van nadruk op de specifieke zoekwoorden die worden gezocht – met name als Google beschouwt de pagina relevant voor de zoekwoorden, maar de zoekwoorden zijn niet in de titel. Kijk dus zowel naar de titel uit de title-tag, als naar de titel zoals Google die aanpast voor specifieke zoekopdrachten op trefwoorden.

Wees je er wel van bewust dat als je een “site: search” doet voor je concurrent, de titels die Google laat zien sterk vertekend zijn. Dus in plaats daarvan, zorg ervoor dat u de title-tag rechtstreeks van de pagina zelf of degene die Google toont voor de specifieke trefwoord zoekopdracht zonder “site:”.

Meta Description Tag

Google kan wel of niet gebruik maken van de beschrijving ingesteld in de meta-description tag, maar het is belangrijk om te overwegen wat er in de description tag voor analyse doeleinden; dit is vaak iets dat de neiging heeft om over het hoofd gezien, met name op grote sites.

Terwijl het soms nutteloos zal zijn omdat het een generieke beschrijvingstag is, zal de beschrijving soms goed geschreven zijn, en het is de moeite waard om op te merken hoe uw concurrenten de hunne tegenover uw site gebruiken voor de pagina’s in kwestie.

Meta Trefwoorden Tag

Ik noem dit niet omdat Google de meta-keywords tag gebruikt voor rangschikkingsdoeleinden, maar omdat het inzicht kan geven in de zoekwoorden waar uw concurrent zich op richt voor die pagina of de site in het algemeen. Soms zal het nutteloos zijn omdat ze dezelfde set trefwoorden gebruiken voor elke pagina op de hele site, maar andere keren kan het inzichtelijk zijn als iemand tijd heeft gestoken in de trefwoord-tag voor niet-Google SEO.

H1s en andere Headings

We weten dat voor SEO-doeleinden, Google wel gewicht geeft aan <h> tags. Zorg ervoor dat uw site echte <h>-tags gebruikt en geen kopteksten definieert via CSS.

Google kan deze koppen ook gebruiken voor featured snippet-gebruik en andere zoekfuncties, dus het is belangrijk om te vergelijken met uw concurrenten en te zien hoe zij ze gebruiken en of het enige invloed heeft op hun zoekfuncties.

Breadcrumbs / URL-structuur

Het gebruik van breadcrumbs en een sterke URL-structuur kan Google helpen de hiërarchie van de inhoud binnen de site te begrijpen en deze dienovereenkomstig te rangschikken.

Als u ervoor zorgt dat die van u sterk is, en zonder technische problemen, kan dat een voordeel zijn ten opzichte van een concurrent die op dat gebied tekortschiet. Terwijl het kijken naar deze moet deel uitmaken van uw algemene concurrentie-analyse voor elke site, is het ook essentieel om te kijken naar hoe het betrekking heeft op specifieke pagina’s die u probeert om hogere rankings voor ook.

Content & Trefwoorden

• Hoe zijn uw concurrenten gebruik maken van hun zoekwoorden in hun inhoud?
• Gebruiken ze soortgelijke trefwoorden die u in uw eigen content zou moeten opnemen?
• Hoe zit het met de kwaliteit van de inhoud zelf?
• Gebruiken uw concurrenten een hoger of lager aantal woorden in vergelijking met u?
• Wijkt uw leesbaarheidsscore erg af van die van andere concurrenten op de markt?

Dit zijn allemaal dingen om te overwegen bij het kiezen van zoekwoorden en het maken van inhoud. Hieronder ziet u de aanbevelingen van het SEO Content Template. Het geeft gerelateerde links naar rivalen, semantische trefwoorden om te overwegen, informatie over leesbaarheid en meer.

Backlinks: Wat u moet weten

Het analyseren van backlinks is een belangrijk onderdeel van een concurrentieanalyse. Wanneer een concurrent een aanzienlijk beter backlinkprofiel heeft, met name backlinks van hoge kwaliteit van gerenommeerde websites, betekent dit dat u het moeilijker zult hebben om tegen hem te concurreren totdat u een vergelijkbaar backlinkprofiel kunt opbouwen.

Het is ook belangrijk om onderscheid te maken tussen backlinks van hoge kwaliteit en backlinks van lage kwaliteit.

Omwille van de manier waarop Google veranderde hoe ze omgaan met links van lage kwaliteit met de Penguin-update, als je ziet dat een concurrent een groot aantal links van lage kwaliteit heeft, helpen die links hen misschien helemaal niet.

Als je in hun voetsporen treedt en gaat voor kwantiteit boven kwaliteit met links, kun je eigenlijk je eigen SEO schaden. Omdat je niet kunt zien wat het disavowal-bestand van je concurrent is, wees op je hoede voor het direct willen kopiëren van concurrenten als het gaat om spammier links.

High-Quality Backlinks

Je wilt je richten op backlinks van hoge kwaliteit, zoals die van belangrijke nieuwssites, high profile sites of experts in je marktgebieden. Wanneer u kijkt naar backlinks van concurrenten, overweeg dan deze vragen:

• Hebben ze pers ontvangen van belangrijke nieuwsorganisaties? Zo ja, is er een manier waarop je jezelf in soortgelijke verhalen?
• Zijn ze een aanbevolen bron op high-profile, maar niet-commerciële sites in uw branche?
• Hoe kun je jezelf om deel uit te maken van deze aanbevolen bronnen?

Nofollow vs Gevolgde Backlinks – Beide kunnen goed zijn

U wilt ook controleren op nofollow versus gevolgde links. Hoewel Google technisch gezien geen gebruik maakt van nofollow-links voor hun algoritmen, zullen ze niet noodzakelijkerwijs helpen vanuit een SEO-standpunt.

Hoewel ze een belangrijke bron van verkeer kunnen zijn die kan voortbouwen op uw naamsbekendheid, verkeer kan verhogen en kan resulteren in conversies. Negeer links van hoge kwaliteit dus niet simpelweg omdat ze nofollow zijn. Hoewel de SEO-waarde er misschien niet is, kan er veel niet-SEO-waarde in al die links zitten.

Backlink Gaps

U wilt kijken naar belangrijke gaten in uw backlinks, vooral links die meerdere concurrenten hebben vanaf dezelfde pagina of site. Als ze naar veel van uw concurrenten hebben gelinkt, is het vaak gemakkelijk om uzelf ook in de lijst te krijgen.

Vergeet niet om ook backlinks naar sterke interne pagina’s van uw concurrenten te controleren. Velen overwegen alleen links naar de homepage als het gaat om een concurrentieanalyse, maar links naar interne pagina’s kunnen net zo belangrijk zijn. Sommige van hun sterkst presterende interne pagina’s kunnen inkomende links hebben die een belangrijke factor zijn in de goede ranking van die pagina’s.

Analyzing Types of Content

Hoe verhoudt u zich met verschillende soorten content in vergelijking met uw concurrenten?

Voor e-commercesites zijn productpagina’s de primaire pagina om te vergelijken, maar kijk ook naar ondersteunende content van elke concurrent en hoe goed die scoort in vergelijking met u. Dit omvat nieuws inhoud, blogartikelen, help / ondersteuning / how to inhoud, video’s, afbeeldingen, enz. Controleer alles wat kan worden beschouwd als inhoud die is ranking in de zoekresultaten.

Identificeer gebieden waar je tekortschiet in vergelijking met concurrenten.

• Hebben ze een regelmatig gepubliceerde blog die de neiging heeft om veel aandelen en links te krijgen?
• Maken ze video’s?
• Infographics?
• Populaire live streams?
• Podcasts?

Wanneer u concurrenten identificeert die aanzienlijk beter zijn voor deze inhoudstypen, kunt u vervolgens onderzoeken of u deze inhoudstypen ook aan uw site moet toevoegen, maar u wilt er wel zeker van zijn dat ze waarde aan uw site toevoegen.

Als uw concurrent een podcast heeft, maar u kunt zien dat deze slechts een handvol downloads heeft, dan heeft uw marktgebied niet per se podcasts nodig, of ze doen er een waardeloos werk van. Als u een enorm superieure podcast kunt maken, dan zou u kunnen ontdekken dat u die niche kunt vullen.

Zoekfuncties

U wilt ook in gedachten houden dat deze soorten inhoud soms een grote rol kunnen spelen als het gaat om zoekfuncties. Als Google deze inhoudstypen weergeeft in de zoekresultaten voor uw topzoekwoorden, dan zou het een hogere prioriteit worden om ervoor te zorgen dat u in elk van de zoekfuncties verschijnt om zoveel mogelijk van het zoekresultaatvastgoed te vergrendelen, vooral als uw concurrenten hetzelfde doen.

Identificerende zoekfuncties

Siets dat velen over het hoofd zien bij het doen van een concurrentieanalyse is de aan- of afwezigheid van zoekfuncties in de zoekresultaten.

Gegevens over zoekfuncties voor HomeDeport.com van het hulpprogramma voor organisch onderzoek van SEMrush

De derde plaats in de zoekresultaten is misschien een geweldig resultaat voor sommige zoekopdrachten, maar misschien niet als het zoekresultaat sterk wordt gedomineerd door zoekfuncties, zoals video’s, mensen die ook vragen, en afbeeldingen. Je kan nodig zijn om meer budget in die zoekwoorden te rangschikken nummer een, terwijl ook het investeren in het type van inhoud die wordt weergegeven in features.

An Opportunity voor Ranking

U vindt vaak in dit soort zoekresultaten dat er potentieel is om een aanzienlijk deel van de zoekresultaten over te nemen door het toevoegen van video’s die ze zouden kunnen rangschikken op de pagina, of het op maat maken van inhoud die zou verschijnen in People Also Ask. Kijk wat de functies zijn er, en noteer waar u en uw concurrenten verschijnen.

Bij voorbeeld, in dit zoekresultaat, kunt u zien de aanzienlijke dominantie een positie 1 ranking zou hebben over zelfs de tweede resultaat, als gevolg van de “People Also Ask” functie. Als ik op nummer 2 of hoger zou staan, zou ik me meer inspannen om zowel bovenaan te komen als in “Mensen vragen het ook” te verschijnen.

Side Note: Sinds deze momentopname zijn deze twee topposities al verwisseld.

Voor dit soort zoekresultaten met meerdere zoekfuncties is die eerste positie van groter belang. Het tweede resultaat is niet zo geweldig als People Also Ask erboven verschijnt, en het derde resultaat wordt op desktop niet eens boven de vouw gezien.

Choosing a Featured to Focus On

Als ik besluit dat de belangrijkste zoekfunctie voor mijn site featured snippets is, dan zou ik naar elk van mijn concurrenten kijken en hun featured snippets identificeren. Dan, kijk naar de URL de snippet links naar en kijk of ik een vergelijkbare URL die ik voel zou een goede pasvorm voor het overnemen van de featured snippet zijn.

Hoe kan elke pagina worden aangepast, zodat Google het zou selecteren als een featured snippet?

Hier zijn gegevens over Home Depot’s featured snippets gesorteerd op trefwoord volume.

Kijkend naar de bovenstaande lijst, een paar dingen opvallen. Terwijl Home Depot heeft veel featured snippets, missen ze de meerderheid van de andere zoekfuncties afgezien van een paar “Mensen ook vragen.”

Dus als ik was Home Depot’s concurrent, zou ik kijken zwaar op het proberen om een aantal van die zoekfuncties die Home Depot mist op, terwijl ook proberen om ze te verslaan in de tien blauwe links.

Vergeleken Lowe’s met Home Depot, terwijl Lowe’s veel minder featured snippets heeft, verschijnen ze in veel meer videocarrousels dan Home Depot doet. Dus elk van uw concurrenten kan een greep hebben op een ander deel van de Google-zoekresultaten, en het is belangrijk om elk op te merken voor een grondige analyse.

Going Beyond Keywords – Providing Solutions

Het is vermeldenswaard dat wanneer u concurrentieonderzoek doet, u niet alleen wilt kijken naar de “koop” of productzoekwoorden. Bijvoorbeeld, Home Depot heeft verschillende “how-to” zoekwoorden ranking met een aanzienlijk zoekvolume.

De zoekresultaten voor “hoe maak je een gootsteen ontstoppen” heeft een prominent featured snippet voor Home Depot dat zou verleiden click-throughs. Het leidt tot een help-pagina met links naar producten die worden gebruikt in de video of in de stap-voor-stap, die inkomsten zou genereren.

Side Opmerking: Niet alle zoekfuncties zijn beschikbaar in alle landen. Zorg er dus voor dat de zoekfuncties waarop u zich richt, worden weergegeven in het land waarop u zich richt.

Schema Tips

Terwijl sommige zoekfuncties worden geëxtraheerd uit de inhoud op de pagina, maken andere zoekfuncties gebruik van schema. Voor zoekfuncties die op schema’s zijn gebaseerd, is het vaak zinvol om het juiste schema aan een pagina toe te voegen als u deze bijwerkt, zelfs als Google het momenteel niet ondersteunt als een actieve zoekfunctie in hun zoekresultaten.

Zodra Google daadwerkelijk een zoekfunctie inschakelt die dat specifieke schema gebruikt, loopt u voor op het spel, en zal uw site een van de eerste in uw branche zijn die het heeft. Evenzo wilt u een oogje houden op de belangrijke pagina’s van uw concurrent om te zien of ze hetzelfde doen door schema te implementeren voordat Google het officieel gebruikt.

Researching Featured Snippets

Featured snippets kan soms veel gemakkelijker over te nemen van een concurrent in vergelijking met een nummer één rankings. Google wil ervoor zorgen dat featured snippets zijn nauwkeurig, beknopt, en geven de zoeker wat ze zoeken.

Dus als je kijkt naar de concurrent featured snippets, zien hoe u kunt uw inhoud aan te passen voor pagina’s die zijn ranking in dezelfde SERP, over te nemen van de featured snippet.

Using Home Depot als voorbeeld, kunt u zien dat ze zijn meestal het verhogen van het aantal featured snippets maandelijks, dus de kans is vrij hoog dat ze actief te optimaliseren voor het.

Als je echter naar Lowe’s kijkt, zie je dat ze veel van hun zoekresultaten zijn kwijtgeraakt, dus waarschijnlijk zouden sommige van die zoekresultaten gemakkelijk van ze over te nemen zijn.

Wat te doen na belangrijke algoritme-updates

Wanneer er een belangrijke Google-algoritme-update is, is het van vitaal belang dat u teruggaat en uw belangrijkste zoekwoorden opnieuw evalueert.

• Heeft u uw ranglijst behouden?
• Komt een van uw concurrenten uit het niets en staat deze plotseling bovenaan voor uw zoekwoorden?
• Haakt een andere concurrent volledig af van de ruimte, en kun je daar je voordeel mee doen?

Competitieve analyse zal nooit compleet zijn; het moet nooit een en gedaan zijn.

Terwijl je een diepgaande analyse uitvoert, neem je de tijd om elk aspect van alle sites in je marktgebied te analyseren; vergeet niet dat het een doorlopend proces is. Als dingen veranderen met algo-updates, site-migraties, nieuwe pagina’s en nieuwe zoekfuncties die worden vrijgegeven, is het essentieel om opnieuw te bekijken en te zien wat er is veranderd sinds de laatste diepe duik.

En soms is het niet eens dat je concurrenten plotseling dingen hebben veranderd om ze hoger te laten ranken wanneer een algoritme-update komt. Het kan iets zijn geweest dat ze al die tijd beter deden, maar Google iets heeft getweaked om dat te belonen.

Met een concurrentieanalyse kunt u hopelijk eerder identificeren wat uw concurrenten beter doen, en vervolgens de wijzigingen aanbrengen voordat een algoritme-update plaatsvindt.

Definitieve gedachten

Afhankelijk van de grootte van uw site en het aantal actieve concurrenten, zult u een concurrentieanalyse elke zes maanden tot een jaar opnieuw willen uitvoeren. Delen van het moet je elke maand uit te voeren om concurrerend te blijven. Houd in de gaten welke veranderingen concurrenten doorvoeren, zodat u snel op hun strategieën kunt reageren.

Of het nu gaat om het letten op nieuwe pagina’s, nieuwe zoekwoorden, of een toename van zoekfuncties zoals featured snippets, een concurrentieanalyse zal technisch gezien nooit volledig zijn. Als sites evolueren en als zoekresultaten evolueren, betekent het in de gaten houden van je concurrenten met concurrentie-analyse dat je beter weet wat ze doen en hopelijk blijf je ze een stap voor … en hopen dat ze niet dezelfde grondige concurrentie-analyse op u te doen.