Impact van eerste federaal gefinancierde antirookadvertentiecampagne blijft na drie jaar sterk

De laatste resultaten die het effect van CDC’s nationale voorlichtingscampagne over tabak meten, zijn net zo sterk als de resultaten die in het eerste jaar zijn behaald, en suggereren dat drie jaar na de campagne de advertenties nog steeds een aanzienlijk effect hadden. Meer dan 1,8 miljoen rokers probeerden te stoppen met roken vanwege de negen weken durende 2014-campagne Tips van voormalige rokers ( Tips ). Naar schatting 104.000 Amerikanen stopten voorgoed met roken als gevolg van de campagne van 2014. De onderzoeksresultaten worden gepubliceerd in de 24 maart release van het tijdschrift Preventing Chronic Disease.

In tegenstelling tot de 2012-campagne, die gedurende 12 opeenvolgende weken werd uitgezonden, werd de 2014-campagne in twee fasen uitgezonden, van 3 februari tot 6 april en van 7 juli tot 7 september. In fase 1 van de campagne van 2014 werden voornamelijk advertenties van de campagnes van 2012 en 2013 uitgezonden; fase 2 bevatte nieuwe advertenties. In die nieuwe spotjes kwamen mensen aan het woord en hun worstelingen met rookgerelateerde gezondheidsproblemen, zoals kanker, tandvleesproblemen, vroeggeboorte en beroertes als gevolg van roken in combinatie met hiv. Ongeveer 80 procent van de ondervraagde volwassen Amerikaanse sigarettenrokers meldde ten minste één tv-reclame uit fase 2 van de 2014-campagne te hebben gezien.

“CDC’s Tips-campagne heeft sinds 2012 ten minste 400.000 rokers geholpen om voorgoed te stoppen met roken”, aldus CDC-directeur Tom Frieden, M.D., M.P.H. “Tips is ook zeer kosteneffectief en een beste koop, waarmee zowel levens als geld worden gered. Met een campagne het hele jaar door zouden we nog meer levens en geld kunnen redden.”

Tips, de eerste door de federale overheid gefinancierde betaalde mediacampagne tegen roken, laat voormalige rokers aan het woord over hun rookgerelateerde aandoeningen. Rookgerelateerde ziekten kosten de Verenigde Staten meer dan 300 miljard dollar per jaar, waaronder bijna 170 miljard dollar aan directe kosten voor de gezondheidszorg en meer dan 156 miljard dollar aan productiviteitsverlies.

“De Tips-campagne is een belangrijke tegenmaatregel tegen de 1 miljoen dollar die de tabaksindustrie elk uur besteedt aan sigarettenreclame en -promotie,” zei Corinne Graffunder, Dr.P.H., directeur van CDC’s Office on Smoking and Health. “Het geld dat in één jaar aan Tips wordt besteed, is minder dan het bedrag dat de tabaksindustrie in slechts 3 dagen aan reclame en promotie besteedt.”

In het meest recente Surgeon General’s Report, The Health Consequences of Smoking-50 Years of Progress, wordt opgeroepen tot het uitzenden van effectieve boodschappen zoals de Tips-advertenties met een hoge frequentie en blootstelling gedurende 12 maanden per jaar gedurende een decennium of langer. Sigaretten roken is de belangrijkste vermijdbare oorzaak van ziekte en dood in de Verenigde Staten, met ongeveer 480.000 doden per jaar.

Voor elke Amerikaan die sterft aan een ziekte die verband houdt met roken, lijden ongeveer 30 meer aan ten minste één ernstige ziekte als gevolg van roken. En hoewel het percentage Amerikaanse volwassenen dat rookt op het laagste niveau ligt sinds de CDC begon met het bijhouden van dergelijke gegevens, zijn er naar schatting nog steeds 40 miljoen volwassen rokers in de VS. Uit enquêtes blijkt dat ongeveer 70 procent van alle rokers wil stoppen, en uit onderzoek blijkt dat volledig stoppen op elke leeftijd aanzienlijke gezondheidsvoordelen heeft.

Tipsadvertenties moedigen rokers aan om 1-800-QUIT-NOW te bellen of www.cdc.gov/tips te bezoeken om de persoonlijke verhalen uit de campagne te bekijken. De website bevat gedetailleerde hulp die door het National Cancer Institute is ontwikkeld ter ondersteuning van rokers die proberen te stoppen. Meer informatie over de Tips-campagne, waaronder profielen van voormalige rokers, andere informatiebronnen over de campagne en links naar de advertenties, is te vinden op www.cdc.gov/tips.

###
U.S. DEPARTMENT OF HEALTH AND HUMAN SERVICESexternal icon