Krantenadvertenties: Kosten en baten

Zelfs met de groei van digitale reclame, kranten blijven een levensvatbare optie voor kleine bedrijven op zoek naar klanten te bereiken. Miljoenen Amerikanen lezen nog steeds kranten. Bij het combineren van print en digitaal, was de geschatte dagelijkse oplage van kranten in de VS 28,6 miljoen op weekdagen en 30,8 miljoen op zondagen in 2018.

Met grote lezersaantallen, zie krantenadvertenties niet over het hoofd als een manier om uw kleine bedrijf op de markt te brengen.

Hoeveel kost het om te adverteren in een krant?

Hoe meer lezers en hoe groter de advertentieruimte, hoe duurder uw krantenadvertentie zal kosten. Hoge kwaliteit, hoge oplage kranten rekenen hogere tarieven.

Circulatie vs Leest

Circulatie verwijst naar hoeveel kranten worden afgedrukt en geleverd. Lezersaantallen gaan ervan uit dat meerdere mensen dezelfde krant lezen. Dit is de reden waarom lezerscijfers hebben de neiging om hoger te zijn dan oplagecijfers.

Kosten van adverteren in nationale kranten

Als u wilt adverteren in een nationale krant om een zo groot mogelijk publiek te bereiken, verwacht dan een hoog prijskaartje. De grootste kranten in de VS te bereiken honderdduizenden en miljoenen lezers per dag.

Top 10 Amerikaanse kranten door de dagelijkse oplage

1. USA Today: 1.621.091
2. The Wall Street Journal: 1.011.200
3. The New York Times: 483.701
4. New York Post: 426.129
5. Los Angeles Times: 417.936
6. The Washington Post: 254.379
7. Star Tribune: 251.822
8. Newsday: 251.473
9. Chicago Tribune: 238.103
10. The Boston Globe: 230.756

Bron: Cision, onder vermelding van statistieken van de Alliance for Audited Media.

Nationale advertentiekosten voor kranten voor een paginagrote advertentie in het zakenkatern van The New York Times is $245.451 voor de zondageditie. Een eenmalige, paginagrote advertentie in The Wall Street Journal kan oplopen tot $ 354.823 voor een full-color advertentie of $ 277.200 voor een zwart-wit advertentie.

Zelfs de lokale secties van een nationale krant kan prijzig zijn. Bijvoorbeeld, een paginagrote advertentie in een regionale editie van The New York Times kost meer dan $ 27.300.

Kosten om te adverteren in een lokale krant

De gemiddelde kosten van reclame in een lokale krant kan sterk variëren, afhankelijk van de oplage van de krant. De Verenigde Staten Newspaper Listing website geeft een overzicht van lokale kranten in het hele land.

Calculating Newspaper Ad Costs

De gemiddelde prijs van een advertentie in een krant is moeilijk te bepalen omdat er zo veel variabelen.

Advertentiekosten zal afhangen van advertentiegrootte, oplage, plaatsing, frequentie en kleur.

Je zult waarschijnlijk betere tarieven te krijgen als je bereid bent om zich te committeren aan een bepaalde drempel van reclame te besteden, een specifiek aantal kolom inches of een regelmatige frequentie.

Ad Size

De grootte van uw advertentie is een van de belangrijkste factoren die de kosten beïnvloeden. Hoe groter de advertentie, hoe duurder het zal zijn. Kranten meestal de prijs van hun advertentieruimte door kolom inches of modulaire maten.

Prijs per kolom inch

Met de prijs per kolom inch, wordt de prijs berekend per kolom een advertentie neemt.

Een paginagrote advertentie is meestal zes kolommen vermenigvuldigd met kolom lengte.

Bijvoorbeeld, als de lengte is 21 centimeter, zou het nemen van 126 centimeter in totaal. Daarom, als de prijs is $ 25 per kolom inch, een full-page advertentie zou kosten $ 3.150. Een advertentie van een kwart pagina zou 31,5 inch meten en $787,50 kosten.

Modular Pricing

De meeste kranten bieden ook modulaire prijzen en zal de advertentiekosten baseren op gemeenschappelijke vormen en maten, zoals:

• Volledige pagina
• Half pagina horizontaal
• Half pagina verticaal
• Kwart pagina
• 1/8 pagina
• 1/16 pagina
• 1 inch strook
• 2-inch strook
• 3 inch strook
• Top-of-page banner

Oplage

De meeste kranten publiceren oplagecijfers in hun online mediakits.

Zondag edities hebben de hoogste oplage en worden gelezen door de meeste mensen. Als gevolg hiervan, advertenties in de zondagskrant kost meer dan doordeweekse edities.

Typisch, de dag met de op een na hoogste lezerspubliek is woensdag. Zowel zondag en woensdag edities meestal voorzien van coupons en inserts, die het lezerspubliek te verhogen.

Placement

Krant advertentie prijs wordt ook bepaald door waar uw advertentie verschijnt. Een front-page advertentie kost meer dan een inside ad.

Ads in de belangrijkste sectie van de krant kost meer dan die welke in de lokale of sport-secties.

Wanneer het gaat om andere secties, zoals het bedrijfsleven, gezondheid of sport, lezerspubliek daalt dramatisch. Als u adverteert algemene markt producten, zullen deze advertenties niet zo veel dekking, maar kan een betere prijsstelling.

Als je een product dat is afgestemd op deze doelgroepen, echter, kan dit een betere plek om de juiste lezers te bereiken.

Bijvoorbeeld, een lokaal bedrijf dat belastingaangiften bereidt voor particulieren misschien beter af zijn reclame in de belangrijkste of lokaal nieuws secties, terwijl een gecertificeerde openbare accountant die zich richt op bedrijven misschien de voorkeur aan de business section.

Frequentie

Typisch, kranten geven gunstige tarieven voor klanten die regelmatig adverteren. Dus hoe meer advertenties je loopt, hoe goedkoper het wordt voor elke advertentie. Als u het plaatsen van een advertentie een keer, verwachten de hoogste tarieven te betalen.

Als u bereid bent zich te committeren aan een contract vooraf garanderen van bepaalde niveaus van financiële betrokkenheid, krijgt u lagere tarieven.

Color

De kosten van het afdrukken gaat omhoog wanneer kleur wordt toegevoegd. Kranten nog steeds een premie in rekening voor kleur advertenties.

Digital

Zowel lokale als nationale kranten hebben vaak digitale versies van hun producten. In sommige gevallen kan de digitale oplage groter zijn dan de gedrukte versies. U kunt betere tarieven te krijgen door het bundelen van print en digitale offers.

Verlaging van de krant Ad kosten

Op zoek naar low-cost krant reclame? Een van de beste manieren om krantenadvertenties kortingen te krijgen is door het ondertekenen van een contract garanderen een bepaalde hoeveelheid geld te besteden over een bepaalde periode. Maar dit betekent dat u zich ertoe verbindt om meer te besteden aan reclame over een langere periode van time.

Dingen om te overwegen:

• Bekijk uw contract. Als u uw verplichting niet nakomt, zullen kranten u “kortsluiten”. Dit betekent dat ze je terug te rekenen voor hogere tarieven voor het niet voldoen aan de niveaus die nodig zijn om de korting te bereiken.
• Nieuwe klant kortingen. Als u een eerste keer adverteerder, veel kranten bieden goedkope advertentietarieven om nieuwe klanten te trekken in. Ze kunnen ook speciale tarieven voor seizoensgebonden inserts, speciale secties of de industrie-specifieke publicaties die geen deel uitmaken van de reguliere dagelijkse newspaper.
• Vraag over restant advertentieruimte. Dit is een advertentieruimte die beschikbaar is, maar gaat onverkocht. In plaats van uit te voeren zonder advertenties, zullen sommige publicaties maken dit overblijfsel ruimte beschikbaar tegen steile kortingen. Echter, verliest u de mogelijkheid om te kiezen waar uw advertentie loopt of zelfs als het loopt at all.

Een andere manier om uw reclame-dollars te rekken is om te zoeken naar speciale publicaties die niche doelgroepen te bedienen. Dit omvat de gemeenschap kranten, weekbladen of buurt publicaties. Als u zich richt geografisch of voor specifieke doelgroepen, dit is een betaalbare optie voor you.

Factoren Affecting Newspaper Ad kosten

De gemiddelde kosten om te adverteren in een krant zal afhangen van advertentiegrootte, oplage, plaatsing, frequentie en kleur.

Ad Size

Hoe groter de advertentie, hoe duurder het zal zijn.

Circulation

De meeste kranten publiceren oplagecijfers in hun online mediakits. Ze rapporteren ze ook aan het Audit Bureau of Circulations. Verwar oplage en lezerspubliek niet door elkaar. Oplage verwijst naar hoeveel kranten er worden gedrukt en bezorgd.

Leesbaarheid gaat ervan uit dat meerdere mensen dezelfde krant lezen. Lezersaantallen zijn over het algemeen opgeblazen door een factor van meer dan 2.

Placement

Waar uw advertentie verschijnt ook zal de prijsstelling te bepalen. Een front-page advertentie kost meer dan een binnen advertentie. Advertenties in de belangrijkste sectie van de krant kost meer dan die in de lokale of sport sections.

Zondag edities hebben de hoogste oplage en zal worden gelezen door de meeste mensen. Advertenties in de zondagskrant zal meer kosten dan doordeweekse edities.

Frequentie

Hoe meer advertenties je loopt, hoe goedkoper het wordt voor elke advertentie. Als u bereid bent zich te committeren aan een contract upfront garanderen van bepaalde niveaus van financiële betrokkenheid, krijg je lagere rates.

Color

De kosten van het afdrukken gaat omhoog wanneer kleur wordt toegevoegd. Kranten nog steeds een premie voor kleur advertenties.

Het schrijven van krantenadvertenties

Om effectieve krant advertenties te maken, houd deze 5 dingen in gedachten:

Copy Points

Beslis wat je wilt adverteren en het doel. Bent u probeert te verleiden lezers om uw product te kopen voor de eerste keer? Probeert u uw merk te vestigen als een betrouwbare bron? Moet u dit weekend koopwaar verplaatsen?

Attentie

Als mensen de krant lezen, is het makkelijk om advertenties over te slaan of pagina’s om te slaan. Je moet om ze te concentreren op uw advertentie met een aandacht trekkende headline.

Zorg ervoor dat u een duidelijke oproep tot actie. Wat het doel is op uw advertentie, vermeld het duidelijk. Indien mogelijk, creëer urgentie in uw advertenties, zoals “alleen dit weekend” of “nu in de aanbieding.”

The Basics

Zorg ervoor dat het nummer, adres, telefoonnummer en website voor uw bedrijf correct is en opgenomen in elke advertentie.

Ad Design en Lay-out

Ad design en lay-out zijn belangrijk. Als u niet comfortabel bent om het zelf te doen, maak je geen zorgen. Kranten kunnen u helpen met het ontwerp en ideeën aandragen. Zij kunnen u kosten in rekening brengen voor het ontwerp.

Definining Success

Ben je bewust van wat je wilt dat er gebeurt als je adverteert in een krant. Zorg ervoor dat u een geldig middel om succes te meten.

• Coupons zijn traceerbaar als ze worden ingewisseld
• Het opzetten van een landingspagina of vanity URL los van uw homepage en neem het op in uw advertentie
• Call tracking nummers
• U kunt ook vragen aan klanten wanneer ze uw bedrijf bezoeken.

Of u nu adverteert in een nationale of lokale publicatie, krantenadvertenties kunnen een waardevolle aanvulling zijn op uw kleine zakelijke marketing plan.