Wat is een merkextensiestrategie?
Definitie merkextensiestrategie
Merkextensiestrategie verwijst naar het gebruik van de naam of het merk van een gevestigd bedrijf om een nieuwe productklasse of bedrijfstak te betreden.
Een van de bekendste reuzen van merkextensie is misschien wel Amazon. In 1995 begon Amazon als een online boekenverkoper. Sindsdien heeft het merk zich uitgebreid tot alles van muziek, boodschappenbezorging, consumptiegoederen, films en nog veel meer.
Voor- en nadelen van merkextensie
Door een gevestigde merknaam te gebruiken, kunnen bedrijven gemakkelijker beginnen met de verkoop van nieuwe producten, omdat ze het vertrouwen van de consument al hebben verdiend.
Als het goed wordt gedaan, kan merkuitbreiding zelfs helpen de perceptie van het bestaande merk te verbeteren.
Brand extensions moeten echter zorgvuldig worden overwogen door het bedrijf dat het wil implementeren.
Er zijn een paar valkuilen die problemen kunnen opleveren bij merkextensies. Bijvoorbeeld, als de productcategorie niet nauw verwant is aan het kernproduct van het bedrijf, kunnen klanten in de war raken of de extensie helemaal negeren. Of, als het nieuwe product van het merk niet succesvol is, kan dit leiden tot algemene schade aan het merk en zijn andere producten.
Voorbeelden van succesvolle merkextensies
Apple – Apple begon als een bedrijf voor personal computers. Sindsdien zijn ze uitgebreid met MP3-spelers, draadloze koptelefoons, creditcardaanbieders, een muziekstreamingdienst en nog veel meer.
Google – Google is in 1998 begonnen als zoekmachine. Nu zijn ze ook de top e-mail service provider, een top business suite provider, en een leider in AI.
Mailchimp – Mailchimp, een populair platform voor e-mailmarketing, is onlangs ook actief geworden op het gebied van betaalde display-advertenties (Facebook-advertenties, enz.).
