Het betekent dat de sportfabrikant zijn investering van 100 miljoen pond in de sponsoring van de Spelen al heeft terugverdiend, en er wordt nog meer omzet verwacht.
De ‘Take the Stage’-campagne ging eerder dit jaar van start en heeft Britse atleten en beroemdheden in de spotlights gezet, waaronder zevenkampster Jessica Ennis, voetballer David Beckham en komiek Keith Lemmon.
Adidas zei dat de Olympische Spelen, samen met de sponsoractiviteiten rond het Europees Kampioenschap en de Champions League, hebben geholpen om de omzet in het tweede kwartaal met 15 procent te laten stijgen tot 3,5 miljard euro (2,8 miljard pond) j-o-j.
De netto-inkomsten stegen met 18% tot 165 miljoen euro (129 miljoen pond). De verkoop van het merk Reebok daalde echter met 26% als gevolg van “commerciële onregelmatigheden” bij de Indiase tak. Adidas beloofde dat het merk volgend jaar weer zou groeien, geholpen door nieuwe productlanceringen en een strategie om zich te richten op fitnessproducten.
Ondanks de onzekere economische vooruitzichten en zorgen over de consumentenbestedingen, zei het Duitse bedrijf dat zijn omzet dit jaar zou blijven profiteren van snelgroeiende opkomende markten zoals China en zijn uitbreiding van de detailhandel. Het sportbedrijf zei dat zijn prestaties over het hele jaar verder zouden profiteren van de focus op sport in Europa deze zomer.
Adidas’ naaste rivalen Nike en Puma hebben hun activiteiten in Europa zien vertragen. Puma verlaagde zijn verkoop- en winstvooruitzichten voor het volledige jaar vorige maand, terwijl Nike een onverwachte winstdaling in zijn vierde kwartaal meldde.
