Shane Barker

Digitale marketeers en website-eigenaren hebben een gemeenschappelijk primair doel – om het verkeer op hun websites te verhogen. Ze investeren veel tijd, moeite en middelen in het verbeteren van hun zoekmachine rankings en het rijden meer organisch verkeer naar hun websites.

Dit is niet meer dan natuurlijk, omdat Google ontvangt meer dan 71.000 zoekopdrachten per seconde. Hun inspanningen helpen hen dus om die zoekers aan te trekken.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is van cruciaal belang voor het creëren van merkbekendheid en het opbouwen van een leger van loyale merkvoorvechters. Website-eigenaren streven vaak naar het ontwikkelen van een vasthoudende strategie in de hoop de top van de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s) te bereiken.

Ze graven diep in een poging om de juiste zoekwoorden te identificeren en top-notch inhoud te publiceren. Echter, een ding dat marketeers en website-eigenaren altijd worden geconfronteerd met een uitdaging is de hevige concurrentie in verband met zoekmachine rankings.

Wanneer uw website klimt in de SERPs, het is in wezen het verslaan van uw concurrenten voor een hogere positie. Dus, is het vaak nuttig om inzichtelijke informatie over de tactiek en technieken die worden gebruikt door uw concurrenten te krijgen. Het kan u een strategisch voordeel ten opzichte van andere mededingers in uw niche.

SEO concurrentie-analyse omvat verschillende stappen, zoals de concurrent trefwoord analyse, het identificeren van link building mogelijkheden, enz. Echter, voordat we elke stap in detail bespreken, laten we eerst het concept en het belang ervan begrijpen.

=====X=====

Disclosure: Houd er rekening mee dat een paar van de links in dit artikel eigenlijk affiliate links zijn. Dit betekent dat als je erop klikt, ik een commissie krijg, zonder extra kosten voor jou. Voel je dus vrij om deze links te bekijken, want ik raad alleen producten of diensten aan die ik persoonlijk heb getest en die ik ten zeerste aanbeveel. Voor meer informatie, lees dan mijn affiliate openbaarmaking in mijn privacy policy.

=====X=====

SEO Concurrent Analyse: Waarom is het belangrijk?

“Hou je vrienden dichtbij, maar je vijanden nog dichterbij.” – Don Corleone (The Godfather)

Toen Mario Puzo dit iconische citaat in zijn beroemde roman pende, had hij waarschijnlijk nooit gedacht dat het relevant zou zijn voor website-eigenaren.

In de wereld van SEO, hebben uw concurrenten het potentieel om uw grootste bondgenoten te zijn. Net als in elk ander veld, een grondige kennis van de tactiek van uw concurrent wapent u met veel inzichtelijke informatie.

Evalueren van de tactiek van een concurrent is alles over het vinden van wat ze goed doen om hogere zoekmachine rankings te bereiken.

Het geeft je ook een kans om hiaten in hun algehele strategie te identificeren. Deze kennis is belangrijk als je wilt om hen te overtreffen. Het is een manier van reverse engineering uw strategie door te leren van degenen die al boven je.

Wat is het kwaad in het plukken van uw eigen zoekwoorden en zich richten op hen door het publiceren van hoogwaardige inhoud geoptimaliseerd met deze zoekwoorden? Niets, eigenlijk.

Het is echter waarschijnlijk dat u met deze aanpak in het duister zult tasten. Zo kan het zijn dat u een paar hit-and-miss pogingen moet doen voordat u de zoekwoorden vindt die daadwerkelijk de moeite waard zijn om voor te rangschikken.

Dit is waar SEO-concurrentenanalyse van pas komt. Door te weten wat er werkt voor uw concurrenten, kunt u bepalen wat u moet doen om uw rankings te verbeteren. Het elimineert de noodzaak voor het maken van uw eigen fouten en van hen te leren. Bijgevolg, bespaart u veel tijd en middelen.

Bijvoorbeeld, in plaats van het selecteren van uw doelgroep zoekwoorden, kunt u kiezen voor een grondige concurrent zoekwoord analyse. Dit kan u toegang geven tot een schat van hoge ROI zoekwoorden die al het brengen van uw concurrenten succes. Het targeten van deze zoekwoorden zal waarschijnlijk veel betere resultaten opleveren.

Het is duidelijk dat het analyseren van uw concurrenten cruciaal is voor het vormgeven van uw eigen SEO-strategie. Het helpt u te begrijpen welke taken u moet prioriteren om hen te overtreffen. U krijgt ook een eerlijk idee over het soort middelen dat u nodig hebt om ze te verslaan.

Laten we nu eens kijken naar de verschillende stappen die betrokken zijn bij SEO-concurrentenanalyse.

Identificeer uw concurrenten

Het is belangrijk om te bepalen wie uw concurrenten zijn voordat u zelfs maar denkt aan het outranken van hen. Bijvoorbeeld, als u een e-commerce bedrijf runt, zou u kunnen denken aan grote merken zoals Amazon en eBay als uw concurrenten.

Hoewel, je zou een veelheid aan middelen nodig hebben om te concurreren met deze industriegiganten die een enorme domeinautoriteit hebben. Bij gebrek aan voldoende middelen, zul je moeten gaan na de relatief matige concurrenten.

Het uitvoeren van een eenvoudige Google-zoekopdracht met de zoekwoorden die u wilt rangschikken voor zal onthullen de grootste spelers in uw niche. Deze websites zijn waarschijnlijk zowel organische en betaalde rankings domineren. Als u een nieuwe website heeft met een relatief lage domein autoriteit, kan het niet raadzaam zijn om achter hen aan te gaan. In plaats daarvan kunt u op zoek gaan naar de zachtere doelconcurrenten.

Tools zoals SEMrush kunnen u helpen uw mogelijke concurrenten te identificeren. Voer gewoon uw eigen domeinnaam in en scroll naar beneden naar de sectie “Organische concurrenten”. Een klik op de knop “Volledig rapport weergeven” zal de websites onthullen waartegen u concurreert. Andere tools zoals SimilarWeb en Alexa kunnen ook worden gebruikt voor dit doel.

De volgende stap is om een kijkje te nemen op de belangrijkste metrics voor elke concurrent. De metrics die u moet letten op omvatten domein autoriteit en inkomende link profiel. Kijk naar het aantal domeinen dat linkt naar de website van de concurrent. U moet ook aandacht besteden aan de snelheid waarmee nieuwe domeinen linken naar hun website op een maandelijkse basis. Tools zoals Ahrefs kunnen u hierbij helpen.

Daarnaast moet u ook kijken naar het concurrentieniveau, het totale websiteverkeer, veelgebruikte zoekwoorden, etc. Het rapport dat door SEMrush wordt gegenereerd, combineert deze metriek om u een uitgebreid beeld te geven van de website van uw concurrent. Deze gegevens zijn uiterst belangrijk omdat ze je vertellen waar je het tegen op moet nemen en wat voor middelen je nodig hebt om ze omver te werpen.

Image via Moz

Op dit punt moet je overwegen of een concurrent het waard is om achteraan te gaan, gezien de hoeveelheid middelen die voorhanden zijn. Moz raadt aan dat u een Google Sheets Competitor Analysis Template gebruikt om alle gegevens te verzamelen die u krijgt van uw SEO-concurrentieanalyse. Zo kunt u verschillende criteria met elkaar vergelijken en u richten op het evalueren van de resultaten.

Image via Moz Competitor Analysis Template

Competitor Keyword Analysis: Zoek de trefwoorden van uw concurrenten

Nu u de concurrenten hebt gekozen die u wilt overtreffen, is het tijd om hun SEO-strategieën eens onder de loep te nemen. De eerste stap om dit te doen is een gedetailleerde concurrent trefwoord analyse. Dit proces helpt u identificeren van de hoge ROI zoekwoorden die worden gericht door uw concurrenten.

Keywords vormen de basis van uw hele SEO-strategie. Ze zijn de zoekopdrachten uw doelgroep is waarschijnlijk in te voeren bij het zoeken naar informatie met betrekking tot het product of de dienst die u levert. Zelfs de beste inhoud zal falen om verkeer te drijven, tenzij u zich richt op relevante zoekwoorden. Dit maakt trefwoord onderzoek zo’n belangrijk onderdeel van SEO.

Er zijn twee manieren om te gaan over trefwoord onderzoek. De eerste benadering is het gebruik van keyword research tools zoals Google’s Keyword Planner om de mogelijke zoekwoord ideeën te krijgen. Echter, alleen het kiezen van deze zinnen en ze te gebruiken in uw inhoud zal niet de gewenste resultaten opleveren. U moet elk trefwoord valideren door de algehele concurrentie in overweging te nemen die met deze trefwoorden wordt geassocieerd.

Dit brengt ons bij de tweede methode – analyse van concurrerende trefwoorden. Het grootste voordeel van deze aanpak is dat het de trefwoorden onthult die uw concurrenten al succes brengen. Het is waarschijnlijk dat ze ook nuttig voor u zullen zijn als u ze oordeelkundig gebruikt. Met deze aanpak, krijg je toegang tot een overvloed aan hoge ROI trefwoord mogelijkheden.

Competitor trefwoord analyse omvat verschillende stadia, zoals het identificeren van een concurrent trefwoorden en het evalueren van elk trefwoord. Tegen het einde van het proces, bent u gewapend met een verzameling van hoge ROI organische trefwoorden die bekend zijn om succes te brengen. Laten we nu eens kijken naar de verschillende stappen die betrokken zijn bij de concurrent trefwoord analyse.

Aan het begin, kunt u SEMrush gebruiken om een uitgebreide lijst van de zoekwoorden te krijgen die worden getarget door een concurrent. Scroll naar beneden naar de sectie “Organisch onderzoek” en selecteer het tabblad “Posities” in het navigatiemenu aan de linkerkant. Klik op de knop “Exporteren” om een CSV-bestand te downloaden dat de gewaardeerde zoekwoorden van uw concurrent bevat. Herhaal dit proces voor alle concurrenten die u wilt outranken.

Image via Moz

Uw zoekwoordanalyse van concurrenten eindigt niet met het vinden van de meest populaire zoekopdrachten. U moet de lijst met trefwoorden van uw concurrenten verder verfijnen om de trefwoorden met de hoogste ROI te identificeren. Het is raadzaam om de zeer concurrerende zoekwoorden uit te filteren. Als er grote merken of hoge-autoriteit websites die zich richten op een bepaald trefwoord, kan het niet de moeite waard de strijd.

Neem een kijkje

Dit brengt ons naar een uiterst cruciale fase in de concurrent trefwoord analyse. Als je eenmaal hebt versmald uw lijst om de relatief lage concurrentie zoekwoorden op te nemen, is het nu tijd om dieper te graven. Begin met het elimineren van de zoekwoorden die niet relevant zijn voor uw product of dienst. Dit laat je met een relatief specifieke lijst van zoekwoorden die gemakkelijker te rangschikken voor.

However, uw concurrent trefwoord analyse is nog niet net voorbij. De volgende stap is om een Google-zoekopdracht uit te voeren voor elk trefwoord dat nog op uw lijst staat. Neem een kijkje naar de top resultaten. Evalueer elke pagina om de algemene domein autoriteit en het aantal inkomende links te achterhalen. Een hoge domein autoriteit en een sterk link profiel geven aan dat u te maken heeft met stevige concurrentie.

Lees de inhoud op deze pagina’s vanuit het perspectief van een gebruiker. Probeer te begrijpen of het volledig voldoet aan de zoekintentie van de gebruiker. Tot slot, neem een kijkje op de website ontwerp, mobiel-responsiveness, en pagina snelheid. Een hiaat in een van deze geeft een onontgonnen kans die je zou kunnen benutten in uw voordeel.

Gebruik Keyword Clusters

Je zou kunnen komen over een heleboel generieke categorische zoekwoorden, zoals “fine-dining restaurants,” “schoonheidssalons,” “wellness spa,” etc. Het is echter raadzaam om ze te laten vallen van uw lijst in dit stadium van concurrerende trefwoord analyse. De reden hiervoor is dat deze zoekwoorden meestal een niche of categorie beschrijven, waardoor ze zeer concurrerend zijn. Ranking voor dergelijke zoekwoorden organisch is een hercules taak en het kan niet de moeite waard de inspanning.

Hoewel, kunt u combineren deze generieke zoekwoorden met andere termen om trefwoord clusters te vormen. Dit zal ze meer specifiek, die op zijn beurt vernauwt uw doelgroep. Bovendien zullen dergelijke trefwoordclusters ook een hoog collectief zoekvolume hebben. Enkele voorbeelden zijn “fine-dining restaurants in Chicago,” “schoonheidssalons in Brooklyn,” “wellness spa in Manhattan,” etc.

Explore Paid Keywords

Een belangrijke stap die website-eigenaren vaak negeren tijdens het uitvoeren van de concurrent trefwoord analyse is het nauwkeurig onderzoeken van betaalde zoekwoorden. Sommige van uw concurrenten kunnen zwaar investeren in betaalde zoekadvertenties door te bieden op dure zoekwoorden.

Tenzij u de financiën voor het uitvoeren van dure PPC-campagnes hebt, is het raadzaam om deze zoekwoorden organisch te targeten. Organische zoekresultaten worden vaak gezien als meer geloofwaardig dan betaalde die boven hen. Dit kan u een lichte voorsprong op uw concurrenten geven.

Competitor Keyword Analyse: The Culmination

Om uw concurrent trefwoord analyse af te ronden, moet u de definitieve lijst van organische trefwoorden kiezen waarop u zich wilt richten. Om dit te doen, overweeg de algemene domein autoriteit van uw website. Hoe sterker uw domein, hoe gemakkelijker het zal zijn voor u om de concurrentie te overtreffen. Bovendien, rekening houden met de middelen en ervaring die je hebt om top-notch inhoud te produceren en van hoge kwaliteit backlinks te verdienen.

Ten slotte, denk na over wat voor soort middelen die u kunt toewijzen aan uw SEO-strategie craft. Hoe hoger uw budget, hoe gemakkelijker het voor u zal zijn om inhoud van ongeëvenaarde kwaliteit te produceren. Weeg alle bovenstaande factoren oordeelkundig om de uiteindelijke set van zoekwoorden die u wenst te richten organisch te bepalen.

Het is vastgesteld dat de concurrent trefwoord analyse machtigt u met de kennis van wat er eigenlijk relevant is voor uw doelgroep. In plaats van gissen wat voor soort zoekopdrachten ze waarschijnlijk zullen gebruiken, weet je nu precies wat je van hen kunt verwachten. Dit stelt u in een betere positie om relevantere inhoud te maken en te voldoen aan de zoekintentie van een gebruiker.

Spot the Gaps

Competitor keyword analysis houdt niet op bij het samenstellen van een lijst met zoekvragen waarop u zich organisch kunt richten. Samen met dit, krijg je ook toegang tot een overvloed aan nuttige informatie over de zwakke punten van je concurrenten. Dit zijn de lacunes die u moet benutten om uw eigen voordeel.

Zodra u hebt nulpunt neer op uw definitieve lijst van zoekwoorden, voert u een Google-zoekopdracht voor elk van hen. Analyseer de top resultaten in termen van de volgende metrics:

1. Domain Authority – Het totale aantal websites die linken naar verschillende pagina’s op een bepaald domein. Een hoger domein autoriteit geeft aan dat een meer krachtige concurrent.
2. Link Profile – Het totale aantal websites die linken naar een bepaalde pagina. Een groot aantal echte backlinks van hoge kwaliteit heeft een positieve invloed op de ranking in zoekmachines.
3. Relevantie en kwaliteit van de inhoud – Het moet voldoen aan de zoekintentie van de gebruiker. Bovendien moet het uniek, helder en foutloos zijn. Trefwoorden moeten naadloos worden verwerkt in de inhoud.
4. User Experience – Zoekmachines geven de voorkeur aan websites die gebruiksvriendelijk, mobiel-responsive, en snel-loading zijn. U kunt de mobiel-responsiveness van een website controleren met behulp van Google’s Mobile-Friendly Test Tool. Evenzo kunt u uw laadtijd controleren met behulp van Google’s PageSpeed Insights.
5. Site Architectuur en Meta Tagging – Een vloeiende site-architectuur maakt het gemakkelijk voor de robots van zoekmachines om door de website te navigeren en verschillende pagina’s te indexeren. Dit zorgt ervoor dat dergelijke pagina’s rangschikken voor relevante zoekopdrachten. Alle pagina’s op een website moeten ook meta-tags hebben waarin relevante zoekwoorden zijn opgenomen.

Controleer hoe goed de topresultaten het doen voor de verschillende metrieken. Elke lacune in dit opzicht kan nieuwe kansen voor u openen. Als bijvoorbeeld een of meer van de topresultaten niet mobiel-responsief is, geeft dit aan dat er een gebrek is aan mobiel-vriendelijke websites voor die specifieke zoekopdracht.

Bij gebrek aan te veel geloofwaardige opties, heeft Google misschien een hogere rang moeten toekennen aan een gemiddelde website. Dit betekent dat als uw website een soepele gebruikerservaring op mobiele apparaten levert, deze een kans heeft om op de SERP-ladder te klimmen. Controleer ook hun site-architectuur om eventuele mazen te vinden. Het verbeteren van de navigatie van uw eigen website zal u een voorsprong geven op dergelijke concurrenten.

Neem ook een kijkje naar de inhoud op elk van deze pagina’s. Concurrent trefwoord analyse helpt u de organische zoekwoorden die u wilt rangschikken voor te beperken. Het targeten van deze trefwoorden vereist echter de creatie van inhoud van hoge kwaliteit met deze trefwoorden. Voordat u hiermee begint, beoordeelt u de kwaliteit van de inhoud op de websites van uw concurrenten.

Als de inhoud van een concurrent dun, saai, of gevuld met grammaticale fouten is, heeft u een betere kans om hen te overtreffen. Echter, als hun inhoud is zeer boeiende, outranking hen zou vereisen extra inspanning. Let op het type media (afbeeldingen, grafieken, video’s, enz.) dat ze gebruiken. Controleer het aantal social shares en reacties op hun blog posts. Zoek bovendien naar mogelijkheden voor inhoud die nog niet volledig door uw concurrenten zijn onderzocht.

Backlink Gap Analysis

Tijdens het bestuderen van SEO-concurrenten richten website-eigenaren zich vaak volledig op de zoekwoordanalyse van de concurrent. In het proces, ze uiteindelijk het negeren van de link building mogelijkheden die ook kunnen worden benut met behulp van SEO concurrentie analyse.

Ondanks het publiceren van hoge kwaliteit content, kan uw website nog steeds achterblijven als gevolg van een slechte backlink profiel. Het is dus van cruciaal belang om eventuele gaten te dichten die bestaan tussen het inkomende linkprofiel van uw concurrenten en uw eigen backlinks.

De eerste stap is het identificeren van de websites die al linken naar uw concurrenten. U kunt dit doen met behulp van de Moz Link Explorer tool. Voer gewoon de domeinnaam van een concurrent in en navigeer naar de sectie “Linking Domains”. Klik op “CSV opvragen” om het bestand te downloaden. Herhaal dit proces voor al uw concurrenten.

Image via Moz

Dit rapport geeft informatie over de websites die naar een concurrent linken, samen met de domeinautoriteit van dergelijke websites. Aan de hand van deze gegevens kunt u de websites identificeren die naar uw concurrenten linken, maar niet naar u. Dit zijn de backlinks waar u zich op moet richten om uw concurrenten te verslaan. Dit is vooral nuttig voor nieuwe websites die het misschien moeilijk vinden om backlinks te verdienen van websites met een hoge autoriteit.

U moet een zekere mate van voorzichtigheid betrachten bij het nabootsen van het backlinkprofiel van een concurrent. Houd een oogje in het zeil voor link spam. Als uw concurrent is met behulp van zwarte hoed technieken om backlinks te kopen, is het het beste om hen te laten zijn. Hun ranking zal de tand des tijds niet doorstaan, en kan zelfs worden bestraft door zoekmachines.

Take Your SEO Competitor Analysis Offline

Met de concurrent keyword analyse en backlink gap analyse, bent u bijna klaar om een SEO oorlog tegen uw concurrenten te voeren. Echter, is het ook raadzaam om de offline marketing strategieën die door deze concurrenten te evalueren. Dat komt omdat offline reclame het aantal merkgebonden zoekopdrachten verhoogt. Dit, op zijn beurt, heeft een positief effect op de zoekmachine ranking van een website.

Offline marketing technieken omvatten radio-advertenties, tv-commercial, print advertenties, direct mail, enz. Houd een oogje op kranten en tijdschriften om de nieuwste marketing tactiek uw concurrenten gebruiken in hun advertenties te zien. Evenzo, kunt u controleren YouTube voor hun nieuwste video-advertenties. Bedenk manieren om een aanbieding of trend te imiteren die zij momenteel promoten.

Conclusie

SEO-concurrentenanalyse is een slimme manier om zoekmachineoptimalisatie te benaderen. In plaats van in het duister te tasten en fouten te maken, kunt u zich richten op zoekwoorden die hebben bewezen succesvol te zijn. Het proces vereist een grondig begrip van wie uw concurrenten zijn.

Voer een rigoureuze concurrent trefwoordanalyse uit om de zoekwoorden te identificeren waarop u zich wilt richten. U moet evenveel aandacht besteden aan de backlink-strategieën en offline marketingtechnieken die door uw concurrenten worden gebruikt.

Wees echter voorzichtig dat u hun strategieën niet klakkeloos kopieert. Als ze gebruik maken van zwarte of grijze hoed SEO-strategieën, is het het beste om zich te onthouden van dergelijke praktijken. Gebruik uw discretie en oordeel om de gebieden te identificeren waarin u daadwerkelijk uw concurrenten wilt verslaan. Houd rekening met de beschikbare middelen en fondsen terwijl u dit doet.

Wat is het meest cruciale onderdeel van SEO concurrentie-analyse? Is het concurrent zoekwoord analyse of backlink gap analyse? Deel uw mening in de commentaar sectie hieronder.

=====X=====

Disclosure: Houd er rekening mee dat een paar van de links in dit artikel zijn eigenlijk affiliate links. Dit betekent dat als je erop klikt, ik een commissie krijg, zonder extra kosten voor jou. Voel je dus vrij om deze links te bekijken, want ik raad alleen producten of diensten aan die ik persoonlijk heb getest en die ik ten zeerste aanbeveel. Voor meer informatie, lees mijn affiliate openbaarmaking in mijn privacy policy.