Lululemon is een grote naam in de kleding- en sportmode-industrie. Het bedrijf is in 1998 in Canada opgericht door Chip Wilson en staat bekend om zijn hoogwaardige, innovatieve en onderscheidende producten, met name yogakleding.
Hoewel, Lululemon is natuurlijk niet de enige stralende ster aan de hemel.
Laten we eens kijken naar de meest agressieve concurrenten van Lululemon en alternatieven, waardoor het bedrijf een solide concurrentie.
Athleta – een dochteronderneming van Gap
In 2008 werd Athleta gekocht door The Gap voor 150 miljoen dollar. Het heeft een uitstekende variëteit aan sportgeoriënteerde dameskleding. Athleta staat bekend om zijn comfortabele kledingontwerpen en heeft alleen al in de VS meer dan 25 winkels met een indrukwekkend aanbod aan sportkleding.
Hoewel zowel Lululemon als Athleta de verkoop blijven verbeteren, moet Athleta hun collectie stileren in een steeds concurrerender atletiekkledingmarkt.
In het recente verleden heeft Athleta zich meer gericht op vrouwelijke empowerment zoals persoonlijke fitnessuitrusting, terwijl Lululemon zich richt op goed presterende atleten. Hierdoor heeft Athleta zijn online verkoop kunnen verdubbelen nu meer mensen binnenshuis sporten.
Stroom in warmer weer met een pop van kleur in boterzachte stof om je zomertraining te ondersteunen. pic.twitter.com/Gz5PGzdvgj
– Athleta (@Athleta) July 9, 2019
Victoria Sports
Victoria sport is de exclusieve athleisure divisie van het beroemde modemerk, Victoria Secret. Het werd gelanceerd in 2016. De lijn biedt luxe kleding voor sportliefhebbers. Activewear omvat sportkostuums, turnpakjes, badpakken en inners.
TWICE AS NICE 👯 Tag de vriendin die jouw #stylegoals deelt, zelfs als haar garderobe verboden terrein is. https://t.co/2G1coARBfi pic.twitter.com/9mko7LV95k
– Victoria Sport (@VictoriaSport) December 10, 2018
Under Armour
Under Armour, een goed ontwikkeld merk dat beroemd is om zijn vochtbestendige stof, begon zich te richten op dameskleding. Een terrein dat Lululemon jarenlang in handen heeft gehad.
Om vrouwen aan te trekken, is Under Armour zich opnieuw aan het profileren als een meer geavanceerd trendy ad vrouwelijk merk, wat zeker een bedreiging vormt voor Lululemon.
In september 2020 bracht Under Armour zijn enige basketbalschoen voor vrouwen uit, bekend als HOVR Breakthru. Het bedrijf bracht ook zijn nieuwste producten onder de M + Mi-lijn in september 2020. Deze twee op vrouwen gerichte producten bedreigen het marktaandeel van Lululemon.
Prana – een dochteronderneming van Columbia Sportswear
Prana is een Amerikaans sportkledingbedrijf, en hun slogan is “kleding voor positieve verandering”. Het bedrijf werd in 2014 overgenomen door Columbia Sportswear voor 190 miljoen dollar.
Het bedrijf werd in 1992 opgericht in Californië, van waaruit het geleidelijk groeide en nu een bekend merk van de sportkledingindustrie is geworden. Ze staan bekend om hun yogakleding, waaronder hun uitgebreide assortiment van ‘goed gesneden broeken’ en ‘hippy-trippy tops.’ Anders dan dat, heeft het bedrijf ook een indrukwekkende lijn van jassen, broeken, rokken, en meer.
In 2019 heeft Prana niet sterk geconcurreerd omdat het in transitie was. Maar, dit zal naar verwachting veranderen in de komende jaren als het team zich richt op merkbekendheid en de positie van het merk als de stijlvolle outdoorkleding verstevigt. Er wordt verwacht dat Prana in 2021 met ongeveer 5-7% zal groeien en de komende jaren marktaandeel van Lululemon kan veroveren.
Sinds onze dagen in een garage is yoga een diep deel geweest van wie we zijn, en heeft het ons geïnspireerd om kleding met aandacht te maken en ons bewust te zijn van onze plaats in het grote geheel der dingen. Wat betekent jouw yogabeoefening voor jou? Happy #InternationalYogaDay! pic.twitter.com/8CMW0mBw8t
– prAna (@prAna) June 21, 2019
Nike
Nike behoeft natuurlijk geen introductie. De multinational is een van de meest gevierde namen in de sportkledingindustrie. Nike staat bekend om zijn innovatieve producten met een krachtig merkimago.
Het is een van de grootste verkopers van schoeisel, kleding, uitrusting, accessoires, en andere producten. Nike heeft onlangs zijn yogakleding gelanceerd, een markt die wordt gedomineerd door Lululemon. Echter, Nike’s nieuwe collectie is goedkoper in vergelijking met Lululemon.
In het recente verleden heeft Luluemon Nike overtroffen in de groei van de omzet. Maar, e-commerce omzetgroei voor beide bedrijven is zeer dicht bij differentiëren. Helaas heeft Nike al een enorme voorsprong die het voor Lululemon moeilijk maakt om deze achterstand snel in te lopen.
.@Nike maakt gebruik van een groep professionele atleten in verschillende sporten om de nieuwe yogakleding te promoten, waaronder NFL linebacker @52Mack_ , WNBA-speler @Alanabeard20 , NBA-speler @kevinlove en sprinter @__coleman . https://t.co/vtQi9bGFiJ
– Retail Dive (@RetailDive) januari 11, 2019
Adidas
Adidas is na Nike de grootste sportkledingfabrikant in Europa. Het multinationale merk is bekend om zijn trainingspakken, sportaccessoires en schoeisel en heeft wereldwijd miljoenen trouwe klanten. Maar nu komt Lululemon dichter in de buurt van de concurrentie met Nike en Adidas nu het bedrijf zich voorbereidt om binnenkort in de schoenenindustrie te stappen.
Financiële draagkracht is van cruciaal belang voor succes in een concurrentiestrijd van man tot man. Momenteel worden Adidas en Lululemon gewaardeerd op $ 51 miljard en $ 38 miljard, respectievelijk. Maar op basis van het groeitempo van Lululemon voorspellen deskundigen dat het binnenkort een bedrijf van $ 50 miljard zal worden en Adidas binnen vijf jaar zal passeren.
“Ik ren om vele redenen en ze zijn altijd in ontwikkeling, net als ik. Sommige zijn mentaal, emotioneel, spiritueel en fysiek. Ik ren om mezelf voortdurend uit te dagen.” – @JessieZapo
Lees meer: https://t.co/FuIen5Ro9d
-#adidaswomen #workout #running #bra #tights pic.twitter.com/1mZT4nIEbg– adidas Women (@adidasWomen) 21 september 2018
Puma
Puma is een Duitse multinationale onderneming die atletische kleding, schoenen en accessoires produceert en ontwerpt. Opgericht door de twee broers, Rudolf en Adolf Dassler, werd het bedrijf de op twee na grootste producent van sportkleding en -accessoires. De broers konden echter geen vrede met elkaar sluiten en gingen in 1948 uit elkaar.
Toen werd Adidas gevormd na de splitsing. Ondanks de hevige concurrentie van Adidas en andere bedrijven behield Puma al die jaren zijn reputatie. Het bedrijf heeft vestigingen in meer dan 120 landen met bijna 11.000 werknemers wereldwijd.
Lululemon vs. Puma hanteert verschillende prijsstrategieën. Lululemon hanteert een strategie van hoge prijzen, waarbij de helft van de producten tot 20 dollar boven het gemiddelde wordt verkocht.
Puma’s prijzen zijn laag, variërend tussen $ 40 en $ 60, waardoor het de omzet in 2019 met 18,4% kon verhogen met een dubbelcijferige groei in alle regio’s en divisies. De hoge prijsstrategie van Lululemon maakt het alleen maar moeilijker om Puma in te halen en te concurreren om marktaandeel.
Sweaty Betty
Sweaty Betty is een beroemd Brits merk dat is opgericht door Tamara en Simon Hill-Norton. Het merk is populair om zijn actieve kleding voor vrouwen. Dit op vrouwen geïnspireerde merk heeft meer dan vijftig boetieks in het Verenigd Koninkrijk.
Sweaty Betty heeft zijn schaal vergroot door ook in de Verenigde Staten zes boetieks te openen. Het bedrijf verkoopt ook bijzondere yogakleding zoals de alomtegenwoordige legging en nog veel meer.
‘Deze leggings zijn geweldig! Ik wist niet eens dat ik een zijzak nodig had of wilde totdat ik deze probeerde’ @samiorenelda weet waar het op staat #iamasweatybetty pic.twitter.com/Fc00Odiszd
– Sweaty Betty (@sweatybetty) February 20, 2019
Outdoor Voices
Outdoor Voices is een Amerikaans athleisure kledingmerk, opgericht in 2013 door CEO Tyler Haney. Het bedrijf is relatief nieuw, maar toch heeft het in zeer weinig tijd bekendheid verworven. Met het hoofdkantoor in Austin, heeft het bedrijf verkooppunten in NewYork, Los Angeles, San Francisco, Aspen, Dallas, Boston, Chicago, Washington, D.C., en Nashville. Hun online portal is ook zeer actief en genereert ook hoge winstmarges uit e-commerce.
Y’all y’all y’all 💙 https://t.co/3Z4JCXO4Q8
– Outdoor Voices (@OutdoorVoices) July 23, 2018
Lolë
Lolë werd in 2002 opgericht door Bernard Mariette. De naam staat voor ‘Live Out Loud Everyday’ en staat hoog aangeschreven in de sportkledingindustrie, die uitstekende actieve dameskleding maakt.
Hun yogakleding is favoriet bij yogi’s over de hele wereld omdat het speciaal is gemaakt van natuurlijke stoffen zoals katoen en Tencel. Het bedrijf heeft momenteel veertig verkooppunten in elf landen.
11. Fabletics
Fabletics is een online outlet met sportkleding voor vrouwen, schoeisel en accessoires, en andere ‘athleisure’. Het bedrijf staat bekend om zijn e-commerce en abonnementsmodel voor zijn VIP-leden. Het merk staat ook bekend om zijn ‘all-inclusive’ matenaanbod en zijn op maat gemaakte productdiensten waarmee mensen gepersonaliseerde outfits kunnen kiezen op basis van hun levensstijl en modevoorkeuren.
Eén van de verschillen tussen Lululemon en Fabletics is de kortingsstrategie. Lululemon biedt lagere kortingen en heeft niet meer dan 20% van het totale assortiment afgeprijsd. In juli 2020 boden de meeste concurrenten grotere kortingen om klanten te trekken.
In deze periode was de gemiddelde korting voor Fabletics 43%, terwijl Lululemon slechts 17% aanbood. Hoewel lage kortingen het rendement van Lululemon verhogen, kunnen de kortingen van Fabletics klanten van Lululemon lokken of zelfs wegkapen.
12. Beyond Yoga
Wanneer het op actieve kleding aankomt, is het aanbieden van het meest comfortabele materiaal een enorm voordeel ten opzichte van de concurrentie.
Het in 2006 opgerichte Beyond Yoga uit Culver City heeft ongeveer 150 werknemers en is een waardige concurrent en een alternatief voor Lululemon geworden.
Het wint aan populariteit onder fitnessfanaten die op zoek zijn naar actieve kleding met het zachtste en meest comfortabele materiaal. Beyond Yoga’s leggings en biker shorts worden hoger beoordeeld dan Lululemon’s producten voor comfort.
Zowel Lululemon als Beyond Yoga verkopen rond de $80 tot $100, wat hoger is dan gemiddeld. Ze worden allebei erkend als hoogwaardige merken van actieve kleding, maar het comfortabele materiaal van Beyond Yoga is verleidelijk en lokt steeds meer klanten bij Lululemon weg.
Twee Woorden: Printed Spacedye 🐾 We hebben een katachtige het gaat hard. pic.twitter.com/4IEwjzMUHE
– Beyond Yoga (@BeyondYoga) October 6, 2020
13. New Balance
De in 1906 in Boston opgerichte onderneming New Balance produceert en verkoopt wereldwijd in 120 landen een breed assortiment schoenen en kleding. Het heeft 5.497 werknemers en werd in 2019 gerangschikt als 109e grootste particuliere onderneming in de VS, met een jaaromzet van $ 4,1 miljard.
De omzet van New Balance is in de loop der jaren geleidelijk gestegen en noteerde in 2019 een stijging van 2,5%, waaruit de groeiende populariteit blijkt. Het behoort tot de top vijf van wereldwijde sportkledingmerken en zal naar verwachting in de komende jaren Puma en Under Armour inhalen om zich bij Nike en Adidas te voegen als de top drie sportkledingfabrikanten.
Vergeleken met Lululemon, heeft New Balance meer ervaring, een grotere markt, en meer financiële middelen. Ook zijn haar producten diverser in vergelijking met Lululemon. Het is moeilijk voor de producten van Lululemon om te concurreren met de grote verscheidenheid aan producten van New Balance in 2020.
Bijvoorbeeld, New Balance 992 was de persoonlijke favoriet van wijlen Steve Job. Het heeft een grote cultus aanhang wereldwijd.
Nieuwe Activewear-merken
Naast deze grote merken zijn er tal van kleine athleisure-merken die zich alleen op specifieke niches richten. TerraFrog bijvoorbeeld is een Canadees merk van activewear dat in 2007 werd opgericht en stevige trainingsjacks, getailleerde tanktops en mid-rise broekjes in extra-large aanbiedt. Curvy vrouwen verkiezen TerraFrog boven Lululemon.
Een ander niched up-merk dat concurreert met Lululemon is het in Toronto gevestigde Michi, dat op lingerie geïnspireerde workout leggings, beha’s en tanktops biedt. Michi wordt beschouwd als een van de meest sexy en de meest modieuze Canadese actieve kleding.
Andere niched up fitness merken omvatten Ellebox, Tikita, en nog veel meer. Individueel, bedreigen deze merken Lululemon niet. Maar, ze kunnen een grote brok van Lululemon’s marktaandeel cumulatief nemen.
