Wat is visuele communicatie en waarom is het belangrijk

Visuele communicatie is een manier om ideeën grafisch over te brengen op een manier die efficiënt is en helpt om meer betekenis over te brengen. Het is een essentieel onderdeel van elke contentmarketingstrategie.

Dit komt omdat visuals kunnen helpen emoties op te roepen bij uw publiek, sterkere voorbeelden kunnen bieden voor uw boodschap en nog veel meer.

Er zijn ten minste drie cruciale redenen om visuele elementen op te nemen in uw contentcreatieproces. Laten we beginnen.

Waarom is visuele communicatie zo belangrijk?

Een veel voorkomende uitdaging die we tegenkomen bij het creëren van content is dat we middelen steken in uitzonderlijk werk dat niet de impact maakt die we willen.

Hoe kunnen we dit voorkomen en ervoor zorgen dat de content die we maken de impact heeft die we nodig hebben? Er zijn drie belangrijke uitdagingen die aan dit probleem ten grondslag liggen.

1. Beperkte aandacht
2. Moeite met het onthouden van uw inhoud
3. Niet begrijpen wat u probeert te zeggen

Eerst zullen we onderzoeken hoe we deze uitdagingen kunnen aanpakken. Daarna pakken we uit met concrete manieren om effectieve visuele communicatiestrategieën te lanceren.

Visuele communicatie pakt drie kernuitdagingen aan

In het moderne contentlandschap hebben we te maken met een aantal uitdagingen die ons ervan kunnen weerhouden om zoveel impact te hebben als we willen. Er zijn 3 specifieke uitdagingen die visuele communicatie ons helpt aan te pakken.

Uitdaging 1: Beperkte aandacht

De eerste uitdaging die we moeten overwinnen is de beperkte aandachtsspanne van je publiek.

Volgens de klassieke studie van Microsoft uit 2015 heeft de gemiddelde mens een aandachtsspanne van 8 seconden.

In de jaren daarna is de aandachtsspanne steeds kleiner geworden. Volgens een studie uit 2019 in Nature Communications versnelt de trend van gebrek aan aandacht.

Omdat we weten dat afleiding een probleem is, willen we onderzoeken hoe visuele communicatie ons kan helpen onze inhoud zo afleidingsbestendig mogelijk te maken.

Het goede nieuws is dat visuele communicatie ons helpt onze inhoud om te vormen tot een afleidingsbestendig, probleemoplossend hulpmiddel.

Omdat de kans op afleiding online vaak gecorreleerd is met de kwaliteit van visuele informatie in uw inhoud, helpt het gebruik van visuals hen te herfocussen en terug te keren naar de hoofdideeën in uw inhoud.

Begeleid uw publiek stap voor stap met een proces-infographic zoals die hieronder.

Uitdaging 2: de inhoud onthouden

De tweede uitdaging waar bedrijven bij lezers voor staan, is ervoor te zorgen dat u in hun geheugen blijft hangen. Iets om in gedachten te houden is dat het inhoudsecosysteem gevuld is met geweldig werk. Het is een concurrerende ruimte.

Vanuit mijn eigen ervaring kom ik vaak prachtige inhoud tegen die ik bewaar voor later.

Hoewel, omdat er zo veel geweldig materiaal is, merk ik dat ik alleen terugkeer naar de sterkste visuele inhoud.

Klaar om sterke visuele inhoud zoals infographics in uw inhoud te gebruiken? Gebruik een voorbeeld zoals hieronder om lezers te helpen concepten te onthouden waarover u hebt geschreven.

Visuele communicatie heeft twee cruciale voordelen als het gaat om het geheugen.

Ten eerste vergroot het de kans dat uw inhoud langdurige herinneringen bij uw lezers oproept. Op die manier zullen uw lezers nadenken over wat ze hebben gelezen en later terugkomen voor meer inhoud.

Daarnaast zal sterke visuele communicatie het leesbegrip en het geheugen vergroten terwijl uw lezers de inhoud nog aan het lezen zijn. Dit is van cruciaal belang omdat het hen in staat stelt meer inzichten en epifanieën te ervaren.

Het is cruciaal om ze te blijven volgen als je wilt dat ze doorbraken ervaren op de problemen die ze willen aanpakken.

Visuals ondersteunen deze inzichten omdat ze de kritieke punten samenvatten die je wilt communiceren. Dit helpt lezers om hun eigen verbindingen te maken door uw ideeën toe te passen op hun unieke situatie.

Help uw lezers verbinding te maken met uw inhoud door gebruik te maken van deze modern vormgegeven concept map.

Waarom werkt visuele communicatie zo goed voor het creëren van verbindingen voor uw lezers?

Dat komt omdat onze hersenen graag beelden verwerken. Waarschuwing… In de volgende 75 woorden gaan we het hebben over neurowetenschap.

Onze hersenen hebben een belangrijk gebied dat de visuele cortex heet. Het is een groot gebied helemaal achterin, en het is het deel van de hersenen dat verantwoordelijk is voor het verwerken van beelden.

Maar er is nog een gebied, het Broca’s gebied, dat veel, veel kleiner is. Dat is verantwoordelijk voor het lezen van woorden.

We willen het onze lezers gemakkelijk maken en hen helpen toegang te krijgen tot dat enorme gebied van de hersenen, in plaats van hen te laten worstelen.

Neuroscience lezing compleet.

Er zijn nog meer redenen waarom woordzware inhoud het lezers moeilijk maakt.

Wanneer we het woord “boom” zien, moeten we ons een voorstelling maken van het woord op basis van ons geheugen. Dat komt omdat woorden abstract zijn.

Het woord zelf is slechts een plaatshouder voor alles wat we over bomen weten. Als we onze lezers betekenis laten genereren uit abstractie na abstractie, zullen ze uitgeput raken en teruggaan naar Slack, Instagram of e-mail.

Je kunt Visme gebruiken om een aantal visuals te maken om je boodschap te helpen versterken.

Infographics

Maak leuke infographics met deze infographicsjabloon voor stapsgewijze processen.

Conceptkaarten

Illustreer concepten en deel uw grootste ideeën met deze concept mapsjabloon.

Presentaties

Transformeer uw best presterende inhoud in een boeiende presentatie met de visuele identiteitsjabloon.

Grafieken en grafieken

Presenteer uw onderzoek met een gestroomlijnd taartdiagram met behulp van onderstaande sjabloon.

Procesdiagrammen

Wat zijn de grootste uitdagingen voor uw lezers? Welke inhoud kunt u vandaag creëren die hen helpt dichter bij hun doelen te komen en positieve visuele herinneringen te creëren?

Stel de stappen in een probleemoplossend proces visueel voor met behulp van onze proces-infografiesjabloon.

Uitdaging 3: Begrijpen of de inhoud zinvol is

De derde uitdaging waar u zich op moet richten als het gaat om visuele communicatie, is of uw lezers de inhoud al dan niet zinvol zullen vinden. Want er is zoveel inhoud die er zijn, en we lezen meer elke dag.

Tech Jury heeft een aantal provocerende statistieken verzameld over contentcreatie op internet.

• In maart 2019 werden er dagelijks meer dan 4,4 miljoen blogberichten gepubliceerd.
• Meer dan 409 miljoen mensen lazen in 2020 maandelijks meer dan 20 miljard pagina’s op WordPress.
• Er waren 488.1 miljoen blogs op Tumblr in januari 2020.
• De mediane gemiddelde tijd besteed aan het lezen van een artikel is 37 seconden.

Met dit in gedachten, hoe creëer je memorabele inhoud die boven de massa uitsteekt?

Het eerste wat je moet begrijpen is waarom lezers de inhoud die ze consumeren niet onthouden. We worden allemaal gebombardeerd met informatie en we moeten beslissingen nemen over wat we eruit filteren.

Als je visuele communicatie effectief gebruikt, zullen je lezers je inhoud als zinvol markeren en je inzichten toepassen op hun leven. Hoe ziet dat er in de praktijk uit?

Eerst moeten we het begrip samenhang begrijpen.

Aaron Antonovsky ontwikkelde het begrip coherentie om te begrijpen waarom mensen zo verschillend reageren op stressvolle situaties.

Wat is het verschil tussen mensen die angstig worden van stress en mensen die onder de druk uitblinken?

Het heeft te maken met hoeveel vertrouwen iemand heeft dat zijn omgeving voorspelbaar is.

Coherentie is een mix van optimisme en controle.

Dit betekent twee dingen voor je content. Ten eerste, als je je lezers bombardeert met een hoop informatie, kan dat hun coherentie juist verminderen en frustratie opwekken.

Ten tweede, als we informatie vakkundig presenteren, zal onze content lezers helpen hun grootste problemen op te lossen.

Wat zijn de belangrijkste vragen die je voor je lezers kunt beantwoorden? Illustreer uw ideeën en vergroot hun samenhang met de onderstaande sjabloon Principes van leren.

Hoe zet u vandaag visuele communicatiestrategieën in uw inhoud

Nu we hebben geleerd over de drie veelvoorkomende uitdagingen die visuele communicatie aangaat, laten we onderzoeken hoe we vandaag kunnen beginnen visuele communicatiestrategieën in de praktijk te brengen.

Visuele en kinesthetische beeldspraak

De eerste manier om visuele communicatiestrategieën in uw inhoud te stoppen, is door meer visuele en kinesthetische beeldspraak te gebruiken.

Een veelgemaakte fout bij het maken van inhoud is het gebruik van te veel tekst. Dit is een probleem omdat tekst zware inhoud negeert de 5 zintuigen.

Vergeet niet dat je lezers een heel ervaringsdomein hebben buiten de stem in hun hoofd die content leest.

Onderzoek toont aan dat zintuigen zijn verbonden met het ophalen van het geheugen.

Het gebruik van inhoud die de zintuigen uitlokt, is een praktische strategie om lezers te helpen uw inhoud te onthouden en volledig te begrijpen. U wilt ook dat uw lezers een levendiger mentaal beeld hebben van uw inhoud en merk.

Een van de laaghangende vruchten met visuele communicatie is om je strategie te verbinden met de VAK-theorie.

De theorie helpt ons te begrijpen hoe verschillende mensen informatie verwerken en leren.

VAK staat voor visueel, auditief, en kinesthetisch (tastbaar). De theorie stelt dat mensen liever leren door deze zintuiglijke kanalen te mengen dan door zich op slechts één kanaal te concentreren.

Laten we eens onderzoeken hoe visuele communicatie ons helpt om de visuele en kinesthetische stijlen te mengen.

Kinesthetische beelden (AKA Kinesthesia)

Kinesthetische beelden gaan over het gevoel van beweging. Het gaat over sensaties van het hele lichaam, zoals die worden ervaren tijdens het sporten.

1. Ruisend water
2. Voet tegen de grond
3. Hartkloppingen

Dit zijn allemaal voorbeelden van kinesthetische beeldspraak.

Fitness- en outdoormerken maken veel gebruik van kinesthetische beeldspraak. Dit is echter een tactiek die veel andere bedrijven negeren.

Wat onze branche ook is, we hebben klanten die het kinesthetische zintuig gebruiken om de wereld te begrijpen.

Klaar om uw volgende succesverhaal te vertalen in een visueel overtuigende afbeelding? Start het proces met onze flowchart-sjabloon!

Visual Imagery

Daarnaast kunnen we visueel beeldmateriaal gebruiken om lezers te helpen die visuals nodig hebben om dingen te helpen begrijpen.

We willen aandacht besteden aan dingen zoals:

• Kleur
• Grootte
• Vorm
• Lichtheid
• Donker

Hoe gebruiken we deze elementen in onze visuele communicatiestrategie?

We kunnen wat inspiratie opdoen uit de wereld van het filmmaken. Denk aan hoe bepaalde films je emoties hebben beïnvloed.

We richten ons misschien op het verhaal, de personages en memorabele momenten in de film om te proberen dit te begrijpen. Maar onder de oppervlakte maken de beslissingen over kleur een enorm verschil.

Laten we eens kijken naar hoe regisseurs en kunstenaars oranje kleuren gebruikten om bepaalde stemmingen in hun films op te roepen.

Nu, in contrast hoe het gebruik van blauw een heel andere emotionele reactie oproept.

Met dit in gedachten, denk na over de emoties die uw merkkleuren waarschijnlijk zullen oproepen.

De bovenstaande tabel kan ons helpen na te denken over waar onze merkstijl lezers waarschijnlijk emotioneel heen zal leiden. Wanneer we visuele communicatie in lagen aanbrengen met behulp van visuele en kinesthetische beelden, kunnen we een krachtige ervaring voor de lezer creëren.

Denk na over de emoties en de ervaring die u wilt leveren aan uw publiek. Voeg uw merken kleuren en grootste ideeën in onze Venn diagram sjabloon.

Data Storytelling

Nu we meer weten over hoe visueel te communiceren met afbeeldingen die kinesthetische en visuele beelden bevorderen, kunnen we ons richten op welke soorten onderwerpen goed werken met visuele communicatie.

Voor veel merken is data storytelling een geweldige manier om dit te doen. We willen non-fictie verhalen vertellen die toepasbaar zijn voor ons publiek.

Hier is een geweldige video van Visme’s Make Information Beautiful-serie over data storytelling.

Okay, dus met dat in gedachten wat is een definitie voor data storytelling? Het is een proces waarbij echte gegevens worden geanalyseerd en worden omgezet in een boeiend verhaal dat aanzet tot een bepaalde actie.

Voordat we gaan brainstormen over hoe we onze eigen boeiende verhalen kunnen maken, laten we eerst een paar veelvoorkomende voorbeelden bekijken ter inspiratie.

Voorbeeld 1: Trends

Eerder bespraken we hoe coherentie een mengeling is van controle en optimisme. Een van de manieren waarop wij onze lezers kunnen helpen hun coherentie te vergroten, is door hen te helpen de trends te analyseren in bedrijfstakken die hun na aan het hart liggen.

Een manier om dit te doen is door een lijst te maken van uw favoriete industrieleiders. Welke voorspellingen doen zij? Compileer hun voorspellingen en zoek naar gegevens die hun ideeën bevestigen of ontkennen.

Nadat je iets hebt gevonden waar de experts het over eens zijn, zoek dan naar gegevens om deze trend te onderzoeken.

We kunnen de volgende bronnen gebruiken om gegevens te verzamelen om trends te onderzoeken.

1. Industrierapporten
2. Open brongegevens
3. Qitatief onderzoek

Wanneer u klaar bent om uw bevindingen te delen, gebruikt u een lijngrafieksjabloon van Visme zoals het sjabloon hieronder.

Voorbeeld 2: Ranglijsten

Een andere manier om data storytelling te gebruiken is door ranglijsten weer te geven. Visuals die opties rangschikken op basis van bepaalde criteria kunnen enorm behulpzaam zijn voor je publiek.

Gemeenschappelijke criteria zijn:

1. Kosten
2. Gebruiksgemak
3. Functionaliteit
4. Populariteit

Er zijn een paar opties als het gaat om de creatie van het ranglijstsysteem zelf.

1. Ontwikkel uw eigen subjectieve ranglijst
2. Opmaak een bestaande ranglijst in een meer aansprekende visuele
3. Crowdsource reacties

Dit is een uitstekende gelegenheid om uw publiek van dienst te zijn.

Wat zijn hun grootste problemen? Welke oplossingen gebruiken ze om deze problemen op te lossen? Kunnen we een visuele rangschikking maken die hen helpt effectiever beslissingen te nemen?

Display uw ranking systeem met behulp van een vergelijking rapport.

Voorbeeld 3: Vergelijkingen maken

Een andere manier om gegevens te gebruiken om boeiende visuals te maken is door vergelijkingen te maken.

Vergelijkingen vertellen een verhaal over twee tegenpolen. Je kunt vragen stellen als:

1. Investeren we in inbound marketing of in sales?
2. Schrijf ik een blogpost of maak ik een youtube-video?
3. Huren we een redacteur of videograaf in?

Vergelijkingen kunnen een naast elkaar verhaal vertellen tussen ofwel tegenpolen, ofwel zeer gelijkaardige dingen.

Een veelvoorkomend type vergelijking omvat besluitvormingshulpmiddelen zoals een kosten-batenanalyse of een voors en tegens lijst.

Moeten uw lezers of ideale klanten complexe beslissingen nemen? Gebruik een infografisch sjabloon met voors en tegens om hen te helpen hun opties te begrijpen.

Creëer overtuigende visuele verhalen met Visme

We hebben besproken hoe visuele communicatie de belangrijkste uitdagingen in contentmarketing aanpakt en hoe we strategieën kunnen gebruiken om ze aan te pakken. Klaar om actie te ondernemen? Visme kan iedereen helpen een visuele communicatiestrategie te ontwikkelen.

Beperkte aandacht

Bezorgd over de beperkte aandacht van uw publiek? Vat de belangrijkste punten van uw best presterende artikelen samen en plaats ze op sociale media om betrokkenheid te stimuleren.

Leren en onthouden

Het is niet eenvoudig om op te vallen in het huidige ecosysteem van content. Een schitterende visuele communicatiestrategie is noodzakelijk als we zinvolle content willen creëren.

Systematisch de grootste problemen van je publiek oplossen in een visuele presentatie.

Coherentie

De filosofie van coherentie is een concept dat ons laat zien hoe waardevol het verminderen van frustratie kan zijn voor de gezondheid van ons publiek.

Als bonus, als we hen kunnen helpen dat te doen, zegt de wetenschap dat ze onze inhoud waarschijnlijk zinvol zullen vinden. Maak een whitepaper die een impact heeft op het welzijn van uw publiek.

Visual Imagery

Te vaak maken we inhoud die er niet in slaagt de volledige zintuiglijke ervaring van ons publiek aan te spreken. Wanneer we besluiten om visuele beelden te gebruiken, schieten onze kansen op succes omhoog.

Activeer de kinesthetische en visuele zintuigen van uw publiek met een kleurrijke infographic.

Data Storytelling

Verhalen zijn een oeroude technologie voor het genereren van betekenis en het delen van wijsheid.

Door de verhalen die in onze gegevens zitten te laten zien, kunnen we belangrijke inzichten op een overtuigende manier communiceren. Maak een grafiek in Visme en zet de volgende stap op uw weg naar storytelling.

Ga aan de slag met visuele communicatie

Het is uw beurt! Ga aan de slag met een sjabloon, en duik in de wereld van visuele communicatie. Deel je creatie met mij op Twitter en gebruik #MyVisme!