Como configurar e usar os Anúncios Bing: Um Guia Fácil de 4 Passos

Você provavelmente sabe a importância da publicidade em plataformas como Google, Facebook, e YouTube. Mas e quanto aos Anúncios Bing?

Embora Bing não seja o maior mecanismo de busca do mundo, ele comanda mais de 34,7% do volume de busca on-line.

Isso significa que os especialistas em marketing digital devem aprender como aproveitar o poder dos Anúncios Bing.

Neste guia vamos ver o que torna os Anúncios Bing ótimos, e mostrar a você como configurar a sua primeira campanha.

Porquê usar Anúncios Bing?

Bing é o motor de busca da Microsoft – uma alternativa ao Google. É o motor de busca padrão do Windows em centenas de milhões de produtos Microsoft.

Isso significa que há muitas pessoas usando o Bing todos os dias – as mesmas pessoas que poderiam estar procurando por seus produtos ou serviços.

E, segundo a Microsoft:

• Os utilizadores do Bing gastam 36% mais dinheiro online quando fazem compras nos seus computadores de secretária do que o pesquisador médio da Internet
• 137 milhões de pessoas utilizam o motor de busca
• Existem 6 mil milhões de pesquisas na plataforma todos os meses
• No início 35% de todas as pesquisas online na U.S. são feitas em Bing

Se você não usar Anúncios Bing, você está deixando muito dinheiro cair pelo caminho.

Anúncios Bing vs Anúncios Google

Quando se trata de lançar uma campanha publicitária, Bing e Google são muito parecidos.

Marketers digitais precisam conduzir uma pesquisa inteligente de palavras-chave, então lance e compre anúncios para essas palavras-chave. O motor de busca irá então avaliar quais os anúncios que melhor correspondem à intenção do pesquisador para a palavra-chave e classificar aqueles que eles acreditam que irão satisfazer as necessidades do pesquisador.

Mas obviamente existem algumas diferenças entre as duas plataformas.

Diferença #1: Custo por clique

Alguns estudos sugeriram que os anúncios Bing têm um custo por clique (CPC) inferior ao dos anúncios do Google.

O claro, o custo real do seu anúncio depende da palavra-chave para a qual está a licitar. É por isso que recomendamos que você teste ambas as plataformas. Se você achar que uma é mais econômica que a outra, você pode sempre mudar o resto do seu orçamento para um melhor ROI.

Diferença #2: Controle

Bing tem ferramentas de anúncios que permitem que você atribua campanhas a diferentes fusos horários, segmentação de parceiros de busca e segmentação demográfica de busca.

Bing também é transparente quando se trata de informações sobre seus parceiros de busca. Isso permite que você descubra de onde seu tráfego está vindo e ajuste suas campanhas publicitárias de acordo.

Diferença #3: Menos competição

Google tem Bing batida quando se trata de tráfego por um tiro no escuro. Afinal, é o maior motor de busca do mundo.

Mas isso não é uma batida contra o Bing. Na verdade, isso significa que há menos competição para os marketeiros digitais que buscam palavras-chave específicas – resultando em melhor posicionamento de anúncios e anúncios mais acessíveis.

Tudo isso para dizer uma coisa: Não durma nos Anúncios Bing. Na verdade, eles podem ser uma maneira muito poderosa de aumentar os leads e as vendas para o seu negócio.

Como lançar uma campanha de anúncios Bing

Agora sabemos exatamente porque você deve usar os Anúncios Bing, vamos dar uma olhada nos passos exatos para lançar a sua primeira campanha.

Como lançar uma campanha de anúncios Bing

Passo 1: Crie uma conta de anúncios Bing

Passo 2: Importe a sua campanha de anúncios Google (opcional)

Passo 3: Pesquise a melhor palavra-chave

Passo 4: Crie a sua primeira campanha

Vamos saltar para dentro.

Passo 1: Criar uma conta Bing Ads

Vá ao site Bing Ads e clique no botão Sign up now no canto superior direito.

Se você ainda não tem uma conta Microsoft, tudo bem! Percorra os passos fornecidos para criar uma.

Após fazer isso, você será levado a esta página onde poderá iniciar a sua conta.

Daqui, você terá que preencher os seguintes pedaços de informação:

• Nome da empresa
• Primeiro nome
• Próximo nome
• Endereço de e-mail
• Número de telefone
• País em que o seu negócio está localizado
• moeda você quer usar
• Time zone

Você também será perguntado se pretende usar a conta para “promover este negócio” ou para “fornecer serviços a outros negócios como uma agência de publicidade”.”

Após fornecer toda essa informação, aceite os termos do serviço e clique em Criar Conta.

Passo 2: Importe sua campanha de anúncios do Google (opcional)

Neste ponto, você terá duas opções:

• Importar dados de uma campanha de anúncios do Google já existente. Isto pode realmente agilizar o processo se você já tiver usado o Google Ads.
• Criar uma nova campanha. Esta será uma nova campanha do zero.

Se você ainda não tem uma campanha de Anúncios do Google já existente, não se preocupe. Basta passar para o próximo passo, e começaremos a criar uma campanha de Anúncios Bing completamente nova.

Se você já tem uma campanha de Anúncios Google, selecione Importar do Google AdWords (como os Anúncios Google costumavam ser chamados). Depois, clique em Entrar no Google.

A partir daqui, você precisará digitar o nome da conta e senha para sua conta de Anúncios do Google. Depois selecione Entrar.

Selecione a campanha de Anúncios do Google que deseja importar para os Anúncios Bing. Em seguida, clique em Continuar.

Será então levado para a página “Escolher Opções de Importação”, onde poderá escolher o seguinte:

• O que deseja importar
• Licitações e orçamentos
• Localizar URLs de páginas
• Modelos de rastreamento
• Adicionar extensões

Você também pode agendar quando quiser importar seus dados. Isto pode ser definido para Once, Daily, Weekly, or Monthly.

Clique em Importar ou Programar. Isto depende se você está programando ou não. Parabéns! Você acabou de importar seus dados de Anúncios do Google para os Anúncios Bing.

Agora você pode continuar a importar dados de Anúncios do Google de outras contas se quiser. Mas é recomendado que você espere duas horas entre cada importação.

Se você estiver interessado em criar sua própria campanha de Anúncios Bing do zero, vá para o próximo passo.

Passo 3: Pesquisar as melhores palavras-chave

Escolher as palavras-chave certas para sua campanha de Anúncios Bing é crucial para o sucesso. É por isso que este passo vai antes de criar a campanha actual.

Precisa de direccionar as palavras-chave certas para direccionar as pessoas certas – pessoas que estão à procura do seu produto ou serviço. Isto ajudará a garantir um bom retorno do seu investimento no anúncio Bing.

Após encontrar as palavras-chave certas, então você pode começar a construir sua campanha.

Para conduzir uma grande pesquisa de palavras-chave para o Bing, você vai querer usar o Planejador de Palavras-chave do Bing Anúncios.

Você o encontrará em Ferramentas no painel principal depois de criar uma conta.

Esta é a versão do Anúncio Bing do Google Keyword Planner. Com ele, você será capaz de reunir dados sobre palavras-chave diretamente do mecanismo de busca que seus usuários estarão usando (ou seja, Bing).

Na página do Keyword Planner, você terá várias opções:

• Encontrar novas palavras-chave. Isto permite-lhe procurar novas palavras-chave para o seu negócio. Você tem a opção de pesquisar usando uma frase, website, ou categoria ampla de negócio. Ou você pode pesquisar várias palavras-chave para encontrar palavras-chave relacionadas.
• Planeie o seu orçamento e obtenha insights. Aqui você poderá obter tendências e métricas de volume de pesquisa para certas palavras-chave, bem como obter estimativas de custo para elas.

Para nossos propósitos, clique em Pesquisar por novas palavras-chave usando uma frase, website, ou categoria. Você poderá obter potenciais idéias de palavras-chave entrando em seus produtos ou serviços, URL da página de destino ou categoria do produto (ou qualquer combinação dos três).

>

Digamos que você tenha um site de finanças pessoais. Você pode escrever em “Como sair de dívidas” na caixa de texto Produto ou serviço.

Após clicar em Obter sugestões, você será levado a uma página que mostrará métricas como as tendências do volume de busca:

>Clique para baixo, e você encontrará grupos de anúncios relacionados que têm sugestões de tópicos onde você pode focar em palavras-chave direcionadas:

E também sugestões de palavras-chave para outras palavras-chave que você pode direcionar.

Estas duas listas também incluem informações sobre a Média mensal de pesquisas, competição e quantidade de lances sugeridos.

Para mais informações sobre pesquisa de palavras-chave, confira nosso artigo sobre as melhores ferramentas de SEO para algumas ferramentas web sólidas que o ajudarão.

Agora que você sabe como encontrar algumas palavras-chave sólidas para sua campanha, é hora de realmente criar a campanha em si.

Passo 4: Crie sua primeira campanha

Volte ao seu painel de anúncios Bing Ads e clique em Criar campanha.

Você será levado a uma página onde poderá escolher o objetivo da sua campanha:

Os objetivos que você pode escolher são:

• Visitas ao meu website
• Visitas à(s) minha(s) localização(ões) comercial(is)
• Conversões no meu website
• Chamadas telefónicas para o meu negócio
• Anúncios de pesquisa dinâmica
• Vender produtos do seu catálogo

Escolha o objectivo certo para si. Esta é a chave para rastrear ROI.

Se você escolher o seu objetivo, será então a hora de Criar o seu anúncio. Você será levado para uma página onde você tem a opção de fazê-lo.

Aqui você será capaz de adicionar todo o texto, URLs e cabeçalhos que você precisa para o seu anúncio:

Preencher todo o texto que você quer para o seu anúncio de busca. Se precisar de ajuda, aqui está um excelente artigo do Bing com as melhores práticas de escrita de textos fantásticos.

Após ter terminado, clique em Save.

Agora é hora de escolher as palavras-chave que deseja segmentar.

Aqui você pode digitar todas as palavras-chave que você decidiu no passo três. Com cada palavra-chave, você terá a opção de selecionar seu tipo de correspondência e Bid.

Existem cinco opções diferentes de tipo de correspondência. Vamos dar uma olhada em cada uma usando nossa palavra-chave “Como sair da dívida” exemplo:

• Combinação ampla. Seu anúncio é exibido quando um usuário procura palavras individuais em sua palavra-chave em qualquer ordem, ou se suas palavras estão relacionadas à sua palavra-chave alvo. Então termos como “sair de dívidas rapidamente” ou “como se livrar de dívidas” serão compatíveis para o seu anúncio.
• Combinação de frases. Seu anúncio é exibido quando todas as palavras em sua palavra-chave combinam com a busca do usuário. Então busque por “Como se livrar de dívidas” ou “Como se livrar de dívidas em uma semana” irá corresponder ao seu anúncio.
• Combinação exata. O seu anúncio é exibido apenas quando os usuários procuram por você palavra-chave exata. Então somente quando os usuários pesquisarem “Como sair de dívidas” o seu anúncio aparecerá.
• Palavra-chave negativa. O seu anúncio não será exibido se os usuários incluírem certas palavras junto com a sua palavra-chave. Por exemplo, se você não quiser atingir as pessoas que querem sair de dívidas rapidamente, você pode incluir “rápido” ou “rápido” como uma palavra-chave negativa.
• Fechar variação de palavra-chave. Isto é para quando os utilizadores procuram a sua palavra-chave mas podem cometer um erro ortográfico ou de pontuação.

Diferentes tipos de correspondência irão custar diferentes valores de Licitações. Anúncios Bing lhe dará uma estimativa do que pode custar.

Clique Adicionar e você será levado para sua página de orçamento:

É aqui que você pode escolher as opções de orçamento diário para o seu Anúncio Bing, o local que você quer que ele apareça, quem você quer vê-lo, e em que idioma você quer que o anúncio apareça.

Selecione estas opções e clique em Salvar e adicionar pagamento. Depois de adicionar as informações de pagamento, você está pronto.

Congrats- você acabou de criar sua primeira campanha de Anúncios Bing!

O que segue?

Anúncios Bing são uma ferramenta subestimada para campanhas de marketing. Os especialistas em marketing digital sabem que podem ser uma forma eficaz de conduzir leads e conversões qualificadas.

Remmbrar: As pessoas são sensíveis a conteúdos que ajudam a resolver os seus problemas. Forneça isso através do seu anúncio e você será capaz de criar uma máquina de geração de leads com a sua campanha de anúncios Bing.

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