Um slogan tem dito muito sobre uma marca. Tem de entusiasmar igualmente alguém para comprar e ser intemporal. A empresa de maquiagem que já foi “Easy, Breezy, Beautiful…” está mudando as coisas, e pela melhor razão. A Covergirl tem um novo slogan e é tudo uma questão de auto-expressão e de garantir que todos estão incluídos.
Embora o “Easy, Breezy, Beautiful…” da Covergirl fosse uma forma simples e doce de se lembrar da marca, eles estão a provar que são muito mais do que apenas “bonitas”. Depois de 20 anos a carregar a frase, a marca está em algo mais moderno.
O seu novo slogan é… “Eu sou o que eu invento”
De acordo com a marca, o novo slogan destina-se a invocar a mensagem de que todos têm a capacidade de criar o seu próprio visual que acham bonito. É sobre o poder da maquiagem – não olhar de uma certa maneira.
“Ao liderar o relançamento, começamos com a percepção de que as pessoas não mais lutam por um padrão singular de beleza, mas usam a maquiagem como uma ferramenta para auto-expressão e transformação pessoal”, disse Ukonwa Ojo, vice-presidente sênior da Covergirls, em um comunicado à imprensa.
O novo logotipo é em preto e branco, dando um visual arrojado e atemporal”. O jogo das palavras maquiagem é um pouco atrevido, mas pinta a imagem de que você pode ser quem você quiser ser com as ferramentas”.
A mudança é muito mais do que apenas uma frase. A marca estará renovando toda a sua personalidade na internet e também estará mudando a sua embalagem. A sua experiência na loja também será renovada, embora a marca não tenha dado pistas de como isso vai ser. Além do logotipo, claro.
“COVERGIRL sempre foi inclusiva e é conhecida por ultrapassar os limites do que significa ser bonito, o que significa que temos a responsabilidade de elevar a forma como nos conectamos e comunicamos com as pessoas. Isto é maior do que uma nova campanha ou um slogan. Esperamos desencadear um diálogo provocador que mude as suposições culturais sobre quando, onde, como e porque as pessoas usam maquiagem”, disse Ojo no comunicado de imprensa.
O novo slogan também vem com uma nova campanha, apresentando seis novas e atuais Covergirls. Atriz – e a mais nova adição à família Covergirl – Issa Rae, a personalidade da TV Ayesha Curry, a cantora/compositora Katy Perry, a modelo Maye Musk, a treinadora de fitness Massy Arias e a piloto profissional de motocicletas Shelina Moreda são todas estrelas no vídeo intitulado ‘Made In The Mirror'”.
O vídeo mostra as seis mulheres a prepararem-se para o dia à sua maneira. Quer seja com batom rosa brilhante ou com um olho simples e suave, a marca está a abraçar a sua beleza.
“#IAmWhatIMakeUp celebra o poder de cada indivíduo para criar quem são e quem querem ser”, diz a legenda da Covergirl Instagram.
Este é o início de um novo e inclusivo tempo para a marca, que tem tido a sua quota-parte de controvérsias com embaixadores anteriores. A Covergirl também teve seu slogan passado usado fora do contexto da marca em um vídeo violento do rapper Young Thug, então parece que este é o momento perfeito para atualizar o slogan e dar à marca um novo começo.
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A mensagem é incrível. Com a sociedade dizendo às mulheres para olharem e se vestirem de uma certa maneira, a nova mensagem da Covergirl é um grande passo na direção certa. Não é todos os dias que um dos maiores nomes da beleza decide pegar seu slogan icônico e torná-lo ainda mais inclusivo. Não há dúvida de que este também vai ficar para os próximos 20 anos.
